【生活中的思政课】热点4：“天价”月饼与小杨哥带货月饼翻车

“天价”月饼与小杨哥带货月饼翻车 一、【热点背景】 （一）“天价月饼”吃不出“团圆味道” 遏制“天价”月饼，营造良好社会风尚 售价1688元还搭售香氛蜡烛？中秋节前期，在监管部门明确遏制“天价”月饼、不允许盒装月饼搭售其他商品的情况下，据新京报记者探访，这样的月饼礼盒却以“中秋伴手礼”形式出现在北京丽晶酒店。8月27日，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局等四部门对整治“天价”月饼相关工作进行了专题研究部署，这是继2022年四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》后，连续第三年对整治“天价”月饼问题作出专门部署，提出了更有力的整治措施，再次展现出遏制“天价”月饼的坚决态度。 （二）“香港月饼”香港买不到，小杨哥带货翻车 中秋期间，月饼当然是必不可缺的。在小杨哥直播间里主推的香港“美诚月饼”更是销量惊人。 小杨哥称，美诚月饼是香港高端月饼品牌，在香港有20年历史，家喻户晓。还在地铁投了一波广告，标语是国际米其林星级大师 X 黑珍珠星钻大厨。 但是后面被扒出来，美诚月饼只是在香港注册了品牌，月饼产地是广东，也没有在香港开设过任何门店。香港本地人更表示只听说过美心，从来没听过美诚月饼。 而香港艺人曾志伟在跟小杨哥一起直播的时候，也说这个月饼适合送礼。并且在听到“香港人都知道美诚月饼”的言论时并没有否认。 在舆论的风波中，三只羊公司旗下账号也在停播两天后复播。 美诚月饼的运营方表示，产品包装上标明产地在广东，并不涉及虚假宣传，而商标注册地和品牌注册地都在香港，品牌归属于香港美诚集团公司。 至于涉及虚假宣传的达人们，则是赚得盆满钵满。 二、【热点分析】 践行绿色低碳理念，反对过度包装。严格执行国家关于限制商品过度包装的标准、规定和遏制“天价”月饼、促进行业健康发展相关要求，不生产包装层数超过三层、包装空隙率过大、包装成本过高的月饼。相关企业应优化包装设计，做到包装材料适当、结构优化、用料减量，自觉抵制以增加包装层数、使用昂贵材料等方式抬高月饼价格。按要求记录售价500元以上月饼产品的生产、销售情况，不诱导或者误导消费者购买高价月饼，维护行业可持续健康发展和放心消费市场环境。 落实食品安全责任，强化行业自律。相关企业生产、经营应严格遵守《中华人民共和国食品安全法》和月饼质量同责等有关法律法规及标准，严把质量和安全关，履行食品安全第一责任人、保护消费者合法权益第一责任人责任，让广大消费者买得放心、吃得安心，共同提升消费者获得感和满意度。生产企业应保证使用的原材料、食品添加剂、包装材料和容器符合相关法律法规和标准，严格执行检验制度，确保产品生产记录、检验记录和销售记录完整齐全，及时处置问题产品。在包装方面，优先选用由可循环利用、可降解的环保材料制作和采用环保型油墨和节能生产工艺印刷的包装。生产者、经营者应坚持诚信为本，守法合规经营，共同维护行业信誉，自觉接受监管部门、新闻媒体和消费者的监督和指导。 商品过度包装成风，与人们的消费观念、消费模式、社会心理等有非常密切的关系。过度包装的市场不是生产者、商人造出来的，而是社会风气推动的。中国人常把送礼看得很重，甚至把所送礼品价值的高低与对个人的评价等同起来。“不求最好，但求最贵”，折射出国人消费观念的偏差。 　　消费者若用科学、合理的消费观念指导消费行为，一定会对市场产生巨大影响。今年高档月饼卖不出去，明年肯定不会有厂家愿意生产。消费者改变了跟风攀比的消费陋习，还商品本来价值，过度包装的礼品才不会有市场 　　通过分析可以看出，叫停“天价月饼”，实乃项庄舞剑，意在沛公，它的意义远远超出了政府调控经济的范畴。我甚至有个欠妥的想法：刹封“天价月饼”之举，似应由纪检、监察、反贪等反腐败机构牵头，因为它所产生的政治意义明显超过经济意义。如果不是这样，某些人对采用行政手段干预月饼包装问题提出异议岂不是言之有理了？ 当然，我们说刹封“天价月饼”更多地带有反腐败色彩，并不是说“一刹就灵”。有人钻牛角尖，质问“靠刹封天价月饼就能治住腐败吗？”，这显然是形而上学的质问。反腐败是一项系统工程，是一场长期、艰巨、复杂的斗争，谁说光靠刹封“天价月饼”就能治住腐败了？但是，必须承认，这是刺向腐败的锋利一刀。 物极必反。一盒月饼不得超过500元是今年的高压线。月饼要回归月饼，中秋要回归中秋。中国几千年的月文化怎能说没了就没了？“月亮代表我的心”，那是情侣的心，又何尝不是朋友的、亲人的心 三、【理论知识链接】 （一）从《经济与社会》角度分析 1、 违背商品价值规律，助长奢侈之风 社会消费风气月饼与月亮形状相似，象征着团圆美满，是中秋节老少咸宜的经典食物。然而，近些年却屡屡出现用过度包装、捆绑销售或倒买转卖等方式，将成本只有几块钱的月饼卖到几百块高价的现象，这种现象不仅严重违背商品价值规律，也对社会消费风气和价值观念产生了深刻影响。 2、过度营销，消费顾客心理 “天价”月饼现象的形成原因纷繁复杂，厂家和商家为了提高产品知名度，增强产品竞争力和吸引力，可能会采用“天价”定价策略来塑造高端形象，吸引有特别消费偏好和较高消费能力的顾客，通过“过度包装”“附加产品”的方式提升产品附加值，获取更多利润。消费者方面，有的消费者有特殊的消费需求和消费偏好，偏好华丽的包装，也有的消费者有特殊的购买目的，希望用精美包装和礼品效果为自己“送礼”撑面子。 3、引导理性消费，拒绝盲从 我国是一个“人情味”的社会，送礼恰恰是维系人际关系和情感交流的重要方式。“天价”月饼精美高档的包装与高昂的价格恰恰能满足人们的“面子工程”，从而促进了人们对“天价”月饼的需求。在如此奢靡的社会之风中，当下的市场不仅监督不到位，反而利用“节日热”，过度宣传营销，消费者不断跟风，从而进一步助长了“天价”月饼的气焰。整治“天价”月饼不能仅仅依赖监督，还应通过加强宣传引导消费者树立正确的消费观念，进而引导消费者做出理性合理的消费选择，释放出崇尚节俭、反对浪费的鲜明信号，推动月饼回归传统的节日性大众食品。 （二）从《政治与法治》角度分析 遏制“天价”月饼和类似问题需要多方协同、持续推进，既要从源头的生产和销售发力，又要从消费端的消费观念发力，努力营造风清气正的节日风尚，让月饼包装由繁变简，价格脱虚向实，让其团圆、思念、和谐的文化内涵愈发彰显。 （三）从《哲学与文化》角度分析 1、盲目炒作逐利，亵渎传统文化 虽然“天价”月饼形成原因错综复杂，但需要明确的是，月饼的本质仍然是一种节日性的大众消费品，过度精美的包装和过度高昂的价格与月饼的大众属性和文化内涵是背道而驰的。哄抬“天价月饼”本质是盲目炒作逐利，这既是对以“团圆”为核心的月饼文化内涵的亵渎，又是对以“节俭”为风尚的时代潮流的背离。 2、返璞归真，回归传统文化初衷 我们也要清醒地意识到，月饼是中秋的传统美食，蕴含着思念、团圆的美好期望。当月饼价格“天价”，其就由大众美食转变为炫耀的工具，助长了奢靡的社会风气，背离了传统文化的初衷。因此，各相关部门要统筹协调、联动合作，共同彻底遏制“天价”月饼现象，有效消除不良风气。 3、守正出新，适应多元需求 除此之外，在市场自律自调的同时，生产商还要不断创新融合。在保持月饼传统风味的基础上，可以加入现代元素，比如绿色健康食材、环保材料等，以创新多样丰富的“月饼”适应新时代消费者多元的需求。 4、治理“天价”月饼以移风易俗 以礼品贵贱论感情深浅，该如何扭转这“送礼”之风？有观点认为，这背后呈现的是“浮夸”状态，心态和意识升华需要整个社会进一步发展和沉淀。治理“天价”月饼，也同样需要来一场“移风易俗”了。 （四）从《法律与生活》角度分析 有律师认为，小杨哥的这种销售行为涉嫌欺诈，消费者有权要求相应的赔偿。目前，有相关辖区市监所已经介入调查。 原产地造假早已是套路 小杨哥是否涉嫌欺诈，尚需法律程序的最终认定，但从相关事实看，其在直播带货过程中的行为不规范至少是存在的。 众所周知，很多时候原产地对品牌价值的提升具有加成作用。从大的方面说，比如过去的美国制造、日本制造，现在某些领域里的中国制造，本身就是一种质量保证；再比如各种地方品牌，像阳澄湖的大闸蟹、茅台镇的茅台酒，包括香港的月饼也都是如此。 这种背景下，一些“聪明”的商家就开始琢磨从中牟利，于是就有了在阳澄湖“洗澡”的大闸蟹、茅台镇上的“三千家酒厂”，并以此在宣传推广中打擦边球。更谨慎些的商家则会起一些具有暗示性或误导性的品牌名称，洋名字一时成为流行。 有的干脆真的在境外注册一家公司，乃至收购一个国外品牌，却把制造放在内地。香港美诚月饼的运作，应该也是这种市场逻辑。严格说，这尽管是商家营销套路，却并不一定违法，也不代表产品质量一定不好，其中还有些是为应对部分消费者“崇外”心态下的无奈。 但厂家通过品牌信息引导消费者主动产生错误联想是一回事儿，主播在带货的时候把这种想象当做事实讲出来又是一回事儿。后者是硬伤，本不该发生。 四、【跟踪训练】 一、单选题 1．近年来，为进一步遏制月饼过度包装现象，我国市场监管部门每年都会在中秋节前对月饼生产、销售企业进行检查，对月饼过度包装等情况进行查处，倡导月饼产品回归食品本身属性。月饼的过度包装（   ） ①打破量与质的统一，改变了月饼的食品属性 ②违背简约适度理念，增加了老百姓的负担 ③进一步延展度的范围，改变了月饼的品质 ④没有遵循折中主义，损害了经营者商业信誉 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ 【答案】A 【详解】①②：月饼的过度包装，违背了适度原则和简约原则，改变了月饼的食品属性，增加了老百姓的负担，①②正确。 ③：过度包装强调的是突破度的界限，而非改变度的范围，且过分包装也未改变月饼的品质，③不选。 ④：材料强调要适度包装，适度思维是“得中”而处之的思维，“中”是不偏不倚，无过与不及，“得中”不等于折中主义，且折中主义是消极的思维方式，不被提倡，④不选。 故本题选A。 2．民事主体在进行民事活动时应当遵循相应的基本原则，以下关于日常生活中违反民法基本原则行为的判断，错误的是（   ） A．某品牌月饼礼盒过度包装——违反了绿色原则 B．深夜小区邻居大声播放音乐——违反了守法和公序良俗原则 C．市场交易以次充好，缺斤短两——违反了诚信原则 D．合同约定“在受雇期间发生工伤，概不负责”——违反了自愿原则 【答案】D 【详解】本题为逆向选择题。 A：绿色原则即民事主体从事民事活动应当有利于节约资源、保护生态环境的基本原则，某品牌月饼礼盒过度包装，浪费了资源，违反了绿色原则，故A不选。 B：守法与公序良俗原则是指自然人、法人和 非法人组织 在从事民事活动时，不得违反各种法律的强制性规定，不得违背公共秩序和善良习俗。深夜小区邻居大声播放音乐，侵扰了大家休息，违反了守法和公序良俗原则，故B不选。 C：诚信原则是将诚实信用的市场伦理道德准则吸收到民法规则中，约束具有交易性质的民事法律行为和民事活动的行为人诚实守信，信守承诺。市场交易以次充好，缺斤短两，违反了诚信原则，故C不选。 D：自愿原则是民事主体在民事活动中，基于自己内心的真实意愿，独立自主地选择、决定、进行民事法律行为，承担相应的法律后果的原则。合同约定“在受雇期间发生工伤，概不负责”，这是违反了公平原则，而不是自愿原则，故D入选。 故本题选D。 3．2022年4月19日，某地市场监管局在检查时发现，W商贸有限公司经营的网店对在售商品的销售数据进行篡改伪造。经查，当事人在网上主要销售青团、粽子、月饼等糕点，为营造其网店在售商品销量巨大的假象，雇佣他人对部分商品宣传页面中的销量数据进行篡改，篡改后的累计销量数据均为“10万+”。下列对材料解读正确的是（    ） ①法律手段是国家宏观调控的主要手段           ②政府应增强市场监督的主动性 ③有为政府决定有效市场作用的发挥             ④单纯市场调节有其固有的弱点和缺陷 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ 【答案】C 【详解】②④：某地市场监管局在检查时发现，W商贸有限公司经营的网店对在售商品的销售数据进行篡改伪造，篡改后的累计销量数据均为“10万+”，说明单纯市场调节有其固有的弱点和缺陷，政府应增强市场监督的主动性，②④符合题意。 ①：经济手段和法律手段是国家宏观调控的主要手段，①错误。 ③：要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，推动有效市场和有为政府更好结合，③错误。 故本题选C。 4．“实用、理性、健康”成为2022年中秋节月饼消费的关键词。各大品牌商在坚守工艺品质的同时，推出低糖、低脂、小号月饼，满足了消费者的健康诉求，进一步巩固了市场地位。由此可见（   ） ①品牌商把握“扬弃”，正确处理了肯定与否定之间的关系 ②月饼消费的变化，反映出价值选择具有社会历史性 ③坚守工艺品质是各月饼品牌商最根本的价值追求 ④人们消费观念的变化决定了人们消费品质的升级 A．①② B．①④ C．②③ D．③④ 【答案】A 【详解】①②：各大品牌商在坚守工艺品质的同时，推出低糖、低脂、小号月饼，满足了消费者的健康诉求，进一步巩固了市场地位。这说明品牌商坚持辩证的否定观，把握“扬弃”，正确处理了肯定与否定之间的关系，月饼消费的变化反映出价值选择具有社会历史性，①②符合题意。 ③：各月饼品牌商最根本的价值追求是利润，坚守工艺品质有利于实现价值追求，③错误。 ④：生产决定消费，社会存在决定社会意识。消费观念对人们消费品质的升级不起决定作用，④错误。 故本题选A。 5．中秋时节，人们赏月、吃月饼、饮桂花酒……在华夏文明中，明月寓意着团圆美满。中秋月正圆，家国总关情。中华民族优秀传统文化绵延数千载，家国情怀始终是鲜明的底色。这表明民族文化（   ） ①能维系社会生活、维持社会稳定 ②具有激发民族凝聚力的重要作用 ③是本民族价值观的核心和灵魂 ④生动表征文化存在的丰富程度 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ 【答案】A 【详解】①②：中华民族优秀传统文化绵延数千载，家国情怀始终是鲜明的底色。这表明民族文化具有激发民族凝聚力的重要作用，能维系社会生活、维持社会稳定，①②符合题意。 ③：价值观是民族文化的核心和灵魂，该选项说法颠倒了二者的关系，③排除。 ④：文化多样性表征文化存在的丰富程度，并且材料强调的的民族文化的凝聚力，也不是强调文化存在的丰富程度，④排除。 故本题选A。 6．下图漫画《月饼的静夜思》表明（   ） ①文化是人类社会特有的现象，是社会实践的产物 ②自然物与人发生关系便成为文化 ③人们在社会实践中创造发展文化 ④人们在社会生活中获得享用文化 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ 【答案】B 【详解】①③：漫画《月饼的静夜思》对于月饼来历的思考表明，文化是人类社会特有的现象，人们在社会实践中创造发展文化，①③正确。 ②：人们在社会实践中创造文化，离开了社会实践，自然物与人不能发生关系，也不会自行创造文化，②排除。 ④：漫画强调人民在实践中创造发展文化，不体现人们在社会生活中享用文化，④排除。 故本题选B。 7．中秋节是我国的传统佳节．有祭月、赏月、吃月饼等习俗。中秋节源自天象崇拜，由上古时代秋夕祭月演变而来。祭月是古代我国一些地方对“月神”的一种崇拜活动，二十四节气的“秋分”就是古老的“祭月节”，后演变成了以“家庭团圆”为主题的祭祀仪式，并一直延续至今。这表明（  ） ①传统文化在世代相传中保留着其基本特征 ②传统习俗对人们的精神生活产生持久影响 ③对传统文化的改造和传承是一个自发过程 ④文化决定着人们在社会实践中的行为选择 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ 【答案】A 【详解】①：中秋祭月、赏月等习俗由上古时代秋夕祭月演变而来并一直延续至今，体现了“传统文化在世代相传中保留着其基本特征”，①符合题意。 ②：从上古时期对“月神”的崇拜到今天以“家庭团圆”为主题的祭祀仪式，体现了“传统习俗对人们的精神生活产生持久影响”，②符合题意。 ③：在材料中没有体现且“是一个自发过程”表述错误，③排除。 ④：文化影响人的行为选择，但不起决定作用，④不选。 故本题选A。 8．在课程改革中，某校研发了农场课程，建设了劳动实践基地。在这里，学生春天种植花生、制作风筝，夏天管理农田、观察植物授粉，秋天制作月饼、体验葡萄酿酒工艺，冬天学习储藏蔬菜、制作腊八食物，等等。开设劳动课程（   ） ①是因为通过劳动获得直接经验可以替代书本知识的学习 ②有利于培养学生正确的劳动价值观以及良好的劳动品质 ③是培养全面发展的社会主义建设者和接班人的内在要求 ④旨在让学生成长为国家建设事业中成绩卓著的劳动模范 A．①② B．①④ C．②③ D．③④ 【答案】C 【详解】②③：开设劳动课程是培养全面发展的社会主义建设者和接班人的内在要求，有利于培养学生正确的劳动价值观以及良好的劳动品质，②③符合题意。 ①：通过劳动获得直接经验不能替代书本知识的学习，①说法错误。 ④：开设劳动课程旨在培养学生正确的劳动价值观以及良好的劳动品质，而不是让学生成长为国家建设事业中成绩卓著的劳动模范，④说法错误。 故本题选C。 9．2022年8月，国家市场监管总局印发《市场监管总局关于集中整治商品过度包装、“天价”月饼和蟹卡蟹券等问题的通知》，在全国范围内开展为期2个月的集中整治。这反映了（   ） ①市场调节具有滞后性 ②市场调节具有自发性 ③我国着力完善市场准入规则 ④市场秩序的规范离不开政府监管 A．①③ B．①④ C．②③ D．②④ 【答案】D 【详解】①：材料强调市场调节具有自发性，不是滞后性，①排除。 ②④：市场监管总局关于集中整治商品过度包装、“天价”月饼和蟹卡蟹券等问题。说明市场调节具有自发性，单纯的市场调节会导致经济混乱，所以市场秩序的规范离不开政府监管，②④正确。 ③：市场准入规则是指提供商品或服务的一方进入目标市场需要达到的条件或标准，以及进入市场后需要遵守的相关规范。材料不不涉及完善市场准入规则，③不符合题意。 故本题选D。 10．临近2022年中秋节，为抓好《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》落实，国家发展改革委等四部门广泛收集各方面问题线索，迅速推动有关方面进行整改，对涉嫌违法违规行为移交有关部门]核实查处。这说明(   ) ①与民生相关的重要商品不能完全由市场调节 ②针对市场调节自发性政府加大市场监管力度 ③企业生产经营活动离不开政府直接合理干预 ④政府规范市场秩序利于维护消费者合法权益 A．①③ B．①④ C．②③ D．②④ 【答案】D 【详解】①：月饼不属于与民生相关的重要商品，①排除。 ②④：国家针对收集到的各方面问题线索采取各种措施，坚决打击“天价”月饼等涉嫌违法违规行为，维护市场秩序，保护消费者合法权益，②④符合题意。 ③：政府不直接干预企业生产经营活动，③排除。 故本题选D。 第II卷（非选择题） 二、主观题 11．阅读材料，回答问题。 材料一  中山某公司在明知广州酒家集团所持的“广州酒家”注册商标享负盛名的情况下，仍恶意使用与其注册商标高度近似的涉案侵权标识，大规模开展月饼礼盒产品的生产销售。2020年9月，广州酒家集团向广州市天河区人民法院提起了商标侵权诉讼。2024年4月25日，广州知识产权法院对广州酒家集团诉中山某公司侵害商标权纠纷一案作出终审判决，认定中山某公司构成侵权，判令其赔偿广州酒家集团经济损失和合理开支共计200万元。 材料二  广州酒家集团于2020年向广州公证处申请办理到商超购买涉嫌侵权的月饼，并取得购物电脑小票及增值税电子普通发票。公证员及工作人员对现场、月饼外观、小票等进行拍照附卷，所购物品拍照后亦进行封存，其中购物现场照片显示现场展示的为包装盒。 法院认为，广州酒家集团采取了公证保全措施及财产保全措施，并提供了相应的合同及票据，其主张的合理费用存在必要性及一定合理性。 (1)结合材料一，运用《法律与生活》的知识，分析广州知识产权法院判决的合理性。 (2)结合材料二，运用“依法收集运用证据”的知识，说明广州酒家胜诉的关键及给我们的启示。 【答案】(1)①商标注册人享有注册商标专有权，未经权利人许可，他人在同一种商品上使用与注册商标近似的商标，构成侵权。中山某公司未经许可擅自使用他人的注册商标构成侵权。 ②经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的搭便车行为属于不正当竞争。中山某公司的行为构成不正当竞争。 ③广州知识产权法院以事实为根据，以法律为准绳，依法判决知识产权侵权行为，合法且合理。有利于保护知识产权，促进创新发展。 (2)①打官司就是打证据。证据是诉讼过程用来证明案件事实的根据，是打官司决胜负的关键砝码，是当事人主张自己权利的重要工具。广州酒家公司采取了公证保全措施及财产保全措施，并提供了相应的合同及票据，公证书成为胜诉关键证据。 ②启示：收集与保存证据非常重要，日常生活中，我们要树立证据意识，做事要留痕(留证据)。 【分析】背景素材：“广州酒家”注册商标被侵权案 考点考查：尊重知识产权、权利保障于法有据、依法收集运用证据的有关知识 能力考查：描述和阐释事物 核心素养：政治认同、科学精神、法治意识 【详解】（1）第一步：审设问。明确主体、知识范围、问题限定和作答角度。 本题设问的知识范围限定是《法律与生活》的知识，问题指向“分析广州知识产权法院判决的合理性”，属于原因类试题，需要调用尊重知识产权、权利保障于法有据、依法收集运用证据的有关知识分析作答。 第二步：审材料。提取关键词，链接教材知识。 关键词①：中山某公司恶意使用与其注册商标高度近似的涉案侵权标识，大规模开展月饼礼盒产品的生产销售→可联系教材知识商标注册人享有注册商标专有权，未经权利人许可，他人在同一种商品上使用与注册商标近似的商标，构成侵权以及经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的搭便车行为属于不正当竞争； 关键词②：广州知识产权法院对广州酒家集团诉中山某公司侵害商标权纠纷一案作出终审判决，认定中山某公司构成侵权，并责令其赔偿→可联系教材知识本案判决体现保护知识产权，更好激发创新创造活力。 第三步：整合信息，组织答案。注意设问限定以及教材知识与材料等相结合。 （2）第一步：审设问。明确主体、知识范围、问题限定和作答角度。 本题设问的知识范围限定是《法律与生活》的知识，问题指向“广州酒家胜诉的关键及给我们的启示”，属于说明类试题，解答时首先明确知识范围：依法收集运用证据，然后运用上述理论，结合材料分析。 第二步：审材料。提取关键词，链接教材知识。 关键词①：广州酒家公司采取了公证保全措施及财产保全措施，并提供了相应的合同及票据→可联系教材知识打官司就是打证据。证据是诉讼过程用来证明案件事实的根据，是打官司决胜负的关键砝码； 关键词②：法院认为，广州酒家集团其主张的合理费用存在必要性及一定合理性→可联系教材知识收集与保存证据非常重要，日常生活中，我们要树立证据意识，做事要留痕(留证据)。 第三步：整合信息，组织答案。注意设问限定以及教材知识与材料等相结合。 12．随着时代的发展，越来越多的老字号探索践行“传承不守旧，创新不忘本”的理念，在提升传统产品和服务品质的同时，主动推出新产品、新业态，满足消费者对美好生活的更多期待。京城茶叶老字号“吴裕泰”是其中的探索者之一。 “吴裕泰”百余年来坚守传统技艺，从茶叶种植到销售全程把控产品质量，确保把最高品质的产品带给消费者。近年来，“吴裕泰”推陈出新，开发出茶冰淇淋、茶月饼、抹茶奶酪等一系列茶主题产品，开办茶饮吧，用高品质、高颜值的产品和服务，吸引了众多年轻消费者。 结合材料，说明老字号“传承不守旧，创新不忘本”蕴含的哲学道理。 【答案】评分观察视角：能正确运用辩证否定观、联系的观点、发展的观点等知识进行说明。 示例：老字号在坚守诚信经营和传统技艺的基础上，开发新产品、新业态，在辩证否定中实现自身的持续发展。 发展的观点，辩证否定；联系的观点，建立新联系。 【分析】背景素材：老字号探索践行“传承不守旧，创新不忘本”的理念 考点考查：唯物辩证法的有关知识 能力考查：获取和解读信息，调动和运用知识，描述和阐述事物，论证和探究问题 核心素养：政治认同、科学精神、公共参与 【详解】第一步：审设问，明确主体、作答范围、问题限定和作答角度。 本题要求考生结合材料，说明老字号“传承不守旧，创新不忘本”蕴含的哲学道理。。本题属于体现了类主观题，具有一定的开放性，解答时，考生应首先结合材料提取信息，然后调动教材相关知识，坚持理论与材料相结合。 第二步：审材料，通过标点符号、段落等，提取材料有效信息。 有效信息：“越来越多的老字号探索践行“传承不守旧，创新不忘本”的理念，在提升传统产品和服务品质的同时，主动推出新产品、新业态，满足消费者对美好生活的更多期待。近年来，“吴裕泰”推陈出新，开发出茶冰淇淋、茶月饼、抹茶奶酪等一系列茶主题产品，开办茶饮吧，用高品质、高颜值的产品和服务，吸引了众多年轻消费者”——可从辩证否定观、联系的观点、发展的观点等角度分析； 第三步：整合信息，组织答案。 本题答案不固定，考生只要能围绕主题作答，言之有理即可。具体可从发展的观点，辩证否定；联系的观点，建立新联系等角度分析作答。 【点睛】非选择题的审题要求： （1）审设问：一是明确题目考查的知识范围和考查意图，正确联想相关知识，形成综合性的信息认识；二是明确设问的指向性和规定性，分清题干要求答题的类别，即回答“是什么”、或“为什么”、或“怎么样”、或“怎样体现”中哪一类。 （2）审主体：明确主体有几个，不同主体的言论和行为各是什么。这些应从解读设问和材料中获取。 （3）审材料：获取材料中有效信息，抓住关键词、关键句子。这样做，一是为了正确联想相关知识，二是进一步明确答题的主体，不同主体的言论和行为各是什么；三是关键的句子要作为“材料语言”写入答案要点中。审材料实质上就是为了进一步证实“审设问和审主体”的正确与否。 13．阅读材料，完成下列要求， 情怀如梦，家国在心。中华优秀传统文化是习近平治国理念的重要来源。作为文化基因的纽带，家国情怀的相承，中秋承载着深厚的故乡情、家国情。 中秋节，又称仲秋节、团圆节等，是流行于中国众多民族与汉字文化圈诸国的传统文化节日，时在农历八月十五。2006年5月20日，国务院列入首批国家级非物质文化遗产名录。自2008年起中秋节被列为我国法定节假日。与端宁节、春节、清明节并称为中国四大传统节日。 中秋节自古便有祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒等习俗，以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收，幸福，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。过去，对出远门的人来说，远隔千山万水，交通不易，信息不灵，团国往往可望而不可即。今天交通、通信发达，对忙碌的现代人来说，中秋节的团圆，更多地表现为一种释放压力、调整生活节奏的心理诉求，同时，在这个更具诗意的日子里，在一种更具仪式感的氛围中，重温那渐行渐选的传统文化情怀。 （1）结合材料，运用文化生活的相关知识，分析“中秋文化”对中国人的价值。 （2）结合材料，运用唯物辩证法的矛盾观的相关知识，说明现代人如何重温传统文化情怀。 （4）生活需要仪式感。某小区准备在中秋夜举行文化活动，请你提两个活动建议。（字数不超过20个字） 【答案】（1）①中秋佳节作为传统民族节日是中华民族历史文化长期的积淀，是中华民族文化的集中展示，是中华民族情感的集中表达；②中秋佳节作为非物质文化遗产是中华民族历史文化成就的重要标志，对于研究人类文明的演进具有重要意义，对于展现世界文化的多样性有独特的作用，是人类共同的文化财富；③传统文化是维系民族生存和发展的精神纽带，传承中秋传统文化有利于增强民族认同感和归属感，增强民族凝聚力；④优秀文化能够丰富人的精神世界、增强人的精神力量，中秋文化有利于凝聚社会共识，弘扬中华民族精神，践行社会主义核心价值观。 （2）①矛盾是事物双方的对立和统一，要坚持用对立统一观点看问题。重温传统文化情怀既要看到传统文化的积极方面，又要看到消极方面；②矛盾具有特殊性，要求具体问题具体分析。重温传统文化情怀需要对符合社会发展要求的、积极向上的内容，维续保持和发扬，同时要赋于传统文化时代精神；③坚持两点论和重点论的统一。重温传统文化情怀既需要区分其精华与糟粕，也要分清其主流与支流。 （3）①举行中秋赏月会，邀请社区居民参加；②举行中秋诗会，邀请文化名人现场作诗、题词。 【详解】本题以我国的中秋文化为话题设置相关情境，从《文化生活》和《生活与哲学》角度设置相关问题，考查考生对文化对人的影响、文化的多样性、文化的继承与发展、矛盾的对立统一原理、矛盾的特殊性原理、两点论与重点论的统一等知识点的把握程度，试题考查考生获取和解读信息、调动和运用知识、描述和阐释事物以及论证和探究问题的能力。 （1）“中秋文化”对中国人的价值，考生可从中秋佳节是中华民族文化的集中展示，是中华民族情感的集中表达；中秋佳节作为非物质文化遗产对于研究人类文明的演进具有重要意义，对于展现世界文化的多样性有独特的作用；“中秋文化”有利于增强民族认同感和归属感，增强民族凝聚力；中秋文化能够丰富人的精神世界、增强人的精神力量，有利于弘扬中华民族精神，践行社会主义核心价值观等角度进行说明。 （2）现代人如何重温传统文化情怀，考生可从矛盾是事物双方的对立和统一，重温传统文化情怀既要看到传统文化的积极方面，又要看到消极方面；矛盾具有特殊性，重温传统文化情怀需要对优秀传统文化维续保持和发扬，同时要赋于传统文化时代精神；看问题，做事情要坚持两点论和重点论的统一。重温传统文化情怀既需要区分其精华与糟粕，也要分清其主流与支流等方面进行说明。 （3）本题是一道开放性试题，考生可从举行中秋赏月会、举行中秋诗会等方面提出活动建议。 学科网（北京）股份有限公司 $$