1.4.5　微信中的软文 (同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

1.4.5　微信中的软文 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 微信软文中，公众号名称对软文传播的主要影响在于（ ）。 A. 直接决定阅读量 B. 影响公众号的搜索排名，间接影响阅读量 C. 没有任何影响 D. 只影响老用户的阅读 答案：B 2. 在微信软文中，以下哪种方式最能增加用户的粘性？（ ） A. 定期推送高质量内容 B. 频繁推送广告 C. 随机推送文章，不考虑内容质量 D. 只推送图片，不推送文字 答案：A 3. 微信软文中的封面图应该（ ）。 A. 与文章内容相关且具有吸引力 B. 随意选择，不需要考虑内容 C. 越复杂越好 D. 总是使用黑白图片 答案：A 4. 对于微信软文中的引导关注，以下做法正确的是（ ）。 A. 在文章开头就强烈要求关注 B. 在文章结尾自然地引导关注，并说明关注的好处 C. 不引导关注，等待用户主动发现 D. 用弹窗强制用户关注 答案：B 5. 微信软文中，朋友圈分享的作用是（ ）。 A. 扩大文章的传播范围 B. 仅作为一种社交互动，没有传播意义 C. 只能让好友看到，传播有限 D. 会降低文章的专业性 答案：A 6. 微信软文中的小标题作用不包括（ ）。 A. 使文章结构更清晰 B. 帮助读者快速抓住重点内容 C. 增加文章的字数 D. 提高读者的阅读体验 答案：C 7. 在微信公众号发布软文时，推送时间的选择应考虑（ ）。 A. 目标受众的活跃时间 B. 作者的方便时间 C. 任意时间都可以 D. 凌晨时间（一般不是目标受众活跃时间） 答案：A 8. 微信软文中，如果要插入音频，主要目的是（ ）。 A. 丰富内容形式，增加吸引力 B. 单纯为了凑时长 C. 没有实际意义 D. 显示技术能力 答案：A 9. 微信软文中，引用数据的好处是（ ）。 A. 增强文章的可信度和说服力 B. 使文章看起来更复杂 C. 没有实际意义，只是为了装饰 D. 为了满足字数要求 答案：A 10. 微信软文中的尾部设计应该（ ）。 A. 简单收尾，不做任何延伸 B. 包含版权声明、互动引导等内容 C. 只放广告 D. 突然中断，不考虑完整性 答案：B ## 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 微信软文不需要考虑手机屏幕的显示效果。（ ） 答案：错误 2. 在微信软文中，只要内容好，排版不重要。（ ） 答案：错误 3. 微信软文中可以随意使用未经授权的图片。（ ） 答案：错误 4. 所有微信用户都喜欢看长篇的微信软文。（ ） 答案：错误 5. 微信软文中不需要进行关键词优化。（ ） 答案：错误 6. 微信软文的标题可以与内容毫无关联。（ ） 答案：错误 7. 在微信软文中，不需要考虑与其他公众号的差异化。（ ） 答案：错误 8. 微信软文中的超链接只能链接到公众号内的文章。（ ） 答案：错误 9. 微信软文的传播效果只与文章内容有关。（ ） 答案：错误 10. 微信软文中不应该出现幽默元素。（ ） 答案：错误 ## 三、案例分析题（每题10分，共20分） ### 案例一 某美食公众号发布了一篇微信软文，标题是“美食推荐”，正文只是简单罗列了一些餐厅名字和菜品，没有图片、没有对菜品的描述，也没有与读者互动的引导。文章的阅读量和点赞量都很低。 1. 分析这篇软文存在的问题。 答案：标题过于简单，缺乏吸引力。正文内容单调，缺乏对菜品的详细描述。没有图片辅助，缺乏视觉吸引力。缺少与读者互动引导，无法激发读者参与。 2. 提出改进建议。 答案：优化标题，如“[城市]不容错过的美食宝藏 [餐厅名]菜品大赏”。详细描述菜品的特色、口味等。配上餐厅菜品的精美图片。在文章结尾引导读者留言分享自己的美食经历或提问。 ### 案例二 一个健康养生公众号发布了一篇微信软文，文中使用了大量专业的医学术语，且排版密密麻麻，文字颜色单一。这篇软文的转发量极低。 1. 分析这篇软文转发量极低的原因。 答案：大量专业术语增加了普通读者的阅读难度。排版密密麻麻，阅读体验差。文字颜色单一，缺乏视觉吸引力。 2. 提出改进建议。 答案：将专业术语转化为通俗易懂的解释。优化排版，如分段、使用小标题、调整行间距等。使用多种颜色来突出重点内容。 ## 四、论述题（每题10分，共20分） ### 论述题一 论述微信中的软文如何根据不同的受众群体进行创作。 答案： 年龄层次： 对于年轻受众，可以使用流行文化元素、轻松幽默的语言，内容形式上可多采用短视频、动图等。 对于中老年受众，语言应更稳重、简洁，多提供实用信息，如养生知识类的软文。 性别差异： 针对女性受众，可从美容、时尚、家庭生活等方面入手，风格偏向情感化、细腻。 针对男性受众，如科技、汽车、体育等话题可能更受欢迎，语言风格更直接。 兴趣爱好： 以摄影爱好者为例，软文可以围绕摄影技巧、器材评测等内容创作，使用专业术语的同时要注意解释清楚。 ### 论述题二 阐述微信软文在维护公众号粉丝方面的重要性及策略。 答案： 重要性： 保持粉丝粘性。高质量的微信软文能让粉丝持续关注公众号，增加粉丝对公众号的忠诚度。 促进粉丝增长。优质的软文容易被粉丝分享，吸引新的粉丝关注。 策略： 提供价值。软文内容要为粉丝提供有用的信息，如知识、娱乐或生活技巧等。 互动性。通过在软文中设置话题、问答等互动环节，增强与粉丝的互动。 个性化。根据粉丝的特点和需求创作个性化的软文，满足不同粉丝的期望。 ## 五、综合探究题（10分） 随着小程序的发展，探究微信中的软文如何与小程序结合以提高用户体验和商业价值。 答案： 功能融合。在软文中介绍小程序的功能，如购物类小程序，软文可介绍商品并引导用户到小程序购买，提高商业价值。 入口引导。在软文中明确给出小程序的入口引导，如小程序码或链接，方便用户进入，提高用户体验。 场景联动。根据小程序的使用场景创作软文，如旅游小程序对应的旅游攻略软文，增强关联性。 数据共享。利用小程序收集的用户数据，如偏好等，创作更精准的软文，提升用户体验和商业转化率。 学科网（北京）股份有限公司 $$