4.1时间和地域定向 （同步练习）《网络推广实务》（高等教育出版社）

4.1时间和地域定向 一、选择题（每题4分，共40分） 1. 以下关于时间定向在信息流推广中的作用，描述错误的是（ ） - A. 可以根据目标受众的活跃时间展示广告 - B. 能提高广告曝光的精准性 - C. 与地域定向毫无关联 - D. 有助于优化广告投放成本 答案：C。时间定向和地域定向虽为不同定向维度，但在整体投放策略中有协同作用。 2. 若想在用户下班休闲时间（晚上7 - 10点）进行信息流推广，应设置（ ） - A. 实时投放 - B. 自定义时间段为19:00 - 22:00 - C. 随机时间段投放 - D. 只在周末晚上投放 答案：B。自定义时间段可以精准设置想要投放的时间段。 3. 地域定向在信息流推广中的主要目的不包括（ ） - A. 排除特定地区以节省成本 - B. 只针对高消费地区投放 - C. 针对产品服务可覆盖地区投放 - D. 无差别投放全国地区 答案：D。无差别投放全国地区没有体现地域定向的精准性。 4. 对于一款本地特色美食的信息流推广，比较合适的地域定向方式是（ ） - A. 全国范围投放 - B. 以店铺为中心的周边地区 - C. 随机选择几个城市 - D. 只在一线城市投放 答案：B。本地特色美食主要吸引周边地区的顾客。 5. 在时间定向中，以下哪种时间单位通常不被使用（ ） - A. 小时 - B. 分钟 - C. 秒 - D. 天 答案：C。在信息流推广的时间定向中，秒通常不是常用的时间单位。 6. 以下关于信息流推广中时间和地域定向组合使用的说法正确的是（ ） - A. 两者组合没有实际意义 - B. 可以更精准地定位目标受众 - C. 只会增加投放成本 - D. 不利于数据分析 答案：B。两者组合能从时间和空间两个维度精准定位受众。 7. 若一款产品主要面向大学生群体，在时间定向方面可以考虑（ ） - A. 周一至周五上课时间 - B. 周末及假期 - C. 凌晨时段 - D. 任意时段 答案：B。大学生在周末及假期有更多的休闲时间来关注产品。 8. 地域定向为某省省会城市，这种定向方式属于（ ） - A. 精确到市级的地域定向 - B. 省级地域定向 - C. 模糊地域定向 - D. 区域化地域定向 答案：A。定位到省会城市是精确到市级的地域定向。 9. 在时间定向中，如果想要覆盖全天不同时段的潜在用户，应该（ ） - A. 分别设置多个时间段 - B. 选择实时投放 - C. 只设置白天时段 - D. 只设置晚上时段 答案：A。分别设置多个时间段可以覆盖全天不同时段。 10. 对于一款国际品牌的信息流推广，地域定向可能会（ ） - A. 只选择本国地区 - B. 选择品牌已进入的国家和地区 - C. 全球无差别投放 - D. 只选择发展中国家 答案：B。国际品牌应选择已进入的国家和地区进行地域定向。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 时间定向和地域定向不能同时使用。（×） 解释：两者可以同时使用来提高投放精准度。 2. 在信息流推广中，时间定向越精准越好，不会有任何弊端。（×） 解释：过于精准可能会错过其他潜在受众。 3. 地域定向可以完全排除某个地区的用户看到广告。（√） 解释：这是地域定向的功能之一，可以排除不相关地区的投放。 4. 对于一款夜间使用的产品，时间定向应设置在白天。（×） 解释：夜间使用的产品应设置在夜间投放更合适。 5. 地域定向只与地理位置有关，与当地的文化、经济等因素无关。（×） 解释：当地的文化、经济等因素可能影响产品的接受度，也是地域定向需要考虑的因素。 6. 在时间定向中，设置较长的时间段一定比短时间段好。（×） 解释：长短时间段各有优劣，要根据产品和受众情况选择。 7. 所有产品的信息流推广都需要进行地域定向。（×） 解释：有些产品是面向全球或全国无地域差异的，可以不进行严格的地域定向。 8. 时间定向可以根据不同时区进行设置。（√） 解释：对于跨国推广或有不同时区受众的产品，可根据时区设置。 9. 地域定向为某几个相邻城市属于块状地域定向。（√） 解释：这种相邻城市的定向属于块状地域定向方式。 10. 时间定向中的周末投放一定比工作日投放效果好。（×） 解释：效果好坏取决于产品的目标受众，不同产品情况不同。 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 时间定向可以基于（用户行为习惯）和（产品使用场景）来设置。 2. 地域定向中，常用的定位方式有（精确到市级）和（省级范围）。 3. 在信息流推广中，时间定向的作用是（提高广告展示的精准度）和（优化投放成本）。 4. 对于一款本地服务类产品，地域定向的关键是（服务可覆盖区域）和（目标客户集中区域）。 5. 时间定向中的特殊时段如（节假日）和（促销季）往往需要特殊设置。 6. 地域定向如果设置过窄，可能会导致（流量受限）和（错过潜在客户）。 7. 在进行时间和地域定向时，需要分析（目标受众特征）和（产品特性）。 8. 对于一款全球性产品，地域定向可能会涉及（多个国家）和（地区）。 9. 时间定向中的白天时段可能适合（办公类产品）的推广，而晚上时段可能适合（休闲娱乐类产品）。 10. 地域定向的准确性会影响（广告转化率）和（投放效果）。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 请论述时间和地域定向在信息流推广中的重要性及两者如何协同工作？ - 重要性： - 时间定向：能够根据目标受众的活跃时间来展示广告，提高广告的曝光精准度。例如，对于一款针对上班族的早餐产品，在早上7 - 9点投放广告，能接触到正在考虑早餐选择的受众。同时，合理的时间定向可以优化投放成本，避免在受众不活跃的时间段浪费广告资源。 - 地域定向：可以将广告投放到产品服务可覆盖的地区或者目标客户集中的地区。比如，一家本地的健身房，只需要在店铺周边一定范围内投放广告即可，这样可以减少不必要的投放成本，提高广告转化率。 - 协同工作： - 两者结合可以从时间和空间两个维度精准定位目标受众。例如，对于一款夏季旅游产品，地域定向可以选择沿海城市，时间定向可以选择夏季旅游旺季和周末等人们休闲度假的时间，这样能最大限度地提高广告的效果，吸引到最有可能购买产品的潜在客户。 2. 假设你是一家小型电商企业，主要销售手工编织品，产品受众为年轻女性，阐述如何进行时间和地域定向来推广产品？ - 时间定向： - 年轻女性一般在晚上和周末有更多的休闲时间浏览购物信息。所以可以重点在晚上7点 - 10点以及周末全天进行广告投放。此外，在一些特殊的节日前夕，如情人节、妇女节等，这些时段年轻女性更有购物欲望，也应加大投放力度。 - 地域定向： - 首先考虑在经济较发达、年轻女性人口较多的城市进行投放，如一线城市和部分二线城市。可以从城市的商业活跃度、女性消费能力等方面进行评估。还可以针对一些有手工编织文化氛围浓厚的地区，如某些少数民族聚居区或者手工艺术发达的城市进行重点投放。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$