9.3 移动互联网商业模式（同步练习）《电子商务》（航空工业出版社）

9.3 移动互联网商业模式 **一、单项选择题（每题3分，共30分）** 1. 以下哪种是移动互联网常见的商业模式（ ） - A. 付费下载模式 - B. 只靠广告赞助模式（太片面） - C. 免费无盈利模式（不是商业模式） - D. 随机收费模式（不明确且不常见） - 答案：A 2. 在移动互联网的广告模式中，哪种广告形式更精准（ ） - A. 基于用户兴趣的定向广告 - B. 随机弹窗广告（不精准） - C. 固定位置广告（精准度差） - D. 全屏幕广告（精准度差） - 答案：A 3. 移动互联网的电商模式下，商家重视移动端的主要原因是（ ） - A. 移动端用户数量庞大且增长迅速 - B. 移动端操作复杂（错误） - C. 移动端成本高（错误） - D. 移动端限制多（错误） - 答案：A 4. 移动互联网的增值服务模式通常是（ ） - A. 在基础服务上提供额外收费的特色服务 - B. 降低基础服务质量（错误） - C. 免费提供所有服务（不是增值服务模式） - D. 只对新用户提供服务（错误） - 答案：A 5. 以下哪个不是移动互联网商业模式中的用户付费类型（ ） - A. 按使用时长付费 - B. 免费试用后付费 - C. 按心情付费（不是常见付费类型） - D. 按功能模块付费 - 答案：C 6. 移动互联网的O2O模式主要是为了（ ） - A. 融合线上线下资源，提升用户体验 - B. 分离线上线下业务（错误） - C. 只发展线上业务（错误） - D. 只发展线下业务（错误） - 答案：A 7. 在移动互联网的订阅模式中，用户通常（ ） - A. 定期支付费用以获取服务或内容 - B. 一次性支付高额费用（不是订阅模式特点） - C. 随机支付费用（不是订阅模式特点） - D. 不需要支付费用（错误） - 答案：A 8. 移动互联网的共享经济模式依赖于（ ） - A. 闲置资源的再利用和共享 - B. 制造大量新资源（错误） - C. 只依赖大型企业资源（错误） - D. 不考虑资源利用率（错误） - 答案：A 9. 移动互联网的游戏内购模式属于（ ） - A. 增值服务模式的一种 - B. 免费无盈利模式（错误） - C. 只适合大型游戏（错误） - D. 与游戏本身无关的模式（错误） - 答案：A 10. 移动互联网的众包模式主要是（ ） - A. 利用大众力量完成任务，通常是分散式的 - B. 只依靠专业团队（错误） - C. 不需要任务分配（错误） - D. 只针对本地任务（错误） - 答案：A **二、判断题（每题2分，共20分）** 1. 移动互联网商业模式只有付费下载一种。（×） 2. 所有移动互联网广告都是精准的。（×） 3. 移动互联网电商模式不需要考虑移动端的特点。（×） 4. 增值服务模式会减少基础服务的用户。（×） 5. 用户付费类型在移动互联网中是固定不变的。（×） 6. O2O模式与传统商业没有任何联系。（×） 7. 订阅模式下用户可以随时免费退出。（×） 8. 共享经济模式只适用于交通工具。（×） 9. 游戏内购模式对游戏的盈利没有太大影响。（×） 10. 众包模式不需要管理参与者。（×） **三、案例分析（每题10分，共20分）** **案例一：** 某移动互联网公司采用付费下载模式，但下载量很低。 问题： 1. 分析可能导致下载量低的原因。 - 答案：可能是定价过高，超出用户预期；宣传推广不足，用户不知道该产品；市场竞争激烈，同类免费产品较多；产品功能或内容缺乏吸引力；下载流程复杂，用户体验差。 2. 提出提高下载量的措施。 - 答案：调整价格策略，如推出促销活动或分层定价；加强宣传推广，利用社交媒体、应用商店推荐等；优化产品功能和内容，增加独特卖点；简化下载流程，提高用户体验；分析竞争对手，突出自身优势。 **案例二：** 一家移动互联网企业想开展O2O模式的业务。 问题： 1. 分析它可以开展哪些类型的O2O业务？ - 答案：可以开展餐饮O2O业务，如线上点餐、线下配送或堂食；美容美发O2O业务，线上预约，线下服务；家政服务O2O业务，线上接单，线下提供清洁等服务；健身O2O业务，线上购买课程，线下锻炼；零售O2O业务，线上选购，线下提货或配送。 2. 阐述开展这些业务需要注意的问题。 - 答案：要注意线上线下服务的对接，确保信息准确传递；保证线下服务质量，以维护品牌形象；合理分配线上线下资源，避免资源浪费；处理好线上线下价格体系，避免价格冲突；重视用户反馈，及时调整业务流程。 **四、论述题（每题10分，共20分）** **论述题一：** 论述移动互联网的广告模式如何在不影响用户体验的前提下实现盈利。 - 答案：首先，采用精准广告投放，基于用户兴趣、行为等数据，将广告投放到真正感兴趣的用户面前，减少无关广告的干扰。其次，广告形式多样化且融入用户体验，如原生广告，在内容中自然融入广告元素，看起来不像传统广告那样突兀。再者，控制广告的展示频率，避免过度推送广告给用户造成困扰。最后，提供用户自主选择的权利，如允许用户选择关闭某些类型的广告，这样既能满足用户需求，又能实现广告盈利。 **论述题二：** 阐述移动互联网的共享经济模式对社会资源分配的影响。 - 答案：共享经济模式提高了社会资源的利用率，将闲置资源重新投入到经济循环中。例如，共享住房使闲置房屋得到利用，满足了短期住宿需求。它改变了传统的资源分配方式，从单一的所有权占有模式转变为使用权共享模式，使得更多人能够以较低成本获取资源。这有助于缩小资源分配的贫富差距，在一定程度上实现资源的公平分配。同时，也促使资源所有者更加注重资源的维护和管理，以提高共享资源的竞争力。 **五、综合探究题（10分）** 探究如何在移动互联网的众包模式下保证任务的质量。 - 答案：在任务发布前，要明确任务的要求、标准和验收方式，让参与者清楚知道目标。建立参与者的评价体系，根据以往的任务完成情况对参与者进行评级，优先选择高评级的参与者。在任务执行过程中，设置中间检查点，及时发现问题并给予指导。提供培训资源或教程，帮助参与者提升完成任务的能力。任务完成后，严格按照验收标准进行审核，对于不符合要求的任务要求返工或者拒绝验收，同时给予优质任务完成者奖励，激励参与者提高任务质量。 学科网（北京）股份有限公司 $$