项目一 初识市场调查（同步练习）《市场调查》（高教版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《市场调查》高教版（第二版） 项目一 初识市场调查 同步练习解析 一、单项选择题 1、下列不属于广义的市场调查的是（ ） A.消费者调查 B.市场分析 C. 销售分析 D.利润分析 答案：D 解析：本题考查的是市场调查的广义含义，包括消费者调查、市场分析、销售分析、广告研究、营销环境研究 2.市场调查是面向社会的调研活动，涉及社会经济生活的各个领域。所以要求市场调查具有（ ） A.广泛性 B.多样性 C.社会性 D.全程性 答案：C 解析：该题考查的是市场调查的特征，目的性、全程性、社会性（市场调查是面向社会的调查研究）、广泛性、多样性、约束性、科学性、局限性 3、由于时间限制，某公司进行的市场调查仅针对了某产品线下的某一产品。这体现了市场调查的（ ） A.约束性 B.科学性 C.局限性 D.多样性 答案：C 解析：该题考查的是市场调查的特征，目的性、全程性、社会性、广泛性、多样性、约束性、科学性、局限性（影响市场的因素具有不确定性和多样性） 4.下列关于广义市场调查和狭义市场调查说法错误的是（ ） A.两者定义的角度不同，狭义市场调查是从市场营销的角度 B.两者的最终目的是相同的，都是为了满足企业经营管理着的信息需求 C.狭义的市场调查收集的是消费者对产品到消费者产品购买及使用的数据、意见等有关资料 D.广义的市场调查收集的是产品到消费者手中的一切，与市场活动有关的数据和资料 答案：D 解析：本题考查的是市场调查的含义，广义的市场调查是产品从生产者转移到消费者手中 5.某调查公司对某地区的政治、经济、文化、气候、地理等因素的调查，这属于（ ） A.市场环境调查 B.市场需求调查 C.市场供给调查 D.市场营销因素调查 答案：A 解析：本题考查的是市场调查的内容 6.——主要影响市场容量和市场需求的结构（ ） A.政治环境 B.经济环境 C.社会文化环境 D.政治法律环境 答案：B 解析：经济环境主要指当地的经济发展水平，它主要影响市场容量和市场需求结构 7.消费着需求量的大小主要取决于（ ） A.货币收入 B.人口数量 C.产品价格 D.市场供给 答案;A 解析：消费者需求量的大小要取决于其货币收入多少 8.市场调查中较难把握又带有不确定性的因素是 ( ) A.消费者心理 B.消费者行为 C.货币收入 D.消费者需求量 答案：B 解析：本题考查的是消费者行为是市场调查中较难把握而又带有不确定性的因素 9.消费者货币来源中最基本、最主要的部分是（ ） A.货币收入 B.劳动收入 C.从财政信贷系统获得的收入 D.其他方面的收入 答案：A 解析：消费者货币收入来源中最基本、最主要的部分 10.下列不属于市场营销因素调查的内容的是（ ） A.产品调查 B.价格调查 C.渠道调查 D.供给调查 答案：D 解析：本题考查的是市场营销调查的因素，产品调查、价格调查、渠道调查、促销调查 二、简答题 11、市场调查的内容有哪些？ 答：1）市场环境调查 2）市场需求调查 3）市场供给调查 4）市场营销因素调查 5）市场竞争情况调查 12、市场调查的特征有哪些？ 答：1）目的性：提供决策信息支持 2）全程性：包括事前、事中、事后 3）社会性：面向社会的调研活动 4）广泛性：涉及企业各个方面和各种要素 5）多样性：调查的方法多样 6）约束性：受调查经费、时间、空间、信息项目等因素的约束 7）科学性：消除偶然性 8）局限性：误差不可避免 13、市场信息的特点？ 答：1）信息源的分散性和信息量的膨胀性 2）市场信息的时效性 3）市场信息的非共享性 4）市场信息的经济性 14、按产品或服务供给方的状况有哪些？ 答：1）完全竞争市场 三、材料题 15、移动通信企业的市场营销活动要受到地区经济发展状况的影响。地区经济发展水平的高低，直接影响企业市场营销活动。在经济发展水平较高的地区，居民对移动通讯服务需求比较旺盛，在经济发展水平较低的地区，居民对移动通信产品的需求较弱且对价格反应敏感。宏观经济形势的好坏，也影响着人们对移动通讯产品的需求，宏观经济形势较好，人们收入增加，就业率下降，失业率上升，平均收入下降，人们对移动通讯服务需求量就下降。 根据以上资料回答下列问题： 1） 案例中体现了市场调查的哪项内容？除了此项内容外，市场调查还包括哪些内容？ 答：内容：市场环境调查 还包括：市场需求调查、市场供给调查、市场营销因素调查、市场竞争情况调查 2） 要提高企业竞争力，同时了解同类企业的产品、价格等方面的情况，调查竞争对手有哪些途径？ 答：竞争对手的经销商，竞争对手的终端管理、竞争对手发布的广告 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场调查》高教版（第二版） 项目一 初识市场调查 同步练习 一、单项选择题 1、下列不属于广义的市场调查的是（ ） A.消费者调查 B.市场分析 C. 销售分析 D.利润分析 2.市场调查是面向社会的调研活动，涉及社会经济生活的各个领域。所以要求市场调查具有（ ） A.广泛性 B.多样性 C.局限性 D.全程性 3、由于时间限制，某公司进行的市场调查仅针对了某产品线下的某一产品。这体现了市场调查的（ ） A.约束性 B.科学性 C.局限性 D.多样性 4.下列关于广义市场调查和狭义市场调查说法错误的是（ ） A.两者定义的角度不同，狭义市场调查是从市场营销的角度 B.两者的最终目的是相同的，都是为了满足企业经营管理着的信息需求 C.狭义的市场调查收集的是消费者对产品到消费者产品购买及使用的数据、意见等有关资料 D.广义的市场调查收集的是产品到消费者手中的一切，与市场活动有关的数据和资料 5.某调查公司对某地区的政治、经济、文化、气候、地理等因素的调查，这属于（ ） A.市场环境调查 B.市场需求调查 C.市场供给调查 D.市场营销因素调查 6.——主要影响市场容量和市场需求的结构（ ） A.政治环境 B.经济环境 C.社会文化环境 D.政治法律环境 7.消费着需求量的大小主要取决于（ ） A.货币收入 B.人口数量 C.产品价格 D.市场供给 8.市场调查中较难把握又带有不确定性的因素是 ( ) A.消费者心理 B.消费者行为 C.货币收入 D.消费者需求量 9.消费者货币来源中最基本、最主要的部分是（ ） A.货币收入 B.劳动收入 C.从财政信贷系统获得的收入 D.其他方面的收入 10.下列不属于市场营销因素调查的内容的是（ ） A.产品调查 B.价格调查 C.渠道调查 D.供给调查 二、简答题 11、市场调查的内容有哪些？ 12、市场调查的特征有哪些？ 13、市场信息的特点？ 14、按产品或服务供给方的状况有哪些？ 三、材料题 15、移动通信企业的市场营销活动要受到地区经济发展状况的影响。地区经济发展水平的高低，直接影响企业市场营销活动。在经济发展水平较高的地区，居民对移动通讯服务需求比较旺盛，在经济发展水平较低的地区，居民对移动通信产品的需求较弱且对价格反应敏感。宏观经济形势的好坏，也影响着人们对移动通讯产品的需求，宏观经济形势较好，人们收入增加，就业率下降，失业率上升，平均收入下降，人们对移动通讯服务需求量就下降。 根据以上资料回答下列问题： 1） 案例中体现了市场调查的哪项内容？除了此项内容外，市场调查还包括哪些内容？ 2） 要提高企业竞争力，同时了解同类企业的产品、价格等方面的情况，调查竞争对手有哪些途径？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$