4.4.3　强加于人式标题(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

4.4.3　强加于人式标题 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 软文的目的主要是（ ） A. 直接推销产品 B. 以隐蔽的方式推广产品、服务或理念 C. 批判竞争对手 D. 单纯娱乐大众 答案：B 2. 以下哪种不属于软文的类型（ ） A. 新闻式软文 B. 故事式软文 C. 命令式软文 D. 情感式软文 答案：C 3. 在软文中，标题的作用不包括（ ） A. 吸引读者注意力 B. 概括文章内容 C. 隐藏文章主题 D. 引导读者阅读 答案：C 4. 软文的开头应该（ ） A. 冗长复杂 B. 直接点明主题 C. 尽量设置悬念 D. 与主题无关 答案：C 5. 故事式软文的关键在于（ ） A. 故事的真实性 B. 故事的趣味性 C. 故事与推广内容的关联性 D. 故事的长度 答案：C 6. 以下关于软文中图片的说法，错误的是（ ） A. 可以吸引读者的目光 B. 必须与文字内容无关 C. 能增强文章的视觉效果 D. 有助于更好地传达信息 答案：B 7. 软文中引用数据的目的是（ ） A. 增加文章的可信度 B. 使文章看起来更复杂 C. 随意添加没有意义 D. 替代文字描述 答案：A 8. 对于软文的排版，以下说法正确的是（ ） A. 越紧凑越好 B. 段落清晰、适当留白更好 C. 不需要分段 D. 字体越大越好 答案：B 9. 在软文中，如何处理产品的缺点（ ） A. 完全隐瞒 B. 夸大其词 C. 巧妙提及并转化为优点 D. 重点描述 答案：C 10. 以下哪个渠道不适合发布软文（ ） A. 社交媒体平台 B. 专业行业网站 C. 与主题无关的论坛 D. 企业自己的官网 答案：C 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 软文只能用于商业推广。（×） 2. 标题越长的软文越吸引人。（×） 3. 软文中可以大量使用专业术语，不用考虑读者是否能理解。（×） 4. 情感式软文主要是通过调动读者的情感来达到推广目的。（√） 5. 软文的结尾不需要总结文章内容。（×） 6. 一篇软文中只能使用一种写作手法。（×） 7. 软文不需要考虑搜索引擎优化。（×） 8. 所有的产品都适合用故事式软文来推广。（×） 9. 软文中的语言风格必须是严肃正式的。（×） 10. 在软文中加入互动元素是没有必要的。（×） 三、案例分析（每题10分，共20分） 案例一 某护肤品公司推出了一款新的美白面霜，他们发布了一篇软文，标题是《惊！这款美白面霜让她白成了一道光》，正文以一个女孩因为皮肤黑而自卑，使用了很多美白产品都没有效果，直到使用了该公司的美白面霜，皮肤逐渐变白，变得自信起来的故事展开，文中还穿插了一些该面霜的成分和美白原理，以及其他用户的好评截图。 问题： （1）分析这篇软文的标题属于哪种类型？有什么优点和缺点？ （2）从故事内容、产品推广的融合方面分析这篇软文的优劣。 答案： （1） 标题属于夸张式标题类型。 优点：能够吸引读者的好奇心，“惊”字和“白成了一道光”这种夸张的表述会让读者想要知道是什么产品有这么神奇的效果，从而吸引读者点击阅读。 缺点：可能会让部分读者觉得标题过于浮夸，存在夸大宣传的嫌疑，降低文章的可信度。 （2） 优点： 故事内容生动，以女孩因为皮肤黑而自卑，使用多种产品无效后使用该面霜变白变自信的故事，容易引起读者的情感共鸣，尤其是那些有类似皮肤问题的读者。 在故事中穿插产品的成分和美白原理以及其他用户的好评截图，很好地将产品推广融入到故事中，使读者在阅读故事的过程中自然地了解到产品的相关信息，不会显得过于突兀。 缺点： 故事可能存在一定的套路性，比较常见，对于一些阅读经验丰富的读者来说缺乏新鲜感。 案例二 某健身俱乐部写了一篇软文，标题是《健身的十大好处，你知道吗？》，正文详细列举了健身在增强体质、塑造身材、改善心理健康等方面的好处，最后提到该健身俱乐部拥有专业的教练、先进的设备和舒适的环境，欢迎大家来体验。 问题： （1）分析这篇软文标题的特点和作用。 （2）从内容结构上分析这篇软文对俱乐部推广的有效性。 答案： （1） 标题属于提问式标题。 特点是直接提出问题，简洁明了。 作用：引起读者的思考，对于那些关注健身或者想要健身但对健身好处不太了解的读者有很大的吸引力，促使他们点击文章来寻找答案。 （2） 优点： 内容结构上，先详细阐述健身的好处，这部分内容能够吸引目标受众，因为想要健身的人会对健身的好处感兴趣。在读者对健身有了一定的认识和兴趣之后，再引出健身俱乐部的优势，这样的过渡比较自然，让读者在接受了健身概念的基础上更容易接受俱乐部的推广信息。 缺点： 标题比较普通，缺乏独特性，在众多类似标题中可能不太容易脱颖而出。 对于俱乐部优势的描述比较简略，可能无法让读者全面深入地了解俱乐部的特色。 四、论述题（每题10分，共20分） 论述题一 论述如何写出一篇吸引人的软文。 答案： 要写出一篇吸引人的软文，需要从以下几个方面入手。 一、标题设计 1. 标题要简洁明了，能够快速传达文章的核心内容或者引起读者的好奇心。例如，采用悬念式标题，像“你绝对想不到，这个小物件竟然有这么大的作用”，让读者想要知道这个小物件是什么以及有什么作用。 2. 结合热点话题或受众的痛点。如果目标受众是上班族，标题可以是“上班族必看！缓解疲劳的新方法”，这样能吸引目标人群的注意。 二、内容创作 1. 故事性。通过讲述一个生动有趣且与推广内容相关的故事来吸引读者。比如推广一款旅游产品，可以讲述一个旅行者在旅途中的奇妙经历，然后引出旅游产品。 2. 情感共鸣。调动读者的情感，如亲情、友情、爱情等。例如在推广一款家庭清洁用品时，可以从家庭主妇为家庭辛苦打扫，却因清洁用品效果不好而烦恼，到使用了该产品后轻松解决问题，体现对家庭主妇的理解和帮助。 3. 提供价值。可以是实用的知识、技巧等。如推广一款美食制作工具，在软文中提供使用该工具制作美食的独特技巧。 三、结构安排 1. 开头要吸引读者，如设置悬念、提出问题等。 2. 中间内容要逻辑清晰，段落分明。如果是介绍产品，要从不同角度进行阐述，如产品的功能、优势、使用场景等。 3. 结尾要进行总结，并且可以适当引导读者采取行动，如购买产品、关注公众号等。 四、语言风格 1. 根据目标受众选择合适的语言风格。如果受众是年轻人，可以使用时尚、活泼的语言；如果是商务人士，则使用较为专业、正式的语言。 2. 避免使用过于复杂、生僻的词汇，确保文章通俗易懂。 论述题二 论述在软文中如何巧妙地推广产品而不让读者感到厌烦。 答案： 在软文中巧妙推广产品且不让读者厌烦，需要做到以下几点。 一、融入故事或场景 1. 将产品融入到一个有趣的故事中，让读者在阅读故事的过程中自然而然地了解产品。例如，推广一款智能手表，可以讲述一个探险者在野外探险时，依靠这款智能手表的多种功能（如定位、健康监测等）成功应对各种危险的故事。 2. 构建产品的使用场景，让读者能够直观地感受到产品的实用性。比如推广一款办公椅，描述一个长时间坐在办公椅上工作的白领，因为使用了这款符合人体工程学的办公椅，身体不再疲劳，工作效率提高。 二、强调价值而非功能 1. 突出产品能给用户带来的价值，如节省时间、提高生活品质、解决某种烦恼等。以推广一款扫地机器人为例，不要单纯罗列它的清扫功能，而是强调它如何让用户从繁琐的家务劳动中解放出来，有更多的时间休息或陪伴家人。 2. 以用户为中心进行阐述，从用户的角度去看待产品的价值，而不是站在卖家的角度自吹自擂。 三、软性植入 1. 在软文中不要过早地暴露推广意图。可以先通过一些相关话题或者故事来铺垫，然后再逐渐引入产品。例如在一篇关于健康生活的软文中，先讲述健康饮食、运动的重要性，然后再提到一款有助于健康的营养补充剂。 2. 产品的介绍要适度，不要占用过多的篇幅，避免给读者造成强烈的推销感。 四、与读者互动 1. 在软文中可以设置一些互动环节，如提问、引导读者留言分享经验等。这样可以增加读者的参与感，同时也能让读者在互动的过程中更加深入地了解产品。 2. 根据读者的反馈及时调整软文的内容和推广方式，让读者感受到自己的意见被重视。 五、综合探究题（10分） 假设你要为一家新开的特色咖啡店写一篇软文，请你确定标题、文章的大致结构以及推广的重点内容。 答案： 标题：《发现宝藏咖啡店：[咖啡店名字]，一场味蕾与心灵的邂逅》 文章结构： 1. 开头： 设置悬念，描述在城市的喧嚣中，寻找一个宁静、独特的角落是多么困难，然后引出这家新开的咖啡店仿佛是隐藏在城市中的宝藏。 2. 中间： 介绍咖啡店的特色。 环境方面：描述店内独特的装修风格，如复古的家具、温馨的灯光、充满艺术感的墙绘等，营造出一种舒适、惬意的氛围，适合人们休闲放松或者与朋友聚会。 产品方面：重点介绍店里的特色咖啡，如独特的咖啡豆来源、精心调制的咖啡配方，以及口感上的独特之处，比如浓郁的香气、细腻的口感等。也可以提及店里搭配咖啡的点心，如手工制作的曲奇饼干、新鲜出炉的蛋糕等。 服务方面：讲述店员热情友好的服务态度，他们能够根据顾客的口味偏好推荐合适的咖啡，并且服务高效周到。 3. 结尾： 总结咖啡店的独特之处，鼓励读者前来体验，并且可以提及咖啡店的地址和营业时间。 推广重点内容： 1. 咖啡店独特的环境氛围，这是吸引顾客前来的重要因素之一，能够满足人们对于舒适、独特休闲空间的需求。 2. 特色咖啡和点心，强调产品的品质和独特性，让咖啡爱好者产生兴趣。 3. 优质的服务，让顾客感受到宾至如归，提高顾客的满意度和忠诚度。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$