7.4.2　百度推广(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

7.4.2　百度推广 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 百度推广中，关键词的作用是（ ）。 A. 装饰搜索页面 B. 帮助用户的软文在搜索结果中精准展示 C. 没有实际用途 D. 仅供内部统计 答案：B。关键词能使软文在相关搜索结果中精准展示。 2. 在百度推广投放软文时，以下哪个因素对成本影响较大？（ ） A. 软文的字体颜色 B. 关键词的竞争程度 C. 软文的段落数量 D. 作者的笔名 答案：B。关键词竞争程度越高，推广成本可能越高。 3. 百度推广的主要受众来源是（ ）。 A. 仅限于百度旗下的应用用户 B. 所有使用百度搜索引擎的用户 C. 仅为企业用户 D. 只来自特定地区的用户 答案：B。所有使用百度搜索引擎的用户都可能是受众。 4. 如果要在百度推广中提高软文的点击率，以下做法比较有效的是（ ）。 A. 使标题具有吸引力 B. 使用生僻的关键词 C. 减少图片使用 D. 增加软文的篇幅 答案：A。有吸引力的标题能吸引用户点击。 5. 百度推广中，以下哪种类型的软文可能受到限制？（ ） A. 符合法律法规且积极健康的 B. 包含虚假信息的 C. 宣传正规教育机构的 D. 推广环保产品的 答案：B。包含虚假信息的软文会受到限制。 6. 在百度推广中，否定关键词的功能是（ ）。 A. 排除与推广内容不相关的搜索词 B. 否定已经使用过的关键词 C. 没有实际意义的功能 D. 仅用于内部测试 答案：A。否定关键词可排除不相关搜索词。 7. 百度推广的投放时段设置主要是为了（ ）。 A. 满足不同时区用户的需求 B. 根据目标受众的活跃时间优化投放效果 C. 遵循平台的规定 D. 没有特殊目的 答案：B。根据受众活跃时间优化投放效果。 8. 以下关于百度推广中质量得分的说法，正确的是（ ）。 A. 质量得分只与软文的字数有关 B. 质量得分反映了软文的综合质量和相关性 C. 质量得分越高，投放成本越高 D. 质量得分是随机生成的 答案：B。质量得分反映软文综合质量和相关性。 9. 百度推广与百度自然搜索结果的区别是（ ）。 A. 百度推广是付费的，自然搜索结果是免费的 B. 两者没有区别 C. 百度推广结果总是排在自然搜索结果之后 D. 自然搜索结果是广告，百度推广不是 答案：A。百度推广付费，自然搜索免费。 10. 在百度推广中，为了扩大软文的曝光度，可采用的策略是（ ）。 A. 选择更多的关键词 B. 减少投放预算 C. 降低软文质量 D. 缩小投放地域范围 答案：A。选择更多关键词可扩大曝光度。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 只要在百度推广投放软文，就一定能获得大量订单。（ ） 答案：错误。投放软文不一定能直接转化为大量订单。 2. 百度推广不允许对软文进行修改。（ ） 答案：错误。通常可以根据需要修改软文。 3. 所有类型的企业都适合使用百度推广。（ ） 答案：错误。不同企业有不同需求，并非都适合。 4. 在百度推广中，图片比文字更重要。（ ） 答案：错误。文字和图片都有重要作用。 5. 百度推广的费用是固定不变的。（ ） 答案：错误。费用会根据多种因素变化。 6. 百度推广不需要考虑竞争对手的推广策略。（ ） 答案：错误。了解对手策略有助于优化自己的推广。 7. 软文在百度推广中的排名只取决于出价。（ ） 答案：错误。还取决于质量得分等因素。 8. 百度推广只能推广产品，不能推广服务。（ ） 答案：错误。服务也可以推广。 9. 一个关键词在百度推广中只能被一家企业使用。（ ） 答案：错误。多个企业可使用同一关键词。 10. 百度推广不提供数据统计功能。（ ） 答案：错误。提供数据统计功能。 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 某电商企业在百度推广投放了一篇关于夏季新款服装的软文，他们选择了“夏季服装”“新款女装”等关键词，出价较高，但点击率很低。 问题：分析可能存在的问题。 答案：可能存在的问题包括标题不够吸引人，虽然关键词相关但无法吸引用户点击；软文内容可能缺乏独特卖点，没有与其他同类产品区分开；图片使用可能不当，不能很好地展示服装款式等。 2. 一家小型旅游公司在百度推广投放软文，预算有限。他们选择了一些热门旅游目的地作为关键词，如“泰国旅游”“巴厘岛旅游”，但转化率极低。 问题：指出可能的原因并提出改进建议。 答案：可能原因：热门关键词竞争激烈，预算有限导致展示机会少；软文内容可能没有突出公司的特色服务，缺乏竞争力。改进建议：选择一些更精准但竞争小的关键词，如“泰国小众旅游线路”；在软文中突出公司的独特服务，如个性化行程定制、性价比高等。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述如何在百度推广中优化软文内容以提高转化率。 答案：首先，要明确目标受众的需求和痛点，在软文中针对性地提供解决方案。例如，如果目标受众是追求性价比的消费者，就在软文中突出产品或服务的价格优势。其次，优化标题，使其简洁明了且具有吸引力，能够吸引用户点击。再者，软文内容要条理清晰，逻辑连贯，先引起用户兴趣，再详细介绍产品或服务的特点、优势和使用案例等。同时，合理使用图片、视频等多媒体元素，增强视觉吸引力和说服力。最后，在软文中添加明确的行动呼吁，如“立即购买”“马上预订”等，引导用户进行转化。 2. 论述百度推广对中等职业学校学生就业机会的影响。 答案：百度推广对中等职业学校学生就业机会有多方面影响。一方面，对于从事营销相关岗位的学生，了解百度推广知识能增加就业竞争力，因为很多企业依赖百度推广拓展业务，需要相关人才操作。另一方面，即使学生不从事营销岗位，百度推广涉及的数据分析、市场定位等知识也有助于在其他岗位更好地理解市场需求。此外，一些新兴的岗位如网络推广专员等为学生提供了更多就业选择。 五、综合探究题（10分） 假设你是一家中等职业学校的营销课程教师，要利用百度推广的知识让学生进行一次模拟营销活动，设计一个教学方案。 答案：首先，将学生分组，每组选择一个产品或服务作为营销对象。然后，让学生学习百度推广的基本概念、关键词选择、出价策略等知识。接着，要求每组学生针对所选产品或服务撰写适合百度推广的软文，包括确定标题、关键词、内容等。之后，根据预算设定和目标受众分析，制定百度推广投放计划。学生在模拟平台上进行投放操作，并持续跟踪数据，如点击率、转化率等。最后，根据活动结果进行总结分析，让学生了解百度推广的实际操作流程和效果优化方法。 学科网（北京）股份有限公司 $$