河南省洛阳市洛阳绿业信息中等专业学校2024-2025学年高一上学期 期中考试中职《市场营销》试卷

( 班级：_____________ 姓名：_____________ 考 场 ：_____________ 考 号 ：_____________ )2024-2025 学年第一学期《市场营销》期中考试卷 适用班级： 考试时间：60 分钟 总分值：100 分 题号 一 二 三 四 总分 分数 1、 单项选择（共15小题，每题2分，共30分） 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 答案 1、导致“市场营销近视症”的观念是指（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2、下列不属于构成市场的因素的是（ ）。 A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.交换场所 3、产品的（ ）是消费该产品并得到产品使用价值的人。 A.发起者 B.决定者 C.购买者 D.使用者 4、根据过去的购买经验和使用习惯而进行购买的行为类型属于（ ）。 A.理智型 B.感情型 C.习惯性 D.单一性 5、肯德基推出“安心油条 ”，这一做法贯彻（ ）。 A.推销观念 B.产品现念 C.社会营销观念 D.市场营销现念 6、你从电视广告中得知“雕牌”透明皂产品质量好、价格实惠，这是购买行为中的（ ）阶段。 A.确认需求 B.收集信息 C.评价商品 D.购买决策 7、企业不能脱离周围环境而孤立进行市场营销活动，要主动去（ ）。 A.适应环境 B.征服环境 C.改造环境 D.控制 8、把消费者市场分为儿童、青年、老年市场时使用的细分标准是（ ）。 A.地理因素 B.行为因素 C.人口因素 D.心理因素 9、“非常可乐，中国人自己的可乐”，该定位方法属于（ ）。 A.属性定位 B.利益定位 C.使用者定位 D.比附定位 10、苹果手机是华为手机的（ ）。 A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 11、消费品市场需求的特征表明，消费品需求总的趋势再向（ ）方向发展。 A.低级 B.单纯数量上的满足 C.复杂 D.简单 12、企业市场营销活动的最终归宿（ ）。 A.消费者 B.生产者 C.市场 D.人 13、按地理环境细分市场不包括（ ）。 A.生活方式 B.人口状况 C.城镇大小 D.地形和气候 14、在（ ）阶段，企业开始注重产品的质量，但仍是一种落后的营销观念。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会市场营销现念 15、小李购买热水器最注重的就是产品的安全性，小李的购买动机是（ ）。 A..求便动机 B.求美动机 C.求实动机 D.求安动机 二、判断题（共10小题，每题2分，共20分） 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、对企业来说，构成现实市场的必备要素是人口、成年资格和购买欲望。 ( ) 2、人的需要和欲望是市场营销的出发点。 ( ) 3、社会文化环境包括价值观念、宗教信仰、消费结构、风俗习惯等。 ( ) 4、衡量新、旧观念的根本标志是看企业营销以自我为中心还是以消费者为中心。 ( ) 5、市场一定要有具体的场所。 ( ) 6、衣食住行等需求是每个人都需要的，因此所有人的需求都是相同的。。 ( ) 7、企业要尽量依赖一家或少数几家供应商，以促进合作。 ( ) 8、炫耀心理和攀比心理较强的人会经常出现求实动机。 ( ) 9、中间商包括批发商和零售商。 ( ) 10、“网络购物”进入千家万户，主要得益于科学技术的发展 ( ) 三、简答题（每题 8 分，共32分） 1、请简述消费者购买决策的过程。 2、 简述传统营销观念与现代营销观念有哪些。 3、影响消费者购买行为的因素有哪些。 4、请简述市场定位的方法。 四、案例分析（每题 6分，共18分） 中国，一部分已婚女性面部有黄褐斑，统计资料显示，中国有3亿已婚女性，在家中大多数为“财政部长”，掌握家中的“财政”大权。随着人民群众生活水平的提高，已婚女性越来越重视自己的仪表容貌，而且心理上都害怕衰老。如何能够美容美颜、祛斑以弥补失去的青春呢？深圳太太药业有限公司瞄准了这一市场需求，推出具有养眼祛斑功能的产品——太太口服液。在保健品整体市场中，该公司明确找到自己的目标消费者——“太太”，从而成功占领了市场。 阅读案例回答以下问题： 1、深圳太太药业有限公司是如何细分口服液市场的？ 2、深圳太太药业有限公司为什么要确定已婚女性为企业的目标市场？ 3、深圳太太药业有限公司市场定位的方法是什么？ 学科网（北京）股份有限公司 $$