6.2.9　巧借名人效应(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

6.2.9　巧借名人效应 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 在软文写作中巧借名人效应，主要目的是（ ）。 A. 单纯追星 B. 利用名人的影响力提高软文关注度（答案） C. 制造与名人的绯闻 D. 让名人成为产品所有者 2. 以下哪种名人最适合用于推广健身器材的软文？（ ） A. 著名健身教练（答案） B. 歌星（与健身器材关联不大） C. 画家 D. 厨师 3. 当在软文中提及名人时，应该（ ）。 A. 未经授权使用名人形象 B. 获得名人授权或遵循相关法律法规（答案） C. 恶意编造名人与产品的关系 D. 只提名人名字不涉及其他 4. 软文中借助名人效应，名人的言论应该（ ）。 A. 随意篡改 B. 准确引用并注明出处（答案） C. 编造名人没说过的话 D. 不用注明出处 5. 如果想借助体育明星推广运动饮料，在软文中应该重点提及（ ）。 A. 明星的私人生活 B. 明星在运动中使用该饮料的情况（答案） C. 明星的外貌 D. 明星的童年经历 6. 在软文中巧借名人效应，以下哪个部分最容易融入名人元素？（ ） A. 标题（答案） B. 标点符号 C. 文章结尾的致谢 D. 文中的注释 7. 以下关于巧借名人效应的软文说法正确的是（ ）。 A. 只靠名人效应就能成功 B. 名人效应要与产品特性相结合（答案） C. 不需要考虑名人的形象是否正面 D. 名人越多越好 8. 对于新兴小品牌，在软文中巧借名人效应时应该（ ）。 A. 过度依赖名人，忽视自身产品质量 B. 谨慎选择名人，确保与品牌形象相符（答案） C. 不考虑成本随便找名人 D. 只找最有名的名人 9. 软文中借助名人效应后，还需要（ ）。 A. 提供产品的实际价值信息（答案） B. 不再对产品做任何说明 C. 夸大产品效果 D. 只强调名人对产品的喜爱 10. 以下哪种情况不属于巧借名人效应的正确做法？（ ） A. 请名人试用产品并分享真实感受 B. 拿名人做噱头，产品与名人毫无关联（答案） C. 以名人推荐产品的形式呈现 D. 讲述名人与产品的真实故事 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 任何名人都可以用于所有类型产品的软文推广。（错） 2. 在软文中只要提到名人名字就可以达到巧借名人效应的目的。（错） 3. 巧借名人效应的软文不需要考虑目标受众对名人的态度。（错） 4. 可以在软文中虚构名人使用产品的场景。（错） 5. 当名人形象受损时，借助该名人的软文也能达到很好的效果。（错） 6. 巧借名人效应时，名人的国籍和文化背景不需要考虑。（错） 7. 软文中借助名人效应不需要对名人做任何介绍。（错） 8. 对于高价值的产品，不能借助名人效应来推广。（错） 9. 巧借名人效应的软文应该主要关注名人而不是产品。（错） 10. 如果名人与产品有一点关联就可以随意使用在软文中。（错） 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 分析以下软文： “[产品名称]是一款新的护肤产品。我们邀请了国际影星[影星名字]来试用，她试用后表示皮肤变得更加光滑细腻了。在这篇软文中，没有对产品成分、功效原理做任何介绍，只是大量放了影星的照片。” 请分析这篇软文中巧借名人效应的不足之处。 答案： 不足之处：虽然借助了名人试用的效果，但完全忽略了产品本身的介绍，如成分、功效原理等重要信息。仅仅依靠名人效应，而没有让读者了解产品的实质内容，无法真正吸引有购买需求的消费者。过多的影星照片而缺乏产品信息的支撑，会让软文看起来更像是明星宣传而不是产品推广。 2. 某运动品牌的软文写道：“著名篮球运动员[球员名字]一直穿着我们的运动鞋，他在球场上的出色表现都得益于这款运动鞋的良好性能。这款运动鞋采用了先进的[技术名称]，能提供良好的支撑和缓冲。同时，[球员名字]也参与了我们产品的设计过程，他根据自己的运动经验提出了很多宝贵的建议。” 分析这篇软文中巧借名人效应的成功之处。 答案： 成功之处：将名人（篮球运动员）与产品（运动鞋）紧密结合，不仅提到名人穿着该产品取得好成绩，还表明名人参与了产品设计，这增加了产品的可信度。同时，在借助名人效应的基础上，也详细介绍了产品的技术和性能，让读者既能因为名人而关注产品，又能了解产品的实际价值。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述在软文中如何恰当地巧借名人效应来提升产品的知名度和美誉度。 答案：首先，要精准选择与产品相关的名人。例如，对于时尚产品选择时尚界名人，对于科技产品选择科技领域专家或名人。在软文中，要以真实、合理的方式将名人与产品联系起来。可以是名人使用产品的真实经历，或者名人对产品的推荐。在描述名人与产品的关系时，要详细且有说服力，如名人在什么情况下使用了产品，产品给名人带来了哪些好处等。同时，不能只依赖名人效应，还要充分阐述产品的自身优势，包括产品的功能、品质、独特之处等。并且要遵循相关法律法规，确保对名人形象的使用是合法、合规、尊重的，这样才能通过巧借名人效应提升产品的知名度和美誉度。 2. 阐述巧借名人效应的软文中，如何避免过度依赖名人而忽视产品本身。 答案：在软文中，虽然名人效应能吸引读者的目光，但产品本身才是核心。要在文案结构上合理安排，例如在开头借助名人引出产品，但不要花费过多篇幅只介绍名人。在提及名人对产品的体验或推荐后，紧接着详细介绍产品的特性，如产品的成分、功能、适用人群等。可以使用对比、举例等方法来突出产品本身的价值，而不是单纯强调名人的影响力。同时，要从读者的角度出发，思考读者购买产品的真正需求，是基于产品的实际功效还是仅仅因为名人推荐，从而在软文中平衡名人效应和产品本身的阐述，避免过度依赖名人而忽视产品本身。 五、综合探究题（10分） 某新推出的智能手表品牌，想借助名人效应来推广产品。请你为其写一篇300 400字的软文，要求恰当地巧借名人效应并突出产品特点。 答案： 《[智能手表品牌]：名人都爱的智能手表》 在智能穿戴设备日益流行的今天，[智能手表品牌]以其卓越的性能脱颖而出。众多名人都对它青睐有加，比如著名科技博主[博主名字]。 [博主名字]在他繁忙的工作中，时刻离不开[智能手表品牌]智能手表。这款手表拥有超精准的心率监测功能，就像你的私人健康小助手，无论是在运动还是日常工作中，都能准确地监测你的心率变化，这对于时刻关注健康状态的[博主名字]来说至关重要。 它还具备超长的续航能力，一次充电可以使用数天，完全不用担心电量不足的问题。而且，其时尚的外观设计也十分吸引人，简约的表盘搭配精致的表带，无论是搭配正装还是休闲装都非常合适。 不仅如此，[智能手表品牌]智能手表还能与手机无缝连接，接收各种通知信息，让你不会错过任何重要事情。 就像[博主名字]说的：“[智能手表品牌]智能手表是我生活和工作中不可或缺的好伙伴。”你还在等什么呢？快来体验这款名人都爱的智能手表吧。 学科网（北京）股份有限公司 $$