模块三 任务二关键词挖掘与分析（课件） -《网店运营（活页教材）》（人大版）同步精品课堂

任务二 关键词挖掘与分析 网店运营（活页教材） 同步精品课堂 （人大版） 1 学习目标 1.能够说出关键词的类型挖掘关键词的方法。 2.能够说出挖掘关键词的方法。 学习目录 1.关键词的类型 2.挖掘关键词 3.建立关键词词库 问题探究 为了能够为店铺获取更多免费的自然流量，小白决定对店铺商品进行关键词挖掘， 为店铺建立一个完整的关键词词库。 温故知新 1.自然搜索的原理有哪些？ 2.影响搜索排名的因素有哪些？ 新知学习 一、关键词的类型 新知学习 一、关键词的类型 新知学习 1.品牌词 品牌词指企业的品牌，即商品的品牌名称，如“华 为”“小米”“海尔”等品牌名称的词。 2.产品词 产品词指不包含品牌名称的，与产品相关的、能够精准表达产品的关键词，包括商品名称、商品型号等，产品词一般是行业内的短词、热词、大词，数量较少，但搜索量较大，因此竞争激烈。 一、关键词的类型 新知学习 3.营销词 营销词指含有营销属性的关键词，包括突出商品卖点、商品优惠信息、商品活动等方面的关键词，如“特价”“包邮”“新品”等。在选词过程中，还可以结合消费者购买心理及搜索习惯挖掘营销词，吸引消费者的关注，提高商品曝光度。 4.属性卖点词 属性卖点词指用于描述商品特征、商品参数、商品卖点等的关键词，如商品的颜 色、材质、尺寸大小、风格样式、用途等。 一、关键词的类型 新知学习 5.类目词 类目词指商品所属类目的名称，其中，又可以细化为一级类目、 二级类目、三级类目等。 6.长尾词 长尾词指与商品相关的非核心关键词，但能为店铺带来流量的组 合关键词，一般由3个或者多个关键词组成。长尾词通常由品牌词、产品词、属性词、卖点词等组合而成 一、关键词的类型 新知学习 议一议 分析其中包含的关键词类型？ 一、关键词的类型 新知学习 1.关键词的挖掘方法 第一种方法，详细了解店铺推广的产品，根据产品的特点、定位及推广目标等，分析总结出能够使用的关键词。 二、挖掘关键词 新知学习 1.关键词的挖掘方法 第二种方法，借助电商平台的搜索引擎获取关键词。 二、挖掘关键词 新知学习 1.关键词的挖掘方法 第三种方法，利用平台为网店提供的数据工具获取关键词。 二、挖掘关键词 新知学习 1.关键词的挖掘方法 第四种方法，利用第三方关键词挖掘工具获取关键词。 二、挖掘关键词 新知学习 2.关键词的选词原则 二、挖掘关键词 选择可以代表商品或者服务的关键词 从消费者的角度出发，充分思考消费者会搜索什么词来查找商品或服务 尽可能多地拓展关键词，便于吸引更多潜在消费者 结合店铺的推广需求，选择合适的关键词 新知学习 二、挖掘关键词 想一想 如何在选词过程中平衡关键词的搜索量和竞争度？ 新知学习 为了提高效率，避免关键词重复挖掘及重复筛选等问题，卖家通过各种渠道收集关键词后，可以利用EXCEL等工具制作关键词词库，并在词库中直接选词植入标题中。同时，为了便于筛选关键词优化商品标题，在词库中应该保留关键词的相关数据。 三、建立关键词词库 新知学习 三、建立关键词词库 拓展提升 你还有哪些挖掘关键词的方法?能否尝试为图书类商品建立词库? 练一练 长尾词一般由（）组成，具有（ ）等特点。 答案： 3 个或者多个关键词 延伸性、范围广 练一练 品牌知名度较弱的店铺不适合添加品牌词进行商品推广。（ ） 答案：错误 解析：品牌知名度相对较弱的店铺也可以在商品推广过程中添加品牌词，借此起到品牌宣传的效果。 练一练 以下属于营销词的是（）。 A. 华为手机 B. 连衣裙 C. 特价 D. 运动服 答案：C 解析：营销词指含有营销属性的关键词，包括突出商品卖点、商品优惠信息、商品活动等方面的关键词，如 “特价”“包邮”“新品” 等。 练一练 属性卖点词的作用不包括（）。 A. 帮助消费者定位商品 B. 利于平台匹配商品信息 C. 影响消费者购买 D. 提高商品搜索量 答案：D 解析：属性卖点词能够帮助消费者更加清晰地定位商品，也利于平台为消费者匹配合适的商品信息，因此这类词往往是影响消费者购买的重要因素。但属性卖点词主要是描述商品特征等，不一定能直接提高商品搜索量。 练一练 利用以下哪种方法获取关键词时可以参考同行买家的商品标题？（） A. 详细了解店铺推广的产品 B. 借助电商平台的搜索引擎 C. 利用平台为网店提供的数据工具 D. 利用第三方关键词挖掘工具 答案：A 解析：详细了解店铺推广的产品，根据产品的特点、定位及推广目标等，分析总结出能够使用的关键词。同时，也可以参考同行买家的商品标题关键词，进行关键词拆解，分析并总结。 练一练 在淘宝平台，筛选优质关键词时一般不考虑以下哪个指标？（ ） A. 搜索人气 B. 点击率 C. 支付转化率 D. 好评率 答案：D 解析：在淘宝平台，一般常用关键词的搜索人气、点击率、支付转化率、竞争指数、商品数等指标进行对比分析来筛选优质关键词，不包括好评率。 练一练 (多选)以下属于关键词挖掘方法的有（）。 A. 分析产品特点总结关键词 B. 借助电商平台搜索引擎获取关键词 C. 利用平台数据工具获取关键词 D. 利用第三方工具获取关键词 答案：ABCD 解析：目前常用的关键词挖掘方法主要有四种，分别是分析产品特点总结关键词、借助电商平台搜索引擎获取关键词、利用平台数据工具获取关键词、利用第三方工具获取关键词。 练一练 (多选)关键词的选词原则包括（）。 A. 选择可以代表商品的关键词 B. 从消费者角度出发 C. 尽可能多地拓展关键词 D. 结合店铺推广需求选择关键词 答案：ABCD 解析：关键词的选词原则包括选择可以代表商品或者服务的关键词，如品牌词和产品词；从消费者的角度出发，充分思考消费者会搜索什么词来查找商品或服务；尽可能多地拓展关键词，便于吸引更多潜在消费者；结合店铺的推广需求，选择合适的关键词。 练一练 简述品牌词在商品推广中的作用？ 答案：品牌词指企业的品牌，即商品的品牌名称。当消费者搜索商品的品牌名称时，说明其购买意图相对明确，购买概率较高。在商品推广过程中添加品牌词，对于品牌效应较大的店铺商品，能进一步提高购买转化率；对于品牌知名度相对较弱的店铺，也可以借此起到品牌宣传的效果。 练一练 如何建立有效的关键词词库？ 答案：卖家通过各种渠道收集关键词后，可以制作关键词词库。首先，利用 Excel 等工具制作词库，并保留关键词的相关数据。其次，根据不同电商平台的数据指标、指标表现等建立相应的关键词词库。在筛选关键词时，可对比分析关键词的搜索人气、点击率、支付转化率、竞争指数、商品数等指标，选择搜索人气、点击率、支付转化率都很高，同时竞争指数、商品数较少的关键词。关键词词库需要结合关键词的数据表现进行动态更新，定期新增表现优异的关键词，对表现不佳的关键词在词库中标注出来，同时及时剔除一些限制关键词及无用词。 总结思考 本堂课主要讲述关键词挖掘与分析，需理解并能区分关键词的类型，掌握关键词的挖掘放方法及选词原则，通过本课学习能够建立关键词词库。 作业布置 1.简述关键词的类型。 2.简述关键词挖掘的方法。 3.简述关键词的选词原则。 感谢观看 $$