模块三 任务三商品标题的撰写与优化（课件） -《网店运营（活页教材）》（人大版）同步精品课堂

任务三 商品标题的撰写与优化 网店运营（活页教材） 同步精品课堂 （人大版） 1 学习目标 1.能够说出商品标题的撰写流程。 2.能够说出商品标题的撰写技巧。 学习目录 1.商品标题 2.商品标题的撰写 3.商品标题的优化 问题探究 店铺“乡里人家”装修完成后，小白开始设置店铺的商品信息，并上传商品。其 中，商品标题要能向消费者介绍商品的特征及卖点，传递商品有效信息，极为重要。 小白决定认真学习一下商品标题的撰写与优化。 温故知新 1.关键词的类型有哪些？ 2.关键词的挖掘方法有哪些？ 新知学习 一、商品标题 新知学习 1.商品标题的概念 商品标题，就是用于描述商品的简短语句，消费者借助标题可以 快速找到商品，了解商品的特点等。 一、商品标题 新知学习 2.商品标题的作用 （1）明确告知买家店铺销售的商品是什么; （2）告知搜索引擎店铺销售的商品是什么; （3）作为搜索引擎进行商品自然搜索排名的考量因素，一个优质的商品标题可以引入更多的自然搜索流量。 一、商品标题 新知学习 3.商品标题的基本构成 商品标题由关键词组成。各电商平台对标题的字符数都有特定的要求，如淘宝平台商品标题最多只能由60个字符组成，即30个汉字(空格占1个字符)，速卖通平台商品标题最多不超过128个字符。 当然，某些特殊产品类别也允许设置较长的标题， 商家务必认真查看类别说明。 一、商品标题 新知学习 二、商品标题的撰写 1.标题撰写步骤 挖掘关键词 筛选关键词 整理关键词 确定标题 新知学习 二、商品标题的撰写 1.标题撰写步骤 议一议 在确定商品标题时，需要考虑哪些因素？如何根据商品的销售情况和市场变化进行标题优化？ 新知学习 二、商品标题的撰写 2.商品标题撰写技巧 (1)使用标题组合公式。 选好关键词后，可以参照以下公式组合标题： 品牌词+产品词+营销词+属性卖点词+类目词+长尾词 新知学习 二、商品标题的撰写 2.商品标题撰写技巧 (2)商品标题长度尽可能写满。 这样可以提高商品关键词的覆盖面，提高商品搜索量及展现量。 (3)重要关键词前置。 便于被识别，也符合消费者阅读习惯。 如果商品只有一个核心关键词，应把核心关键词放在开头。如果商品有两个核心关键词，可以将一个放在开头，另一个放在结尾。 (4)关键词覆盖广泛。 尽可能将不同的关键词使用在不同的标题中，使得每 个标题都展现个性化特色，同时也可以让关键词的覆盖人群更加广泛。 新知学习 二、商品标题的撰写 2.商品标题撰写技巧 (5)标题的四大组词原理。 在标题撰写过程中，通常依据四大组词原理，结合商品的属性及消费者的搜索习惯确定核心关键词，然后利用长尾词吸引流量，同时注意关键词的排列顺序。 新知学习 二、商品标题的撰写 2.商品标题撰写技巧 想一想 在使用标题的四大组词原理时，需要注意哪些问题？如何提高商品标题的可读性和吸引力？ 新知学习 二、商品标题的撰写 3.标题撰写注意事项 保持关键词的相关性 不要直接复制爆款标题 结合数据分析撰写标题 切忌使用违规词 新知学习 三、商品标题的优化 1.标题优化的原则 分词原则 权重原则 相关性原则 新知学习 三、商品标题的优化 2.标题优化的注意事项 切忌频繁修改标题 避免关键词内耗 切勿追求标准化 切忌标题与属性、类目冲突 拓展提升 学会了果蔬类商品标题的撰写，请尝试为图书类商品撰写标题。 练一练 商品标题由（ ）组成，各电商平台对标题的字符数有特定要求，如淘宝平台商品标题最多由（ ）个字符组成。 答案： 关键词 60 练一练 商品标题中使用其他品牌词不会被判定为违规行为。（ ） 答案：错误 解析：在标题中使用与商品无关的其他品牌词涉嫌搜索作弊，属于侵权行为，会被判定为违规。 练一练 商品标题一般具有几方面作用？（ ） A. 两方面 B. 三方面 C. 四方面 D. 五方面 答案：B 解析：商品标题一般具有明确告知买家店铺销售的商品是什么、告知搜索引擎店铺销售的商品是什么、作为搜索引擎进行商品自然搜索排名的考量因素这三方面作用。 练一练 在撰写商品标题时，第一步是什么？（ ） A. 挖掘关键词 B. 筛选关键词 C. 整理关键词 D. 确定商品标题 答案：A 解析：在撰写商品标题时，网店一般遵循的步骤第一步是挖掘关键词。 练一练 如果商品只有一个核心关键词，应放在哪里？（） A. 开头 B. 中间 C. 结尾 D. 随意位置 答案：A 解析：如果商品只有一个核心关键词，应把核心关键词放在开头，便于被识别，也符合消费者阅读习惯。 练一练 标题优化中判定一个词是否是权重高的词，可以用什么指标来检验？（ ） A. 转化率 B. 搜索量 C. 点击率 D. 收藏量 答案：B 解析：在标题优化中判定一个词是否是权重高的词，可以用搜索量等指标来检验。如果一个词在搜索商品标题时没有被读出，那么就判定该词没有权重得分；如果被读出，且搜索量、点击量都不错，一般认定该词为权重较高的关键词。 练一练 (多选)以下哪些是商品标题撰写的注意事项？（） A. 保持关键词的相关性 B. 不要直接复制爆款标题 C. 结合数据分析撰写标题 D. 切忌使用违规词 答案：ABCD 解析：商品标题撰写注意事项包括保持关键词的相关性、不要直接复制爆款标题、结合数据分析撰写标题、切忌使用违规词。 练一练 (多选)商品标题优化的原则有哪些？（） A. 标准化原则 B. 权重原则 C. 相关性原则 D. 分词原则 答案：BCD 解析：商品标题优化的原则有分词原则、权重原则、相关性原则。 练一练 简述商品标题的概念？ 答案：商品标题是用于描述商品的简短语句，消费者借助标题可以快速找到商品，了解商品的特点等。一个合适的商品标题可以向消费者介绍商品卖点，传递商品有效信息，还可以为商品带来更多的自然搜索流量，进而提高商品的转化。 练一练 简述商品标题撰写的步骤？ 答案：在撰写商品标题时，网店一般遵循以下几个步骤：第一步，挖掘关键词。第二步，筛选关键词。第三步，整理关键词。第四步，确定商品标题。 总结思考 本堂课主要讲述商品标题的撰写与优化，需掌握商品标题的概念、作用及基本构成，掌握商品标题的撰写步骤、技巧及注意事项，理解并能区分商品标题的优化原则，知晓商品标题优化的注意事项。 作业布置 1.简述商品标题的概念。 2.简述商品标题的构成。 3.简述标题的撰写步骤。 4.简述标题的优化原则。 感谢观看 $$