项目三 了解市场调查方式（同步练习）《市场调查》（高教版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《市场调查》高教版（第二版） 项目三 了解市场调查方式 同步练习 一、单项选择题 1、某企业要调查消费者对该企业新上市的某种新洗衣粉的意见，可派人到百货商店、超市对一些女顾客进行调查。该企业选择的是（ ） A.任意抽样技术 B.配额抽样技术 C. 判断抽样技术 D.简单随机抽样技术 2.在非随机抽样技术中，简易可行，可以及时取得所需的资料，节约时间和费用的是（ ） A.判断抽样技术 B.配额抽样技术 C.任意抽样技术 D.简单随机抽样技术 3、由专家有目的的抽取他认为有代表性的样本进行调查，这种方法是（ ） A.任意抽样技术 B.判断抽样技术 C.配额抽样技术 D.随机抽样 4.要调查某市5万名中职学生的消费情况，采取抽样调查方法，从中抽取1000名来进行调查，总体单位数是——，样本容量数是（ ） A.5万，5万 B.5万，1000 C.1000，5万 D.1000，5万 5.为消除影响市场的不利因素，提高调查结果的准确定性，通常采取——方法进行事前的小规模试验性调查（ ） A.判断抽样技术 B.配额抽样技术 C.任意抽样技术 D.分层抽样技术 6.人类认识事物最古老，运用最多的一种调查方式是（ ） A.访问法 B.观察法 C.实验法 D.文案调查法 7.可以发现与确认事物间因果关系的调查方法是（ ） A.访问法 B.观察法 C.实验法 D.文案调查法 8.——可用于经常性市场调查( ) A.任意抽样技术 B.配额抽样技术 C.非概率抽样法 D.判断抽样技术 9.抽样调查的最后一个步骤也是抽样调查的目的所在的是（ ） A.测算结果 B.实施调查 C.确定抽样调查的总体 D.选择调查的样本 10.——就是对选定的样本进行调查的是（ ） A.实施调查 B.选择调查样本 C.测算结果 D.确定调查项目的费用 二、简答题 11、抽样调查的程序有哪些？ 12、典型调查的优缺点有哪些？ 13、抽样调查的优点？ 14、非随机抽样技术的特点有哪些？ 三、材料题 15、某墨西哥饭店的老板卡尔遇到了同其他许多小企业主一样的问题，他想在一个中小型社区成功地经营一家墨西哥饭店，直到6个月前这种想法一直是在很成功地实现着。从那时起，他注意到平均每周顾客数量开始小幅下降，相应地利润也受到了波及。他很重视这件事，曾花费了大量时间在高峰时段到饭店观察他的雇员的工作情况。卡尔决定请当地大学的教授汤姆进行市场调研，以帮助他解决利润下降的问题。汤姆教授领着一组学生开始了这项调研工作。卡尔向学生们讲述了饭店的历史和这些时期的所有财务指标。学生们向卡尔问了很多有关当地饭店、行业趋势的问题，以及任何可能存在的周期性变化。大部分情况下，卡尔都能向小组的提问传递信息。不过，有一件事情他没有做，就是调查他的顾客以了解他的饭店和菜肴对顾客有哪些吸引力。 根据以上资料回答下列问题： 1） 汤姆教授决定采用非随机抽样技术进行调查，非随机抽样技术的特点和包含的种类有哪些？ 2） 通常进行事前的小规模试验性调查属于什么非随机抽样技术？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场调查》高教版（第二版） 项目三 了解市场调查方式 同步练习解析 一、单项选择题 1、某企业要调查消费者对该企业新上市的某种新洗衣粉的意见，可派人到百货商店、超市对一些女顾客进行调查。该企业选择的是（ ） A.任意抽样技术 B.配额抽样技术 C. 判断抽样技术 D.简单随机抽样技术 答案：A 解析：本题考查的是任意抽样技术的含义完全按照访问者的意愿随意选取一定数量的样本进行调查一种方法。 2.在非随机抽样技术中，简易可行，可以及时取得所需的资料，节约时间和费用的是（ ） A.判断抽样技术 B.配额抽样技术 C.任意抽样技术 D.简单随机抽样技术 答案：C 解析：本题考查的是任意抽样技术的优点简便易行，可以及时取得所需的资料，节约时间和费用 3、由专家有目的的抽取他认为有代表性的样本进行调查，这种方法是（ ） A.任意抽样技术 B.判断抽样技术 C.配额抽样技术 D.随机抽样 答案：B 解析：本题考查的是判断抽样技术的含义是访问者根据经验判断来选取样本的一种方法（关键词：专家） 4.要调查某市5万名中职学生的消费情况，采取抽样调查方法，从中抽取1000名来进行调查，总体单位数是——，样本容量数是（ ） A.5万，5万 B.5万，1000 C.1000，5万 D.1000，5万 答案：B 解析：本题考查的是抽样调查方法中总体5万和样本容量1000的概念 5.为消除影响市场的不利因素，提高调查结果的准确定性，通常采取——方法进行事前的小规模试验性调查（ ） A.判断抽样技术 B.配额抽样技术 C.任意抽样技术 D.分层抽样技术 答案：C 解析：本题考查的是任意抽样技术的含义完全按照访问者的意愿随意选取一定数量的样本进行调查一种方法。 6.人类认识事物最古老，运用最多的一种调查方式是（ ） A.访问法 B.观察法 C.实验法 D.文案调查法 答案：B 解析：本题考查的是观察法的特点人类认识事物最古老，运用最多的一种调查方式 7.可以发现与确认事物间因果关系的调查方法是（ ） A.访问法 B.观察法 C.实验法 D.文案调查法 答案：C 解析：本题考查的是实验法的特点可以发现与确认事物间因果关系的调查方法 8.——可用于经常性市场调查( ) A.任意抽样技术 B.配额抽样技术 C.非概率抽样法 D.判断抽样技术 答案：A 解析：本题考查的是任意抽样技术可用于经常性市场调查 9.抽样调查的最后一个步骤也是抽样调查的目的所在的是（ ） A.测算结果 B.实施调查 C.确定抽样调查的总体 D.选择调查的样本 答案：A 解析：本题考查的是抽样调查的步骤：确定调查主体、抽样框架的确定和编号、选择调查样本、实施调查、测算结果 10.——就是对选定的样本进行调查的是（ ） A.实施调查 B.选择调查样本 C.测算结果 D.确定调查项目的费用 答案：A 解析：本题考查的是实施调查的含义就是对选定的样本进行调查 二、简答题 11、抽样调查的程序有哪些？ 答：1）确定调查的总体 2）抽样框架的确定和个体的编号 3）选择调查样本 4）实施调查 5）测算结果 12、典型调查的优缺点有哪些？ 答：优点：调查范围小，调查单位少，灵活机动，具体深入，节省人力、物力和财力。 缺点：选择真正有代表性的典型单位比较困难，容易受到人为因素的干扰，导致调查的结论有一定的倾向性，结果一般情况下不易用于推算全面数字。 13、抽样调查的优点？ 答：1）可节省人力、物力、财力。 2）节省时间，具有较强的时效性。 3）随机取样具有较强的代表性和准确性 14、非随机抽样技术的特点有哪些？ 答：1）不能计算和判断抽样误差，容易发生较大的误差，结果不可靠应用价值较低。 2）方便、灵活、成本低。尤其适用于经常性的调查和方便灵活的调查。 三、材料题 15、某墨西哥饭店的老板卡尔遇到了同其他许多小企业主一样的问题，他想在一个中小型社区成功地经营一家墨西哥饭店，直到6个月前这种想法一直是在很成功地实现着。从那时起，他注意到平均每周顾客数量开始小幅下降，相应地利润也受到了波及。他很重视这件事，曾花费了大量时间在高峰时段到饭店观察他的雇员的工作情况。卡尔决定请当地大学的教授汤姆进行市场调研，以帮助他解决利润下降的问题。汤姆教授领着一组学生开始了这项调研工作。卡尔向学生们讲述了饭店的历史和这些时期的所有财务指标。学生们向卡尔问了很多有关当地饭店、行业趋势的问题，以及任何可能存在的周期性变化。大部分情况下，卡尔都能向小组的提问传递信息。不过，有一件事情他没有做，就是调查他的顾客以了解他的饭店和菜肴对顾客有哪些吸引力。 根据以上资料回答下列问题： 1. 汤姆教授决定采用非随机抽样技术进行调查，非随机抽样技术的特点和包含的种类有哪些？ 答：特点：1）不能计算和判断抽样误差 2）方便、灵活、成本低 种类：任意抽样技术、判断抽样技术和配额抽样技术 1. 通常进行事前的小规模试验性调查属于什么非随机抽样技术？ 答：任意抽样技术 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$