8.4.2　精准定位受众 (同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

8.4.2　精准定位受众 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 在软文写作中精准定位受众的第一步是（ ） A. 确定产品特点 B. 分析受众的基本特征 C. 选择发布平台 D. 设计标题 答案：B 2. 以下哪项不属于精准定位受众需要考虑的因素（ ） A. 受众的性别 B. 作者的写作风格 C. 受众的职业 D. 受众的消费能力 答案：B 3. 如果软文的受众是科技爱好者，文中应着重（ ） A. 描述时尚元素 B. 阐述技术原理和创新点 C. 强调情感体验 D. 讲述历史故事 答案：B 4. 精准定位受众有助于（ ） A. 减少写作字数 B. 随意选择写作内容 C. 提高软文的传播效果 D. 降低创作难度 答案：C 5. 对于高收入受众，软文中的产品介绍更应注重（ ） A. 价格低廉 B. 高端品质和独特性 C. 大众普及性 D. 赠品数量 答案：B 6. 当受众为学生群体时，软文的语气应该（ ） A. 严肃古板 B. 亲切和蔼、通俗易懂 C. 傲慢冷淡 D. 晦涩难懂 答案：B 7. 要精准定位老年受众，以下哪个渠道获取信息最有帮助（ ） A. 青少年社交平台 B. 老年活动中心的调查 C. 时尚杂志读者反馈 D. 幼儿园家长意见 答案：B 8. 若软文受众为户外运动爱好者，以下哪种内容不合适（ ） A. 最新户外运动装备推荐 B. 室内健身的好处 C. 野外生存技巧 D. 著名户外运动路线分享 答案：B 9. 精准定位受众后，软文的标题应该（ ） A. 与受众无关 B. 吸引目标受众的注意 C. 故意误导受众 D. 只包含产品名称 答案：B 10. 在精准定位受众的软文中，如何对待不同地域受众的文化差异（ ） A. 完全忽视 B. 适度尊重并加以利用 C. 强行改变受众文化习惯 D. 只在标题中体现 答案：B 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 精准定位受众后就不需要考虑其他受众的反应。（ ） 答案：错误 2. 所有产品的软文都可以采用相同的受众定位方法。（ ） 答案：错误 3. 只要文笔好，不需要精准定位受众也能写出成功的软文。（ ） 答案：错误 4. 精准定位受众意味着只针对少数人进行创作。（ ） 答案：错误 5. 在软文中，针对不同定位的受众可以使用相同的案例。（ ） 答案：错误 6. 精准定位受众时，不需要分析市场竞争情况。（ ） 答案：错误 7. 对于新进入市场的产品，精准定位受众更重要。（ ） 答案：正确 8. 精准定位受众只需要考虑受众的年龄和性别。（ ） 答案：错误 9. 软文中的图片选择不需要根据精准定位的受众来确定。（ ） 答案：错误 10. 精准定位受众后，软文的发布时间就不重要了。（ ） 答案：错误 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 分析以下针对女性上班族的化妆品软文： “[化妆品品牌]，专为忙碌的女性上班族打造。它具有快速上妆的特点，只需几分钟就能让你拥有精致妆容。而且，它的持久度非常好，一整天都不会脱妆。包装小巧，方便放在包包里随时补妆。另外，产品采用天然成分，对皮肤无刺激，适合长期使用。请分析这篇软文是如何精准定位受众的。 答案： 这篇软文精准定位女性上班族受众体现在：提到了快速上妆，适合上班族忙碌的早晨；持久度好能满足一整天的工作需求；小巧包装便于放在包包里，这符合上班族经常外出携带的特点；强调天然成分对皮肤无刺激，考虑到女性对皮肤健康的关注。 2. 分析这篇面向年轻游戏玩家的游戏设备软文： “[游戏设备名称]，是年轻游戏玩家的梦想装备。它有着超高性能，能流畅运行各种大型游戏。外观酷炫，带有独特的游戏元素设计。而且，它的价格对于年轻人来说非常实惠。但是，软文中没有提及设备的售后服务，你认为这对精准定位年轻游戏玩家受众有何影响？ 答案： 有较大影响。年轻游戏玩家在购买游戏设备时，除了性能、外观和价格，售后服务也是他们关注的重要方面。没有提及售后服务可能会让部分年轻游戏玩家对产品的可靠性产生疑虑，影响精准定位这一受众群体。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述在精准定位受众时如何利用大数据。 答案： 利用大数据精准定位受众时，首先可以通过分析大数据来确定目标受众的基本特征，如年龄、性别、地域等分布情况。例如，通过电商平台的购买数据，可以了解到哪些地区、年龄段的人更倾向于购买某类产品。其次，大数据能反映受众的消费习惯，如购买频率、消费金额等，这有助于在软文中针对受众的消费能力和购买倾向进行内容创作。再者，大数据可以揭示受众的兴趣爱好，根据这些兴趣爱好在软文中融入相关元素，提高受众的兴趣。例如，如果数据显示某受众群体对科幻感兴趣，在软文中可以使用科幻相关的案例或比喻来推广产品。 2. 阐述精准定位受众对软文营销策略的影响。 答案： 精准定位受众对软文营销策略有着重要影响。首先，它能使软文的内容更具针对性，例如针对老年受众的保健品软文可以着重讲述养生功效。其次，在渠道选择上更有方向，比如针对年轻群体的时尚产品软文，更适合在年轻人活跃的社交媒体平台发布。再者，精准定位受众有助于确定营销的诉求点，如针对低收入群体的产品软文强调性价比，针对高收入群体则强调品质和独特性。最后，它可以优化营销预算，将资源集中投放到目标受众集中的平台和内容创作上，提高营销效果。 五、综合探究题（10分） 请为一款面向家庭主妇的厨房清洁用品创作一篇软文，体现精准定位受众的特点。 答案： 《家庭主妇的厨房清洁好帮手》 家庭主妇们，你们是否每天都在为厨房的油污而烦恼呢？我们为您带来一款专门为厨房清洁而设计的神奇清洁用品。 这款清洁用品深知家庭主妇们的需求，它有着超强的去污能力，无论是炉灶上的顽固油渍，还是抽油烟机上的油腻污垢，它都能轻松去除。而且，它的配方安全环保，不会对您的双手造成伤害，这对经常接触厨房用品的您来说非常重要。 使用起来也十分方便，不需要复杂的操作步骤，一喷一擦，厨房就变得干净整洁。它的气味清新，不会留下刺鼻的化学味道，让您的厨房时刻保持宜人的气息。 价格实惠，性价比超高，是家庭主妇们厨房清洁的理想选择。家庭主妇们，让这款清洁用品成为您厨房的得力助手，轻松应对厨房清洁难题吧。 学科网（北京）股份有限公司 $$