《旅游概论》旅游市场（2）-知识点训练卷 湖南省旅游类考纲百套卷第10卷

湖南省《旅游类考纲百套卷》 第10卷编写说明：湖南省《旅游类专业考纲百套卷》，依据《湖南省旅游类专业综合知识考试基本要求及考试大纲》编写，湖南省旅游类专业理论考试分为五个模块，即对应五门课程。本套专辑根据考纲的各个模块的基础知识，核心知识及综合分析三个层次要求，按教材章节逻辑编写试卷共100份，分为三个部分。第一部分是各个模块的知识点训练卷共78份；第二部分是五个模块的综合训练卷共12份；第三部分是参考湖南省历年来旅游类专业考试真题，编写的专业综合训练卷共10份。 本试卷是湖南省《旅游类专业考纲百套卷》的第10卷，是知识点训练卷。考查内容是《旅游概论》的项目五.旅游市场。 旅游概论 5. 旅游市场（2） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（在本题的每小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，本大题共20小题每小题2分，共40分） 1. 狭义的旅游市场指的是（ ） A. 在旅游产品交换过程中各种经济行为的总和 B. 在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游消费群体 C. 旅游目的地旅游资源的总和 D. 旅游供求市场的人文地缘关系的总和 2. 根据（ ）细分市场是经常采用的方法。 A. 市场规模 B. 地理分布 C. 人口特点 D. 旅游目的 3. 各旅游产品的提供者必须首先确定自己的（ ），以满足一部分旅游市场的需求。 A. 营销策略 B. 产品种类 C. 产品供应量 D. 市场范围 4. 旅游市场形成的条件不包括（ ） A. 旅游目的地旅游资源状况 B. 旅游供求市场的经济发展水平和前景 C. 旅游目的地的市场开发水平 D. 旅游目的地的人口数量 5. 下列关于旅游者流动规律的说法，错误的是（ ） A. 近距离旅游流动量最大 B. 流动量和流向集中在经济落后的国家和地区 C. 流向政治、经济和文化中心 D. 流向风景名胜区和文化特色显著区 6. 目前我国国内旅游市场的主体是（ ）。 A. 观光旅游者 B. 娱乐休闲旅游者 C. 度假保健旅游者 D. 公务旅游者 7. 下列关于我国旅游市场的叙述，错误的是（ ）。 A. 我国的旅游市场包括国际旅游市场和国内旅游市场 B. 发展中国家通常是优先启动入境旅游市场来发展旅游业的 C. 我国的客源国市场主要有亚洲市场、欧洲市场、美洲市场、大洋洲市场 D. 入境旅游市场的发展仍然是我国旅游工作的薄弱环节 8. 旅游市场细分的意义不包括（ ） A. 提高经营管理决策的科学性 B. 找到真正适合自身的市场机会 C. 减少旅游企业的竞争 D. 对开拓旅游市场具有重要意义 9. 下列哪个不是从市场质量来细分市场的（ ）。 A. 利益追求 B. 使用者情况 C. 使用量 D. 购买次数 10. 旅游市场的人口地理特征不包括（ ） A. 旅游市场的规模 B. 人口地理分布 C. 人口特点 D. 旅游心理 11. 市场质量是指市场的（ ） A. 规模大小 B. 人口数量 C. 销售潜力 D. 地理位置 12. 下列关于我国旅游市场的叙述，错误的是（ ）。 A. 俄罗斯是我国入境旅游人次最多的欧洲国家 B. 我国应该加强对西欧入境旅游市场的开发力度 C. 东南亚市场是我国必须挖掘的、富有潜力的入境旅游市场 D.北美市场是我国应该继续研究和开发的有巨大潜力的入境旅游市场 13. 我国入境旅游市场的类型不包括（ ） A. 我国港澳台地区市场 B. 亚洲市场 C. 非洲市场 D. 欧洲市场 14. 国内旅游市场的主体具有的特点不包括（ ） A. 出游呈现明显的季节性 B. 综合性 C. 重游率高 D. 经济性 15. 关于旅游市场的细分标准的叙述，正确的是（ ）。 A. 判断市场规模时，最常用的标准是该旅游市场的接待总人数规模 B. 根据旅游目的细分市场是经常采用的方法 C. 消费水平高、旅游意识强、市场质量高的旅游需求者群是可供选择的最佳目标市场 D. 依据人口特点细分旅游市场仍然是广泛采用的一项市场细分标准 16. （ ），我国的国内旅游市场初步形成。 A.20 世纪70年代末 B.20 世纪80年代初 C.20 世纪80年代中期 D.20 世纪90 年代 17. 我国出境旅游市场发展的薄弱环节主要原因是（ ） A. 国民收入和生活水平低 B. 人们不希望了解外国风土人情 C. 有能力出境旅游的人数相对较少 D. 旅游市场秩序混乱 18. 下列不属于观光旅游者的特点的是（ ）。 A. 季节性 B. 综合性 C. 重游率高 D. 经济性 19. 下列不属于我国国内旅游市场发展态势的是（ ） A. 加强规范和整顿旅游市场秩序 B. 积极开发旅游、文化、休闲、健身等消费热点 C. 减少旅游产品的开发，降低旅游消费总额 D. 不断满足多样化、个性化的旅游需求 20. （ ）以中老年旅游者居多，主要项目有医疗旅游、温泉旅游、森林旅游等。 A. 观光旅游者 B. 度假保健旅游者 C. 娱乐休闲旅游者 D. 公务旅游者 二、多项选择题（在本题的每小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。本大题共5小题，每小题3分，共15分）） 1. 关于我国旅游市场的叙述，正确的有（ ）。 A. 港澳台地区市场一直是祖国大陆旅游业最大的入境旅游客源市场 B. 中俄旅游市场的发展首先是从两国边境地区的一日游开始的 C. 自2003年开始，我国已经是亚洲最大的客源输出国 D. 我国旅游业的真正起步是从20世纪70年代末努力开拓国内旅游市场开始的 E. 我国旅游市场的发展主要依赖于国际旅游市场的增长。 2. 流动量和流向集中在经济发达国家和地区的原因有（ ）。 A. 经济发达，国民收入水平高，闲暇时间多 B. 先进的交通工具、交通网络和通信网络 C. 旅游资源丰富 D. 历史底蕴丰富，经济关系紧密 E. 起步早，发展快，经验多，经营和管理水平高 3. 下列关于旅游者的流动规律的叙述，正确的有（ ）。 A. 近距离旅游占绝对优势 B. 远距离旅游的比重在不断增大 C. 旅游者流向政治、经济和文化中心 D. 旅游者流向风景名胜区和文化特色显著区 E. 旅游者流动主要受交通成本影响。 4. 下列属于旅游市场人口地理特征的有（ ）。 A. 旅游时间 B. 人口地理分布 C. 旅游目的 D. 人口特点 E. 旅游市场的规模 5. 香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一的原因有（ ）。 A. 经济繁荣、居民生活消费水平高 B. 经济和贸易的互补性强 C. 拥有世界一流的交通、通信设施 D. 亚太地区的国际旅游中心 E. 香港与内地的语言完全相同，交流无障碍。 三、填空题（本大题共5小题，每空2分，共10分） 1. 旅游者的流动规律包括近距离旅游流动量 ，远距离旅游流动量逐渐增大 2. 旅游市场细分有助于旅游业和 提高自身所提供产品的针对性，全面满足市场需求。 3. 我国的入境旅游市场指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场，由于具体的历史原因，我国大陆（内地）的入境旅游者还包括 。 4. 国内旅游是指一个国家的居民离开自己的 到本国境内的其他地方进行旅游。 5. 出境旅游市场的发展反映了国民 水平的提高以及人们希望了解外国风土人情、经济状况的愿望，是中国经济融入世界经济的重要标志。 四、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 1. 简述旅游市场形成的条件。 2. 市场质量在旅游市场细分中的作用是什么？ 五、综合题（15分） 案例分析题： 2019年“五一”小长假期间，全国国内旅游接待总人数1.95 亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。“五一”假期对文化和旅游市场带动作用明显，人民群众消费得到进一步释放，市场整体景气超节 前预测。 从驴妈妈旅游网出游情况来看，主题乐园游、亲子游、乡村游、夜游等形式丰富多彩。如亲子游中更青睐各类博物馆、文化古迹、非遗内容，跟着书本去旅行、寓教于游是热门。该类景区亲子家庭、“90 后”等人次，同比去年增长约33%。“五一”期间，乡村旅游人气也相对较高，驴妈妈相关产品预订人次增幅接近三成，热门如沪杭周边的嘉善，作为浙北地区主要的生态农业基地、“中国鲜切花之乡”吸引了大批沪杭亲子家庭游客。 夜间旅游消费旺盛，也是一大亮点， “80 后”为主力。游客夜间旅游参与度逐步提高，消费逐步走旺。游客夜间消费金额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。从人群结构来看，“80 后”游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的 40%以上。 结合上述材料，回答以下问题： （1）从目前旅游发展趋势看，我国旅游活动的方式呈现出什么特点？（3分） （2）你认为我国国内旅游市场开发应该如何做好全面提升工作？（12分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 湖南省《旅游类考纲百套卷》 第10卷编写说明：湖南省《旅游类专业考纲百套卷》，依据《湖南省旅游类专业综合知识考试基本要求及考试大纲》编写，湖南省旅游类专业理论考试分为五个模块，即对应五门课程。本套专辑根据考纲的各个模块的基础知识，核心知识及综合分析三个层次要求，按教材章节逻辑编写试卷共100份，分为三个部分。第一部分是各个模块的知识点训练卷共78份；第二部分是五个模块的综合训练卷共12份；第三部分是参考湖南省历年来旅游类专业考试真题，编写的专业综合训练卷共10份。 本试卷是湖南省《旅游类专业考纲百套卷》的第10卷，是知识点训练卷。考查内容是《旅游概论》的项目五.旅游市场。 旅游概论 5. 旅游市场（2） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（在本题的每小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，本大题共20小题每小题2分，共40分） 1. 狭义的旅游市场指的是（ ） A. 在旅游产品交换过程中各种经济行为的总和 B. 在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游消费群体 C. 旅游目的地旅游资源的总和 D. 旅游供求市场的人文地缘关系的总和 【答案】B 2. 根据（ ）细分市场是经常采用的方法。 A. 市场规模 B. 地理分布 C. 人口特点 D. 旅游目的 【答案】C 3. 各旅游产品的提供者必须首先确定自己的（ ），以满足一部分旅游市场的需求。 A. 营销策略 B. 产品种类 C. 产品供应量 D. 市场范围 【答案】D 4. 旅游市场形成的条件不包括（ ） A. 旅游目的地旅游资源状况 B. 旅游供求市场的经济发展水平和前景 C. 旅游目的地的市场开发水平 D. 旅游目的地的人口数量 【答案】D 5. 下列关于旅游者流动规律的说法，错误的是（ ） A. 近距离旅游流动量最大 B. 流动量和流向集中在经济落后的国家和地区 C. 流向政治、经济和文化中心 D. 流向风景名胜区和文化特色显著区 【答案】B 6. 目前我国国内旅游市场的主体是（ ）。 A. 观光旅游者 B. 娱乐休闲旅游者 C. 度假保健旅游者 D. 公务旅游者 【答案】A 7. 下列关于我国旅游市场的叙述，错误的是（ ）。 A. 我国的旅游市场包括国际旅游市场和国内旅游市场 B. 发展中国家通常是优先启动入境旅游市场来发展旅游业的 C. 我国的客源国市场主要有亚洲市场、欧洲市场、美洲市场、大洋洲市场 D. 入境旅游市场的发展仍然是我国旅游工作的薄弱环节 【答案】D 8. 旅游市场细分的意义不包括（ ） A. 提高经营管理决策的科学性 B. 找到真正适合自身的市场机会 C. 减少旅游企业的竞争 D. 对开拓旅游市场具有重要意义 【答案】C 9. 下列哪个不是从市场质量来细分市场的（ ）。 A. 利益追求 B. 使用者情况 C. 使用量 D. 购买次数 【答案】A 10. 旅游市场的人口地理特征不包括（ ） A. 旅游市场的规模 B. 人口地理分布 C. 人口特点 D. 旅游心理 【答案】D 11. 市场质量是指市场的（ ） A. 规模大小 B. 人口数量 C. 销售潜力 D. 地理位置 【答案】C 12. 下列关于我国旅游市场的叙述，错误的是（ ）。 A. 俄罗斯是我国入境旅游人次最多的欧洲国家 B. 我国应该加强对西欧入境旅游市场的开发力度 C. 东南亚市场是我国必须挖掘的、富有潜力的入境旅游市场 D.北美市场是我国应该继续研究和开发的有巨大潜力的入境旅游市场 【答案】C 13. 我国入境旅游市场的类型不包括（ ） A. 我国港澳台地区市场 B. 亚洲市场 C. 非洲市场 D. 欧洲市场 【答案】C 14. 国内旅游市场的主体具有的特点不包括（ ） A. 出游呈现明显的季节性 B. 综合性 C. 重游率高 D. 经济性 【答案】C 15. 关于旅游市场的细分标准的叙述，正确的是（ ）。 A. 判断市场规模时，最常用的标准是该旅游市场的接待总人数规模 B. 根据旅游目的细分市场是经常采用的方法 C. 消费水平高、旅游意识强、市场质量高的旅游需求者群是可供选择的最佳目标市场 D. 依据人口特点细分旅游市场仍然是广泛采用的一项市场细分标准 【答案】C 16. （ ），我国的国内旅游市场初步形成。 A.20 世纪70年代末 B.20 世纪80年代初 C.20 世纪80年代中期 D.20 世纪90 年代 【答案】C 17. 我国出境旅游市场发展的薄弱环节主要原因是（ ） A. 国民收入和生活水平低 B. 人们不希望了解外国风土人情 C. 有能力出境旅游的人数相对较少 D. 旅游市场秩序混乱 【答案】C 18. 下列不属于观光旅游者的特点的是（ ）。 A. 季节性 B. 综合性 C. 重游率高 D. 经济性 【答案】C 19. 下列不属于我国国内旅游市场发展态势的是（ ） A. 加强规范和整顿旅游市场秩序 B. 积极开发旅游、文化、休闲、健身等消费热点 C. 减少旅游产品的开发，降低旅游消费总额 D. 不断满足多样化、个性化的旅游需求 【答案】C 20. （ ）以中老年旅游者居多，主要项目有医疗旅游、温泉旅游、森林旅游等。 A. 观光旅游者 B. 度假保健旅游者 C. 娱乐休闲旅游者 D. 公务旅游者 【答案】B 二、多项选择题（在本题的每小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。本大题共5小题，每小题3分，共15分）） 1. 关于我国旅游市场的叙述，正确的有（ ）。 A. 港澳台地区市场一直是祖国大陆旅游业最大的入境旅游客源市场 B. 中俄旅游市场的发展首先是从两国边境地区的一日游开始的 C. 自2003年开始，我国已经是亚洲最大的客源输出国 D. 我国旅游业的真正起步是从20世纪70年代末努力开拓国内旅游市场开始的 E. 我国旅游市场的发展主要依赖于国际旅游市场的增长。 【答案】ABC 2. 流动量和流向集中在经济发达国家和地区的原因有（ ）。 A. 经济发达，国民收入水平高，闲暇时间多 B. 先进的交通工具、交通网络和通信网络 C. 旅游资源丰富 D. 历史底蕴丰富，经济关系紧密 E. 起步早，发展快，经验多，经营和管理水平高 【答案】ABCDE 3. 下列关于旅游者的流动规律的叙述，正确的有（ ）。 A. 近距离旅游占绝对优势 B. 远距离旅游的比重在不断增大 C. 旅游者流向政治、经济和文化中心 D. 旅游者流向风景名胜区和文化特色显著区 E. 旅游者流动主要受交通成本影响。 【答案】ABCD 4. 下列属于旅游市场人口地理特征的有（ ）。 A. 旅游时间 B. 人口地理分布 C. 旅游目的 D. 人口特点 E. 旅游市场的规模 【答案】BDE 5. 香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一的原因有（ ）。 A. 经济繁荣、居民生活消费水平高 B. 经济和贸易的互补性强 C. 拥有世界一流的交通、通信设施 D. 亚太地区的国际旅游中心 E. 香港与内地的语言完全相同，交流无障碍。 【答案】ACD 三、填空题（本大题共5小题，每空2分，共10分） 1. 旅游者的流动规律包括近距离旅游流动量 ，远距离旅游流动量逐渐增大 【答案】最大 2. 旅游市场细分有助于旅游业和 提高自身所提供产品的针对性，全面满足市场需求。 【答案】旅游企业 3. 我国的入境旅游市场指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场，由于具体的历史原因，我国大陆（内地）的入境旅游者还包括 。 【答案】华侨和港澳台同胞 4. 国内旅游是指一个国家的居民离开自己的 到本国境内的其他地方进行旅游。 【答案】惯常居住地 5. 出境旅游市场的发展反映了国民 水平的提高以及人们希望了解外国风土人情、经济状况的愿望，是中国经济融入世界经济的重要标志。 【答案】收入和生活 四、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 1. 简述旅游市场形成的条件。 【答案】①旅游目的地旅游资源状况； ②旅游供求市场的经济发展水平和前景； ③旅游供求市场的人文地缘关系； ④旅游目的地的市场开发水平； ⑤政府发挥的积极作用。 2. 市场质量在旅游市场细分中的作用是什么？ 【答案】市场质量是指市场的销售潜力。旅游经营者使用市场质量这个标准来细分市场，目的是选择更高质量的目标市场，通常根据使用者情况、使用量、购买次数等进行细分。 五、综合题（15分） 案例分析题： 2019年“五一”小长假期间，全国国内旅游接待总人数1.95 亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。“五一”假期对文化和旅游市场带动作用明显，人民群众消费得到进一步释放，市场整体景气超节 前预测。 从驴妈妈旅游网出游情况来看，主题乐园游、亲子游、乡村游、夜游等形式丰富多彩。如亲子游中更青睐各类博物馆、文化古迹、非遗内容，跟着书本去旅行、寓教于游是热门。该类景区亲子家庭、“90 后”等人次，同比去年增长约33%。“五一”期间，乡村旅游人气也相对较高，驴妈妈相关产品预订人次增幅接近三成，热门如沪杭周边的嘉善，作为浙北地区主要的生态农业基地、“中国鲜切花之乡”吸引了大批沪杭亲子家庭游客。 夜间旅游消费旺盛，也是一大亮点， “80 后”为主力。游客夜间旅游参与度逐步提高，消费逐步走旺。游客夜间消费金额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。从人群结构来看，“80 后”游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的 40%以上。 结合上述材料，回答以下问题： （1）从目前旅游发展趋势看，我国旅游活动的方式呈现出什么特点？（3分） 【答案】我国旅游活动的方式日趋多样化、个性化、文化性。 （2）你认为我国国内旅游市场开发应该如何做好全面提升工作？（12分） 【答案】①在市场开发方面，要抓住我国扩大内需、促进消费给国内旅游市场拓展带来的长期战略机遇，积极开发旅游、文化、休闲、健身等消费热点，努力完善旅游产品结构，开发有市场竞争能力和产品附加值高的新产品，以延长旅游者的逗留时间，扩大旅游消费总额和人均旅游消费额。 ②在市场管理方面，要加强规范和整顿旅游市场秩序，标本兼治，建立“诚信旅游”“旅游行风建设”“精品化景区建设”“游客文明出游”等活动的长效机制，保证国内旅游市场的健康持续发展。 ③在服务创新方面，要不断满足新的市场需求，不断满足高级旅游消费的需求，不断满足多样化、个性化的旅游需求，改善旅游企业的服务品质，真正提高旅游企业的经济效益。 ④在服务管理方面，要通过“旅游服务质量提升计划”、旅游质量发布制度、旅游公共服务体系、旅游安全保障体系、旅游保险体系等工程建设，加强我国旅游业的信息引导、组织协调、应急救援、纠纷处理等服务管理工作。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$