4.1《活动策划》（课件+教案）（含视频）-【中职专用】高二语文同步教学优质课堂（高教版2023·职业模块）

null 课堂教学设计 课题名称 《活动策划》 授课课时 3课时 授课班级 授课时间 年 月 日 第 周 星期 授课地点 授课教师 参考教材 教材、多媒体课件 学情分析 中职二年级学生已具备一定的知识储备和实践能力。他们思维活跃，对新鲜事物充满好奇，渴望在活动中展现自我。在确定活动策划主题方面，学生们能结合自身兴趣和生活实际提出创意想法。但在撰写市场调查活动策划书时，可能在数据分析和逻辑表达上稍有不足。教师可通过案例分析、小组讨论等方式，引导学生提升策划能力和书面表达水平。 教学内容分析整合 在《活动策划》教学中，确定活动策划主题部分着重引导学生结合时代热点与自身兴趣，挖掘有价值的主题。撰写市场调查活动策划书时，整合教学内容，涵盖明确调查目的、选择调查方法、分析数据等环节。通过案例展示与实践操作，让学生掌握策划书的格式与要点，提升学生的创新思维和实践能力，为他们未来的职业发展打下基础。 教学目标 1.能够理解活动策划主题确定的方法和原则，掌握市场调查活动策划书的基本结构和撰写要点，完成一份较为规范的策划书。 2.通过小组讨论、案例分析和实际操作等方式，培养团队协作能力、问题分析能力和创新思维能力。 3.激发学生对活动策划的兴趣和热情，增强社会责任感和职业素养，在策划活动中体验成功的喜悦。 教学重点 能够理解活动策划主题确定的方法和原则，掌握市场调查活动策划书的基本结构和撰写要点 教学难点 通过小组讨论、案例分析和实际操作等方式，完成一份较为规范的策划书 教学方法 讲授法、讨论法、诵读法、启发点拨法 板书设计 《活动策划》任务一：了解活动策划 一、活动策划定义及作用 二、活动策划的要求 三、活动策划的类型 任务二：确定市场调查主题 一、市场调查的程序 二、市场调查主题 三、市场调查的方法 四、实践活动 任务三：撰写市场调查活动策划书 一、策划书定义 二、基本结构 三、编写流程 四、写作要求 五、写作格式 六、活动策划书范例 课后反思 教学环节 教学内容 活动 教师 活动 学生 活动 课前 准备 阅读教材内容，查阅相关材料 准备教案、ppt和相关案例 阅读教材内容，了解活动策划 新课 导入 同学们，如今我们身处信息飞速发展的时代，各类精彩活动不断涌现。大家想想，在我们的校园生活和社会实践中，是不是也渴望策划出属于自己的独特活动呢？今天，就让我们一起学习确定活动策划主题，撰写市场调查活动策划书，用我们的创意和努力，为丰富多彩的生活增添一抹亮色，展现我们中职生的风采与活力。 用活动策划在生活中的运用引出课堂内容 想象生活中那些场景需要活动策划 研习 新课 任务一：了解活动策划 一、活动策划定义及作用 活动策划是指为完成特定的商业或任务，在一定的市场定位之下，通过一系列的市场调研分析，找出问题之所在与机会点，并制定出具体的执行计划。 市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在品牌策划完善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体了解一个品牌的文化内涵。 作用：一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 二、活动策划的要求 1.明确目的 首先，要明确企业开展此次活动的目的是什么，是提升度？还是提高？或者是两者兼得。只有明确了目的，才能有的放矢，使整个活动能够顺利的进行下去。 2.选择对象 要选择合适的人群作为本次活动的对象，因为不同人群对事物的接受能力是不同的。比如，对于年轻人来说，手机、电脑等电子产品是比较新潮的，那么就可以将这次活动的地点选在电子产品的销售店；而对于中老年朋友来说，他们可能更倾向于去一些老字号商店购买商品。因此，在选择对象的时候，一定要考虑清楚。 3.确定主题 这个主题能够涵盖本次活动中需要涉及的所有内容，并且要符合消费者的心理。例如，可以以感恩父母，回报父母为主题，这样不仅能够引起消费者内心的共鸣，同时也能让消费者感受到企业的诚意。 三、类型 1.营销推广活动策划 如新品发布会、促销活动、产品体验活动等，旨在推广产品或服务，增加销售额和市场份额。 2.传播主导型活动策划 · 会议活动策划： 例如商务会议、研讨会、论坛、峰会等，为了交流信息、分享观点、达成合作。 · 展览活动策划 如艺术展览、科技展览、贸易展览等，展示产品、作品或成果。 · 教育培训活动策划： 比如培训课程、讲座、学术研讨会、游学活动等，提升知识和技能。 3.娱乐政治活动策划 · 体育活动策划： 像运动会、体育赛事、健身活动等，促进体育发展和竞技交流。 · 文化活动策划： 比如文化节、民俗活动、文艺演出等，传承和弘扬文化 · 公益活动策划： 包含慈善晚会、募捐活动、志愿者活动等，为公益事业筹集资金和资源，提高社会关注度。 · 社交活动策划： 诸如婚礼、生日派对、同学聚会、社交舞会等，增进人际关系和社交互动。 · 庆典活动策划： 包括开业庆典、周年庆典、节日庆典等，以庆祝重要的时刻或事件。 引导学生了解活动策划的概念和撰写要求 引导学生了解生活中常用到的活动策划类型 对活动策划有一个客观的认知 思考自己参加过的活动，这些活动属于哪一类型 任务二：确定市场调查主题 市场调查，就如同我们在商业海洋中航行的指南针。在当今竞争激烈的市场环境中，企业若想脱颖而出，就必须依靠准确的市场调查。它能帮助企业了解消费者的需求和喜好，从而开发出更符合市场需求的产品和服务。 对于我们个人而言，掌握市场调查的方法和技巧，也将为我们未来的职业发展增添强大的助力。无论是从事市场营销、企业管理，还是其他相关领域，市场调查都是我们不可或缺的工具。 一、市场调查的程序 · 一是预备调查阶段，主要任务是确定调查主题，制定调查大纲； · 二是正式调查阶段，制定具体工作计划，设计调查表格，根据确定的调查范围和调查对象，采取一定的适当的调查方式进行调查工作，收集调查资料； · 三是结果处理阶段，对调查获得的大量文字、数据资料进行整理、分析，去粗取精，去伪存真，提出情况清、观点明、依据充分的结论性或建设性的调查报告。 二、市场调查的主题 1.消费者方面 消费者的需求、偏好、购买行为、消费习惯、满意度和忠诚度。 消费者对新产品或服务的接受程度和期望。 2.产品或服务方面 产品或服务的质量、性能、特点、优势与不足。 产品或服务在市场中的定位和竞争力。 5.销售和渠道方面 销售渠道的效果和覆盖范围。 不同渠道的销售业绩和成本。 4.竞争对手方面 竞争对手的产品或服务特点、市场份额、营销策略。 竞争对手的优势和劣势。 3.市场环境方面 市场规模、增长趋势、市场饱和度。 行业发展动态、技术创新趋势。 政策法规对市场的影响。 三、市场调查的方法 (1)观察法 是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。 (2)实验法 由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。 (3)访问法 可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。 结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。 无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。 集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。 (4)问卷法 是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷中。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广；同时问卷调查法在网络市场调查中运用的较为普遍! 四、实践活动 分析与所学专业相关的行业，结合生活和市场实际，每个小组拟定2~4个市场调查主题。主题可以指向消费者对某类商品的需求情况，或某种立品的市场供给情况，或同类企业的市场竞争情况，或影响市场营销的主要因素。班级讨论确定各组的市场调查主题。 引导学生了解市场调查的内涵和程序 引导学生了解市场调查的几种方法，分析每种方法的利弊 在脑海中构思生活中一个现象的市场调查应该如何进行 了解各种调查方法，思考自己最擅长哪一种，回如何运用 任务三：撰写市场调查活动策划书 一、策划书定义 策划书是展示某项工作的整体设想和行动方案的应用文。 针对调查、接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等活动所制定的行动计划就是活动计划书。 二、基本结构 活动策划书因策划的内容、对象、要求不同而采用不同的结构、格式、写法。 （1）标题 标题即活动策划书的名称，一般包括活动项目和文种，如“‘校园环保，你我同行’活动策划书”。 （2）正文 正文一般包括背景和目的、活动内容两个方面。 · 背景和目的主要是对活动的基本情况、开展的原因和目的进行介绍和阐述。 · 活动内容一般包括活动方式、活动流程及各阶段的活动内容、活动时间活动地点和经费预算等。 （3）落款 落款主要包括策划者的名称和写作策划书的时间。如在标题中已经写清策划者名称，则只注明写作策划书的时间即可。 三、编写流程 1.确定调研目的和意义 明确调研的目的、意义和背景，确定调研的范围和重点。 2.设计调研方案 根据调研目的和意义设计具体的调研方案，包括调研内容、指标、方法和时间等。 3.制定调研计划 根据调研方案制定具体的调研计划，包括调研时间表、人员分工、预算等。 4.编写调研报告 根据调研计划编写具体的调研报告，包括数据分析和结论建议等。 四、写作要求 （1）全面把握信息 写作活动策划书前，要通过查阅资料、咨询、调查、访谈等多种途径，广泛收集资料，全面把握相关信息。 （2）突出策划重点 写作活动策划书要抓住活动中所要解决的核心问题，深入分析，找准定位，提出可行的相应对策。 （3）具有可操作性 活动策划书的方案要具体、明确，重点说清楚在什么时间、什么人、做什么事、做到什么程度，便于指导每一个工作环节。 （4）创意新颖独特 写作活动策划书要大胆创新，推陈出新，别开生面。 五、写作格式 1.分策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 2.活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去及现状的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 3.活动目的、意义和目标 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 4.资源需要 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 5.活动开展 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。 在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。 6.经费预算 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 7.活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。 8.活动负责人及主要参与者 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 六、活动策划书范例 阅读教材P84“学习资源”中的《xx新产品市场调查活动策划书》，根据各组确定的市场调查主题，小组合作撰写一份市场调查活动策划书。 在当今的时代背景下，数字技术飞速发展，深刻改变着人们的消费方式和生活习惯。对于中职二年级的学生来说，了解数字时代下的新消费趋势具有重要意义。 线上消费的崛起随着互联网的普及，线上购物、在线教育、数字娱乐等领域的消费不断增长。学生可以调查中职学生群体对线上消费的态度、偏好以及消费行为，分析线上消费的优势和挑战。请你以《线上消费崛起市场调查活动策划书》为主题设计一份策划书。 引导学生了解策划书的概念和结构 引导学生学习市场调查活动策划书的格式 思考自己感兴趣的调查内容如何写策划书 学习市场调查活动策划书每一部分的要求和注意事项 《线上消费崛起市场调查活动策划书》 · 活动主题 “探寻线上消费新趋势，中职学子紧跟时代潮” · 活动背景 在2024年，科技的飞速发展让线上消费成为人们生活中不可或缺的一部分。随着互联网技术的不断进步，线上购物平台日益丰富，支付方式更加便捷，物流配送也愈发高效。对于中职二年级的学生来说，了解线上消费的崛起不仅有助于他们更好地适应社会发展，也能为他们未来的职业规划提供新的思路。 · 活动目的 1.让学生深入了解线上消费的现状和发展趋势，提高对市场变化的敏感度。 2.培养学生的市场调查能力、数据分析能力和团队协作精神。 3.通过对线上消费的研究，引导学生树立正确的消费观念。 · 活动主体 中职二年级全体学生 · 活动时间 [具体时间段，如两周内完成] · 活动地点 学校、学生家庭所在社区、网络平台等 · 活动流程 1.分组与培训 （1）将学生分成若干小组，每组4-6人，并确定一名组长。 （2）对学生进行市场调查方法和技巧的培训，包括问卷设计、访谈技巧、数据分析等。 2.确定调查内容 （1）线上消费的主要平台和品类。 （2）中职学生线上消费的行为习惯和偏好。 （3）线上消费的优势和劣势。 （4）线上消费对传统零售业的影响。 3.设计调查问卷 （1）根据调查内容，设计一份科学合理的调查问卷，涵盖选择题、简答题等多种题型。 （2）对问卷进行预测试，收集反馈意见，进行修改和完善。 4.实施调查 （1）通过网络平台发放调查问卷，邀请中职学生及家长参与调查。 （2）选取部分学生和家长进行访谈，深入了解他们的线上消费体验和看法。 （3）收集相关数据和信息，做好记录。 5.数据分析与总结 （1）对收集到的问卷数据和访谈记录进行整理和分析，运用统计软件进行数据处理。 （2）各小组根据分析结果，撰写调查报告，总结线上消费的特点、趋势以及对中职学生的影响。 6.汇报展示 （1）各小组选派代表，在课堂上进行汇报展示，分享调查成果和心得体会。 （2）其他小组可以进行提问和交流，共同探讨线上消费的未来发展。 提供一个市场调查活动策划书的范例，在分析中提醒学生需要注意的方面 模仿学习写市场调查策划的方法和细节 · 经费预算 1.调查问卷印刷费用：[X]元。 2.访谈礼品费用：[X]元。 3.数据分析软件费用：[X]元。 4.宣传活动材料费用：[X]元。 5.其他费用：[X]元 · 活动要求 1.各小组要认真组织，积极参与，确保活动顺利进行。 2.调查问卷的设计要科学合理，具有针对性和可操作性。 3.调查过程中要注意保护被调查者的隐私，遵守法律法规。 4.调查报告要内容详实，数据准确，分析深入，结论合理。 · 活动评估 1.教师根据各小组的调查报告和汇报展示情况，进行综合评估。 2.评估内容包括调查方法的合理性、数据的准确性、分析的深入程度、结论的合理性、汇报展示的效果等。 3.评选出优秀小组和优秀个人，并给予一定的奖励。 · 注意事项 1.提醒学生在进行网络调查时要注意网络安全，防止个人信息泄露。 2.要求学生在访谈过程中要注意礼貌，尊重被调查者的意见和感受。 3.教师要及时对学生的调查过程进行指导和监督，确保调查活动的质量。 课堂 小结 在今天的《活动策划》课上，我们深入学习了确定活动策划主题与撰写市场调查活动策划书。如今处于快速发展的时代，各类活动层出不穷。结合大家的生活实际，我们探讨出很多有创意的主题。希望大家能将所学运用到实际中，为校园活动、社会实践等策划出精彩方案，展现中职生的活力与担当。 对本节课进行总结。结合学生实际唤起学生参与热情 思考自己生活中有哪些值得调查和策划活动的事情，思考如何策划 课后 作业 背景：在当今社会，科技创新不断推动着各个领域的发展。时事新闻中，人工智能的应用越来越广泛，从智能客服到自动驾驶，从医疗诊断到教育辅助，人工智能正在深刻改变着人们的生活和工作方式。 题干：以“人工智能在中职生学习生活中的影响”为主题，进行市场调查活动。了解中职二年级学生对人工智能的认知程度、使用情况以及对未来职业发展的期望，探讨人工智能给中职教育带来的机遇和挑战。 巩固课堂知识和技能，锻炼写作和思维能力 1、教学环节名称可以根据课程特点进行灵活调整 2.教学活动的内部框架结构可以根据教学设计需要进行调整 学科网（北京）股份有限公司 $$OfficePLUS 职场应用写作与交流 活动策划 同学们，如今我们身处信息飞速发展的时代，各类精彩活动不断涌现。大家想想，在我们的校园生活和社会实践中，是不是也渴望策划出属于自己的独特活动呢？今天，就让我们一起学习确定活动策划主题，撰写市场调查活动策划书，用我们的创意和努力，为丰富多彩的生活增添一抹亮色，展现我们中职生的风采与活力。 课堂导入 CONTENTS 壹 任务二 确定市场调查 主题 贰 任务三 撰写市场调查 活动策划书 贰 任务一 了解活动策划 活动策划 了解活动策划 Supporting text here. When you copy & paste, choose "keep text only" option. O1 活动策划是指为完成特定的商业或任务，在一定的市场定位之下，通过一系列的市场调研分析，找出问题之所在与机会点，并制定出具体的执行计划。 市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在品牌策划完善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体了解一个品牌的文化内涵。 作用：一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 活动策划定义及作用 01.了解活动策划 1.明确目的 首先，要明确企业开展此次活动的目的是什么，是提升度？还是提高？或者是两者兼得。只有明确了目的，才能有的放矢，使整个活动能够顺利的进行下去。 活动策划的要求 01.了解活动策划 2.选择对象 要选择合适的人群作为本次活动的对象，因为不同人群对事物的接受能力是不同的。比如，对于年轻人来说，手机、电脑等电子产品是比较新潮的，那么就可以将这次活动的地点选在电子产品的销售店；而对于中老年朋友来说，他们可能更倾向于去一些老字号商店购买商品。因此，在选择对象的时候，一定要考虑清楚。 01.了解活动策划 活动策划的要求 3.确定主题 这个主题能够涵盖本次活动中需要涉及的所有内容，并且要符合消费者的心理。例如，可以以感恩父母，回报父母为主题，这样不仅能够引起消费者内心的共鸣，同时也能让消费者感受到企业的诚意。 01.了解活动策划 活动策划的要求 类型： 1.营销推广活动策划： 如新品发布会、促销活动、产品体验活动等，旨在推广产品或服务，增加销售额和市场份额。 例如商务会议、研讨会、论坛、峰会等，为了交流信息、分享观点、达成合作。 展览活动策划： 会议活动策划： 如艺术展览、科技展览、贸易展览等，展示产品、作品或成果。 01.了解活动策划 教育培训活动策划： 比如培训课程、讲座、学术研讨会、游学活动等，提升知识和技能。 2.传播主导型活动策划 类型： 社交活动策划： 体育活动策划： 文化活动策划： 公益活动策划： 包含慈善晚会、募捐活动、志愿者活动等，为公益事业筹集资金和资源，提高社会关注度。 诸如婚礼、生日派对、同学聚会、社交舞会等，增进人际关系和社交互动。 01.了解活动策划 3.娱乐政治活动策划 庆典活动策划： 像运动会、体育赛事、健身活动等，促进体育发展和竞技交流。 比如文化节、民俗活动、文艺演出等，传承和弘扬文化。 包括开业庆典、周年庆典、节日庆典等，以庆祝重要的时刻或事件。 确定市场调查主题 Supporting text here. When you copy & paste, choose "keep text only" option. O2 市场调查，就如同我们在商业海洋中航行的指南针。在当今竞争激烈的市场环境中，企业若想脱颖而出，就必须依靠准确的市场调查。它能帮助企业了解消费者的需求和喜好，从而开发出更符合市场需求的产品和服务。 对于我们个人而言，掌握市场调查的方法和技巧，也将为我们未来的职业发展增添强大的助力。无论是从事市场营销、企业管理，还是其他相关领域，市场调查都是我们不可或缺的工具。 02.确定市场调查主题 市场调查的程序 一是预备调查阶段，主要任务是确定调查主题，制定调查大纲； 二是正式调查阶段，制定具体工作计划，设计调查表格，根据确定的调查范围和调查对象，采取一定的适当的调查方式进行调查工作，收集调查资料； 三是结果处理阶段，对调查获得的大量文字、数据资料进行整理、分析，去粗取精，去伪存真，提出情况清、观点明、依据充分的结论性或建设性的调查报告。 02.确定市场调查主题 市场调查主题 5. 销售和渠道方面 1. 消费者方面 消费者的需求、偏好、购买行为、消费习惯、满意度和忠诚度。 消费者对新产品或服务的接受程度和期望。 2. 产品或服务方面 产品或服务的质量、性能、特点、优势与不足。 产品或服务在市场中的定位和竞争力。 3. 市场环境方面 4. 竞争对手方面 市场规模、增长趋势、市场饱和度。 行业发展动态、技术创新趋势。 政策法规对市场的影响。 竞争对手的产品或服务特点、市场份额、营销策略。 竞争对手的优势和劣势。 销售渠道的效果和覆盖范围。 不同渠道的销售业绩和成本。 确定市场调查主题需要了解以下方面的情况 02.确定市场调查主题 市场调查的方法 (1) 观察法 是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。 02.确定市场调查主题 (2) 实验法 由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。 02.确定市场调查主题 市场调查的方法 (3) 访问法 可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。 结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。 无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。 集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。 02.确定市场调查主题 市场调查的方法 (4) 问卷法 是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷中。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广；同时问卷调查法在网络市场调查中运用的较为普遍。 02.确定市场调查主题 市场调查的方法 市场调查 市场环境调查 市场需求调查 市场供给调查 市场营销因素调查 市场竞争情况调查 经济环境 政治环境 社会文化环境 自然地理环境 科学环境 消费者收入 消费结构 消费者需求量 消费者行为 产品生产能力 产品实体 生产供应企业情况 竞争企业情况 同类企业产品、价格、竞争手段和策略 产品 价格 渠道 促销 一级概念 二级概念 每一个二级概念都可以作为调查的主题。对每一个二级概念进行再分解，就可以得出调查的主要内容。 02.确定市场调查主题 19 分析与所学专业相关的行业，结合生活和市场实际，每个小组拟定2~4个市场调查主题。主题可以指向消费者对某类商品的需求情况，或某种立品的市场供给情况，或同类企业的市场竞争情况，或影响市场营销的主要因素。班级讨论确定各组的市场调查主题。 实践活动 02.确定市场调查主题 撰写市场调查活动策划书 Supporting text here. When you copy & paste, choose "keep text only" option. O3 策划书是展示某项工作的整体设想和行动方案的应用文。 针对调查、接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等活动所制定的行动计划就是活动计划书。 03.撰写市场调查活动策划书 一、策划书定义 二、基本结构 活动策划书因策划的内容、对象、要求不同而采用不同的结构、格式、写法。 （1）标题 标题即活动策划书的名称，一般包括活动项目和文种，如“‘校园环保，你我同行’活动策划书”。 （2）正文 正文一般包括背景和目的、活动内容两个方面。 背景和目的主要是对活动的基本情况、开展的原因和目的进行介绍和阐述。 活动内容一般包括活动方式、活动流程及各阶段的活动内容、活动时间活动地点和经费预算等。 （3）落款 落款主要包括策划者的名称和写作策划书的时间。如在标题中已经写清策划者名称，则只注明写作策划书的时间即可。 03.撰写市场调查活动策划书 明确调研的目的、意义和背景，确定调研的范围和重点。 1.确定调研目的和意义 根据调研目的和意义设计具体的调研方案，包括调研内容、指标、方法和时间等。 2.设计调研方案 根据调研方案制定具体的调研计划，包括调研时间表、人员分工、预算等。 3.制定调研计划 根据调研计划编写具体的调研报告，包括数据分析和结论建议等。 4.编写调研报告 三、编写流程 03.撰写市场调研活动策划书 （1）全面把握信息 写作活动策划书前，要通过查阅资料、咨询、调查、访谈等多种途径，广泛收集资料，全面把握相关信息。 （2）突出策划重点 写作活动策划书要抓住活动中所要解决的核心问题，深入分析，找准定位，提出可行的相应对策。 四、写作要求 03.撰写市场调查活动策划书 （3）具有可操作性 活动策划书的方案要具体、明确，重点说清楚在什么时间、什么人、做什么事、做到什么程度，便于指导每一个工作环节。 （4）创意新颖独特 写作活动策划书要大胆创新，推陈出新，别开生面。 四、写作要求 03.撰写市场调查活动策划书 1.分策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 2.活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去及现状的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 五、写作格式 03.撰写市场调查活动策划书 3.活动目的、意义和目标 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 4.资源需要 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、写作格式 03.撰写市场调查活动策划书 5.活动开展 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。 在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。 五、写作格式 03.撰写市场调查活动策划书 6.经费预算 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 7.活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。 8.活动负责人及主要参与者 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 03.撰写市场调查活动策划书 五、写作格式 阅读教材P84“学习资源”中的《 x x 新产品市场调查活动策划书》，根据各组确定的市场调查主题，小组合作撰写一份市场调查活动策划书。 六、活动策划书范例 03.撰写市场调查活动策划书 03.撰写市场调查活动策划书 在当今的时代背景下，数字技术飞速发展，深刻改变着人们的消费方式和生活习惯。对于中职二年级的学生来说，了解数字时代下的新消费趋势具有重要意义。 线上消费的崛起随着互联网的普及，线上购物、在线教育、数字娱乐等领域的消费不断增长。学生可以调查中职学生群体对线上消费的态度、偏好以及消费行为，分析线上消费的优势和挑战。请你以《线上消费崛起市场调查活动策划书》为主题设计一份策划书。 六、活动策划书范例 03.撰写市场调查活动策划书 六、活动策划书范例 03.撰写市场调查活动策划书 《线上消费崛起市场调查活动策划书》 一、活动主题 “探寻线上消费新趋势，中职学子紧跟时代潮” 二、活动背景 在 2024 年，科技的飞速发展让线上消费成为人们生活中不可或缺的一部分。随着互联网技术的不断进步，线上购物平台日益丰富，支付方式更加便捷，物流配送也愈发高效。对于中职二年级的学生来说，了解线上消费的崛起不仅有助于他们更好地适应社会发展，也能为他们未来的职业规划提供新的思路。 03.撰写市场调查活动策划书 三、活动目的 1. 让学生深入了解线上消费的现状和发展趋势，提高对市场变化的敏感度。 2. 培养学生的市场调查能力、数据分析能力和团队协作精神。 3. 通过对线上消费的研究，引导学生树立正确的消费观念。 四、活动主体 中职二年级全体学生 五、活动时间 [具体时间段，如两周内完成] 六、活动地点 学校、学生家庭所在社区、网络平台等 03.撰写市场调查活动策划书 七、活动流程 1. 分组与培训 （1）将学生分成若干小组，每组 4-6 人，并确定一名组长。 （2）对学生进行市场调查方法和技巧的培训，包括问卷设计、访谈技巧、数据分析等。 2. 确定调查内容 （1）线上消费的主要平台和品类。 （2）中职学生线上消费的行为习惯和偏好。 （3）线上消费的优势和劣势。 （4）线上消费对传统零售业的影响。 3. 设计调查问卷 （1）根据调查内容，设计一份科学合理的调查问卷，涵盖选择题、简答题等多种题型。 （2）对问卷进行预测试，收集反馈意见，进行修改和完善。 03.撰写市场调查活动策划书 4. 实施调查 （1）通过网络平台发放调查问卷，邀请中职学生及家长参与调查。 （2）选取部分学生和家长进行访谈，深入了解他们的线上消费体验和看法。 （3）收集相关数据和信息，做好记录。 5. 数据分析与总结 （1）对收集到的问卷数据和访谈记录进行整理和分析，运用统计软件进行数据处理。 （2）各小组根据分析结果，撰写调查报告，总结线上消费的特点、趋势以及对中职学生的影响。 6. 汇报展示 （1）各小组选派代表，在课堂上进行汇报展示，分享调查成果和心得体会。 （2）其他小组可以进行提问和交流，共同探讨线上消费的未来发展。 03.撰写市场调查活动策划书 八、经费预算 1. 调查问卷印刷费用：[X]元。 2. 访谈礼品费用：[X]元。 3. 数据分析软件费用：[X]元。 4. 宣传活动材料费用：[X]元。 5. 其他费用：[X]元 九、活动要求 1. 各小组要认真组织，积极参与，确保活动顺利进行。 2. 调查问卷的设计要科学合理，具有针对性和可操作性。 3. 调查过程中要注意保护被调查者的隐私，遵守法律法规。 4. 调查报告要内容详实，数据准确，分析深入，结论合理。 03.撰写市场调查活动策划书 十、活动评估 1. 教师根据各小组的调查报告和汇报展示情况，进行综合评估。 2. 评估内容包括调查方法的合理性、数据的准确性、分析的深入程度、结论的合理性、汇报展示的效果等。 3. 评选出优秀小组和优秀个人，并给予一定的奖励。 十一、注意事项 1. 提醒学生在进行网络调查时要注意网络安全，防止个人信息泄露。 2. 要求学生在访谈过程中要注意礼貌，尊重被调查者的意见和感受。 3. 教师要及时对学生的调查过程进行指导和监督，确保调查活动的质量。 课堂小结 今天的《活动策划》课上，我们深入学习了确定活动策划主题与撰写市场调查活动策划书。如今处于快速发展的时代，各类活动层出不穷。结合大家的生活实际，我们探讨出很多有创意的主题。希望大家能将所学运用到实际中，为校园活动、社会实践等策划出精彩方案，展现中职生的活力与担当。 背景：在当今社会，科技创新不断推动着各个领域的发展。时事新闻中，人工智能的应用越来越广泛，从智能客服到自动驾驶，从医疗诊断到教育辅助，人工智能正在深刻改变着人们的生活和工作方式。 题干：以“人工智能在中职生学习生活中的影响”为主题，进行市场调查活动。了解中职二年级学生对人工智能的认知程度、使用情况以及对未来职业发展的期望，探讨人工智能给中职教育带来的机遇和挑战。 分析案例 指导写作 课后作业 THANKS $$null