9.1.1　什么是事件营销 (同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

9.1.1　什么是事件营销 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 事件营销的核心是（ ） A. 单纯的产品促销 B. 制造或借助有新闻价值的事件 C. 大量投放广告 D. 只依赖名人效应 答案：B 2. 以下哪项不属于事件营销的特点？（ ） A. 突发性 B. 低成本性 C. 永久性 D. 话题性 答案：C 3. 在事件营销中，与热门话题结合的主要目的是（ ） A. 分散受众注意力 B. 提高事件的关注度 C. 降低营销成本 D. 改变产品功能 答案：B 4. 事件营销中的事件来源可以是（ ） A. 企业内部活动或外部社会热点 B. 仅企业内部活动 C. 只来源于历史事件 D. 必须是国际事件 答案：A 5. 对于小企业来说，事件营销的优势是（ ） A. 可以迅速提高知名度 B. 不需要任何创意 C. 能够立刻改变企业形象 D. 不用考虑目标受众 答案：A 6. 以下哪种事件最适合用于事件营销推广旅游产品？（ ） A. 某城市举办国际音乐节 B. 科技产品发布会 C. 工业原材料价格上涨 D. 政治选举 答案：A 7. 事件营销中，衡量事件成功与否的重要指标是（ ） A. 事件的策划难度 B. 事件的持续时间 C. 受众的参与度和传播效果 D. 事件的投入资金 答案：C 8. 在事件营销中，如果利用体育赛事，以下哪项操作比较合适？（ ） A. 与赛事毫无关联地宣传产品 B. 赞助赛事并进行相关产品推广 C. 在赛事期间只做品牌形象展示 D. 干扰赛事正常进行来吸引注意 答案：B 9. 事件营销与传统营销的主要区别在于（ ） A. 事件营销更注重事件的创造和利用 B. 传统营销不需要考虑受众 C. 事件营销不需要市场调研 D. 传统营销不涉及品牌推广 答案：A 10. 以下关于事件营销的说法正确的是（ ） A. 事件营销只能用于新产品推广 B. 事件营销不需要与社交媒体结合 C. 成功的事件营销可以提升品牌形象 D. 事件营销不需要后续跟进 答案：C 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 事件营销就是利用偶然发生的事件进行营销，不需要提前规划。（ ） 答案：错误 2. 所有企业都适合采用大型国际事件进行事件营销。（ ） 答案：错误 3. 在事件营销中，只要事件够大，产品质量不重要。（ ） 答案：错误 4. 事件营销只能在短期内对企业产生影响。（ ） 答案：错误 5. 负面事件绝对不能用于事件营销。（ ） 答案：错误 6. 事件营销中的事件必须是真实发生的，不能虚构。（ ） 答案：正确 7. 事件营销不需要考虑与企业价值观的契合度。（ ） 答案：错误 8. 企业内部的周年庆活动不能作为事件营销的事件来源。（ ） 答案：错误 9. 事件营销的效果无法进行量化评估。（ ） 答案：错误 10. 对于高知名度企业，事件营销没有作用。（ ） 答案：错误 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 分析某饮料企业利用世界杯足球赛进行事件营销的案例： 该企业成为世界杯官方赞助商，在赛场周围设置了大量的广告标识，推出了世界杯主题的限量版饮料包装，还举办了线上线下的“猜比赛结果赢饮料”活动。请分析该企业是如何进行事件营销的。 答案： 首先，成为世界杯官方赞助商并设置广告标识，这是借助世界杯这一大型体育赛事的高关注度，提高品牌的曝光度。其次，推出世界杯主题的限量版包装，将产品与世界杯赛事进行深度结合，吸引球迷的关注，激发他们的购买欲望。最后，举办线上线下的“猜比赛结果赢饮料”活动，增加了受众的参与度，进一步提升了品牌与世界杯赛事的关联度，从而达到事件营销的目的。 2. 分析某互联网公司借助某城市马拉松赛事的事件营销案例： 该公司开发了一款运动健康APP，在马拉松赛事期间，他们在赛事起点、终点设置了宣传展位，为参赛选手提供免费的APP使用指导，同时推出了“马拉松挑战”活动，鼓励用户在APP上记录自己的马拉松训练和比赛成绩，分享到社交媒体可获得奖品。请分析其事件营销的策略。 答案： 该公司在马拉松赛事起点和终点设置宣传展位，利用赛事的人流量，提高APP的知名度。提供免费的使用指导，让参赛选手亲身体验APP的功能，增加对产品的好感度。推出“马拉松挑战”活动并结合社交媒体分享得奖品的方式，不仅提高了用户对APP的参与度，还借助社交媒体的传播效应，扩大了APP的影响力，成功地将马拉松赛事与APP推广进行了有效结合。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述事件营销对中小企业发展的重要性。 答案： 对于中小企业来说，事件营销具有重要意义。首先，中小企业通常预算有限，事件营销是一种低成本提高知名度的方式。例如，借助当地的文化活动或小型赛事进行营销，不需要投入大量广告费用就能让更多人知道企业及其产品。其次，事件营销可以快速聚焦目标受众。如果中小企业的产品针对特定的消费群体，如年轻人喜欢的小众潮牌，借助年轻人关注的潮流事件进行营销，能够精准吸引目标客户。再者，事件营销有助于塑造独特的品牌形象。中小企业可以通过参与或策划有特色的事件，如环保企业参与社区的环保公益活动，展现企业的社会责任感，区别于其他竞争对手。 2. 阐述如何策划一场成功的事件营销活动。 答案： 要策划一场成功的事件营销活动，首先要明确目标，例如是提高品牌知名度、增加产品销量还是改善品牌形象等。其次，选择合适的事件。可以从企业内部挖掘有意义的事件，如新品发布会、企业周年庆等，也可以借助外部事件，像热门的社会话题、体育赛事等，确保事件与企业的产品或服务相关。然后，进行创意策划。例如在事件中设计独特的互动环节，吸引受众参与，如科技企业在发布会上设置产品体验区。再者，要整合营销渠道，将事件通过社交媒体、传统媒体等多种渠道进行传播，扩大事件的影响力。最后，要对事件营销的效果进行评估，根据评估结果总结经验，为下一次活动提供参考。 五、综合探究题（10分） 请为一家新开的本地特色餐厅设计一个事件营销方案。 答案： 事件营销方案： 事件选择：举办“本地美食文化节”，邀请当地居民和游客参加。 活动内容： 在餐厅内设置美食展示区，展示餐厅的特色菜品及其背后的本地美食文化故事。 推出“美食传承”活动，邀请当地有名的厨师现场展示特色菜品的制作工艺，参与者可以现场学习制作简单的菜品。 举办“本地美食摄影比赛”，顾客在餐厅内拍摄美食照片并分享到社交媒体，带上餐厅的定位和特定话题标签，根据点赞数评选出优胜者，可获得餐厅的消费券。 营销目的：通过这些活动，提高餐厅的知名度，吸引更多的顾客，同时传播本地美食文化，塑造餐厅独特的文化氛围。 传播渠道：利用社交媒体平台、本地美食博主推荐、线下在餐厅周边和社区张贴海报等方式进行宣传。 学科网（北京）股份有限公司 $$