2.1宏观市场营销环境分析（一）（同步练习）-《市场营销基础》（高教版第二版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

2.1宏观市场营销环境分析（一） 一、填空题 1. 营销环境可以分为宏观环境和______环境。 2. 宏观营销环境包括______、经济、自然、技术、社会文化、政治法律六个方面。 3. 人口环境分析要点包括人口规模、______、人口流动性等。 4. 经济环境分析要点包括______、______、______、______和______。 5. 人口环境分析要点中的人口流动性指的是人口在______上的移动。 6. 经济环境分析要点中的收入水平通常通过______来衡量。 7. 市场营销环境是指与企业营销活动有关的______和相关因素的总和。 8. ______是构成市场的首要因素，在人均收入不变的前提下，人口越多，市场规模及潜力越大。 9. ______，是指个人收入扣除税款、非税性负担以及维持个人与家庭生存必需支出后的余额，是影响消费结构的重要因素。 10. ______是用以衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的参数。 二、单选题 1. 宏观营销环境不包括以下（ ）。 A. 人口 B. 经济 C. 竞争对手 D. 技术 2. 人口环境分析中，以下（ ）不是它的分析要点。 A. 人口规模 B. 年龄结构 C. 家庭结构 D. 教育水平 3. 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的( )和相关因素的集合。 A. 内部力量 B. 外部力量 C. 内部力量和外部力量 D. 各种力量 4. 影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。 A. 宏观环境 B. 微观环境 C. 作业环境 D. 直接环境 5. ( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。 A. 地理环境 B. 人口环境 C. 自然环境 D. 社会环境 6. ( )包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。 A. 地理环境 B. 人口环境 C. 经济环境 D. 社会环境 7. 在市场经济体制下，企业的一切活动都是为了( )。 A. 销售 B. 市场 C. 消费者 D. 利润 8. 个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做( )。 A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收人 D. 人均国民收入 9. ( )不属于宏观市场营销环境因素。 A. 人口环境 B. 经济因素 C. 社会文化环境 D. 顾客 10. 影响消费需求最活跃的经济因素是( )。 A. 消费者收入 B. 可支配收入 C. 可任意支配收入 D. 消费者实际收入 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 2.1宏观市场营销环境分析（一） 一、填空题 1. 营销环境可以分为宏观环境和______环境。 【答案】微观。 【解析】营销环境分为宏观环境和微观环境，宏观环境影响所有企业，而微观环境则直接影响特定企业。 2. 宏观营销环境包括______、经济、自然、技术、社会文化、政治法律六个方面。 【答案】人口。 【解析】宏观营销环境的六个方面是人口、经济、自然、技术、社会文化、政治法律。 3. 人口环境分析要点包括人口规模、______、人口流动性等。 【答案】人口结构。 【解析】人口环境分析要点包括人口规模、人口结构、人口流动性等。 4. 经济环境分析要点包括______、______、______、______和______。 【答案】经济发展水平和经济体制；地区与行业发展状况与城市化差异；消费者收入水平；消费者支出模式和消费结构；消费者储蓄和信贷。 【解析】经济环境分析的五个方面分别是：经济发展水平和经济体制、地区与行业发展状况与城市化差异、消费者收入水平、消费者支出模式和消费结构、消费者储蓄和信贷。 5. 人口环境分析要点中的人口流动性指的是人口在______上的移动。 【答案】地理。 【解析】人口环境分析中与人口流动性有关的要点是人口的地理分布及区间流动，其中人口流动正是指的人口在不同地理范围上的变动。 6. 经济环境分析要点中的收入水平通常通过______来衡量。 【答案】人均GDP。 【解析】人均国内收入水平代表了该国居民收入的平均水平。 7. 市场营销环境是指与企业营销活动有关的______和相关因素的总和。 【答案】外部力量。 【解析】市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部力量和相关因素的总和。 8. ______是构成市场的首要因素，在人均收入不变的前提下，人口越多，市场规模及潜力越大。 【答案】人口。 【解析】人口是构成市场的首要因素，决定了市场规模的大小。 9. ______，是指个人收入扣除税款、非税性负担以及维持个人与家庭生存必需支出后的余额，是影响消费结构的重要因素。 【答案】个人可任意支配的收入。 【解析】个人可任意支配的收入=个人收入-税款-非税性负担-生活必需支出。 10. ______是用以衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的参数。 【答案】恩格尔系数。 【解析】恩格尔系数是用以衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的参数。 二、单选题 1. 宏观营销环境不包括以下（ ）。 A. 人口 B. 经济 C. 竞争对手 D. 技术 【答案】C。 【解析】竞争对手是微观营销环境的一部分，而不是宏观营销环境。 2. 人口环境分析中，以下（ ）不是它的分析要点。 A. 人口规模 B. 年龄结构 C. 家庭结构 D. 教育水平 【答案】D。 【解析】教育水平虽然是社会文化环境分析的要点，不是人口环境分析的要点。 3. 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的( )和相关因素的集合。 A. 内部力量 B. 外部力量 C. 内部力量和外部力量 D. 各种力量 【答案】B。 【解析】市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的外部力量和相关因素的集合。 4. 影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。 A. 宏观环境 B. 微观环境 C. 作业环境 D. 直接环境 【答案】A。 【解析】宏观市场营销环境包括人口、经济、文化、技术等分析方面。 5. ( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。 A. 地理环境 B. 人口环境 C. 自然环境 D. 社会环境 【答案】B。 【解析】人口环境包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。 6. ( )包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。 A. 地理环境 B. 人口环境 C. 经济环境 D. 社会环境 【答案】C。 【解析】经济环境包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。 7. 在市场经济体制下，企业的一切活动都是为了( )。 A. 销售 B. 市场 C. 消费者 D. 利润 【答案】D。 【解析】企业的经营活动是为了获取利润。 8. 个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做( )。 A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收人 D. 人均国民收入 【答案】C。 【解析】个人可任意支配收入=个人收入-税款-非税性负担-生活必需支出。 9. ( )不属于宏观市场营销环境因素。 A. 人口环境 B. 经济因素 C. 社会文化环境 D. 顾客 【答案】D。 【解析】宏观环境分析要点中不包括顾客分析。 10. 影响消费需求最活跃的经济因素是( )。 A. 消费者收入 B. 可支配收入 C. 可任意支配收入 D. 消费者实际收入 【答案】C。 【解析】可任意支配收入是影响消费需求最活跃的经济因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$