4.3资源位选择与出价 （同步练习）《网络推广实务》（高等教育出版社）

4.3资源位选择与出价 一、选择题（每题4分，共40分） 1. 在信息流推广中，以下哪种资源位对于年轻时尚受众可能更有吸引力？（ ） A. 老年养生论坛 B. 时尚美妆视频平台 C. 工业技术博客 D. 农业资讯网站 答案：B 2. 资源位选择时，关于流量质量的考量，以下说法正确的是（ ） A. 流量越大质量一定越高 B. 流量小的资源位肯定无价值 C. 需综合目标受众匹配度等来评估流量质量 D. 流量质量只取决于平台知名度 答案：C 3. 信息流推广出价时，采用（ ）出价方式可能会更灵活地控制成本和曝光量。 A. 固定出价 B. 自动出价 C. 阶梯出价 D. 随机出价 答案：C 4. 以下哪个因素对于资源位选择影响相对较小？（ ） A. 受众年龄 B. 平台服务器所在地 C. 受众兴趣 D. 推广产品类型 答案：B 5. 当进行信息流推广出价调整时，如果想要提高曝光量，一般（ ）出价。 A. 降低 B. 维持 C. 提高 D. 随机调整 答案：C 6. 对于一款主打职场人士的在线办公软件，以下资源位较不合适的是（ ） A. 职场社交平台 B. 游戏直播平台 C. 商务资讯网站 D. 专业人力资源论坛 答案：B 7. 在资源位选择时，以下关于平台用户活跃度的说法正确的是（ ） A. 活跃度越高越好，不用考虑其他因素 B. 活跃度低就一定不能选 C. 要结合自身推广目标和受众分析活跃度 D. 活跃度只与平台上线时长有关 答案：C 8. 信息流推广中，出价过高可能导致（ ） A. 曝光量无限增长 B. 成本过高且可能无效曝光增加 C. 点击率必然提高 D. 转化率必然提高 答案：B 9. 以下哪种资源位比较适合推广文化艺术展览活动？（ ） A. 科技论坛 B. 艺术爱好者社区 C. 汽车交易平台 D. 健身APP 答案：B 10. 在考虑资源位选择时，（ ）是首先要明确的。 A. 出价策略 B. 平台广告形式 C. 推广目标和受众 D. 资源位流量排名 答案：C 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 资源位流量大就一定是优质资源位。（ ） 答案：错误 2. 出价越高，信息流推广的转化率就越高。（ ） 答案：错误 3. 在资源位选择时，不用考虑平台的用户地域分布。（ ） 答案：错误 4. 自动出价方式不需要人工任何干预。（ ） 答案：错误 5. 对于所有产品，热门资源位都是最好的选择。（ ） 答案：错误 6. 资源位的内容形式（如视频、图文等）对推广效果没有影响。（ ） 答案：错误 7. 信息流推广出价是固定不变的。（ ） 答案：错误 8. 选择资源位时，只要考虑受众兴趣就可以了。（ ） 答案：错误 9. 降低出价必然会减少曝光量。（ ） 答案：错误 10. 优质的资源位一定能保证推广成功。（ ） 答案：错误 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 资源位选择要综合考虑受众的____和____。 答案：兴趣、行为习惯 2. 信息流推广出价时，需要平衡____和____。 答案：成本、曝光量 3. 在评估资源位时，除了流量大小，还要看流量的____和____。 答案：质量、精准度 4. 对于资源位的用户粘性，要关注用户的____和____。 答案：停留时长、回访率 5. 出价调整的依据通常有____和____。 答案：推广效果、预算 6. 选择资源位时，要匹配推广产品的____和____。 答案：定位、目标受众 7. 信息流推广中，资源位的____和____是重要考量因素。 答案：类型、分布 8. 为了控制成本，出价时要设定____和____。 答案：上限、下限 9. 优质资源位的用户群体应该具有较高的____和____。 答案：活跃度、购买潜力 10. 在资源位选择时，要考虑平台的____和____。 答案：口碑、权威性 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 请论述在信息流推广中如何科学地选择资源位？ 答案：首先要明确推广目标和产品的目标受众，例如产品是面向年轻女性的美妆产品，目标受众就是年轻女性。然后要分析资源位的受众特征，如时尚美妆视频平台的用户多为年轻女性且对美妆感兴趣。同时要考虑资源位的流量质量，不仅仅是流量大小，还包括流量的精准度、用户的活跃度、用户粘性等。平台的口碑和权威性也很重要，一个口碑好、权威的平台能增加推广的可信度。此外，还要考虑资源位的类型和内容形式是否适合推广内容，比如图文形式的资源位可能更适合展示产品细节等。 2. 阐述信息流推广出价调整的策略及影响因素。 答案：出价调整策略方面，如果想要提高曝光量，可以适当提高出价；如果成本过高，可以尝试降低出价，但要注意可能带来的曝光量减少。影响因素主要有推广效果，例如点击率、转化率等，如果点击率低、转化率低，可能需要调整出价策略。预算也是重要因素，如果预算有限，不能无限制提高出价。还有市场竞争情况，如果竞争激烈，可能需要适当提高出价来获取更多曝光机会。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$