模块二 任务三自定义页设计与制作（课件） -《网店运营（活页教材）》（人大版）同步精品课堂

任务三 自定义页设计与制作 网店运营（活页教材） 同步精品课堂 （人大版） 1 学习目标 1.了解自定义页的概念和内容，能够说出自定义页的作用。 2.熟悉引流入口页分类，能够说出免费流量、付费流量及自主访问流量来源入口。 学习目录 1.自定义页的作用 2.自定义页的内容 3.自定义页用户体验设计 问题探究 完成店铺首页及商品详情页的设计与制作后，小白着手设计店铺的自定义页面， 包括介绍品牌故事、企业文化和营销活动的页面页。 他该如何完成以上工作呢？ 温故知新 1. 商品图片的设计原则有哪些？ 2.详情页的文案类型有哪些？ 新知学习 一、自定义页的作用 新知学习 1.自定义页分类 一、自定义页的作用 事件型 说明型 主题型 产品型 季节型 节日型 新知学习 2.自定义页作用 （1）提升消费者黏性 很多线下店铺采用会员制形式，这主要是能够吸引消费者频繁光顾并购买商品， 从而提高店铺的转化率。积分的作用有：一方面可以提升会员等级，从而享受更优惠的价格；另一方面积累到一定 积分可以用积分兑换一些小礼品或优惠券。 一、自定义页的作用 新知学习 2.自定义页作用 （2）提高店铺转化率 提高店铺转化率的方法主要有两个：第一，对于新品要突出上新的优惠力度，给 出足够的优惠价格，吸引消费者的注意力，促使消费者下单购买；第二，设计套餐 活动，将多款商品打包销售，可享受优惠价。 一、自定义页的作用 新知学习 2.自定义页作用 （3）降低店铺跳失率 每个店铺每天都会有很多的新老消费者来访问，为了促使更多的消费者下单，商家可以多设计一些店铺活动，如打折促销、满减、免费领取优惠券等，消费者会有一种机会难得、不赶紧下单就会错过的感觉。在自定义页面将这些活 动图片设计好，吸引消费者停留，点击进入下一级页面访问浏览，是降低店铺跳失率 的有效手段。 一、自定义页的作用 新知学习 二、自定义页内容 根据内容 活动引流页 品牌文化页 新知学习 1.活动引流页 活动引流页即自定义营销活动页，是卖家参加官方活动必不可少的页面。想要吸引消费者的注意力，一方面主题要新颖，另一方面要有很强的视觉冲击 力。 (1)活动页面设计 二、自定义页内容 新知学习 1.活动引流页 (2)引流入口页设计。 引流可分为免费引流、付费引流和自主访问 二、自定义页内容 新知学习 1.活动引流页 （3）引流页设计思路 做好设计定位。根据营销设计的投放计划确定推广商品的投放位置，并根据投放位置做好图片设计；优化版式排版。 一般PC 端的消费者的浏览顺序 是从左到右、从上到下；移动端是从上至下，而且根据视觉吸引原则，人们更愿意看到图片或图形化的设计，而不愿意读更多的文字。 二、自定义页内容 新知学习 2.品牌文化页 二、自定义页内容 品牌愿景 品牌价值 品牌发展 品牌背书 新知学习 2.品牌文化页 （1）品牌愿景 品牌愿景是从消费者角度出发，表达该品牌最终想要达到的目标或方向，是关于 一个品牌未来的最重要的描述。品牌愿景的内容包括对品牌清晰的界定，对品牌未来 竞争环境的描述、品牌所从事的业务范围、品牌的使命和品牌价值观。 二、自定义页内容 新知学习 2.品牌文化页 (2)品牌价值。 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。 二、自定义页内容 新知学习 2.品牌文化页 (3)品牌发展。 品牌发展主要指品牌从出现至今发生的变化。 二、自定义页内容 新知学习 2.品牌文化页 (4)品牌背书。 品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，让第三方以一种明示或者暗示的方式来对品牌的消费承诺做出再一次的确认和肯 定。这种品牌营销策略，我们称其为“品牌背书”(Brand Endorsement)。 二、自定义页内容 新知学习 议一议 如何根据不同的活动性质设计活动引流页？品牌文化页的四个模块如何体现品牌的核心价值？ 二、自定义页内容 新知学习 1.自定义页页面布局 以淘宝/天猫为例，自定义页面布局尤为重要，不同主题采用的布局也不同。自 定义页布局和店铺首页相似，页面主要由自定义模块组成，可在规定范围内根据相应 的主题自由设计制作。 三、自定义页用户体验设计 新知学习 2.自定义页设计注意事项 (1)设置商品链接按钮。 当消费者进入自定义页面进行浏览时，看到感兴趣的内容就会点击。商家一定要 设计跳转的按钮，方便消费者跳转到其他页面，这可以有效地降低流失率。设置分类导航或添加“回到首页”按钮都是很好的方法。 三、自定义页用户体验设计 新知学习 2.自定义页设计注意事项 (2)店铺视觉VI。 在设计店铺首页和详情页时， 一定要遵循统一的视觉VI 。在自定义页面，整体的设计可以更加凸显视觉冲击力。背景色要尽量与店铺 VI保持一致或接近，因为颜色是 视 觉VI 的重要因素之一 。在店铺有特殊活动时，可采用不同的背景色， 一旦活动结束 就应变回统一的视觉风格。 三、自定义页用户体验设计 拓展提升 请结合素材，完成图书类店铺品牌文化页及营销活动页的设计与制作。 注：图片素材请登录中国人民大学出版社官网(www.crup.com.cn)下载。 练一练 自定义页通常也称（），可以分为多种类型，例如事件型、说明型、主题型、产品型、季节型和节日型等。。 答案： 专题页 练一练 自定义页的营销活动页只能由卖家自行设计框架结构。（ ） 答案：错误 解析：自定义页中的营销活动页由活动官方提供框架结构，设计师可以在原有的基础上进行设计，所以该说法错误。 练一练 自定义页的作用不包括以下哪一项？（） A. 提升消费者黏性 B. 提高店铺转化率 C. 降低店铺跳失率 D. 增加店铺库存 答案：D 解析：教材分别从提升消费者黏性、提高店铺转化率、降低店铺跳失率三个方面阐述了自定义页的作用，不包括增加店铺库存。 练一练 活动引流页在节假日活动促销时应突出什么？（） A. 价格优惠 B. 产品质量 C. 品牌文化 D. 产品价格 答案：A 解析：一般来说，如果主题是节假日活动促销，那么活动页应突出价格优惠。 练一练 引流分类不包括以下哪一项？（） A. 免费引流 B. 付费引流 C. 友情引流 D. 自主访问 答案：C 解析：引流分为免费引流、付费引流和自主访问。 练一练 自定义页设计注意事项不包括以下哪一项？（） A. 设置商品链接按钮 B. 使用夸张的色彩 C. 店铺视觉 VI D. 在有特殊活动时可采用不同背景色 答案：B 解析：自定义页设计注意事项包括设置商品链接按钮和店铺视觉 VI，以及在店铺有特殊活动时可采用不同背景色，未提及使用夸张的色彩。 练一练 (多选)品牌文化页常用的四大模块有哪些？（） A. 品牌愿景 B. 品牌价值 C. 品牌发展 D. 品牌背书 答案：ABCD 解析：品牌文化页常用的四大模块有品牌愿景、品牌价值、品牌发展和品牌背书。 练一练 (多选)免费引流包括哪些方式？（） A. 活动页 B. 聚划算 C. 淘宝天天特价 D. 搜索流量入口 答案：ABCD 解析：免费引流包括活动页、聚划算、淘宝天天特价、搜索流量入口、类目流量入口、专题流量入口、淘金币等。 练一练 简述自定义页提升消费者黏性的方法？ 答案：很多线下店铺采用会员制形式，网络店铺也可应用。在店铺购买商品赠送 VIP 会员卡，成为会员后可通过消费金额积累积分，一方面提升会员等级享受更优惠价格，另一方面积累积分兑换小礼品或优惠券。消费者购买次数或金额越多，VIP 等级越高，享受福利越多，从而提升消费者黏性。 练一练 简述自定义页的设计注意事项？ 答案：设计注意事项包括设置商品链接按钮，方便消费者跳转到其他页面，降低流失率，可设置分类导航或添加 “回到首页” 按钮；在设计店铺首页和详情页时，一定要遵循统一的视觉 VI，在自定义页面，整体设计可以更加凸显视觉冲击力，背景色要尽量与店铺 VI 保持一致或接近，在店铺有特殊活动时可采用不同背景色，一旦活动结束就应变回统一的视觉风格。 总结思考 本堂课主要讲述网店店铺自定义页设计与制作，需掌握自定义页的作用，能理解并区分自定义页的内容，掌握自定义页用户体验设计，能熟练运用理论进行网店详情页制作。 作业布置 1.简述自定义页的作用。 2.简述活动引流页的内容。 3.简述品牌文化页的模块。 4.简述自定义页设计注意事项。 感谢观看 $$