3.2.3　关键词的确定 (同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

3.2.3　关键词的确定 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 关键词确定过程中，以下哪项是最基础的考量因素（ ） A. 流行趋势 B. 文章主旨 C. 竞争对手的关键词 D. 搜索引擎算法 答案：B。文章主旨是确定关键词最基础的考量因素。 2. 对于一个以“校园文化活动推广”为主题的软文，以下哪个关键词最具代表性（ ） A. 科技发展 B. 校园文化活动 C. 旅游景点 D. 职场礼仪 答案：B。“校园文化活动”直接与主题相关，最具代表性。 3. 确定关键词时，以下哪种做法有助于提高文章的搜索可见性（ ） A. 选择非常生僻、无人搜索的词 B. 选择搜索量极大且竞争激烈的词 C. 选择与文章内容高度相关且有一定搜索量的词 D. 不考虑搜索量，只看个人喜好 答案：C。选择与文章内容高度相关且有一定搜索量的词有助于提高搜索可见性。 4. 软文中，关键词的主要作用不包括（ ） A. 帮助搜索引擎理解文章内容 B. 吸引目标受众 C. 增加文章字数 D. 提高文章在搜索结果中的排名 答案：C。关键词主要作用不是增加文章字数。 5. 如果一篇软文的目标受众是青少年，以下哪个关键词可能更合适（ ） A. 养生保健 B. 热门动漫 C. 老年养生 D. 职场竞争 答案：B。青少年可能对热门动漫更感兴趣，这个关键词更合适。 6. 在关键词确定中，长尾关键词通常（ ） A. 比短关键词更宽泛 B. 由一个单词组成 C. 比短关键词更精准定位受众 D. 不用于搜索引擎优化 答案：C。长尾关键词比短关键词更精准定位受众。 7. 以下关于关键词密度的说法正确的是（ ） A. 关键词密度越高越好 B. 关键词密度应控制在合理范围，避免堆砌 C. 关键词密度不需要考虑 D. 关键词密度越低越好 答案：B。关键词密度应控制在合理范围，避免堆砌。 8. 确定关键词时，需要考虑关键词的相关性，这里的相关性是指（ ） A. 与文章主题和目标受众需求的关联 B. 与作者喜好的关联 C. 与所有热门话题的关联 D. 与竞争对手的关联 答案：A。相关性指与文章主题和目标受众需求的关联。 9. 对于软文中关键词的分布，以下哪个位置最重要（ ） A. 只在文章结尾 B. 标题和正文开头部分 C. 只在正文中间 D. 随意分布即可 答案：B。标题和正文开头部分的关键词分布较为重要。 10. 当目标受众是技术爱好者时，关键词应（ ） A. 多包含技术术语 B. 避免技术术语 C. 只包含生活用语 D. 全部为外语 答案：A。目标受众是技术爱好者时，关键词应多包含技术术语。 ## 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 一个好的关键词可以完全脱离文章内容独立存在。（ ） 答案：错误。关键词应与文章内容紧密相关。 2. 在软文中，所有关键词的重要性都是一样的。（ ） 答案：错误。不同关键词重要性可能不同。 3. 确定关键词时，只需要考虑当前的热门话题即可。（ ） 答案：错误。不能只考虑热门话题，还要结合文章主题等多方面因素。 4. 如果关键词在软文中没有自然融入，也不会影响文章质量。（ ） 答案：错误。关键词应自然融入，否则会影响文章质量和搜索效果。 5. 对于不同类型的软文，关键词确定的方法完全相同。（ ） 答案：错误。不同类型软文关键词确定方法可能不同。 6. 关键词的选择与软文的营销目标没有关系。（ ） 答案：错误。关键词选择与营销目标有关系。 7. 只要是搜索量高的关键词，就一定适合作为软文中的关键词。（ ） 答案：错误。还需考虑相关性等因素。 8. 在软文中，关键词不能重复使用。（ ） 答案：错误。可以适当重复使用，但要避免过度堆砌。 9. 确定关键词时不需要考虑目标受众的地域差异。（ ） 答案：错误。需要考虑目标受众的地域差异。 10. 软文中的关键词一旦确定就不能再修改。（ ） 答案：错误。可以根据实际情况修改关键词。 ## 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 分析以下软文片段中关键词的确定与运用：“[品牌名]智能手机，拥有超高清屏幕、超强续航能力。其拍照功能更是一绝，无论是夜景还是人像，都能拍出专业级别的照片。”假设关键词为“智能手机”“超高清屏幕”“超强续航”“拍照功能”。 答案：关键词确定与运用较为合理。“智能手机”明确了产品类型，“超高清屏幕”“超强续航”“拍照功能”都是智能手机的重要卖点，这些关键词直接且自然地融入到了对产品的描述中，能够吸引对智能手机这些功能感兴趣的目标受众。 2. 请分析这篇软文关键词的问题：“[品牌名]咖啡馆，环境很好，咖啡也不错。欢迎大家来品尝。”假设关键词为“咖啡馆”“环境”“咖啡”。 答案：关键词存在问题。这些关键词过于宽泛和普通，没有突出该咖啡馆的特色，如特色咖啡饮品、独特的装修风格等，不利于精准定位目标受众和提高在搜索引擎中的竞争力。 ## 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述如何在软文中合理地确定多个关键词。 答案：首先，要围绕文章的核心主题确定主关键词，如以推广某种健身课程为主题，“健身课程”可作为主关键词。然后，从不同角度分析文章内容和目标受众需求来确定辅助关键词。对于健身课程，可以从课程类型（如瑜伽课程、搏击课程等）、课程优势（如专业教练指导、个性化定制等）、受众需求（如减肥、塑形等）等方面确定辅助关键词。还要考虑关键词的搜索量、竞争度和相关性，选择既有一定搜索量又与文章内容高度相关且竞争度适中的关键词。同时，要根据目标受众的多样性确定关键词，例如针对不同年龄、性别、地域的受众可能有不同的关键词需求。 2. 请论述在确定关键词时如何平衡搜索量、竞争度和相关性。 答案：在确定关键词时，相关性是基础。关键词必须与文章内容和目标受众需求紧密相关，否则即使搜索量高、竞争度低也没有意义。搜索量是重要考量因素，应选择有一定搜索量的关键词，这样才能保证文章有被目标受众搜索到的机会，但不能只追求高搜索量而忽视相关性。竞争度方面，对于新手或竞争资源有限的情况，可以选择竞争度适中的关键词。如果相关性高、搜索量合适的关键词竞争度较大，可以通过长尾关键词等方式来降低竞争度，同时保持与文章内容的高度相关，从而在搜索量、竞争度和相关性之间达到平衡。 ## 五、综合探究题（10分） 假设你要为一个新的线上绘画课程写一篇软文，请阐述如何确定关键词。 答案：首先，确定主关键词为“线上绘画课程”。然后考虑目标受众，若目标受众为儿童，可确定“儿童线上绘画课程”“儿童绘画启蒙”等关键词；若目标受众为成人初学者，“成人零基础线上绘画课程”“成人绘画入门”等关键词比较合适。从课程特色角度，如“名师指导线上绘画课程”“创意绘画线上课程”等可作为关键词。还可以从绘画类型确定关键词，如“素描线上课程”“水彩线上课程”等。同时，考虑到市场需求，“性价比高的线上绘画课程”也可作为关键词，这些关键词能够精准定位目标受众并提高软文的搜索效果。 学科网（北京）股份有限公司 $$