8.2.3　软文撰写《软文写作》（人民邮电出版社）

8.2.3　软文撰写 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 软文撰写的第一步通常是（ ） A. 确定标题 B. 选择主题 C. 规划结构 D. 寻找素材 答案：B。选择主题是软文撰写的首要步骤。 2. 在软文中，标题的主要作用是（ ） A. 凑字数 B. 吸引读者 C. 描述产品细节 D. 显示文采 答案：B。标题主要用于吸引读者阅读软文。 3. 以下哪种软文结构适合阐述复杂的产品功能？（ ） A. 总分总结构 B. 倒金字塔结构 C. 并列结构 D. 故事结构 答案：A。总分总结构适合阐述复杂内容。 4. 软文中使用故事叙述的主要目的是（ ） A. 增加文章长度 B. 让读者更容易接受信息 C. 炫耀写作技巧 D. 掩盖产品缺点 答案：B。故事叙述可使读者更易接受信息。 5. 撰写软文中，引用数据的作用不包括（ ） A. 增强可信度 B. 吸引读者注意力 C. 使文章更具科学性 D. 减少文章内容量 答案：D。引用数据不能减少文章内容量。 6. 对于一款高端护肤品的软文，以下哪种语言风格比较合适？（ ） A. 低俗、口语化 B. 专业、精致 C. 幼稚、简单 D. 方言化 答案：B。高端护肤品适合专业、精致的语言风格。 7. 在软文中，产品卖点应该（ ） A. 越多越好 B. 隐藏起来 C. 有重点地呈现 D. 只在结尾提及 答案：C。应重点有选择地呈现产品卖点。 8. 软文撰写时，要考虑目标受众的（ ） A. 所有个人隐私 B. 阅读习惯和需求 C. 家庭收入细节 D. 政治倾向 答案：B。要考虑阅读习惯和需求。 9. 以下哪个不是软文中常见的修辞手法？（ ） A. 比喻 B. 拟人 C. 夸张 D. 诅咒 答案：D。诅咒不是软文中常见修辞手法。 10. 软文中，结尾的主要作用是（ ） A. 突然结束文章 B. 总结内容并引导行动 C. 开始新话题 D. 重复标题 答案：B。结尾用于总结内容并引导行动。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 软文撰写不需要做任何市场调研。（ ） 答案：错误。市场调研有助于撰写更有针对性的软文。 2. 软文中的标题可以与内容完全无关。（ ） 答案：错误。标题应与内容相关以吸引目标读者。 3. 所有软文都应该采用同一种结构。（ ） 答案：错误。不同内容和目的可采用不同结构。 4. 在软文中使用大量专业术语会使文章更受欢迎。（ ） 答案：错误。过多专业术语可能导致读者理解困难。 5. 软文中不能出现任何负面信息。（ ） 答案：错误。适当的负面信息对比可突出产品优点。 6. 软文的篇幅越长越好。（ ） 答案：错误。应根据受众和目的确定合适篇幅。 7. 只要文笔好，就能写出成功的软文。（ ） 答案：错误。还需考虑营销目的等因素。 8. 软文中产品品牌名出现的次数越多越好。（ ） 答案：错误。过度出现品牌名可能让读者反感。 9. 软文撰写不需要考虑搜索引擎优化。（ ） 答案：错误。考虑优化可提高文章曝光率。 10. 软文中可以随意编造数据。（ ） 答案：错误。数据应真实可靠。 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 案例：某健康食品的软文标题为《神奇食物，让你年轻十岁！》，正文以一个长期食用该健康食品后身体状态改善的故事开头，接着介绍了产品的成分、功效、适用人群，最后以“现在就行动起来，购买[品牌名]健康食品，开启健康新生活”结尾。 问题：分析这篇软文的优点和不足。 答案： 优点： 标题很吸引人，“让你年轻十岁”能引起读者兴趣。 故事开头容易使读者代入，便于接受后面的产品信息。 结尾有引导行动的呼吁。 不足： 标题有夸张成分，可能引起部分读者质疑。 没有给出产品的购买渠道等具体信息。 2. 案例：某科技产品的软文标题是《[品牌名]科技产品，科技新潮流》，正文用大量专业术语介绍产品的技术原理，没有任何故事或案例，结尾简单提及产品品牌。 问题：分析这篇软文的优缺点。 答案： 优点： 标题直接点明品牌和产品的科技感。 不足： 大量专业术语可能使普通读者难以理解。 缺乏故事或案例，内容枯燥，难以吸引读者。 结尾过于简单，没有引导行动或总结内容的作用。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述如何根据不同的目标受众撰写软文。 答案： 对于年轻消费者（如大学生、年轻上班族）： 语言风格要时尚、活泼，可以使用流行网络词汇。例如在推广一款时尚的电子产品时，可以说“这款[产品名]超酷，就像你在科技潮人圈的秘密武器”。 内容形式上，可以采用故事、漫画等形式。如以一个大学生在宿舍使用该产品提升生活品质的故事来介绍产品。 关注他们的需求，如年轻人对性价比、外观设计的重视，在软文中重点突出这些方面。 对于中老年消费者： 语言风格应稳重、简洁。在推广养生产品时，如“[产品名]养生品，是中老年养生的好帮手”。 内容可多引用实际案例和数据，如“根据调查，有[X]%的中老年人使用该产品后身体状况得到改善”。 关注他们对健康、实用等方面的需求，在软文中体现产品在这些方面的优势。 2. 阐述软文撰写中如何巧妙植入产品信息。 答案： 通过故事植入： 例如写一篇关于旅行的软文，在讲述旅行者途中遇到困难，然后使用了[品牌名]产品轻松解决问题的故事。这样自然地将产品信息融入故事情节中。 以问答形式植入： 如在一篇关于美容的软文中，先提出“如何解决皮肤干燥问题？”然后回答“[品牌名]护肤品含有[具体成分]，可以有效解决皮肤干燥，让你的肌肤水润起来”。 利用对比植入： 在介绍一款新的清洁产品时，可以说“传统清洁产品总是留下污渍，而[品牌名]清洁产品采用[新技术]，能彻底清洁，不留痕迹”。 五、综合探究题（10分） 某旅游公司推出一款新的高端定制旅游线路，试撰写一篇300 400字的软文。 答案： 《开启独一无二的高端定制之旅》 你是否厌倦了千篇一律的旅游线路？现在，[旅游公司名称]为您带来全新的高端定制旅游线路。 这条线路就像是为您量身打造的梦幻之旅。我们的专业团队深入了解您的喜好，无论是对历史文化的痴迷，还是对极致美景的向往。从您出发的那一刻起，一切都将是专属体验。 在行程中，您将入住顶级豪华酒店，享受无微不至的服务。与普通旅游不同，您不会被催促着赶路，而是有充足的时间去品味每一个景点的独特魅力。 我们精心挑选的美食之旅，让您品尝到当地最正宗、最独特的佳肴。而且，每一个环节都有专属导游陪伴，他们不仅是导游，更是您的私人旅行顾问。 高端定制旅游，不再是简单的观光，而是一场深度的、独一无二的人生体验。[旅游公司名称]，期待与您一同开启这场非凡之旅。快来联系我们，定制属于您的专属旅程吧。 学科网（北京）股份有限公司 $$