5.1.1　软文写作的基本特点(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

5.1.1　软文写作的基本特点 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 软文写作与硬广告最大的区别在于（ ） A. 有无产品信息 B. 推广方式是否直接 C. 字数多少 D. 是否有图片 答案：B 2. 软文写作的基本特点不包括（ ） A. 隐蔽性 B. 新闻性 C. 命令性 D. 情感性 答案：C 3. 以下哪种情况体现了软文的隐蔽性（ ） A. 在文章开头直接推销产品 B. 通过故事来引出产品 C. 整篇文章只说产品优点 D. 用大篇幅介绍公司历史 答案：B 4. 软文的新闻性特点主要表现在（ ） A. 像新闻一样报道产品 B. 必须按照新闻格式写 C. 内容有一定的时效性和价值性 D. 只能发布在新闻网站 答案：C 5. 能增强软文吸引力的情感特点不包括（ ） A. 愤怒 B. 同情 C. 喜悦 D. 冷漠 答案：D 6. 软文写作中，若要体现可读性，不应（ ） A. 使用复杂生僻的词汇 B. 采用故事化的叙述 C. 有清晰的逻辑结构 D. 语言简洁流畅 答案：A 7. 对于软文的可信度，以下说法错误的是（ ） A. 引用数据可增加可信度 B. 讲述真实案例有助于提高可信度 C. 过度夸张会降低可信度 D. 不需要提供任何证据 答案：D 8. 在软文中融入流行元素是为了体现（ ） A. 时尚性 B. 专业性 C. 严肃性 D. 保守性 答案：A 9. 软文的针对性主要是针对（ ） A. 特定的产品 B. 特定的受众 C. 特定的写作风格 D. 特定的发布平台 答案：B 10. 软文写作中，关于诱导性特点，正确的是（ ） A. 强迫读者购买产品 B. 引导读者对产品产生兴趣 C. 不需要任何技巧 D. 与隐蔽性相冲突 答案：B 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 软文写作必须严格按照固定格式。（×） 2. 软文中不能有任何主观情感表达。（×） 3. 只要是隐蔽推广产品就是好的软文。（×） 4. 软文的新闻性越强，越能吸引读者。（×） 5. 可读性好的软文一定是成功的软文。（×） 6. 为增加可信度，软文中的数据可以编造。（×） 7. 时尚性是软文写作可有可无的特点。（×） 8. 针对性强的软文受众面会很窄。（×） 9. 诱导性在软文中表现为直接要求读者购买。（×） 10. 软文写作不需要考虑传播效果。（×） 三、案例分析（每题10分，共20分） 案例一 一篇关于某旅游景点的软文这样写道：“在繁华都市的喧嚣中，你是否渴望寻找一片宁静的乐土？[旅游景点名称]就是这样一个地方。这里有着古老的建筑，仿佛在诉说着岁月的故事。我曾经在那里漫步，感受到了前所未有的宁静。那里的美食也让人回味无穷，而且价格实惠。当地的居民十分热情好客，就像对待家人一样。这个景点的门票价格也很合理，性价比超高。” 问题： （1）分析这篇软文体现了哪些软文写作的基本特点？ （2）你认为这篇软文有哪些可以改进的地方？ 答案： （1） 体现了隐蔽性，通过讲述自己的旅游经历引出景点，而不是直接推销。 有一定的情感性，如“感受到了前所未有的宁静”等表述传达出积极的情感。 具有诱导性，通过描述景点的优点如美食、居民热情、门票合理等，引导读者对景点产生兴趣。 （2） 可以增加新闻性元素，例如提到景点近期的活动或者新的发展。 可以提供更多具体的细节，像古老建筑的特色、美食的种类等，增强可读性。 案例二 某护肤品公司的软文中写道：“我们的[护肤品名称]是一款神奇的产品，它采用了最先进的技术，能让你的皮肤瞬间变得光滑细腻。它含有多种珍贵的成分，是其他产品无法比拟的。使用过的人都对它赞不绝口，你还在等什么呢？” 问题： （1）分析这篇软文违背了哪些软文写作的基本特点？ （2）如果要改进，应该怎么做？ 答案： （1） 违背了隐蔽性，直接强调产品的神奇，过于直白地推销。 可信度较低，“瞬间变得光滑细腻”“其他产品无法比拟”等表述过于夸张。 （2） 可以通过讲述一个使用者的故事来引出产品，体现隐蔽性。 用具体的数据或者案例来支撑产品的效果，提高可信度。 四、论述题（每题10分，共20分） 论述题一 论述软文写作的隐蔽性特点在推广产品中的重要性及如何实现。 答案： 一、重要性 1. 避免引起读者反感。直接的推销容易让读者产生抵触情绪，而隐蔽性推广可以让读者在自然的阅读过程中接受产品信息。 2. 增加读者的信任感。读者感觉是在获取有用的信息，而不是被强迫推销，从而更容易信任产品。 3. 扩大受众范围。隐蔽性推广可以吸引那些原本对硬广告有抵触心理的读者，使产品推广能触及更广泛的人群。 二、实现方式 1. 采用故事化叙述。通过讲述与产品相关的故事，如使用者的故事、产品研发背后的故事等，将产品信息自然融入其中。 2. 以提供价值为导向。先提供一些有用的知识、技巧等，然后在其中巧妙地融入产品，例如在介绍健康知识时，再引出相关的健康产品。 3. 借助场景化描写。描绘产品使用的场景，让读者在想象场景的过程中了解产品，如描写家庭聚会场景中某款厨房电器的使用。 论述题二 阐述软文写作中情感性特点的作用及如何有效运用。 答案： 一、作用 1. 拉近与读者的距离。情感共鸣能让读者觉得与作者有共同的感受，从而更愿意接受文中的信息。 2. 增强记忆点。带有情感的内容更容易被读者记住，从而提高产品在读者心中的印象。 3. 引导读者行动。积极的情感可以激发读者对产品的向往，促使他们采取行动，如购买产品。 二、有效运用 1. 了解目标受众的情感需求。针对不同受众，如年轻人可能更注重梦想、自由等情感，中老年人可能更关注家庭、健康等情感。 2. 选择合适的情感类型。如推广母婴产品可以运用母爱、亲情等情感；推广运动产品可以运用活力、激情等情感。 3. 通过故事、描写来传递情感。如通过描写一位母亲为孩子精心挑选母婴产品的故事来传递母爱。 五、综合探究题（10分） 请根据软文写作的基本特点，为一款新推出的智能手环写一篇简短的软文。 答案： 《开启智能生活：新智能手环的奇妙之旅》 在这个追求健康与便捷的时代，有一款新推出的智能手环悄然走进我们的生活。 它就像一个贴心的小伙伴，有着时尚的外观，佩戴起来十分舒适。它的隐蔽性在于，不是生硬地告诉你它的功能，而是通过日常使用场景来展现。比如，当你清晨醒来，它已经默默记录了你的睡眠数据，这是对健康的关注，也是一种无声的陪伴，体现出情感性。 它具备新闻性的新功能，如最新的健康监测技术，可以实时监测心率、血压等重要数据，为你的健康保驾护航。 这款智能手环还具有很强的诱导性，当你了解到它可以精准记录运动数据，帮助你更好地管理健身计划，而且价格实惠时，你一定会心动。快来体验这款智能手环，开启你的智能健康生活吧。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$