3.1时间和地域定向 （同步练习）《网络推广实务》（高等教育出版社）

3.1时间和地域定向 一、选择题（每题4分，共40分） 1. 以下哪种不是搜索引擎营销中的时间定向方式？（ ） A. 按日时段定向 B. 按周时段定向 C. 按季度定向 D. 按节假日定向 答案：C。通常时间定向主要按日、周时段以及节假日等，按季度定向不是常见的搜索引擎营销时间定向方式。 2. 在地域定向中，如果要针对特定城市进行推广，以下哪个选项是比较精准的定向方式？（ ） A. 按省份定向 B. 按国家定向 C. 按城市名称定向 D. 按大区（如华东、华北）定向 答案：C。按城市名称定向可以更精准地针对特定城市进行推广。 3. 搜索引擎营销中，时间定向有助于（ ） A. 提高广告展示频率 B. 降低广告成本 C. 在特定时间段触达目标受众 D. 扩大广告覆盖范围 答案：C。时间定向主要目的是在特定时间段触达目标受众。 4. 以下关于地域定向在搜索引擎营销中的作用，错误的是（ ） A. 提高当地市场的品牌知名度 B. 可以减少对非目标地域的无效展示 C. 与当地竞争对手竞争 D. 只能针对国内地域 答案：D。地域定向不仅可以针对国内地域，也可以针对国外地域。 5. 某电商平台想要在周末晚上8点 10点针对年轻人群体进行推广，这属于（ ） A. 年龄和时间定向 B. 行为和时间定向 C. 仅时间定向 D. 兴趣和时间定向 答案：A。既针对特定时间（周末晚上8点 10点）又针对特定年龄群体（年轻人群体），所以是年龄和时间定向。 6. 在地域定向中，若要排除某些地区不展示广告，应采用（ ） A. 正向地域选择 B. 反向地域选择 C. 随机地域排除 D. 全部地域排除后再选择 答案：B。反向地域选择用于排除某些地区不展示广告。 7. 以下哪种产品最适合进行时间和地域定向推广？（ ） A. 全球性连锁快餐 B. 当地特色手工艺品 C. 无地域限制的在线教育课程 D. 通用办公用品 答案：B。当地特色手工艺品具有地域和时间上的消费特性，适合进行时间和地域定向推广。 8. 搜索引擎营销的时间定向设置一般基于（ ） A. 广告主的预算 B. 目标受众的行为习惯 C. 搜索引擎的算法 D. 市场趋势 答案：B。时间定向设置通常基于目标受众的行为习惯，以便在合适的时间展示广告。 9. 地域定向中，对于一个主要面向本地市场的小型花店来说，以下哪种地域定向范围比较合适？（ ） A. 以花店为圆心，半径10公里内 B. 整个城市 C. 整个省份 D. 全国 答案：A。小型花店主要面向本地市场，以花店为圆心，半径10公里内的地域定向范围比较合适。 10. 关于搜索引擎营销中的时间和地域定向，下列说法正确的是（ ） A. 两者不能同时设置 B. 时间定向比地域定向更重要 C. 它们都是为了提高广告投放的精准性 D. 只有大型企业才需要设置 答案：C。时间和地域定向都是为了提高广告投放的精准性。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 时间定向只能在一天内的特定时段进行设置。（×） 答案：时间定向可以按日、周、节假日等多种方式设置，不限于一天内的特定时段。 2. 地域定向对于线上服务类产品没有任何意义。（×） 答案：即使是线上服务类产品，也可能存在地域差异的目标受众，地域定向有意义。 3. 在搜索引擎营销中，只要设置了时间定向就一定能提高转化率。（×） 答案：时间定向只是提高转化率的一个因素，不是设置了就一定能提高转化率。 4. 所有的搜索引擎都提供相同的时间和地域定向功能。（×） 答案：不同搜索引擎的功能存在差异，时间和地域定向功能也不完全相同。 5. 地域定向可以根据IP地址来确定目标地域。（√） 答案：IP地址是地域定向确定目标地域的常见方式之一。 6. 对于全球性的企业，不需要进行地域定向。（×） 答案：全球性企业可能也需要根据不同地区的市场特点进行地域定向推广。 7. 时间定向和地域定向都不需要考虑竞争对手的情况。（×） 答案：竞争对手的推广策略可能影响自身的时间和地域定向设置。 8. 搜索引擎营销中，时间定向和地域定向是独立存在的，没有关联。（×） 答案：两者可以相互配合，提高广告投放的精准性，不是独立无关联的。 9. 小型企业无法承担时间和地域定向的成本。（×） 答案：小型企业也可以根据自身需求和预算进行时间和地域定向，成本是可控制的。 10. 时间定向设置得越宽泛越好，这样可以覆盖更多受众。（×） 答案：时间定向过于宽泛可能导致无效展示，并非越宽泛越好。 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 搜索引擎营销的时间定向可以按照（日时段）和（周时段）等方式进行设置。 2. 地域定向中，常见的确定目标地域的方法有（IP地址定位）和（用户注册地址）。 3. 在进行时间和地域定向时，需要考虑（目标受众的行为习惯）和（当地市场的特点）。 4. 对于一家主要在冬季销售保暖用品的企业，在时间定向上可以重点设置（冬季时段）进行推广。 5. 地域定向中的（正向选择）是指选择特定的地域进行广告展示，而（反向选择）则是排除某些地域。 6. 搜索引擎营销中，（时间定向）有助于在特定时间触达目标受众，（地域定向）有助于针对特定地区的受众。 7. 当企业想在某个特定城市及其周边进行推广时，可以在地域定向中选择（城市名称）和（周边地区名称）。 8. 在设置时间定向时，如果想针对工作日的工作时间进行推广，可以选择（周一至周五）的（9:00 17:00）。 9. 地域定向对于（本地特色）产品的推广效果可能更为明显。 10. 时间和地域定向的最终目的是为了提高（广告投放的精准性）和（营销效果）。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 请论述时间和地域定向在搜索引擎营销中的重要性，并举例说明。 答案： 重要性： 提高精准性：通过时间定向，可以根据目标受众的行为习惯在他们最可能关注的时间段展示广告。例如，对于上班族，在晚上7点 10点他们下班后浏览网络的概率较大，此时进行推广更易被关注。地域定向则可以针对特定地域的受众，比如一家当地的餐厅，针对所在城市进行推广可以提高对当地食客的吸引力，减少对其他地区无效的广告展示。 优化预算：避免在非目标时间和地域浪费广告预算。如一家只在本地营业的花店，如果不进行地域定向，在全国范围内展示广告会浪费大量预算。对于只在特定季节销售的产品，如夏季的游泳装备，通过时间定向在夏季加大推广力度，其他季节减少投入，可优化预算。 增强竞争力：针对竞争对手未充分覆盖的时间和地域进行定向推广。例如，在某个新兴的商业区，新开业的商家可以通过地域定向重点在该区域推广，在竞争对手还未深入布局时抢占市场份额。 举例：以一家本地的瑜伽工作室为例，通过时间定向在工作日的晚上和周末全天进行推广，因为这些时段人们更有时间参加瑜伽课程。在地域定向上，针对工作室所在城市的繁华商圈和居民区周边进行定向广告投放，这样可以吸引更多附近的潜在学员，提高工作室的知名度和招生量。 2. 阐述如何根据企业的目标和产品特点设置搜索引擎营销中的时间和地域定向。 答案： 根据企业目标： 如果企业的目标是短期内提高品牌知名度，对于时间定向，可以选择在流量高峰时段进行广告投放，如电商企业在“双11”等购物节期间加大推广力度。对于地域定向，如果目标是拓展新市场，可以选择在目标新市场所在的地域进行重点推广。 若是长期稳定客户获取，时间定向可以根据目标客户群体的长期行为习惯设置，如针对老年人的保健品企业，在早上7 9点或者下午3 5点进行推广，因为这些时段老年人上网的比例可能较高。地域定向则可以围绕企业已有的成功市场区域逐步向外扩展。 根据产品特点： 对于季节性产品，如冬季的羽绒服，在时间定向上主要集中在冬季及其前后一段时间进行推广。地域定向可以根据不同地区的气候差异，优先在寒冷地区推广。 对于具有地域特色的产品，如某地的特色小吃，地域定向应精准定位到当地及周边有旅游客源或者对特色美食感兴趣的地区。时间定向可以结合当地的旅游旺季或者用餐高峰时段进行。 对于全球性产品，如国际知名软件品牌，虽然是全球性的，但可以根据不同地区的经济发展水平、网络普及程度等因素进行地域分层定向，在时间定向上也可以考虑不同时区的高峰使用时段。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$