财经类市场营销专业专业综合训练卷（6） 湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》第66卷（原卷版+答案版）

编写说明：湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》，依据湖北省财经类技能考试大纲的第二部分和第三部分电子商务专业和市场营销专业知识考试内容与评分办法编写。本套试卷共70份由三个部分组成。第一部分是根据电子商务与市场营销专业知识考试的三门课程内容要求编写的42份知识点训练卷，第二部分是针对三门课程要求编写的18份专题训练卷；第三部分是电子商务专业综合训练卷和市场营销专业综合训练卷各10份。 本试卷是湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》的第66卷，是专业综合训练卷，主要考查市场营销、电子商务基础、基础会计等内容，根据识记、理解、运用及综合运用四个层次，按照考纲的要求并模拟高考真题编写的一份专业综合训练卷。 湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》 第66卷 财经类市场营销专业 专业综合训练卷（6） 考试时间60分钟 满分100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“ √ ”，错误的请在题后面的括号中填入“ × ”，填错或不填的，不得分。 1. 生活方式属于细分变量中的购买行为。( ) 2. 选择分销是生产者可以选择多家中间商销售自己的产品的销售策略。( ) 3. 市场营销观念是企业从“以产定销”向“以销定产”的重大转变，是企业营销史上的一次革命。( ) 4. 促销的目的是与顾客建立良好的关系。( ) 5. 在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。( ) 6. 生产观念至今是我国部分企业奉行的经营观念，根本原因在于我国引进现代市场营销这门学科相对较晚。( ) 7. 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是市场细分。( ) 8. 一般来说，如果生产企业具备良好的市场声誉，企业的实力较强，产品的市场占有率较高，那么使用经销商品牌比较明智。( ) 9. 公共关系手段是不需要付费的。( ) 10. 在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要因素。 ( ) 11. 与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销策略。( ) 12. 收集信息是消费者购买决策的起点。( ) 13. 从消费者的购买行为来看，消费品的需求具有很大的可诱导性和从众性。 ( ) 14. 网络营销会替代传统营销。( ) 15. 在产品导入期，企业应采用低价格、高促销的营销策略。( ) 16. 目前，电子商务安全最大的威胁是病毒的攻击。( ) 17. 移动支付不仅能够进行货币支付，还可以缴纳话费、燃气费、水电费等生活费用。( ) 18. 未来电子商务将以大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等技术得以飞速发展。( ) 19. 数字签名又称电子签名，可以解决黑客攻击的问题。 ( ) 20. 手机银行的业务包括账户查询、转账支付、充值缴费、信用卡信息查询、投资理财。( ) 21. 企业的序时账簿和分类账簿必须采用订本式账簿。( ) 22. 企业让渡资产使用权的使用费收入是主营业务收入。( ) 23. 活页账无论是在账簿登记完毕之前还是之后，账页都不固定装订在一起，而是装在活页账夹中。( ) 24. 企业的财务状况通过“资产=负债十所有者权益”这一会计平衡公式列示。( ) 25. 登记账簿不得使用圆珠笔(银行复写账簿除外)，但可以使用铅笔。 ( ) 2、 单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1. 渗透定价属于定价策略中的( )定价策略。 A. 心理 B. 新产品 C. 折扣 D. 产品线 2. 通过满足顾客需求到达( )，最终实现包括利润在的企业目标，是现代市场营销的根本精神。 A. 顾客价值 B. 顾客满意 C. 顾客偏好 D. 顾客购置 3. 明确问题后进行调查，找出问题和其本质的联系，这属于( ) A. 探测性预测 B. 描述性调研 C. 因果关系调研 D. 定期性调研 4. 市场细分战略产生于( ) A. 大量营销阶段 B. 目标营销阶段 C. 产品差异化营销阶段 D. 关系营销阶段 5. 市场营销的核心环节是( ) A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 6. 市场营销观念的突出特征是( ) A. 以产品质量为中心 B. 以产品价格为中心 C. 以产品产量为中心 D. 以消费者需求为中心 7. 生产家用电器的企业与房地产公司是( ) A. 一般竞争者 B. 行业竞争者 C. 品牌竞争者 D. 形式竞争者 8. 当目标顾客人数中多时，生产者倾向于利用( ) A. 长而宽的渠道 B. 短渠道 C. 窄渠道 D. 直接渠道 9. 较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购置力( ) A. 减少 B. 增加 C. 维持不变 D. 为零 10. 消费者支出模式主要受( )影响。 A. 家庭所在地点 B. 家庭人口 C. 家庭生命周期的阶段 D. 消费者收入 11. 某些消费者只购买或使用某些品牌，这些消费者对该品牌来说是( ) A. 铁杆品牌忠诚者 B. 几种品牌忠诚者 C. 转移忠诚者 D. 不确定 12. 企业在发现了某一有利可图的市场时机并打算进入时，应做的工作是( ) A. 做好人员的资金的准备 B. 寻找适当的分销商 C. 评价市场时机及企业自身 D. 准备适当的促销手段 13. 空调与风扇、鲜牛奶与奶粉体现了消费品之间的( ) A. 配套性 B. 互补性 C. 排斥性 D. 替代性 14. 从产品展销会上获知有关产品信息的途径属于( ) A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 15. 消费者在购买商品时对商品不可能全部非常了解, 这体现了消费需求 ( )的特性。 A. 易变性 B. 差异性 C. 非专业性 D. 可替代性 16. ( )是指企业在市场竞争中，通过提供独特的产品或服务，满足特定消费者群体的需求。 A. 差异化战略 B. 成本领先战略 C. 集中化战略 D. 多元化战略 17. ( )是指企业在市场定位过程中，通过对产品或服务的特色、优势等方面的宣传和推广，使消费者对企业的产品或服务产生独特的印象和认知。 A. 市场定位 B. 产品定位 C. 品牌定位 D. 企业定位 18. 电子商务模式中，交易门槛最低、交易双方要求最简单的是( ) A. B2B 电子商务 B. C2C 电子商务 C. B2G 电子商务 D. O2O 电子商务 19. 深度定制又被称为( )，即用户参与到产品研发设计全流程中，厂家完全根据用户的个性化诉求进行定制生产。 A. 聚定制 B. 模块定制 C. 参与式定制 D. 要约形式 20. ( )是指顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要购买产品。 A. 拍卖竞价策略 B. 低价策略 C. 使用定价策略 D. 声誉定价策略 21. 会计核算工作的起点是 ( ) A. 设置账户 B. 填制和审核凭证 C. 成本计算 D. 财产清查 22. 下列关于账务处理程序的表述，不正确的是( ) A. 汇总记账凭证账务处理程序适合于规模较小、经济业务量较少的单位 B. 记账凭证账务处理程序的优点是简单明了，易于理解 C. 科目汇总表账务处理程序的优点是减轻了登记总分类账的工作量 D. 科目汇总表账务处理程序的缺点是不能反映各个账户之间的对应关系 23. 根据业务需要设置会计机构不需要考虑的因素是( ) A. 单位规模的大小 B. 经济业务量和财务收支量的多少 C. 单位人员的多少 D. 单位经济管理及经营机构设置的要求 24. 不同会计主体的经济指标要口径一致、相互可比是( )的要求。 A. 真实性原则 B. 可比性原则 C. 一致性原则 D. 有用性原则 25. 某日，甲公司的资产总额为400万元，流动负债总额为50万元，所有者权益总额为250万元，则当日该公司的长期负债总额为( )万元。 A. 100 B. 150 C. 300 D. 350 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》，依据湖北省财经类技能考试大纲的第二部分和第三部分电子商务专业和市场营销专业知识考试内容与评分办法编写。本套试卷共70份由三个部分组成。第一部分是根据电子商务与市场营销专业知识考试的三门课程内容要求编写的42份知识点训练卷，第二部分是针对三门课程要求编写的18份专题训练卷；第三部分是电子商务专业综合训练卷和市场营销专业综合训练卷各10份。 本试卷是湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》的第66卷，是专业综合训练卷，主要考查市场营销、电子商务基础、基础会计等内容，根据识记、理解、运用及综合运用四个层次，按照考纲的要求并模拟高考真题编写的一份专业综合训练卷。 湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》 第66卷 财经类市场营销专业 专业综合训练卷（6） 考试时间60分钟 满分100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“ √ ”，错误的请在题后面的括号中填入“ × ”，填错或不填的，不得分。 1. 生活方式属于细分变量中的购买行为。( ) 【答案】× 2. 选择分销是生产者可以选择多家中间商销售自己的产品的销售策略。( ) 【答案】√ 3. 市场营销观念是企业从“以产定销”向“以销定产”的重大转变，是企业营销史上的一次革命。( ) 【答案】√ 4. 促销的目的是与顾客建立良好的关系。( ) 【答案】× 5. 在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。( ) 【答案】√ 6. 生产观念至今是我国部分企业奉行的经营观念，根本原因在于我国引进现代市场营销这门学科相对较晚。( ) 【答案】× 7. 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是市场细分。( ) 【答案】× 8. 一般来说，如果生产企业具备良好的市场声誉，企业的实力较强，产品的市场占有率较高，那么使用经销商品牌比较明智。( ) 【答案】× 9. 公共关系手段是不需要付费的。( ) 【答案】× 10. 在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要因素。 ( ) 【答案】√ 11. 与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销策略。( ) 【答案】√ 12. 收集信息是消费者购买决策的起点。( ) 【答案】× 13. 从消费者的购买行为来看，消费品的需求具有很大的可诱导性和从众性。 ( ) 【答案】√ 14. 网络营销会替代传统营销。( ) 【答案】× 15. 在产品导入期，企业应采用低价格、高促销的营销策略。( ) 【答案】× 16. 目前，电子商务安全最大的威胁是病毒的攻击。( ) 【答案】× 17. 移动支付不仅能够进行货币支付，还可以缴纳话费、燃气费、水电费等生活费用。( ) 【答案】× 18. 未来电子商务将以大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等技术得以飞速发展。( ) 【答案】√ 19. 数字签名又称电子签名，可以解决黑客攻击的问题。 ( ) 【答案】× 20. 手机银行的业务包括账户查询、转账支付、充值缴费、信用卡信息查询、投资理财。( ) 【答案】√ 21. 企业的序时账簿和分类账簿必须采用订本式账簿。( ) 【答案】× 22. 企业让渡资产使用权的使用费收入是主营业务收入。( ) 【答案】× 23. 活页账无论是在账簿登记完毕之前还是之后，账页都不固定装订在一起，而是装在活页账夹中。( ) 【答案】× 24. 企业的财务状况通过“资产=负债十所有者权益”这一会计平衡公式列示。( ) 【答案】√ 25. 登记账簿不得使用圆珠笔(银行复写账簿除外)，但可以使用铅笔。 ( ) 【答案】× 2、 单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1. 渗透定价属于定价策略中的( )定价策略。 A. 心理 B. 新产品 C. 折扣 D. 产品线 【答案】B 2. 通过满足顾客需求到达( )，最终实现包括利润在的企业目标，是现代市场营销的根本精神。 A. 顾客价值 B. 顾客满意 C. 顾客偏好 D. 顾客购置 【答案】B 3. 明确问题后进行调查，找出问题和其本质的联系，这属于( ) A. 探测性预测 B. 描述性调研 C. 因果关系调研 D. 定期性调研 【答案】C 4. 市场细分战略产生于( ) A. 大量营销阶段 B. 目标营销阶段 C. 产品差异化营销阶段 D. 关系营销阶段 【答案】B 5. 市场营销的核心环节是( ) A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 【答案】C 6. 市场营销观念的突出特征是( ) A. 以产品质量为中心 B. 以产品价格为中心 C. 以产品产量为中心 D. 以消费者需求为中心 【答案】D 7. 生产家用电器的企业与房地产公司是( ) A. 一般竞争者 B. 行业竞争者 C. 品牌竞争者 D. 形式竞争者 【答案】B 8. 当目标顾客人数中多时，生产者倾向于利用( ) A. 长而宽的渠道 B. 短渠道 C. 窄渠道 D. 直接渠道 【答案】A 9. 较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购置力( ) A. 减少 B. 增加 C. 维持不变 D. 为零 【答案】B 10. 消费者支出模式主要受( )影响。 A. 家庭所在地点 B. 家庭人口 C. 家庭生命周期的阶段 D. 消费者收入 【答案】D 11. 某些消费者只购买或使用某些品牌，这些消费者对该品牌来说是( ) A. 铁杆品牌忠诚者 B. 几种品牌忠诚者 C. 转移忠诚者 D. 不确定 【答案】B 12. 企业在发现了某一有利可图的市场时机并打算进入时，应做的工作是( ) A. 做好人员的资金的准备 B. 寻找适当的分销商 C. 评价市场时机及企业自身 D. 准备适当的促销手段 【答案】C 13. 空调与风扇、鲜牛奶与奶粉体现了消费品之间的( ) A. 配套性 B. 互补性 C. 排斥性 D. 替代性 【答案】D 14. 从产品展销会上获知有关产品信息的途径属于( ) A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 【答案】B 15. 消费者在购买商品时对商品不可能全部非常了解, 这体现了消费需求 ( )的特性。 A. 易变性 B. 差异性 C. 非专业性 D. 可替代性 【答案】C 16. ( )是指企业在市场竞争中，通过提供独特的产品或服务，满足特定消费者群体的需求。 A. 差异化战略 B. 成本领先战略 C. 集中化战略 D. 多元化战略 【答案】C 17. ( )是指企业在市场定位过程中，通过对产品或服务的特色、优势等方面的宣传和推广，使消费者对企业的产品或服务产生独特的印象和认知。 A. 市场定位 B. 产品定位 C. 品牌定位 D. 企业定位 【答案】C 18. 电子商务模式中，交易门槛最低、交易双方要求最简单的是( ) A. B2B 电子商务 B. C2C 电子商务 C. B2G 电子商务 D. O2O 电子商务 【答案】B 19. 深度定制又被称为( )，即用户参与到产品研发设计全流程中，厂家完全根据用户的个性化诉求进行定制生产。 A. 聚定制 B. 模块定制 C. 参与式定制 D. 要约形式 【答案】C 20. ( )是指顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要购买产品。 A. 拍卖竞价策略 B. 低价策略 C. 使用定价策略 D. 声誉定价策略 【答案】C 21. 会计核算工作的起点是 ( ) A. 设置账户 B. 填制和审核凭证 C. 成本计算 D. 财产清查 【答案】B 22. 下列关于账务处理程序的表述，不正确的是( ) A. 汇总记账凭证账务处理程序适合于规模较小、经济业务量较少的单位 B. 记账凭证账务处理程序的优点是简单明了，易于理解 C. 科目汇总表账务处理程序的优点是减轻了登记总分类账的工作量 D. 科目汇总表账务处理程序的缺点是不能反映各个账户之间的对应关系 【答案】A 23. 根据业务需要设置会计机构不需要考虑的因素是( ) A. 单位规模的大小 B. 经济业务量和财务收支量的多少 C. 单位人员的多少 D. 单位经济管理及经营机构设置的要求 【答案】C 24. 不同会计主体的经济指标要口径一致、相互可比是( )的要求。 A. 真实性原则 B. 可比性原则 C. 一致性原则 D. 有用性原则 【答案】B 25. 某日，甲公司的资产总额为400万元，流动负债总额为50万元，所有者权益总额为250万元，则当日该公司的长期负债总额为( )万元。 A. 100 B. 150 C. 300 D. 350 【答案】A 学科网（北京）股份有限公司 $$