模块五 任务三推广数据分析（同步练习）-《网店运营（活页教材）》（人大版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《网店运营（活页教材）》（人大版） 任务三 推广数据分析 一、填空题 1.. 店铺运营推广活动的渠道分为付费渠道和（）渠道。 2. 店铺通常从流量、转化和（）三个方面监测和反馈推广效果。 3. 流量分为站内流量和站外流量，根据是否付费又分为免费流量和（）流量。 4. 访客数是 “去重” 计算，即去掉（）值。 5. 转化相关的数据能够直接反映店铺运营推广成效，其中（）率是网店运营的核心指标。 6. 分析推广效果可以运用展现量、点击量、点击率、点击转化率等具体指标进行分析，对于付费流量来说，还需要特别注意分析（）回报率。 二、判断题 1. 店铺运营推广活动只有付费渠道一种。（） 2. 流量分析对评估营销推广策略效果没有帮助。（） 3. 访客数和浏览量都是 “去重” 计算。（） 4. 加购行为构成实际购买。（） 5. 推广数据采集渠道只有站内推广一种。（） 6. 推广效果分析只需要分析点击率。（） 三、单选题 1. 店铺运营推广活动的渠道不包括以下哪种？（） A. 付费渠道 B. 免费渠道 C. 混合渠道 D. 站外渠道 2. 店铺监测和反馈推广效果的三个方面不包括以下哪个？（） A. 流量 B. 转化 C. 成本 D. 效果 3. 流量不包括以下哪种分类？（） A. 站内流量和站外流量 B. 免费流量和付费流量 C. 直接流量和间接流量 D. 抖音流量和快手流量 4. 访客数的计算方法是？（） A.“去重” 计算 B.“不去重” 计算 C. 相加计算 D. 累加计算 5. 网店运营的核心指标是？（） A. 点击率 B. 点击转化率 C. 转化率 D. 投资回报率 6. 分析推广效果对于付费流量需要特别注意分析什么？（） A. 点击率 B. 点击转化率 C. 投资回报率 D. 访客量成交率 四、简答题 1. 简述店铺运营推广活动的渠道及监测推广效果的方面。 2. 简述推广数据的采集渠道。 3. 简述推广效果分析的步骤。 4. 推广效果分析需要注意什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网店运营（活页教材）》（人大版） 任务三 推广数据分析 一、填空题 1.. 店铺运营推广活动的渠道分为付费渠道和（）渠道。 【答案】免费。 【解析】店铺运营，通常会在两个渠道开展推广活动，一个是付费渠道，另一个就是免费渠道。 2. 店铺通常从流量、转化和（）三个方面监测和反馈推广效果。 【答案】效果。 【解析】店铺通常从三个方面监测和反馈推广效果，即流量、转化和效果三个方面。 3. 流量分为站内流量和站外流量，根据是否付费又分为免费流量和（）流量。 【答案】付费。 【解析】根据推广渠道不同，流量分为站内流量和站外流量；根据是否付费，流量分为免费流量和付费流量。 4. 访客数是 “去重” 计算，即去掉（）值。 【答案】重复。 【解析】访客数，该数据指标只统计独立客户数量，同一客户多次访问店铺页面只能算一个访客，这种方法是 “去重” 计算，即去掉重复值。 5. 转化相关的数据能够直接反映店铺运营推广成效，其中（）率是网店运营的核心指标。 【答案】转化。 【解析】转化相关的数据能够直接反映店铺运营推广成效，其中，转化率是网店运营的核心指标。 6. 分析推广效果可以运用展现量、点击量、点击率、点击转化率等具体指标进行分析，对于付费流量来说，还需要特别注意分析（）回报率。 【答案】投资。 【解析】分析推广效果可以运用展现量、点击量、点击率、点击转化率等具体指标进行分析，对于付费流量来说，还需要特别注意分析投资回报率 ROI。 二、判断题 1. 店铺运营推广活动只有付费渠道一种。（） 【答案】错误。 【解析】店铺运营推广活动的渠道分为付费渠道和免费渠道。 2. 流量分析对评估营销推广策略效果没有帮助。（） 【答案】错误。 【解析】流量分析，有助于评估营销推广策略效果，完成客户画像。 3. 访客数和浏览量都是 “去重” 计算。（） 【答案】错误。 【解析】访客数是 “去重” 计算，浏览量是 “不去重” 计算。 4. 加购行为构成实际购买。（） 【答案】错误。 【解析】产生实际购买行为一般以完成支付全部货款为准，加购与下单行为均不构成实际购买。 5. 推广数据采集渠道只有站内推广一种。（） 【答案】错误。 【解析】推广数据的采集渠道因推广渠道的不同而不同，包括站内推广和站外推广。 6. 推广效果分析只需要分析点击率。（） 【答案】错误。 【解析】分析推广效果可以运用展现量、点击量、点击率、点击转化率等具体指标进行分析，对于付费流量来说，还需要特别注意分析投资回报率。 三、单选题 1. 店铺运营推广活动的渠道不包括以下哪种？（） A. 付费渠道 B. 免费渠道 C. 混合渠道 D. 站外渠道 【答案】C 【解析】店铺运营推广活动的渠道分为付费渠道和免费渠道。 2. 店铺监测和反馈推广效果的三个方面不包括以下哪个？（） A. 流量 B. 转化 C. 成本 D. 效果 【答案】C 【解析】店铺通常从三个方面监测和反馈推广效果，即流量、转化和效果三个方面。 3. 流量不包括以下哪种分类？（） A. 站内流量和站外流量 B. 免费流量和付费流量 C. 直接流量和间接流量 D. 抖音流量和快手流量 【答案】C 【解析】根据推广渠道不同，流量分为站内流量和站外流量；根据是否付费，流量分为免费流量和付费流量。 4. 访客数的计算方法是？（） A.“去重” 计算 B.“不去重” 计算 C. 相加计算 D. 累加计算 【答案】A 【解析】访客数，该数据指标只统计独立客户数量，同一客户多次访问店铺页面只能算一个访客，这种方法是 “去重” 计算，即去掉重复值。 5. 网店运营的核心指标是？（） A. 点击率 B. 点击转化率 C. 转化率 D. 投资回报率 【答案】C 【解析】转化相关的数据能够直接反映店铺运营推广成效，其中，转化率是网店运营的核心指标。 6. 分析推广效果对于付费流量需要特别注意分析什么？（） A. 点击率 B. 点击转化率 C. 投资回报率 D. 访客量成交率 【答案】C 【解析】分析推广效果可以运用展现量、点击量、点击率、点击转化率等具体指标进行分析，对于付费流量来说，还需要特别注意分析投资回报率。 四、简答题 1. 简述店铺运营推广活动的渠道及监测推广效果的方面。 【答案】店铺运营推广活动的渠道分为付费渠道和免费渠道。店铺通常从流量、转化和效果三个方面监测和反馈推广效果。流量分为站内流量和站外流量，根据是否付费又分为免费流量和付费流量；转化相关的数据能够直接反映店铺运营推广成效，其中转化率是网店运营的核心指标；效果数据可以进一步评估推广活动的整体成效。 2. 简述推广数据的采集渠道。 【答案】推广数据的采集渠道因推广渠道的不同而不同。站内推广主要有淘宝的直通车、钻展及淘宝客等，京东的京东快车、京东直投等，可以在淘宝生意参谋中的 “流量” 板块中采集数据；站外推广包含的渠道、形式与种类要复杂得多，对于一般网店来说，主要集中在新媒体运营推广，比如微信公众号、抖音、小红书、今日头条等，各自有各自不同的后台系统可以采集到数据，对于独立站点来说，可以通过百度统计等采集数据，对于邮件营销，可以通过具体的设置来收集数据。 3. 简述推广效果分析的步骤。 【答案】推广效果分析步骤包括明确数据分析目标，确定为店铺各免费推广渠道、各付费推广渠道的推广效果分析，确定具体分析指标和需要采集的数据指标；数据采集，以淘宝直通车为例，从店铺后台进入直通车导出所需数据；数据处理，根据目标添加数据指标并完成计算；数据分析，对单一或多个指标进行排序，分析找到推广效果较好和较差的渠道，尝试分析原因，得出结论。 4. 推广效果分析需要注意什么？ 【答案】推广渠道分为付费渠道和免费渠道，各自可以采集到的数据有所不同，要根据相应渠道不同数据确定分析指标，并进行相应的计算。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$