1.1市场营销的研究对象与内容（同步练习）-《市场营销基础》（高教版第二版）同步精品课堂

《市场营销基础》（第二版）高等教育出版社 1.1市场营销的研究对象与内容 一、填空题 1. 市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人______和______，来从而满足____________的一种______和______过程。 2. 市场营销的核心概念包括需求管理，它强调的是______需求，而不是______需求。 3. 市场营销的目的是______顾客，而不仅仅是______产品。 4. 市场营销的4P理论包括______（Product）、价格（Price）、______（Place）、促销（Promotion）。 二、单选题 1. 市场营销是通过( )过程满足个人或群体的欲望和需要。 A. 生产和销售 B. 创造和交换产品及价值 C. 宣传和推销 D. 设计和生产 2. 下列哪项不属于市场营销的核心概念？ A. 需要 B. 欲望 C. 竞争 D. 产品 3. 需要是指( )状态。 A. 人们有能力并愿意购买的状态 B. 人们感到缺乏的状态 C. 人们得到满足的状态 D. 人们对具体产品的要求 4. 欲望指的是( )。 A. 具体的满足品的要求 B. 产品的使用价值 C. 人们对价格的要求 D. 产品的广告效果 5. 需求是指( )。 A. 人们感到缺乏的状态 B. 人们有能力并愿意购买某种产品的欲望 C. 人们对产品质量的期望 D. 人们对产品的认知 6. 顾客价值主要体现在( )方面。 A. 价格高低 B. 质量、服务和价格的组合 C. 广告宣传 D. 促销活动的多少 7. 下列哪项不属于交换的定义？ A. 以提供某种东西作为回报换取所需之物的过程 B. 单方面的给予 C. 买卖双方达成一致的过程 D. 交易的前提 8. 交易与交换的主要区别是( )。 A. 交易是具体的、独立的交换 B. 交换是长期的过程 C. 交易不涉及买卖双方 D. 交换不需要达成一致 9. 在商品高度同质的条件下，( )是决定顾客购买总价值大小的关键。 A. 产品价值 B. 形象价值 C. 服务价值 D. 人员价值 10. 市场营销组合中的“4Ps”指的是( )。 A. 产品、价格、地点、促销 B. 产品、价格、生产、促销 C. 产量、价格、促销、服务 D. 品质、价格、渠道、广告 11. 市场营销的核心是( )。 A.销售 B.达成交易 C.推广 D.宣传 12. 市场营销是指在以( )为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。 A.企业需求 B.顾客需求 C.社会需求 D.三者都不是 13. 市场营销的核心是什么？ A.销售 B.达成交易 C.推广 D.宣传 14. 从市场营销学的角度来看，要得到食品和想吃到羊肉串分别是人的( )。 A.需求和欲望 B.欲望和需求 C.需要和需求 D.需求和交换 15. 小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为( )。 A.公关 B.交换 C.交易 D.买卖 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场营销基础》（第二版）高等教育出版社 1.1市场营销的研究对象与内容 一、填空题 1. 市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人______和______，来从而满足____________的一种______和______过程。 【答案】交换产品；价值；消费者需求和欲望；社会；管理。 【解析】市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。 2. 市场营销的核心概念包括需求管理，它强调的是______需求，而不是______需求。 【答案】创造；满足。 【解析】市场营销不仅仅是满足现有的需求，更重要的是通过市场调研和创新来创造新的需求。 3. 市场营销的目的是______顾客，而不仅仅是______产品。 【答案】满足；销售。 【解析】市场营销的最终目的是通过满足顾客的需求来实现产品的销售，而不是单纯地销售产品。 4. 市场营销的4P理论包括______（Product）、价格（Price）、______（Place）、促销（Promotion）。 【答案】产品；分销渠道。 【解析】4P理论是市场营销的基本框架，其中渠道指的是产品从生产者到消费者手中的流通路径。 二、单选题 1. 市场营销是通过( )过程满足个人或群体的欲望和需要。 A. 生产和销售 B. 创造和交换产品及价值 C. 宣传和推销 D. 设计和生产 【答案】B。 【解析】市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。 2. 下列哪项不属于市场营销的核心概念？ A. 需要 B. 欲望 C. 竞争 D. 产品 【答案】C。 【解析】市场营销的核心概念包括需要、欲望、需求、产品、顾客价值和满意、交换、交易和关系营销、市场等，竞争虽然重要但不是核心概念。 3. 需要是指( )状态。 A. 人们有能力并愿意购买的状态 B. 人们感到缺乏的状态 C. 人们得到满足的状态 D. 人们对具体产品的要求 【答案】B。 【解析】需要是人们感到缺乏的一种状态，它描述了基本的人类要求。 4. 欲望指的是( )。 A. 具体的满足品的要求 B. 产品的使用价值 C. 人们对价格的要求 D. 产品的广告效果 【答案】A。 【解析】欲望指想得到某种东西的要求或对具体的满足品的要求。 5. 需求是指( )。 A. 人们感到缺乏的状态 B. 人们有能力并愿意购买某种产品的欲望 C. 人们对产品质量的期望 D. 人们对产品的认知 【答案】B。 【解析】需求是指人们有能力并愿意购买某种产品的欲望。 6. 顾客价值主要体现在( )方面。 A. 价格高低 B. 质量、服务和价格的组合 C. 广告宣传 D. 促销活动的多少 【答案】B。 【解析】顾客价值是指消费者所得到的与所付出的比率，可以看作是质量、服务和价格的组合。 7. 下列哪项不属于交换的定义？ A. 以提供某种东西作为回报换取所需之物的过程 B. 单方面的给予 C. 买卖双方达成一致的过程 D. 交易的前提 【答案】B。 【解析】交换是以提供某种东西作为回报换取所需之物的过程，它涉及到双方或多方的互动。 8. 交易与交换的主要区别是( )。 A. 交易是具体的、独立的交换 B. 交换是长期的过程 C. 交易不涉及买卖双方 D. 交换不需要达成一致 【答案】A。 【解析】交易是一次具体的独立的交换，侧重于结果。 9. 在商品高度同质的条件下，( )是决定顾客购买总价值大小的关键。 A. 产品价值 B. 形象价值 C. 服务价值 D. 人员价值 【答案】C。 【解析】在商品高度同质的条件下，服务价值是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。 10. 市场营销组合中的“4Ps”指的是( )。 A. 产品、价格、地点、促销 B. 产品、价格、生产、促销 C. 产量、价格、促销、服务 D. 品质、价格、渠道、广告 【答案】A。 【解析】市场营销组合（Marketing Mix）中的“4Ps”指的是Product（产品）、Price（价格）、Place（地点，通常指分销渠道）和Promotion（促销）。 11. 市场营销的核心是( )。 A.销售 B.达成交易 C.推广 D.宣传 【答案】B。 【解析】市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程，其核心是达成交易。 12. 市场营销是指在以( )为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。 A.企业需求 B.顾客需求 C.社会需求 D.三者都不是 【答案】B。 【解析】市场营销是为了满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程，其指导思想是以顾客需求为中心。 13. 市场营销的核心是什么？ A.销售 B.达成交易 C.推广 D.宣传 【答案】B。 【解析】市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程，其核心是达成交易。 14. 从市场营销学的角度来看，要得到食品和想吃到羊肉串分别是人的( )。 A.需求和欲望 B.欲望和需求 C.需要和需求 D.需求和交换 【答案】A。 【解析】需要（needs）是人们感到缺乏的一种状态，它描述了基本的人类要求，是无明确指代的满足欲；欲望（wants）指想得到某种东西的要求或对具体的满足品的要求，是对满足需要的具体事物的拥有欲；需求（demands）由具有购买能力的欲望所构成。 15. 小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为( )。 A.公关 B.交换 C.交易 D.买卖 【答案】B。 【解析】交换是以提供某种东西作为回报换取所需之物的过程，它涉及到双方或多方的互动；交易是一次具体的独立的交换，侧重于结果。交换是个过程，交易是个结果。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$