《市场营销》产品策略运用（3）-知识点训练卷 湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》第10卷 （原卷版+答案版）

编写说明：湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》，依据湖北省财经类技能考试大纲，第二部分和第三部分电子商务专业和市场营销专业知识考试内容与评分办法编写。本套试卷共70份由三个部分组成。第一部分是根据电子商务与市场营销专业知识考试的三门课程内容要求编写的42份知识点训练卷，第二部分是针对三门课程要求编写的18份专题训练卷；第三部分是10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》的第10卷，是按《市场营销》的第四单元产品策略运用的六点范围要求编写，其六点考点要求内容如下： 识记：6.营销组合策略；7.全媒体营销。 理解：4.产品生命周期营销策略； 运用：2.能分析背景企业产品生命周期各阶段的营销策略；3.能为背景企业设计产品品牌及包装策略； 综合运用：2.营销组合策略的综合应用； 湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》 第10卷 1、 市场营销 产品策略运用（3） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“ √ ”，错误的请在题后面的括号中填入“ × ”，填错或不填的，不得分。 1. 营销组合策略中的产品指的仅仅是实体产品。( ) 【答案】× 2. 即便是内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格的产品。( ) 【答案】√ 3. 对新产品持怀疑态度，不肯主动采用新产品，直到大多数人都使用，并且反映很好时才肯购买的是最晚采用者。( ) 【答案】× 4. 类似包装策略可以降低包装的成本，扩大企业的影响。( ) 【答案】√ 5. 保护品牌的一个最有效、最直接的方法就是运用现有的法律，但是企业利用法律保护时也有一定的局限性。( ) 【答案】√ 6. 在企业的产品目录中列出的每一种产品，就是一个产品项目。( ) 【答案】√ 7. 产品核心层是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、安装、售后服务等。 ( ) 【答案】× 8. 消费者在购买商品时，只能从实体产品中得到利益。 ( ) 【答案】× 9. 产品在成熟期应加大广告投入以延长成熟期。( ) 【答案】√ 10. 产品处于投入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。( ) 【答案】√ 11. 产品生命周期的长短主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。( ) 【答案】× 12. 全媒体营销在营销组合策略中可有可无。( ) 【答案】× 13. 美国米高杨电影公司以一只吼狮作为品牌的一部分，该部分属于品牌标志。( ) 【答案】√ 14. 美国的西尔斯公司生产的产品包括家用电器、妇女服饰、家具等分别采用不同的品牌，这是个别品牌策略。 ( ) 【答案】× 15. 品标品牌仅有品牌标志而无品牌名称，不利于品牌传播。( ) 【答案】√ 16. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。 ( ) 【答案】√ 17. 新产品研制成功后，就可以进行大批量生产，正式投入市场销售。 ( ) 【答案】× 18. 即使内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格的产品。( ) 【答案】√ 19. 整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。( ) 【答案】× 20. 品牌标志是指品牌中可以用语言称谓表达的部分。( ) 【答案】× 21. 市场营销组合中的因素都是可控因素。( ) 【答案】√ 22. 产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。 ( ) 【答案】√ 23. 包装属于整体产品的延伸层。( ) 【答案】× 24. 物质产品包括企业信誉。( ) 【答案】× 25. 产品进入成长期时大批竞争者加入，市场竞争加剧。( ) 【答案】√ 2、 单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1. 在产品生命周期策略中，( )的促销重点是着重增强消费者对产品的信任。 A. 成长期 B. 导入期 C. 衰退期 D. 成熟期 【答案】C 2. 品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了( ) A. 吸引消费者增加购买量 B. 帮助消费者识别不同产品 C. 美化包装物 D. 以上都不是 【答案】B 3. 某服装店经营的女上衣30个项目，男上衣20个项目，童装10个项目，那么该服装店的产品组合深度为( ) A. 20 B. 30 C. 10 D. 60 【答案】A 4. ( )是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌。 A. 有无品牌策略 B. 品牌使用者策略 C. 品牌名称策略 D. 品牌延伸策略 【答案】B 5. 被誉为“无声的推销员”的是( ) A. 广告 B. 营业推广 C. 宣传报道 D. 包装 【答案】D 6. 采用( )品牌策略，可以利用企业原有声誉使新产品迅速为顾客认同，减少新产品 推广宣传费用。 A. 个别 B. 统一 C. 分类 D. 企业名称加个别 【答案】B 7. 企业内各产品线在最终用途、生产条件 等方面相互关联的程度，称之为( ) A. 宽度 B. 深度 C. 相容度 D. 关联度 【答案】C 8. 当销售增长率在0-10%时，产品处于( ) A. 成长期 B. 衰退期 C. 投入期 D. 成熟期 【答案】D 9. 某产品市场销售量很大，但销售增长率开始下降，根据该产品所处的生命周期阶段，企业可以采取的营销策略是( ) A. 加强促销 B. 缩减产品组合 C. 完美分销系统 D. 进行产品革新 【答案】D 10. 在产品成长期，为促进销售，应着重研究的消费者群体是( ) A. 创新采用者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 落后采用者 【答案】B 11. 由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已进入生命周期的( ) A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】C 12. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品进入产品生命周期的( ) A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】C 13. 企业对同一种商品采用不同的包装，以适应不同的购买力水平，指的是( ) A. 类似包装 B. 分等级包装 C. 再使用包装 D. 多种包装 【答案】B 14. 下列新产品开发程序，正确步骤是( ) A. 构思—分析—筛选—试制—试销—上市 B. 构思—试制—分析—筛选—试销—上市 C. 构思—筛选一分析—试销—试制—上市 D. 构思—筛选一分析—试制—试销—上市 【答案】D 15. 在西方，包装一向受商品生产者和经营者的高度重视，多数学者把包装视为( )的 一个组成部分。 A. 促销策略 B. 渠道策略 C. 价格策略 D. 产品策略 【答案】D 16. 上海家化的“美加净”“百爱神”“六神”“明星”等品牌的洗发水，在抢占货架面积方面取得了理想的效果。这种策略属于( ) A. 个别品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 主副品牌策略 D. 分类品牌策略 【答案】A 17. “大多数消费者接受了产品，产品销售量快速增长，产品畅销。”它所描述的是产品( )阶段的特点。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】B 18. 海尔电冰箱主品牌下还有大王子、小王子等副品牌，这属于( ) A. 个别品牌策略 B. 分类品牌策略 C. 主副品牌策略 D. 大小品牌策略 【答案】C 19. 虽然销售额快速增长，但企业经常要选择适当时机降低产品售价，吸引对价格敏感的潜在消费者，努力提高市场占有率，这种策略适用于( ) A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】B 20. 在产品投入期，如果市场规模有限，消费者相对稳定，应采取的策略是( ) A. 快速取脂策略 B. 选择性渗透策略 C. 密集性渗透策略 D. 双低策略 【答案】B 21. 将一些工艺简单、质量要求低的产品停止经营，该产品组合策略是( ) A. 扩大产品组合 B. 缩减产品组合 C. 向上延伸 D. 向下延伸 【答案】B 22. 芬必得感冒药的广告词是“24小时，快速有效”，这体现了( ) A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 产品整体 【答案】A 23. 企业把促销规模降到最低程度，但仍保持某些营业推广措施，用少量广告保持顾客记忆。这种促销组合主要针对的是产品生命周期的哪一个阶段( ) A. 衰退期 B. 成熟期 C. 成长期 D. 投入期 【答案】A 24. 在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占市场，实现更多赢利的策略是( ) A. 双高策略 B. 双低策略 C. 选择性渗透策略 D. 密集型渗透策略 【答案】B 25. 最难接受的新产品是( ) A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 【答案】A 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》，依据湖北省财经类技能考试大纲，第二部分和第三部分电子商务专业和市场营销专业知识考试内容与评分办法编写。本套试卷共70份由三个部分组成。第一部分是根据电子商务与市场营销专业知识考试的三门课程内容要求编写的42份知识点训练卷，第二部分是针对三门课程要求编写的18份专题训练卷；第三部分是10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》的第10卷，是按《市场营销》的第四单元产品策略运用的六点范围要求编写，其六点考点要求内容如下： 识记：6.营销组合策略；7.全媒体营销。 理解：4.产品生命周期营销策略； 运用：2.能分析背景企业产品生命周期各阶段的营销策略；3.能为背景企业设计产品品牌及包装策略； 综合运用：2.营销组合策略的综合应用； 湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》 第10卷 1、 市场营销 产品策略运用（3） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“ √ ”，错误的请在题后面的括号中填入“ × ”，填错或不填的，不得分。 1. 营销组合策略中的产品指的仅仅是实体产品。( ) 2. 即便是内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格的产品。( ) 3. 对新产品持怀疑态度，不肯主动采用新产品，直到大多数人都使用，并且反映很好时才肯购买的是最晚采用者。( ) 4. 类似包装策略可以降低包装的成本，扩大企业的影响。( ) 5. 保护品牌的一个最有效、最直接的方法就是运用现有的法律，但是企业利用法律保护时也有一定的局限性。( ) 6. 在企业的产品目录中列出的每一种产品，就是一个产品项目。( ) 7. 产品核心层是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、安装、售后服务等。 ( ) 8. 消费者在购买商品时，只能从实体产品中得到利益。 ( ) 9. 产品在成熟期应加大广告投入以延长成熟期。( ) 10. 产品处于投入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。( ) 11. 产品生命周期的长短主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。( ) 12. 全媒体营销在营销组合策略中可有可无。( ) 13. 美国米高杨电影公司以一只吼狮作为品牌的一部分，该部分属于品牌标志。( ) 14. 美国的西尔斯公司生产的产品包括家用电器、妇女服饰、家具等分别采用不同的品牌，这是个别品牌策略。 ( ) 15. 品标品牌仅有品牌标志而无品牌名称，不利于品牌传播。( ) 16. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。 ( ) 17. 新产品研制成功后，就可以进行大批量生产，正式投入市场销售。 ( ) 18. 即使内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格的产品。( ) 19. 整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。( ) 20. 品牌标志是指品牌中可以用语言称谓表达的部分。( ) 21. 市场营销组合中的因素都是可控因素。( ) 22. 产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。 ( ) 23. 包装属于整体产品的延伸层。( ) 24. 物质产品包括企业信誉。( ) 25. 产品进入成长期时大批竞争者加入，市场竞争加剧。( ) 2、 单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1. 在产品生命周期策略中，( )的促销重点是着重增强消费者对产品的信任。 A. 成长期 B. 导入期 C. 衰退期 D. 成熟期 2. 品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了( ) A. 吸引消费者增加购买量 B. 帮助消费者识别不同产品 C. 美化包装物 D. 以上都不是 3. 某服装店经营的女上衣30个项目，男上衣20个项目，童装10个项目，那么该服装店的产品组合深度为( ) A. 20 B. 30 C. 10 D. 60 4. ( )是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌。 A. 有无品牌策略 B. 品牌使用者策略 C. 品牌名称策略 D. 品牌延伸策略 5. 被誉为“无声的推销员”的是( ) A. 广告 B. 营业推广 C. 宣传报道 D. 包装 6. 采用( )品牌策略，可以利用企业原有声誉使新产品迅速为顾客认同，减少新产品 推广宣传费用。 A. 个别 B. 统一 C. 分类 D. 企业名称加个别 7. 企业内各产品线在最终用途、生产条件 等方面相互关联的程度，称之为( ) A. 宽度 B. 深度 C. 相容度 D. 关联度 8. 当销售增长率在0-10%时，产品处于( ) A. 成长期 B. 衰退期 C. 投入期 D. 成熟期 9. 某产品市场销售量很大，但销售增长率开始下降，根据该产品所处的生命周期阶段，企业可以采取的营销策略是( ) A. 加强促销 B. 缩减产品组合 C. 完美分销系统 D. 进行产品革新 10. 在产品成长期，为促进销售，应着重研究的消费者群体是( ) A. 创新采用者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 落后采用者 11. 由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已进入生命周期的( ) A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 12. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品进入产品生命周期的( ) A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 13. 企业对同一种商品采用不同的包装，以适应不同的购买力水平，指的是( ) A. 类似包装 B. 分等级包装 C. 再使用包装 D. 多种包装 14. 下列新产品开发程序，正确步骤是( ) A. 构思—分析—筛选—试制—试销—上市 B. 构思—试制—分析—筛选—试销—上市 C. 构思—筛选一分析—试销—试制—上市 D. 构思—筛选一分析—试制—试销—上市 15. 在西方，包装一向受商品生产者和经营者的高度重视，多数学者把包装视为( )的 一个组成部分。 A. 促销策略 B. 渠道策略 C. 价格策略 D. 产品策略 16. 上海家化的“美加净”“百爱神”“六神”“明星”等品牌的洗发水，在抢占货架面积方面取得了理想的效果。这种策略属于( ) A. 个别品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 主副品牌策略 D. 分类品牌策略 17. “大多数消费者接受了产品，产品销售量快速增长，产品畅销。”它所描述的是产品( )阶段的特点。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 18. 海尔电冰箱主品牌下还有大王子、小王子等副品牌，这属于( ) A. 个别品牌策略 B. 分类品牌策略 C. 主副品牌策略 D. 大小品牌策略 19. 虽然销售额快速增长，但企业经常要选择适当时机降低产品售价，吸引对价格敏感的潜在消费者，努力提高市场占有率，这种策略适用于( ) A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 20. 在产品投入期，如果市场规模有限，消费者相对稳定，应采取的策略是( ) A. 快速取脂策略 B. 选择性渗透策略 C. 密集性渗透策略 D. 双低策略 21. 将一些工艺简单、质量要求低的产品停止经营，该产品组合策略是( ) A. 扩大产品组合 B. 缩减产品组合 C. 向上延伸 D. 向下延伸 22. 芬必得感冒药的广告词是“24小时，快速有效”，这体现了( ) A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 产品整体 23. 企业把促销规模降到最低程度，但仍保持某些营业推广措施，用少量广告保持顾客记忆。这种促销组合主要针对的是产品生命周期的哪一个阶段( ) A. 衰退期 B. 成熟期 C. 成长期 D. 投入期 24. 在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占市场，实现更多赢利的策略是( ) A. 双高策略 B. 双低策略 C. 选择性渗透策略 D. 密集型渗透策略 25. 最难接受的新产品是( ) A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 学科网（北京）股份有限公司 $$