6.2.7　制造新闻事件(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

6.2.7　制造新闻事件 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 在软文写作中，制造新闻事件的目的不包括（ ）。 A. 吸引媒体关注 B. 单纯为了娱乐大众（答案） C. 提高品牌知名度 D. 引导舆论 2. 以下哪种新闻事件制造方式更符合软文写作要求？（ ） A. 毫无根据的虚假事件 B. 基于真实情况进行创意策划（答案） C. 抄袭其他品牌的事件 D. 只考虑噱头不考虑意义的事件 3. 制造新闻事件时，对受众的研究应该着重关注（ ）。 A. 受众的兴趣和需求（答案） B. 受众的年龄 C. 受众的性别 D. 受众的职业 4. 新闻事件与软文产品结合时，应该（ ）。 A. 生拉硬拽 B. 自然巧妙（答案） C. 只提产品不提事件 D. 只提事件不提产品 5. 制造新闻事件的选题来源不包括（ ）。 A. 社会热点 B. 企业内部动态 C. 完全虚构的概念（答案） D. 行业趋势 6. 为了让制造的新闻事件传播更广，首先要考虑（ ）。 A. 事件的新闻价值（答案） B. 事件的新奇程度 C. 事件的娱乐性 D. 事件的专业性 7. 在制造新闻事件的软文中，新闻元素应该占（ ）。 A. 大部分（答案） B. 小部分 C. 视情况而定 D. 不需要新闻元素 8. 以下哪个平台最适合传播制造新闻事件的软文？（ ） A. 所有平台都一样 B. 与事件和受众匹配的平台（答案） C. 只在小众平台 D. 只在传统媒体平台 9. 制造新闻事件的软文标题应该（ ）。 A. 具有新闻性和吸引力（答案） B. 非常冗长 C. 与新闻事件无关 D. 只用陈述句 10. 制造新闻事件时，对竞争对手的态度应该是（ ）。 A. 恶意攻击 B. 客观公正，适当对比（答案） C. 完全忽视 D. 模仿 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 制造新闻事件的软文可以不需要事实依据。（错） 2. 只要事件够新奇，就一定能成为好的新闻事件软文。（错） 3. 制造新闻事件时不需要考虑道德和法律规范。（错） 4. 新闻事件的时效性对软文传播影响不大。（错） 5. 软文中制造的新闻事件必须与产品相关。（对） 6. 制造新闻事件的软文不需要进行效果评估。（错） 7. 在软文中制造新闻事件只能由企业自己完成。（错） 8. 新闻事件越大，软文效果就越好。（错） 9. 制造新闻事件的软文中可以不体现品牌形象。（错） 10. 所有行业制造新闻事件的软文写法都相同。（错） 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 分析以下制造新闻事件的软文： “[企业名称]最近推出了一款新的环保产品。为了推广该产品，企业组织了一场大型的环保公益活动，众多明星参与其中。活动中，新环保产品被广泛使用，并且受到参与者的好评。” 请分析该软文中制造新闻事件的合理性和不足。 答案： 合理性：将产品推广与公益活动相结合，借助明星效应吸引关注，事件具有一定的积极意义和新闻价值。 不足：对产品本身的介绍过于简略，没有详细说明产品如何在公益活动中发挥独特作用，只是提到受到好评，缺乏具体的反馈内容。 2. 某企业为了推广新的健身器材，制造了一个“全民挑战最强健身者”的新闻事件，并写了一篇软文。 软文中详细介绍了挑战规则、奖品设置等，但很少提及健身器材的特点。 分析这篇软文存在的问题并提出改进建议。 答案： 问题：没有将新闻事件与产品特点很好地结合，偏离了推广产品的初衷，虽然事件描述详细但缺乏产品的有效植入。 改进建议：在介绍挑战规则、奖品设置等过程中，巧妙地融入健身器材的特点，例如提到挑战中使用该健身器材能更准确地测试体能等。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述如何在制造新闻事件的软文中平衡新闻性和营销性。 答案：首先，新闻性是吸引受众和媒体关注的关键。要挖掘具有新闻价值的事件元素，如新奇性、时效性、重要性等。在软文中，应以新闻事件为主体框架，按照新闻报道的结构进行撰写。然而，营销性也不能忽视，产品或品牌信息要自然地融入新闻事件中。可以通过在事件背景介绍中提及产品的研发背景，或者在事件参与者的体验中融入产品的使用效果等方式。同时，要避免过度营销导致新闻事件的真实性和客观性受损，保持两者的平衡才能使软文达到良好的传播效果。 2. 阐述制造新闻事件对软文写作在提升品牌形象方面的作用及策略。 答案：作用：制造新闻事件可以为品牌带来积极的曝光，使品牌与正面的、有新闻价值的事件联系起来，从而提升品牌在受众心目中的形象。通过新闻事件，品牌可以展现出自身的社会责任感、创新性等优秀品质。策略：选择与品牌价值观相符的新闻事件类型，例如环保品牌可以策划环保主题的新闻事件。在事件策划过程中，要注重品牌元素的自然融入，包括品牌名称、品牌理念等。并且要借助多种渠道传播制造的新闻事件，扩大品牌形象提升的范围。 五、综合探究题（10分） 某化妆品公司想要制造一个新闻事件来推广新的护肤品系列。请你为其构思一个新闻事件，并写出一篇300 400字的软文将新闻事件与产品推广相结合。 答案： 新闻事件：该化妆品公司举办一场“寻找最美肌肤”的大型线上线下活动。邀请护肤专家、网红和普通消费者共同参与。在线上，参与者分享自己的护肤经历和肌肤问题，由护肤专家给出建议。线下，在各大城市设立体验点，让消费者免费试用新的护肤品系列。 软文：《[化妆品公司名称]：开启肌肤焕新之旅》 最近，[化妆品公司名称]举办了一场备受瞩目的“寻找最美肌肤”活动。这个活动吸引了护肤专家、网红和众多消费者的目光。 线上，大家热烈地交流护肤心得，护肤专家针对各种肌肤问题提供专业建议，让大家对护肤有了新的认识。而线下，在各大城市的体验点更是热闹非凡。这里，[化妆品公司名称]的新护肤品系列成为了焦点。 这个新系列护肤品，富含多种天然植物精华，如玫瑰精油和茶树精华。它的保湿效果极佳，能让肌肤一整天都水润饱满。同时，其美白功能也不容小觑，能有效淡化色斑。在活动中，试用过的消费者都对其赞不绝口，称肌肤有了明显的改善。 快来加入“寻找最美肌肤”活动，体验[化妆品公司名称]新护肤品系列的神奇功效吧。 学科网（北京）股份有限公司 $$