6.4制订网络营销计划（同步练习）《电子商务实务(含1CD)(中职电子商务)》（重庆大学出版社）

6.4制订网络营销计划

**一、选择题（每题4分，共40分）**

1. 在制订网络营销计划时，首先要明确的是（  ）

A. 营销目标  B. 营销预算  C. 营销渠道  D. 营销产品

答案：A。营销目标是网络营销计划的首要明确内容。

2. 以下哪项不属于网络营销计划中的市场分析要素（  ）

A. 市场规模  B. 竞争对手  C. 企业财务状况  D. 目标客户群体

答案：C。企业财务状况不属于市场分析要素。

3. 网络营销的定价策略中，以低价吸引顾客的是（  ）

A. 撇脂定价  B. 渗透定价  C. 心理定价  D. 组合定价

答案：B。渗透定价是以低价吸引顾客。

4. 对于网络营销中的促销活动，以下哪种方式最能直接提高销售量（  ）

A. 抽奖  B. 优惠券  C. 限时折扣  D. 赠品

答案：C。限时折扣能直接刺激顾客购买，提高销售量。

5. 在网络营销计划的执行过程中，以下哪个环节最重要（  ）

A. 人员培训  B. 资金投入  C. 计划制定  D. 效果

评估

答案：D。效果评估可以及时调整策略，是重要环节。

6. 以下哪个平台不适合进行电子商务的网络营销推广（  ）

A. 抖音  B. 今日头条  C. 大众点评  D. 仅用于企业内部办公的OA系统

答案：D。OA系统是企业内部办公用，不适合营销推广。

7. 网络营销计划中的品牌推广目标主要是为了（  ）

A. 提高品牌知名度  B. 降低成本  C. 增加员工福利  D. 打击竞争对手

答案：A。品牌推广主要目的是提高知名度。

8. 在分析网络营销的竞争对手时，不包括以下哪个方面（  ）

A. 竞争对手的产品特点  B. 竞争对手的员工家庭情况  C. 竞争对手的营销策略  D. 竞争对手的市场份额

答案：B。员工家庭情况与网络营销竞争分析无关。

9. 网络营销中，内容营销的关键是（  ）

A. 内容的趣味性  B. 内容的数量  C. 内容与目标受众的相关性  D. 内容的发布时间

答案：C。相关性是内容营销的关键。

10. 以下哪种网络营销手段对建立长期客户关系最有效（  ）

A. 一次性的广告投放  B. 会员制度  C. 偶尔的促销活动  D. 病毒式营销

答案：B。会员制度有助于建立长期客户关系。

**二、判断题（每题2分，共20分）**

1. 网络营销计划不需要考虑线下渠道的影响。（×）

答案：网络营销计划可能会受到线下渠道的影响，比如线下品牌形象会影响线上营销。

2. 只要有足够的资金投入，网络营销就一定会成功。（×）

答案：网络营销成功还需要考虑策略、市场、产品等多方面因素，不是仅靠资金。

3. 在网络营销中，所有产品都适合采用同一种定价策略。（×）

答案：不同产品的成本、市场需求等不同，应采用不同定价策略。

4. 网络营销计划中的市场调研只需要进行一次就可以了。（×）

答案：市场是动态的，需要多次调研。

5. 对于电子商务企业来说，社交网络平台对网络营销没有太大作用。（×）