《网络营销实务》专题九 任务一软文基础及推广 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题九：软文营销 任务一：软文基础及推广 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.软文是对消费者进行（ ）心理引导的一种文章。 A. 随意性 B. 针对性 C. 普遍性 D. 无目的性 2.悬念式软文的核心是（ ）。 A. 讲一个故事 B. 提出一个问题 C. 表达一种情感 D. 直接促销 3.悬念式软文提出的问题需要（ ）。 A. 随意即可 B. 有吸引力 C. 很复杂 D. 规律性 4.故事式软文成功的关键不包括（ ）。 A. 知识性 B. 趣味性 C. 随意性 D. 合理性 5.情感式软文最大的特点是（ ）。 A. 容易打动人 B. 很枯燥 C. 不易理解 D. 只适合年轻人 6.促销式软文可以（ ）。 A. 与销售无关 B. 破坏产品形象 C. 降低购买欲望 D. 直接配合促销活动使用 7.新闻式软文以（ ）的手法去撰写。 A. 新闻通稿 B. 诗歌 C. 散文 D. 小说 8.引导式软文会让读者觉得（ ）。 A. 实用、能受益 B. 无聊 C. 反感 D. 浪费时间 9.软文营销是通过（ ）的方式使消费者走进企业设定的 “思维圈”。 A. 摆事实、讲道理 B. 欺骗 C. 强制 D. 随意 10.软文传播首先要明确（ ）。 A. 受众是谁 B. 推广者喜好 C. 产品价格 D. 产品产地 11.以下哪个不是软文可投放的平台（ ）。 A. 微信公众平台 B. 电视 C. 官方网站 D. 微博 12.软文营销的步骤中，关键的第一步是（ ）。 A. 确定营销目标 B. 遴选选题 C. 创作内容 D. 选择平台 13.软文传播中 “在哪里推广” 主要考虑的是（ ）。 A. 选择目标受众聚集地 B. 选择最贵的平台 C. 选择最冷门的平台 D. 不考虑受众 14.以下哪种情况选题可能导致营销效果不佳（ ）。 A. 从消费者需求出发 B. 关注目标群体热点话题 C. 随意选题 D. 关注目标群体知识需求 15.内容有价值的软文（ ）。 A. 可能被新闻源收录 B. 一定不会被转载 C. 对用户无用 D. 企业得不到传播 16.以下不是软文营销效果评估方面的是（ ）。 A. 社会舆论 B. 消费者认知 C. 企业员工数量 D. 搜索引擎新闻收录 17.悬念式软文和新闻式软文的共同特点是（ ）。 A. 都以新闻通稿手法撰写 B. 都通过设问引起关注 C. 都不需要逻辑 D. 都和促销无关 18.情感式软文与故事式软文相比，更注重（ ）。 A. 情感表达的针对性 B. 故事完整性 C. 产品线索 D. 趣味性 19.促销式软文通过舆论可形成（ ）现象。 A. 产品供不应求 B. 产品积压 C. 产品质量差 D. 产品停产 20.引导式软文吸引读者的方式是（ ）。 A. 让读者觉得对自己有好处 B. 让读者觉得复杂难懂 C. 让读者觉得浪费时间 D. 让读者觉得恐惧 21.在软文传播中，“推广什么” 指的是（ ）。 A. 把推广者信息准确说出 B. 选择推广平台 C. 选择推广时间 D. 确定受众 22.以下哪种软文类型主要通过打动人的情感来营销（ ）。 A. 悬念式软文 B. 情感式软文 C. 新闻式软文 D. 引导式软文 23.软文营销中，选择平台发布时，以下哪种不是正规的投放平台（ ）。 A. 正规新闻站点 B. 非法网站 C. 企业博客站点 D. 企业微信公众平台 24.故事式软文的目的是（ ）。 A. 讲一个精彩故事 B. 引出产品 C. 表达情感 D. 配合促销 25.以下哪种软文类型可直接用于促销活动（ ）。 A. 促销式软文 B. 情感式软文 C. 悬念式软文 D. 故事式软文 26.软文营销目标不包括（ ）。 A. 树立品牌形象 B. 破坏品牌声誉 C. 建立企业口碑 D. 提升品牌影响力 27.在遴选选题时，不需要考虑的是（ ）。 A. 企业目标群体关注产品 B. 目标群体知识需求 C. 与目标群体无关话题 D. 热点话题 28.内容有价值的软文对媒体的好处是（ ）。 A. 得到搜索引擎推荐 B. 内容无价值 C. 失去读者 D. 被企业抛弃 29.软文营销效果评估中，消费者认知方面不包括（ ）。 A. 消费者对产品的了解 B. 消费者对品牌的态度 C. 企业内部管理情况 D. 消费者购买意愿 30.以下哪种软文类型更强调让读者受益（ ）。 A. 引导式软文 B. 新闻式软文 C. 促销式软文 D. 悬念式软文 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述软文的定义。 2.悬念式软文有什么特点？ 3.故事式软文成功的关键是什么？ 4.情感式软文的特点和营销优势是什么？ 5.简述软文营销的概念。 6.软文营销的步骤有哪些？ 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 现代生活节奏快，身体常感疲惫。你是否渴望在家就能享受专业的按摩放松？[品牌名] 按摩椅就是答案。它就像一位私人按摩师。从颈部到脚部，每一处都能精准按摩。独特的按摩手法，模拟真人指压、揉捏，深入肌肉缓解酸痛。其贴合人体曲线的设计，让您躺上去就像被温柔包裹。忙碌一天后，坐在按摩椅上，开启按摩程序，疲惫感渐渐消散。无论是老人缓解关节疼痛，还是年轻人放松肌肉，它都是绝佳之选。选择 [品牌名] 按摩椅，就是选择健康舒适的生活方式。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述软文的类型? 2.简述软文的受众。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题九：软文营销 任务一：软文基础及推广 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.软文是对消费者进行（ ）心理引导的一种文章。 A. 随意性 B. 针对性 C. 普遍性 D. 无目的性 【答案】B 【解析】软文是基于企业特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的文章。 2.悬念式软文的核心是（ ）。 A. 讲一个故事 B. 提出一个问题 C. 表达一种情感 D. 直接促销 【答案】B 【解析】悬念式软文也称设问式软文，核心是提出一个问题，然后自问自答。 3.悬念式软文提出的问题需要（ ）。 A. 随意即可 B. 有吸引力 C. 很复杂 D. 规律性 【答案】B 【解析】悬念式软文提出的问题要有吸引力，答案要符合逻辑。 4.故事式软文成功的关键不包括（ ）。 A. 知识性 B. 趣味性 C. 随意性 D. 合理性 【答案】C 【解析】故事式软文成功的关键在于知识性、趣味性、合理性，不是随意性。 5.情感式软文最大的特点是（ ）。 A. 容易打动人 B. 很枯燥 C. 不易理解 D. 只适合年轻人 【答案】A 【解析】情感式软文最大的特点是容易打动人，能走进消费者内心。 6.促销式软文可以（ ）。 A. 与销售无关 B. 破坏产品形象 C. 降低购买欲望 D. 直接配合促销活动使用 【答案】D 【解析】促销式软文可以直接配合促销活动使用，或促使消费者产生购买欲望。 7.新闻式软文以（ ）的手法去撰写。 A. 新闻通稿 B. 诗歌 C. 散文 D. 小说 【答案】A 【解析】新闻式软文以新闻通稿的手法去撰写，让读者感觉是刚发生的事件。 8.引导式软文会让读者觉得（ ）。 A. 实用、能受益 B. 无聊 C. 反感 D. 浪费时间 【答案】A 【解析】引导式软文会使读者觉得实用、能受益，吸引读者。 9.软文营销是通过（ ）的方式使消费者走进企业设定的 “思维圈”。 A. 摆事实、讲道理 B. 欺骗 C. 强制 D. 随意 【答案】A 【解析】软文营销是通过摆事实、讲道理的方式使消费者走进企业设定的 “思维圈”。 10.软文传播首先要明确（ ）。 A. 受众是谁 B. 推广者喜好 C. 产品价格 D. 产品产地 【答案】A 【解析】软文传播首先要明确受众是谁，这是把信息传达给目标受众的前提。 11.以下哪个不是软文可投放的平台（ ）。 A. 微信公众平台 B. 电视 C. 官方网站 D. 微博 【答案】B 【解析】微信公众平台、官方网站、微博等都是软文可投放的平台，电视不是。 12.软文营销的步骤中，关键的第一步是（ ）。 A. 确定营销目标 B. 遴选选题 C. 创作内容 D. 选择平台 【答案】A 【解析】软文营销步骤中，首先要确定企业的营销目标，以便有的放矢。 13.软文传播中 “在哪里推广” 主要考虑的是（ ）。 A. 选择目标受众聚集地 B. 选择最贵的平台 C. 选择最冷门的平台 D. 不考虑受众 【答案】A 【解析】软文传播中 “在哪里推广” 要选择在目标受众的聚集地投放，以获得最佳推广效果。 14.以下哪种情况选题可能导致营销效果不佳（ ）。 A. 从消费者需求出发 B. 关注目标群体热点话题 C. 随意选题 D. 关注目标群体知识需求 【答案】C 【解析】选题如果随意，不考虑消费者需求、热点话题和知识需求，营销效果可能不好。 15.内容有价值的软文（ ）。 A. 可能被新闻源收录 B. 一定不会被转载 C. 对用户无用 D. 企业得不到传播 【答案】A 【解析】内容有价值的软文，不管发布在哪都有可能被新闻源收录，并获得转载。 16.以下不是软文营销效果评估方面的是（ ）。 A. 社会舆论 B. 消费者认知 C. 企业员工数量 D. 搜索引擎新闻收录 【答案】C 【解析】软文营销效果可从社会舆论、消费者认知和搜索引擎新闻收录三方面评估，和企业员工数量无关。 17.悬念式软文和新闻式软文的共同特点是（ ）。 A. 都以新闻通稿手法撰写 B. 都通过设问引起关注 C. 都不需要逻辑 D. 都和促销无关 【答案】A 【解析】新闻式软文以新闻通稿手法撰写，悬念式软文以新闻通稿手法且通过设问引起关注，二者共同特点是都以新闻通稿手法撰写。 18.情感式软文与故事式软文相比，更注重（ ）。 A. 情感表达的针对性 B. 故事完整性 C. 产品线索 D. 趣味性 【答案】A 【解析】情感式软文情感表达针对性强，更注重情感方面，故事式软文更注重故事背后的产品线索。 19.促销式软文通过舆论可形成（ ）现象。 A. 产品供不应求 B. 产品积压 C. 产品质量差 D. 产品停产 【答案】A 【解析】促销式软文可通过舆论形成产品供不应求的现象，促使消费者购买。 20.引导式软文吸引读者的方式是（ ）。 A. 让读者觉得对自己有好处 B. 让读者觉得复杂难懂 C. 让读者觉得浪费时间 D. 让读者觉得恐惧 【答案】A 【解析】引导式软文通过让读者觉得对自己有好处来吸引读者。 21.在软文传播中，“推广什么” 指的是（ ）。 A. 把推广者信息准确说出 B. 选择推广平台 C. 选择推广时间 D. 确定受众 【答案】A 【解析】“推广什么” 即要把推广者所要表达的信息准确地说出来。 22.以下哪种软文类型主要通过打动人的情感来营销（ ）。 A. 悬念式软文 B. 情感式软文 C. 新闻式软文 D. 引导式软文 【答案】B 【解析】情感式软文最大特点是容易打动人，通过情感来营销。 23.软文营销中，选择平台发布时，以下哪种不是正规的投放平台（ ）。 A. 正规新闻站点 B. 非法网站 C. 企业博客站点 D. 企业微信公众平台 【答案】B 【解析】正规新闻站点、企业博客站点、企业微信公众平台等是正规投放平台，非法网站不是。 24.故事式软文的目的是（ ）。 A. 讲一个精彩故事 B. 引出产品 C. 表达情感 D. 配合促销 【答案】B 【解析】故事式软文是通过讲述故事引出产品，产品线索是关键。 25.以下哪种软文类型可直接用于促销活动（ ）。 A. 促销式软文 B. 情感式软文 C. 悬念式软文 D. 故事式软文 【答案】A 【解析】促销式软文可以直接配合促销活动使用。 26.软文营销目标不包括（ ）。 A. 树立品牌形象 B. 破坏品牌声誉 C. 建立企业口碑 D. 提升品牌影响力 【答案】B 【解析】软文营销目标包括树立品牌形象、建立企业口碑、提升品牌影响力等，不包括破坏品牌声誉。 27.在遴选选题时，不需要考虑的是（ ）。 A. 企业目标群体关注产品 B. 目标群体知识需求 C. 与目标群体无关话题 D. 热点话题 【答案】C 【解析】选题要考虑目标群体关注产品、热点话题和知识需求，不能是与目标群体无关话题。 28.内容有价值的软文对媒体的好处是（ ）。 A. 得到搜索引擎推荐 B. 内容无价值 C. 失去读者 D. 被企业抛弃 【答案】A 【解析】内容有价值的软文，媒体能得到搜索引擎推荐。 29.软文营销效果评估中，消费者认知方面不包括（ ）。 A. 消费者对产品的了解 B. 消费者对品牌的态度 C. 企业内部管理情况 D. 消费者购买意愿 【答案】C 【解析】消费者认知包括对产品了解、对品牌态度、购买意愿等，和企业内部管理情况无关。 30.以下哪种软文类型更强调让读者受益（ ）。 A. 引导式软文 B. 新闻式软文 C. 促销式软文 D. 悬念式软文 【答案】A 【解析】引导式软文强调让读者觉得实用、能受益。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述软文的定义。 【答案】软文是基于企业特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文章。 2.悬念式软文有什么特点？ 【答案】悬念式软文也称设问式软文，核心是提出一个有吸引力的问题，然后围绕这个问题自问自答，以新闻通稿手法撰写，通过设问引起话题和关注，答案要符合逻辑。 3.故事式软文成功的关键是什么？ 【答案】故事式软文成功的关键在于知识性、趣味性、合理性。讲故事是为了引出产品，产品线索才是关键，人类习惯通过听故事接受知识，所以要保证故事具备这些特性。 4.情感式软文的特点和营销优势是什么？ 【答案】情感式软文的特点是情感表达针对性强，最大的特点是容易打动人，能走进消费者的内心。其营销优势是作为一种效果较好的营销方式，通过打动消费者情感来促进营销。 5.简述软文营销的概念。 【答案】软文营销是指通过特定的概念诉求，以摆事实、讲道理的方式使消费者走进企业设定的 “思维圈”，以文字的方式，采用强有力的针对性心理攻势迅速实现产品销售的一种营销模式。 6.软文营销的步骤有哪些？ 【答案】确定营销目标、从消费者的需求出发遴选选题、创作有价值的内容、选择平台进行发布、效果评估。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 现代生活节奏快，身体常感疲惫。你是否渴望在家就能享受专业的按摩放松？[品牌名] 按摩椅就是答案。它就像一位私人按摩师。从颈部到脚部，每一处都能精准按摩。独特的按摩手法，模拟真人指压、揉捏，深入肌肉缓解酸痛。其贴合人体曲线的设计，让您躺上去就像被温柔包裹。忙碌一天后，坐在按摩椅上，开启按摩程序，疲惫感渐渐消散。无论是老人缓解关节疼痛，还是年轻人放松肌肉，它都是绝佳之选。选择 [品牌名] 按摩椅，就是选择健康舒适的生活方式。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述软文的类型? 【答案】悬念式软文、故事式软文、促销式软文、新闻式软文、引导式软文。 2.简述软文的受众。 【答案】软文的目的就是把推广者所要表达的信息传达给目标受众,因此首先要明确软文营销的效果可以从社会舆论、消费者的目标受众,谁是软文的主要受众群体出发。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$