7.1短视频制作案例（课件）《短视频制作与运营》（上海交大出版社）

07 短视频制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元2 企业宣传短视频的策划案例（略） 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 1. 短视频策划 相比于图文类的商品介绍，商品展示短视频更加生动形象、真实具体，能够更加详细地展示商品细节。制作出高质量的商品展示短视频离不开精心的策划准备。 本案例商品为艺术家系列棉签，通过深入挖掘商品信息，了解到该商品卖点为原创设计、超大容量、新疆长绒棉、不含荧光剂。该商品为日用品，一般在家中使用。根据商品属性及卖点，确定短视频的整体画面要营造家的感觉以及温馨的氛围。 一、短视频制作前期准备 2. 短视频脚本撰写 根据策划好的短视频主题，撰写短视频脚本。为了充分展现商品，脚本中设计了全景、近景、远景、特写、大特写等景别，并结合字幕来展现。艺术家系列棉签商品展示短视频脚本见表7-1-1。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 3. 短视频拍摄准备 （1）选择拍摄器材 艺术家系列棉签商品选择智能手机拍摄。由于基本上是固定镜头，所以还需要使用三脚架（见图7-1-1），以及能够适当提供环境光的光源进行配合。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 （2）场景布置 因为拍摄的商品较小，因此布置的场景也相对简单。前景摆一张木质小茶几，将拍摄的商品放在上面，作为拍摄的主场景。远景放置一张布艺沙发，柔软的质感营造如家般放松的氛围，如图7-1-2 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 （3）布光 因为要营造阳光照射进来的视觉效果，整个拍摄场景被设置在一面大的落地窗旁边，这样可以有效地利用自然光作为主体光。 房间天花板上有吸顶灯，位置位于窗户的另一侧，打开吸顶灯可以有效照亮物体的阴影区，作为辅助光来使用。 再使用一盏补光灯，从背侧面对物体阴影区进行照明，作为轮廓光来使用，如图7-1-3 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 做好拍摄准备后，就可以根据脚本内容进行短视频的拍摄了。为了方便后期制作，在拍摄短视频素材时，将拍摄尺寸、帧速率和画质都调至最高。拍摄的时候，以1 倍或2 倍变焦来拍。 二、短视频拍摄 由于器材只有一盏补光灯，因此，在拍摄时需要尽可能地发挥主观能动性，充分使用一切可以使用的道具和资源。例如，第一个镜头需要拍摄阳光缓缓照亮桌子上的棉签，可以采用缓缓拉开窗帘，再将补光灯缓缓调亮的方式，拍出商品被照亮的过程，如图7-1-4 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 在一些镜头的拍摄中需要有人进行操作。例如，根据脚本显示，镜头3 中展示过外包装后，如果直接切换到镜头4 打开包装展示内部棉签的话，会比较突兀。因此，需要补充一个打开棉签包装的镜头。使用俯拍的机位，拍摄双手入镜将棉签包装盒的盖子打开，露出里面的棉签，如图7-1-5 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 拍摄镜头6 时，需要展示荧光剂检测笔照射A4 纸和商品时不同灯光效果的对比，因此需要将A4 纸和商品放在一起进行俯拍，如图7-1-6 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 拍摄时，每个镜头可以拍摄多遍以便保留更多素材，每个镜头拍摄的时长也要超过脚本中规定的时长，以便于后期剪辑。本案例共拍摄了84 个视频素材，如图7-1-7所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 短视频剪辑之前，首先要确定剪辑思路。商品展示短视频的时长不宜过长，要在有限的时间内传递明确的信息。下面介绍艺术家系列棉签商品展示短视频剪辑的具体操作。 三、短视频剪辑制作 1. 粗剪 打开Premiere 软件，新建一个名为“棉签商品短视频剪辑”的项目，进入主界面后，按【Ctrl+N】组合键，新建一个名为“棉签商品剪辑”的序列，使用“ARRI 1 080P25”的预设，这样就创建了一个标准的画面尺寸为1 920×1 080 像素、帧速率为25 fbs、像素长宽比为方形像素（1.0）、场为无场的标准1 080P 剪辑序列。 粗剪的第一步是筛选素材，先是删除拍摄有明显问题的素材，然后对同样内容的素材，挑选出效果最好的，将其导入剪辑软件中。本案例拍摄的素材有84 个，最终使用到13 个素材，将13 个素材按照先后顺序加以接合，形成短视频初样。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 2. 添加背景音乐并精剪 本案例使用的是一支爵士风格的背景音乐，节奏性较强。将背景音乐素材拖到时间轴的A1 轨道上，并将轨道拉高一些，使背景音乐的波形效果展示得更加完整，如图7-1-8 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 背景音乐总长度为1 分52 秒，而视频长度只有30 秒，因此需要对背景音乐进行裁剪，将多出的部分剪掉。按空格键进行预览，发现背景音乐结束得过于突兀，需要在背景音乐的尾部添加音乐渐隐的效果。 执行“窗口”-“效果”命令，打开“效果”面板，逐一点开“音频过渡”-“交叉淡化”文件夹，找到“恒定功率”效果，使用鼠标左键将其拖动到背景音乐的结尾处，这样就可以使背景音乐缓缓消失。如果觉得音乐消失的效果还是太快，可以在时间轴上用鼠标右键点击该效果，在弹出的浮动菜单中选择“设置过渡持续时间”，将时间增长，如图7-1-9 所示。 接下来，按照背景音乐的节奏点，在粗剪的基础上，对镜头的出入点进行更为精准和精细的剪辑。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 3. 添加字幕 因为本案例没有配音，所以商品卖点需要通过字幕的形式在画面中展现。 执行“文件”-“新建”-“旧版标题”命令，弹出“新建字幕”窗口，按“确定”按钮后可以打开旧版标题的制作界面。在左侧的工具栏点击“文字工具”，然后在主画面中点击鼠标，就可以输入文字了。输入文字以后，在左侧的属性栏中可以设置字体、字号、行距、字间距等，还可以在填充属性栏中设置文字的填充颜色。调整好以后，使用左侧工具栏中的“选择工具”，将画面中的文字拖动到合适位置，如图7-1-10 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 将旧版标题的制作界面关掉，这时会看到“项目”面板中多了一个“字幕01”的文件，将文件拖动到时间轴的V2 轨道上，这样就在正片中加入字幕效果了。 第1 个镜头是商品逐渐被照亮，字幕也可以随着画面的亮度变化而出现。在时间轴上选中字幕文件，在“效果控件”面板中，给“不透明度”属性打上关键帧，让字幕有一个淡入的动态效果，如图7-1-11 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 反复使用上述方法，将文案中的商品特点以字幕的形式展示在短视频相对应的镜头画面中，如图7-1-12 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 4. 添加转场效果 本案例主要使用Premiere 中“视频过渡”效果进行转场效果的制作。 打开“效果”面板，逐一点开“视频过渡”-“溶解”文件夹，将“交叉溶解”效果拖动到第1 个和第2 个镜头的连接处，这样就可以在两个镜头之间增加叠化的过渡效果。如果需要调整过渡时间，也可以在时间轴上选中添加的“交叉溶解”过渡效果，在“效果控件”面板中，调整“持续时间”的长度，如图7-1-13 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 Premiere 有几十种视频过渡效果，在实际的制作过程中，可以根据需要来使用。这些短视频过渡效果还可用在字幕上，使用“交叉溶解”过渡效果放在字幕的开头和结尾处，就能制作出字幕淡入淡出的动画效果，如图7-1-14 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 5. 基础调色和合成特效 执行“文件”-“新建”-“调整图层”命令，或者在“项目”面板的右下角，点击“新建项”-“调整图层”命令，然后在弹出的“调整图层”面板中设置参数，按“确定”按钮后会在“项目”面板中增加一个“调整图层”文件。用鼠标将调整图层拽到最上面的轨道上并拉长，使其完全覆盖住整个时间轴，这样只需要对调整图层进行设置，其覆盖下的所有素材就都会统一改变效果，如图7-1-15 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 6. 调整尺寸和最终输出 执行“文件”-“新建”-“序列”命令，在弹出的“新建序列”窗口中，选择“设置”面板，设置编辑模式为“自定义”，将“帧大小”设置为810×1 080 像素，这样在高度不变的情况下，将画面比例调整为3∶4 竖屏，按“确定”按钮，就在项目中新建了一个3∶4 竖屏的新序列。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 将之前剪辑的1 080P 横屏序列拖到新序列的时间轴上，这时会弹出“剪辑不匹配警告”窗口，这是因为两个序列的尺寸不一致，Premiere 会询问以哪个序列的尺寸为准。如果点击“更改序列设置”按钮，就会以拖入的素材设置为准。但现在是要剪辑竖屏版本，因此要点击“保持现有设置”，这样就会以现在的竖版序列设置为准了。 接下来的操作就是序列套序列，把之前的横屏序列作为一个整体，放入新的竖屏序列中。这样在竖屏序列中，只会保留画面最中间的部分，其他部分就会被裁掉。拖动时间滑块可以发现有的镜头没有问题，但有的镜头中部分字幕会被裁掉，这种情况就需要回到原横屏序列中进行调整，以保证字幕的完整性，如图7-1-16 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 返回横屏序列中，对字幕显示不完整的镜头逐一调整。因为比例问题，有些字幕需要重新调整大小和位置。调整后要进入竖屏序列中进行观察，以确保字幕能够在画面中完整地展示出来，如图7-1-17 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 有些平台对上传的短视频尺寸有严格的要求。如果规定的尺寸大小和现有序列不匹配，但比例相同的话，可以在“导出设置”面板中，取消宽度和高度属性后面的勾选，就可以直接调整导出宽度和高度的数值了，如图7-1-18 所示。 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元1 商品展示短视频的制作案例 学习单元2 企业宣传短视频的策划案例 （略） 学习单元3 不同行业短视频的 营销案例 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 作为较早入场短视频平台的品类之一，服装行业的线上销售一直占据各短视频平台和直播平台的较大市场份额。×× 羽绒服成立于1972 年，是一家国产服装品牌，因高性价比而受到用户喜爱。×× 羽绒服借助在快手、抖音等平台上的短视频营销和直播营销，成为销量暴增、市场占有率较高的服装品牌之一 ，这主要得益于以下几点。 一、服装行业短视频营销案例分析——×× 羽绒服 1. 产品高性价比，适合短视频平台 在短视频平台，用户在短视频和直播中购买商品多带有一定的冲动消费心理，容易受主播话术、价格等因素影响。×× 羽绒服的高性价比特点比较符合短视频平台用户的消费特征。 2. 搭建品牌账号传播矩阵 ×× 羽绒服在抖音和快手等平台布局了大量账号，这些账号不仅发布的内容不同，直播也不同步，做到了不同账号独立运营，如图7-3-1 所示。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 3. 抓准时机，多平台多账号齐发力 每年9 月，我国部分地区开始降温。×× 羽绒服抓准时机，在2019 年9 月入驻快手，并在全平台开始全天候直播，发布大量短视频引流至直播间，抓住羽绒服销售的先机，抢先一步占领了市场。 4. 高密度短视频引流直播 无论是在抖音平台还是在快手平台，×× 羽绒服的不同账号都发布了大量的短视频为直播间引流，某些账号甚至每天发布 6 个以上短视频。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 ×× 诚是一家包含老武汉经典场景和元素的沉浸式主题餐厅，在武汉有两家店铺，其南国中心店于2021 年12 月18 日正式营业。在正式营业之前，抖音、快手等平台上已经出现了大量关于“打卡”×× 诚南国中心店的营销短视频。餐厅持续火爆，其依靠短视频平台营销获取了一段时期的客源。 ×× 诚作为一家餐饮店，能在开业前后的短时间内吸引大量用户关注和众多用户排队“打卡”并自发分享宣传，主要得益于其短视频营销，如图7-3-2 所示。×× 诚在短视频营销中主要做到了以下几点。 二、餐饮行业短视频营销案例分析——武汉×× 诚 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 1. 大量KOL 集中“种草” KOL 营销“种草”作为抖音营销中的重要一环，已经成为许多品牌实现营销目标的关键策略。 2. 复古式短视频氛围形成“爆款” 短视频是KOL 营销种草的重要载体，因此创意短视频制作至关重要。在短视频中，复古、怀旧热潮并不是刚刚兴起，而是持续热门的一个内容方向。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 3. 沉浸式环境带动用户自发分享 沉浸感能够将用户带入一个引人入胜的情境中，让用户忘记营销意图，更自然地接受产品或服务的信息，甚至可以带动用户自发传播短视频内容。 4. 以优惠活动吸引用户 优惠活动是吸引用户的重要手段，商家可以通过设置优惠活动来吸引用户的眼球，提高店铺的曝光率和转化率。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 在近几年抖音热门旅游景区中，大唐不夜城景区都以高热度和高人气位列第一。在文化产业指数发布的各城市最具人气的夜游景区排行榜中，大唐不夜城也位居前列。 大唐不夜城的高热度和高曝光度直接带动了景区游客量的增加，而这得益于景区开展的大量短视频营销。大唐不夜城短视频营销的成功，主要在于做到了以下几点。 三、旅游行业短视频营销案例分析——大唐不夜城 1. 开设官方账号，进行景区形象宣传 景区入驻各个内容平台，具备以下多个优势： （1）可以和游客互动，保持和游客之间的联系，如图7-3-3 所示。 （2） 可以通过官方账号宣传景区， 吸引游客“打卡”。 （3）可以通过官方账号售卖景区门票。 （4）可以在后期开展直播营销，通过直播直接宣传景区，并售卖景区商城中的商品。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 2. 强化景区记忆点，打造“网红”景区 国内景区众多，要想吸引游客，就必须具有关于景区的独特记忆点，并不断强化这个记忆点，打造“网红”景区，如图7-3-4 所示。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 3. 优化短视频拍摄，集中宣传景区亮点 对于景区短视频的拍摄和剪辑，着重注意以下几点： （1）根据景区特点选择合适的天气拍摄。 （2）选择无人或者人少的时候拍摄。 （3）用不同的设备拍摄不同的画面。 （4）突出体现景区特点。 （5）后期剪辑制作时注意采用合适的音乐和文案。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 4. 以游客视角带入，激励游客二次传播 除了日常的风景宣传外，景区也可以从游客视角出发来制作短视频，如图7-3-5 所示。景区可以以一定的福利活动吸引到景区旅游的游客拍摄关于景区风景的短视频，并将其发布到短视频平台或者社交平台上，激励游客二次传播，以增加景区自然流量，提高景区曝光度，吸引更多游客。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 近几年来，扫地机器人这种清洁类小家电逐渐受到用户的欢迎。公开数据显示，2021 年，我国扫地机器人的销量超过800 万台，销售额超过100 亿元，同比增长15%。这些数据的背后是一系列短视频营销策略的深入应用。 四、3C 与家电行业短视频营销案例分析——扫地机器人 1. 新品宣传类短视频 在新品推出阶段，短视频平台是一个绝佳的宣传阵地。通过制作精美、富有创意的短视频，可以迅速吸引用户的注意力，引发他们对新品的兴趣和好奇心。这类短视频通常会突出展示扫地机器人的独特功能、创新设计以及相比竞品的优势，从而建立起产品在用户心目中的初步印象，如图7-3-6 所示。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 2. 测评类短视频 测评类短视频是用户了解扫地机器人性能的重要途径。通过真实的测试场景和客观的评价，用户可以更加直观地了解产品的实际表现。这类短视频通常会涵盖扫地机器人的清扫效率、噪声大小、电池续航、智能避障等多个方面的测试，帮助用户全面了解产品的优缺点，从而做出更加明智的购买决策，如图7-3-7 所示。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 3. 场景应用类短视频 场景应用类短视频则是将扫地机器人放置在日常生活的具体场景中，展示其如何解决实际清洁问题。例如，在客厅、卧室、厨房等不同场景下，扫地机器人如何轻松应对各种垃圾和污渍的挑战。这类短视频通过模拟真实的使用环境，让用户更加直观地感受到产品的实用性和便利性，从而激发他们的购买欲望，如图7-3-8 所示。同时，场景应用类短视频还可以结合生活小妙招或者加入幽默元素，增加短视频的趣味性和观赏性，进一步提升用户的观看体验。 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 学习单元3 不同行业短视频的营销案例 $$