模块三 任务二关键词挖掘与分析（同步练习）-《网店运营（活页教材）》（人大版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《网店运营（活页教材）》（人大版） 任务二 关键词挖掘与分析 一、填空题 1.搜索营销中的关键词分为品牌词、产品词、营销词、属性卖点词、类目词和（）。 【答案】长尾词。 【解析】在搜索营销中，我们一般将所推广的关键词分为六类：品牌词、产品词、营销词、属性卖点词、类目词和长尾词。 2.品牌词是指企业的（），如 “华为”“小米” 等。 【答案】品牌名称。 【解析】品牌词指企业的品牌，即商品的品牌名称。 3.产品词一般是行业内的短词、热词、大词，数量（），但搜索量较大。 【答案】较少。 【解析】产品词一般是行业内的短词、热词、大词，数量较少，但搜索量较大。 4.长尾词通常由品牌词、产品词、属性词、卖点词等组合而成，具有（）、范围广等特点。 【答案】延伸性。 【解析】长尾词数量较为庞大，具有延伸性、范围广等特点。 5.常用的关键词挖掘方法有详细了解产品、借助平台搜索引擎、利用平台数据工具和利用（）挖掘工具。 【答案】第三方关键词。 【解析】常用的关键词挖掘方法主要有四种，其中第四种是利用第三方关键词挖掘工具获取关键词。 6.建立关键词词库时，一般用关键词的搜索人气、点击率、支付转化率、竞争指数、（）等指标对比分析筛选优质关键词。 【答案】商品数。 【解析】在淘宝平台，一般常用关键词的搜索人气、点击率、支付转化率、竞争指数、商品数等指标进行对比分析筛选优质关键词。 二、判断题 1.品牌知名度弱的店铺也需要添加品牌词。（） 【答案】正确。 【解析】品牌知名度相对较弱的店铺也可以添加品牌词起到品牌宣传的效果。 2.产品词数量多且搜索量小。（） 【答案】错误。 【解析】产品词数量较少，但搜索量较大。 3.营销词不包括商品活动方面的关键词。（） 【答案】错误。 【解析】营销词指含有营销属性的关键词，包括突出商品卖点、商品优惠信息、商品活动等方面的关键词。 4.长尾词为店铺带来的流量小、转化率低。（） 【答案】错误。 【解析】长尾词为店铺带来的流量较大、转化率较高。 5.建立关键词词库只需要利用一种关键词挖掘方法。（） 【答案】错误。 【解析】卖家可以通过多种渠道收集关键词建立关键词词库，包括详细了解产品、借助平台搜索引擎、利用平台数据工具和利用第三方关键词挖掘工具等。 6.关键词词库一旦建立就不能更改。（） 【答案】错误。 【解析】关键词词库不是永恒不变的，需要结合关键词的数据表现进行动态更新。 三、单选题 1.以下不属于搜索营销中关键词类型的是（）。 A. 品牌词 B. 价格词 C. 产品词 D. 长尾词 【答案】B 【解析】搜索营销中的关键词分为品牌词、产品词、营销词、属性卖点词、类目词和长尾词，不包括价格词。 2.产品词的特点是（）。 A. 数量多，搜索量小 B. 数量少，搜索量大 C. 数量多，搜索量大 D. 数量少，搜索量小 【答案】B 【解析】产品词一般是行业内的短词、热词、大词，数量较少，但搜索量较大。 3.长尾词的特点是（）。 A. 搜索量小，竞争度强 B. 搜索量大，竞争度弱 C. 搜索量小，竞争度弱 D. 搜索量大，竞争度强 【答案】C 【解析】长尾词数量较为庞大，具有延伸性、范围广等特点，搜索量不大，竞争度较弱。 4.以下不属于关键词挖掘方法的是（）。 A. 参考同行买家的商品评价 B. 借助电商平台的搜索引擎 C. 利用平台为网店提供的数据工具 D. 利用第三方关键词挖掘工具 【答案】A 【解析】常用的关键词挖掘方法主要有详细了解产品、借助平台搜索引擎、利用平台数据工具和利用第三方关键词挖掘工具获取关键词，不包括参考同行买家的商品评价。 5.建立关键词词库筛选优质关键词时，一般不考虑以下哪个指标（）。 A. 搜索人气 B. 好评率 C. 支付转化率 D. 商品数 【答案】B 【解析】在淘宝平台，一般常用关键词的搜索人气、点击率、支付转化率、竞争指数、商品数等指标进行对比分析筛选优质关键词，不包括好评率。 6.关键词词库需要（）。 A. 定期更新 B. 永远不变 C. 只在建立时使用 D. 随意更改 【答案】A 【解析】关键词词库不是永恒不变的，需要结合关键词的数据表现进行动态更新。 四、简答题 1.简述搜索营销中关键词的类型。 【答案】搜索营销中的关键词分为品牌词、产品词、营销词、属性卖点词、类目词和长尾词。品牌词指企业的品牌名称；产品词是不包含品牌名称的，与产品相关的、能够精准表达产品的关键词；营销词含有营销属性，包括突出商品卖点、优惠信息、活动等；属性卖点词用于描述商品特征、参数、卖点等；类目词指商品所属类目的名称；长尾词是与商品相关的非核心关键词，由多个关键词组成，数量庞大，具有延伸性、范围广、搜索量不大但转化率高的特点。 2.简述关键词的挖掘方法。 【答案】常用的关键词挖掘方法主要有四种。第一种是详细了解店铺推广的产品，分析总结关键词并参考同行买家的商品标题关键词；第二种是借助电商平台的搜索引擎获取关键词，下拉框中会出现相关联的词；第三种是利用平台为网店提供的数据工具获取关键词，如生意参谋、直通车等；第四种是利用第三方关键词挖掘工具获取关键词，如百度的关键词规划师等。 3.简述关键词的选词原则。 【答案】关键词的选词原则有：选择可以代表商品或者服务的关键词，如品牌词和产品词；从消费者的角度出发，思考消费者会搜索的词；尽可能多地拓展关键词；结合店铺的推广需求，选择合适的关键词。 4.简述如何建立关键词词库。 【答案】卖家通过各种渠道收集关键词后，可以利用 Excel 等工具制作关键词词库，并在词库中保留关键词的相关数据。一般用关键词的搜索人气、点击率、支付转化率、竞争指数、商品数等指标对比分析筛选优质关键词。关键词词库需要结合关键词的数据表现进行动态更新，定期新增表现优异的关键词，标注表现不佳的关键词以免再次使用，同时要及时剔除限制关键词及无用词。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网店运营（活页教材）》（人大版） 任务二 关键词挖掘与分析 一、填空题 1.搜索营销中的关键词分为品牌词、产品词、营销词、属性卖点词、类目词和（）。 2.品牌词是指企业的（），如 “华为”“小米” 等。 3.产品词一般是行业内的短词、热词、大词，数量（），但搜索量较大。 4.长尾词通常由品牌词、产品词、属性词、卖点词等组合而成，具有（）、范围广等特点。 5.常用的关键词挖掘方法有详细了解产品、借助平台搜索引擎、利用平台数据工具和利用（）挖掘工具。 6.建立关键词词库时，一般用关键词的搜索人气、点击率、支付转化率、竞争指数、（）等指标对比分析筛选优质关键词。 二、判断题 1.品牌知名度弱的店铺也需要添加品牌词。（） 2.产品词数量多且搜索量小。（） 3.营销词不包括商品活动方面的关键词。（） 4.长尾词为店铺带来的流量小、转化率低。（） 5.建立关键词词库只需要利用一种关键词挖掘方法。（） 6.关键词词库一旦建立就不能更改。（） 三、单选题 1.以下不属于搜索营销中关键词类型的是（）。 A. 品牌词 B. 价格词 C. 产品词 D. 长尾词 2.产品词的特点是（）。 A. 数量多，搜索量小 B. 数量少，搜索量大 C. 数量多，搜索量大 D. 数量少，搜索量小 3.长尾词的特点是（）。 A. 搜索量小，竞争度强 B. 搜索量大，竞争度弱 C. 搜索量小，竞争度弱 D. 搜索量大，竞争度强 4.以下不属于关键词挖掘方法的是（）。 A. 参考同行买家的商品评价 B. 借助电商平台的搜索引擎 C. 利用平台为网店提供的数据工具 D. 利用第三方关键词挖掘工具 5.建立关键词词库筛选优质关键词时，一般不考虑以下哪个指标（）。 A. 搜索人气 B. 好评率 C. 支付转化率 D. 商品数 6.关键词词库需要（）。 A. 定期更新 B. 永远不变 C. 只在建立时使用 D. 随意更改 四、简答题 1.简述搜索营销中关键词的类型。 2.简述关键词的挖掘方法。 3.简述关键词的选词原则。 4.简述如何建立关键词词库。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$