4.7 其他网络推广方式（同步练习）《网络营销实务》（高等教育出版社）

4.7 其他网络推广方式 一、选择题（每题4分，共40分） 1. 以下哪种不属于常见的其他网络推广方式？（ ） A. 口碑营销 B. 病毒式营销 C. 纸质传单推广 D. 事件营销 答案：C。纸质传单推广不属于网络推广方式。 2. 口碑营销主要依靠（ ）来传播信息。 A. 企业自己宣传 B. 广告投放 C. 消费者之间的交流 D. 政府推荐 答案：C。口碑营销依靠消费者之间的交流来传播。 3. 病毒式营销的特点是（ ）。 A. 传播速度快、范围广 B. 成本高 C. 只针对特定人群 D. 需要大量人力推广 答案：A。病毒式营销传播速度快且范围广。 4. 事件营销是通过（ ）来达到营销目的的。 A. 举办大型活动 B. 创造和利用具有新闻价值的事件 C. 长期的广告投放 D. 对员工进行培训 答案：B。事件营销是通过创造和利用有新闻价值的事件营销。 5. 在网络推广中，利用社交媒体进行口碑营销时，以下哪个平台不常用？（ ） A. 微信 B. 报纸 C. 微博 D. 抖音 答案：B。报纸不属于社交媒体平台。 6. 病毒式营销的成功往往取决于（ ）。 A. 产品的价格 B. 产品的新奇性、趣味性等 C. 产品的产地 D. 产品的颜色 答案：B。产品的新奇性、趣味性等有助于病毒式营销成功。 7. 以下关于事件营销说法错误的是（ ）。 A. 可以迅速提高品牌知名度 B. 事件可以是人为制造的 C. 不需要考虑社会影响 D. 要与品牌形象相契合 答案：C。事件营销需要考虑社会影响。 8. 口碑营销中，影响口碑传播的最重要因素是（ ）。 A. 产品的包装 B. 产品的质量和服务 C. 产品的代言人 D. 产品的广告文案 答案：B。产品质量和服务是口碑传播的重要因素。 9. 病毒式营销的传播主体通常是（ ）。 A. 企业官方 B. 消费者个体 C. 政府部门 D. 行业协会 答案：B。病毒式营销传播主体通常是消费者个体。 10. 事件营销如果想要取得较好效果，需要（ ）。 A. 提前做好策划和宣传 B. 临时决定事件内容 C. 不与媒体合作 D. 只针对老客户 答案：A。提前做好策划和宣传有助于事件营销取得效果。 ## 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 口碑营销只能通过线上方式进行。（×） 解释：口碑营销也可以通过线下消费者之间的交流进行。 2. 病毒式营销不需要投入任何成本。（×） 解释：虽然成本相对低，但也需要一些投入，如制作初始传播内容。 3. 事件营销只能是企业自己举办的活动。（×） 解释：也可以借助社会上发生的事件进行营销。 4. 口碑营销的效果无法衡量。（×） 解释：可以通过顾客满意度调查、推荐率等方式衡量。 5. 病毒式营销一定会带来正面效果。（×） 解释：如果传播内容不当可能带来负面影响。 6. 事件营销中，事件越大越好。（×） 解释：要与企业资源和目标相匹配，不是越大越好。 7. 口碑营销中，负面口碑也可能转化为正面口碑。（√） 解释：通过良好的处理方式可以转化。 8. 病毒式营销不适合中小企业。（×） 解释：中小企业也可以通过有创意的内容进行病毒式营销。 9. 事件营销的事件选择不需要考虑目标受众的兴趣。（×） 解释：要考虑目标受众兴趣才能吸引关注。 10. 在网络推广中，口碑营销比广告营销更可信。（√） 解释：口碑营销来自消费者自身的体验分享。 ## 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 口碑营销的关键在于提供优质的（产品）和（服务）。 2. 病毒式营销通常借助（网络社交平台）和（有趣的内容）来传播。 3. 事件营销的事件可以分为（自然发生事件）和（人为制造事件）。 4. 在进行口碑营销时，要积极（引导）消费者口碑，同时处理好（负面口碑）。 5. 病毒式营销的内容要具有（吸引力）和（分享性）。 6. 事件营销成功的重要因素包括事件的（新闻价值）和（与品牌的关联性）。 7. 口碑营销中，（老客户）是重要的口碑传播者，同时也要关注（新客户）的口碑形成。 8. 病毒式营销在传播过程中要注重（传播速度）和（传播范围）的控制。 9. 事件营销要提前做好（策划）和（媒体合作）工作。 10. 在网络推广中，口碑营销可以通过（用户评价）和（社区讨论）等方式进行。 ## 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述口碑营销在网络营销实务中的重要性及实施策略。 - 重要性： - 提高信任度，消费者更倾向于相信其他消费者的口碑而非单纯的广告。 - 降低营销成本，良好的口碑可以自行传播，减少广告投放等费用。 - 精准传播，口碑传播往往在有相似需求或兴趣的人群中进行，更精准。 - 实施策略： - 提供优质的产品和服务是基础，只有让消费者满意，才会产生正面口碑。 - 积极引导消费者进行口碑传播，如通过奖励机制鼓励消费者推荐给朋友。 - 及时处理负面口碑，将负面口碑转化为正面口碑的机会。 - 利用社交媒体平台，放大口碑传播的范围。 2. 分析事件营销如何与企业品牌形象相契合并举例说明。 - 首先，在选择事件时，要确保事件的价值观与企业品牌的价值观一致。例如，如果企业品牌强调环保，那么选择与环保相关的事件，如参与环保公益活动或者赞助环保科研项目等。 - 其次，事件营销的传播内容要体现品牌形象。在宣传事件时，要将企业的品牌标识、品牌理念融入其中。比如，在事件的宣传海报、宣传文案中合理展示企业品牌。 - 最后，事件营销的受众要与品牌的目标受众相吻合。例如，一个面向年轻消费者的时尚品牌，选择在年轻人聚集的音乐节上进行事件营销，这样能更好地契合品牌形象。 学科网（北京）股份有限公司 $$