6.2.2　借势新闻事件同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

6.2.2　借势新闻事件 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 借势新闻事件写软文时，首先要做的是（ ） A. 确定新闻事件与产品或服务的关联点 B. 直接引用新闻事件内容 C. 编造与新闻事件相关的故事 D. 忽略新闻事件的真实性 答案：A 2. 以下哪种新闻事件最适合用于借势宣传旅游产品（ ） A. 某旅游目的地被评为世界文化遗产 B. 政治丑闻 C. 自然灾害（除非是强调灾后重建旅游潜力） D. 科技产品发布会 答案：A 3. 在借势新闻事件的软文中，标题应（ ） A. 突出新闻事件与产品的联系 B. 只包含新闻事件名称 C. 与新闻事件毫无关联 D. 越长越好 答案：A 4. 借势新闻事件时，如果新闻事件是体育赛事，对于运动产品的软文（ ） A. 可以强调产品在赛事中的适用性或被运动员使用情况 B. 不要提及赛事结果 C. 只能在赛事结束后写软文 D. 避免提及产品特点 答案：A 5. 当新闻事件热度很高时，借势软文发布的最佳时机是（ ） A. 尽快发布，在热度高峰期 B. 热度消退后再发布 C. 等其他竞争对手先发布 D. 随意时间发布 答案：A 6. 在借势新闻事件写软文过程中，对新闻事件的阐述应该（ ） A. 简洁明了，重点在引出产品 B. 长篇大论，详细描述新闻事件 C. 歪曲新闻事件以符合产品宣传 D. 用晦涩难懂的语言 答案：A 7. 借势新闻事件写软文，对于负面新闻（ ） A. 除非能转化为正面角度，否则尽量避免 B. 可以随意使用 C. 必须夸大其负面影响 D. 只用于吸引眼球，不与产品关联 答案：A 8. 若新闻事件是科技突破，借势软文宣传科技产品时应（ ） A. 强调产品与该科技突破的相关性或先进性 B. 否定该科技突破以突出产品 C. 只谈新闻事件，不提产品 D. 把产品说成是该科技突破的唯一成果 答案：A 9. 在借势新闻事件的软文中，如何处理新闻事件中的多方观点（ ） A. 选取与产品宣传有利的观点并合理阐述 B. 全部罗列，不做筛选 C. 忽略所有观点，只讲产品 D. 故意制造与所有观点的冲突 答案：A 10. 借势新闻事件写软文时，为了增加文章可信度，应（ ） A. 引用新闻来源或数据 B. 不需要任何引用 C. 虚构新闻来源 D. 只引用无名来源 答案：A 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 任何新闻事件都可以用来借势写软文，不需要考虑性质。（ ） 答案：错 2. 在借势新闻事件的软文中，产品可以强行与新闻事件挂钩。（ ） 答案：错 3. 借势新闻事件写软文时，不需要关注新闻事件的受众与产品目标受众是否重合。（ ） 答案：错 4. 对于已经过时的新闻事件，就不能再用来借势写软文了。（ ） 答案：错 5. 借势新闻事件写软文，只要提到新闻事件就可以，不必有独特视角。（ ） 答案：错 6. 在借势新闻事件的软文中，不必担心新闻事件的后续发展对软文的影响。（ ） 答案：错 7. 所有产品借势同一条新闻事件的软文写法都相同。（ ） 答案：错 8. 借势新闻事件写软文时，新闻事件的主角必须成为软文的主角。（ ） 答案：错 9. 即使新闻事件与产品毫无关联，也能写出有效的借势软文。（ ） 答案：错 10. 借势新闻事件的软文不需要进行内容优化，直接发布即可。（ ） 答案：错 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 分析以下借势新闻事件软文中的借势策略及其效果。 新闻事件：某城市举办国际美食节，吸引了众多国内外游客。 软文：《[某餐厅]：美食节中的璀璨明珠》 内容：“在某城市盛大的国际美食节之际，[某餐厅]宛如一颗璀璨的明珠闪耀其中。[某餐厅]的菜品融合了本地特色与国际风味，就像美食节汇聚了世界各地的美食文化一样。美食节上众多游客都被[某餐厅]独特的菜品吸引，纷纷前来品尝。餐厅的大厨们也借此机会展示了他们的精湛厨艺，如同美食节上各国厨师的技艺大比拼。” 答案： 借势策略： 将餐厅与美食节相联系，强调餐厅在美食节中的独特地位。 类比餐厅菜品特色与美食节的特色，即融合性。 借助美食节的人气和游客流量来衬托餐厅的吸引力。 效果： 通过与美食节的关联，提高了餐厅的知名度，吸引了美食节游客以及关注美食节的读者的注意。 类比和衬托的手法使餐厅的形象更加鲜明，菜品特色更加突出。 2. 请对下面这篇借势新闻事件的软文进行分析。 新闻事件：某知名科技公司发布新款智能手机。 软文：《[某手机壳品牌]：新款智能手机的最佳伴侣》 内容：“随着某知名科技公司新款智能手机的震撼发布，[某手机壳品牌]也迎来了新的机遇。这款手机壳专为该新款手机量身定制，就像为超级英雄打造专属装备一样。新款手机的创新功能众多，[某手机壳品牌]也不甘示弱，其采用的新型材料不仅能完美保护手机，还具备时尚的外观，与新款手机的高科技感相得益彰。在众多手机壳品牌中，[某手机壳品牌]凭借对新款手机的深入理解，成为了它的最佳伴侣。” 答案： 借势策略： 以新款智能手机发布为契机，将手机壳品牌与之关联，表明专为该手机定制。 运用类比，把手机壳比作超级英雄的专属装备，突出其适配性。 通过对比手机和手机壳的特点，强调手机壳与手机的相得益彰。 效果： 借助新款手机的热度，提高了手机壳品牌的曝光度，吸引了关注新款手机的消费者的目光。 类比和对比的手法使手机壳的优势更加明显，提升了产品在消费者心中的形象。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述如何在借势新闻事件的软文中避免过度营销而让读者接受。 答案： 首先，以新闻事件为主体引入。先对新闻事件进行客观、简洁的阐述，让读者的关注点先落在新闻事件上，而不是产品。 其次，自然过渡到产品。在阐述新闻事件与产品的关联点时，要自然流畅，避免生硬的转折。 最后，注重产品价值的传递。强调产品如何与新闻事件相契合，能为读者带来什么实际价值，而不是单纯地推销产品。 2. 阐述借势新闻事件写软文时，如何从不同角度挖掘新闻事件与产品的关联。 答案： 从功能角度：如果新闻事件是关于健康生活方式的推广，而产品是运动器材，可强调运动器材如何有助于实现这种健康生活方式的功能。 从受众角度：当新闻事件吸引了特定受众，如某电竞比赛吸引了年轻电竞爱好者，而产品是电竞周边，可从满足这一受众群体需求的角度挖掘关联。 从文化内涵角度：若新闻事件是文化展览，产品是文化创意产品，可挖掘两者在文化内涵上的相通之处，如都传承了某种传统文化元素。 从社会影响角度：对于新闻事件带来的社会影响，如环保活动的开展，产品是环保用品，可阐述产品如何在这种社会影响下发挥积极作用。 五、综合探究题（10分） 假设你要为一款环保型清洁剂写一篇借势新闻事件的软文，新闻事件为当地政府大力推广垃圾分类。阐述你的写作思路。 答案： 标题：《[环保型清洁剂]：垃圾分类时代的清洁利器》 开头：“随着当地政府大力推广垃圾分类，我们的生活正在发生积极的改变。垃圾分类是对环境负责的重要举措，而在这个过程中，[环保型清洁剂]也扮演着不可或缺的角色。” 主体内容： 阐述垃圾分类与环保的关系，如垃圾分类有助于减少污染，而[环保型清洁剂]也是环保理念的践行者，其环保成分不会对环境造成危害。 强调在垃圾分类过程中，家庭和公共场所的清洁工作需要环保型清洁剂，因为它能有效清洁且符合环保要求，不会影响垃圾的分类处理。 举例说明使用非环保清洁剂可能对环境造成的破坏，对比突出[环保型清洁剂]的优势。 结尾：“在垃圾分类大力推行的今天，选择[环保型清洁剂]，就是选择一种环保的生活方式，让我们的环境更加清洁美好。” 学科网（北京）股份有限公司 $$