项目五 探究调查问卷（同步练习）《市场调查》（高教版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《市场调查》高教版（第二版） 项目五 探究问卷调查 同步练习 一、单项选择题 1、下列调查问卷中,回收率最高、填写答案的结果也最可靠的是（ ） A．访问问卷 B.自填问卷 C.甄别问卷 D.封闭式问卷 2、按问卷的发放方式划分、有稳定的递渠道、匿名性好、节省费用的问卷属于（ ） A、人员访问式问卷 B、电话访问式问卷 C、报刊式问卷 D、网上访问式问卷 4、问卷最基本、最主要的部，是问卷的核心内容的是（ ） A、开头部分 B、正文部分 C、附录部分 D、标题 5、以下还属于设计问卷初稿内容的是（ ） A、确定问卷主题 B、确定问卷的结构 C、问题的选择与设计 D、备选答案设计 6、以下属于自填问卷范畴的是（ ） A.人好访问式问卷 B.电话访问式问卷 C.送发式问卷 D、网上访问式问卷 7、由调查者按照事先设计好的调查提纲或调查问卷对被调查者提问，然后由调查者根据被 查的口头回答填写的问卷是（ ） A.送发式问卷 B、电话访问式问卷 C、人员访问式问卷 D、网上访问式问卷 8、下列关于问卷说法正确的是（ ） A、问卷甄别部分通常会在一个完整问卷的结尾部分 B.回访问卷是由卷首语、甄别问卷的所有问题和调查问卷中的一些关键性问题组成 C.封闭式问卷可以收集到范围较广泛的资料，可以深入发现到某些特殊的问题 D.邮寄式问卷在被调查者填写完后按规定寄回给调查者，所以问卷回收率较高 9.“请问您的皮肤是 油性 继续访问 混合性 继续访问 中性 中止访问” 上述问题，肯定会在中出现。（ ） A.访问问卷 B.甄别问卷 C.开放式问卷 D、调查问卷 10.在实际调查中的运用比较广泛的是（ ） A.开放式问卷 B.半封闭式问卷 C.送发式问卷 D、回访问卷 二、简答题 11、封闭式提问方式的优点有哪些？ 12、问卷设计的原则有哪些？ 13、问卷设计的注意事项？ 14、按问卷用途划分问卷的类型有哪些？ 三、材料题 15、为了把握广州方便面消费市场的状况以及未来的发展变化，为锦城公司的新产品开发和市场营销策略运用提供依据，锦城公司委托专门的调研公司对广州市方便面市场开展专项调研。调研的的主要内容有:消费者背景调研，把握主要的消费对象;消费者行为调查，包括消费者主要购买的产品、购买渠道、购买价格;消费者的购买动机调研、消费者对产品品牌的满意度调查以及消费需要变化调研。该调研公司接到委托后便设计一份调查方案交给锦城公司，双方协商无误后该调研公司便展开了调查。为了了解该调查公司是否按照调查要求进行调查，锦城公司市场调研部也设计了一份问卷来监督该调研公司调研员的工作。 其中问卷部分内容如下: …… 6.您是否经常食用方便面?◎是 ◎否 …… 根据上述材料回答下列问题: (1)按问卷用途划分，案例中锦城公司设计的问卷属于什么?其由哪些内容组成? (2)案例中问卷的部分内容在设计时，使用了封闭式提问的哪种方式?其优缺点是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场调查》高教版（第二版） 项目五 探究问卷调查 同步练习解析 一、单项选择题 1、下列调查问卷中,回收率最高、填写答案的结果也最可靠的是（ ） A．访问问卷 B.自填问卷 C.甄别问卷 D.封闭式问卷 答案：A 解析：本题考查的是访问问卷的特点是回收率最高、填写答案的结果也最可靠的 2、按问卷的发放方式划分、有稳定的递渠道、匿名性好、节省费用的问卷属于（ ） A、人员访问式问卷 B、电话访问式问卷 C、报刊式问卷 D、网上访问式问卷 答案：C 解析： 本题考查的是报刊式问卷的优点有稳定的递渠道、匿名性好、节省费用 4、问卷最基本、最主要的部，是问卷的核心内容的是（ ） A、开头部分 B、正文部分 C、附录部分 D、标题 答案：B 解析：本题考查的是问卷的组成 5、以下不属于设计问卷初稿内容的是（ ） A、确定问卷主题 B、确定问卷的结构 C、问题的选择与设计 D、备选答案设计 答案：A 本题考查的是设计问卷初稿的内容确定问卷的结构、问题的选择与设计、提问方式设计、备选答案设计、问题顺序确定及版面设计 6、以下属于自填问卷范畴的是（ ） A.人好访问式问卷 B.电话访问式问卷 C.送发式问卷 D、网上访问式问卷 答案：C 解析：本题考查的是自填问卷的范畴按照发送方式分为发送问卷和邮寄问卷 7、由调查者按照事先设计好的调查提纲或调查问卷对被调查者提问，然后由调查者根据被查的口头回答填写的问卷是（ ） A.送发式问卷 B、电话访问式问卷 C、人员访问式问卷 D、网上访问式问卷 答案：C 解析：本题考查的是人员访问式问卷的含义是调查者按照事先设计好的调查提纲或调查问卷对被调查者提问，然后由调查者根据被查的口头回答填写的问卷 8、下列关于问卷说法正确的是（ ） A.问卷甄别部分通常会在一个完整问卷的结尾部分 B.回访问卷是由卷首语、甄别问卷的所有问题和调查问卷中的一些关键性问题组成 C.封闭式问卷可以收集到范围较广泛的资料，可以深入发现到某些特殊的问题 D.邮寄式问卷在被调查者填写完后按规定寄回给调查者，所以问卷回收率较高 答案：B 解析：本题考查的是问卷的类型的区分 9.“请问您的皮肤是 油性 继续访问 混合性 继续访问 中性 中止访问” 上述问题，肯定会在中出现。（ ） A.访问问卷 B.甄别问卷 C.开放式问卷 D、调查问卷 答：B 解析：本题考查的对调查者做一份正式的、完整的问卷调查之前，首先对被调查者是否符合自己问卷调查的人群做出筛选的问卷。甄别部分主要是将不符合调查要求的被调查者剔除，找出真正符合项目要求的被调查者。 10.在实际调查中的运用比较广泛的是（ ） A.开放式问卷 B.半封闭式问卷 C.送发式问卷 D、回访问卷 答案：B 解析：本题考查的半封闭式问卷在实际调查中的运用比较广泛 二、简答题 11、封闭式提问方式的优点有哪些？ 答：优点：可减少访问者工作误差，方便调查后信息资料的整理，特别是用计算机对数据整理时可大大简化编码与数据录入的过程。 12、问卷设计的原则有哪些？ 答：1）目的性原则 2）可接受性原则 3）顺序性原则 4）简明性原则 5）匹配性原则 13、问卷设计的注意事项？ 答：1）问卷结构要合理 2）问卷内容设计要科学 3）问卷问题安排要合理 4）问句表达要通俗易懂、简洁明了 5）问句要保持客观性，避免诱导性提问 6）问卷答案设计要科学 7）问卷设计要便于计算机对数据的处理 14、按问卷用途划分问卷的类型有哪些？ 答：1）甄别问卷：对调查者做一份正式的、完整的问卷调查之前，首先对被调查者是否符合自己问卷调查的人群做出筛选的问卷。甄别部分主要是将不符合调查要求的被调查者剔除，找出真正符合项目要求的被调查者。 2）调查问卷：是问卷调查最基本的方面，也是研究的主体形式，是分析的基础 3）回访问卷：又称复核问卷，是指为了检查调查员是否按照访问要求进行调查而设计的一种监督形式的问卷。由卷首语、甄别问卷的所有问题和调查问卷中的一些关键问题组成。 三、材料题 15、为了把握广州方便面消费市场的状况以及未来的发展变化，为锦城公司的新产品开发和市场营销策略运用提供依据，锦城公司委托专门的调研公司对广州市方便面市场开展专项调研。调研的的主要内容有:消费者背景调研，把握主要的消费对象;消费者行为调查，包括消费者主要购买的产品、购买渠道、购买价格;消费者的购买动机调研、消费者对产品品牌的满意度调查以及消费需要变化调研。该调研公司接到委托后便设计一份调查方案交给锦城公司，双方协商无误后该调研公司便展开了调查。为了了解该调查公司是否按照调查要求进行调查，锦城公司市场调研部也设计了一份问卷来监督该调研公司调研员的工作。 其中问卷部分内容如下: …… 6.您是否经常食用方便面?◎是 ◎否 …… 根据上述材料回答下列问题: (1)按问卷用途划分，案例中锦城公司设计的问卷属于什么?其由哪些内容组成? 答：回访问卷 卷首语、甄别问卷的所有问题和调查问卷中的一些关键性问题组成。 (2)案例中问卷的部分内容在设计时，使用了封闭式提问的哪种方式?其优缺点是什么？ 答：两项选择法 优点：便于填表人回答和后期数据统计 缺点：适用范围小，因为只有很少的问题仅有两个可能的答案，不能表示意见程度的差别 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$