《市场营销》市场营销准备（1）-知识点训练卷 湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》第1卷 （原卷版+答案版）

编写说明：湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》，依据湖北省财经类技能考试大纲，第二部分和第三部分电子商务专业和市场营销专业知识考试内容与评分办法编写。本套试卷共70份由三个部分组成。第一部分是根据电子商务与市场营销专业知识考试的三门课程内容要求编写的42份知识点训练卷，第二部分是针对三门课程要求编写的18份专题训练卷；第三部分是10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》的第1卷，是按《市场营销》的第一单元市场营销准备的两点范围要求编写，其两点考点要求内容如下： 识记：1.市场的概念以及市场营销观念的演变； 运用：7.能分析营销道德的构建方式。 湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》 第1卷 1、 市场营销 市场营销准备（1） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“ √ ”，错误的请在题后面的括号中填入“ × ”，填错或不填的，不得分。 1. 营销管理的实质是需求管理。 ( ) 2. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。 ( ) 3. “皇帝的女儿不愁嫁”体现的是推销观念。( ) 4. 市场营销和市场营销学是理论和实践的关系。 ( ) 5. 无需求状态下，营销管理的任务是开发性营销。( ) 6. 不规则需求状态下，营销管理的任务是同步性营销。 ( ) 7. 农产品、矿产品、劳务等的市场营销问题可用商品研究法进行研究。 ( ) 8. 在应用阶段市场被看作是生产过程的起点和终点。 ( ) 9. 推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别。 ( ) 10. 营销管理观念的变化趋势是由商品转向顾客，再发展到社会利益。( ) 11. 交换是核心和必要手段，交换过程考验营销管理水平。( ) 12. 产品观念被称为营销近视症。( ) 13. 市场营销观念是企业从“以产定销”向“以销定产”的重大转变，是企业营销史上的一次革命。( ) 14. 需求是指消费者想要购买某个具体的产品。( ) 15. “能卖什么就生产什么”反映的营销观念是产品观念。 ( ) 16. 市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。 ( ) 17. 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。( ) 18. 市场营销学的研究对象应当是市场营销活动及其规律性。 ( ) 19. 市场营销学的基础理论是在20世纪50年代在卖方市场条件下产生的。 ( ) 20. 交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。( ) 21. 推销观念与生产观念都是以产定销，通过扩大产量带动销量获利，所以这两种观念本质上是相同的。( ) 22. 产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。( ) 23. 产品的生命周期是指产品的市场寿命。( ) 24. 一次交易只要有买卖双方及买卖双方所同意的条件就能实现。( ) 25. 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，需求弹性越大。( ) 2、 单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1. 市场营销的核心是( ) A. 生产 B. 交换 C. 分配 D. 促销 2. 最容易导致企业产生“营销近视症”的观念是属于( ) A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 3. 从关系营销的角度，市场应定义为( ) A. 市场是利益攸关者的集合 B. 市场是买方、卖方、竞争者的集合 C. 市场是某种商品的实际购买者的需求总和 D. 市场是商品交换的场所 4. 市场营销学作为一门独立的经济管理学科，诞生于20世纪的( ) A. 美国 B. 日本 C. 中国 D. 欧洲 5. 市场营销观念产生和流行的客观条件是( ) A. 产品供不应求 B. 产品供大于求 C. 环境污染严重 D. 产品质量高 6. 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是( ) A. 满足消费者的需求和欲望 B. 求得生存和发展 C. 推销商品 D. 获取利润 7. 市场营销观念的核心观点是( ) A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造大量产品并推销出去 C. 制造质优价廉的产品 D. 发现并设法满足消费者的需要 8. “营销革命”出现于市场营销学产生和发展的( )阶段。 A. 形成阶段 B. 应用阶段 C. 变革阶段 D. 成熟与创新阶段 9. 促销组合最能反映的现代营销观念是( ) A. 大市场营销 B. 关系营销 C. 整体营销 D. 创新营销 10. 老王夫妇乘坐高铁从广州的工作地回到了四川老家的小镇，感觉非常饿。他们想起了广州大饭店里丰盛可口的菜肴，可惜现在身处四川的小镇。老王夫妇 的这种状态属于( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 以上都是 11. 下列哪项是市场营销中“需求”的正确定义？( ) A. 企业愿意并能够提供的商品或劳务的数量 B. 市场上消费者的购买力总和 C. 有支付能力的购买欲望 D. 潜在消费者的数量 12. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于( ) A. 生产导向型 B. 市场营销导向型 C. 推销导向型 D. 社会营销导向型 13. 不属于传统营销观念的是( ) A. 产品观念 B. 推销观念 C. 生产观念 D. 绿色营销 14. 市场营销学进入成熟阶段是在20世纪( )年代。 A. 50 B. 60 C. 70 D. 80 15. 酒香不怕巷子深”是对( )最好的诠释。 A. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 生产观念 D. 营销近视症观念 16. 具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位属于( ) A. 明星类 B. 问题类 C. 奶牛类 D. 狗类 17. 某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是( ) A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 18. 绿色营销是以促进可持续发展为目标，为实现消费者需求、经济利益以及( ) 三者的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。 A. 环境利益 B. 消费心理 C. 公共关系 D. 竞争优势 19. 在市场营销活动中，什么是“服务”的主要特征？( ) A. 标准化和一致性 B. 有形性和可存储性 C. 无形性和异质性 D. 高价值和高利润 20. 下列不属于企业市场营销功能的是( ) A. 产品发展及规划功能 B. 生产功能 C. 储运功能 D. 附属功能 21. 美国市场营销协会定义委员会1960年把市场营销的定义概括为“市场营销是引导商品和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动”。根据此定义，市场营销局限于( ) A. 生产领域 B. 交换领域 C. 流通领域 D. 消费领域 22. 市场的大小取决于( )购买力、购买欲望的大小。 A. 人口 B. 广告投入的多少 C. 推销员努力的大小 D. 赠品投入的多少 23. 私人汽车的大量使用产生了空气污染、交通阻塞、事故频繁等问题，这是与( )相悖的。 A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 大市场营销观念 D. 关系营销观念 24. 具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位属于( ) A. 明星类 B. 问题类 C. 奶牛类 D. 狗类 25. 市场是( )和商品经济发展的产物。 A. 社会分工 B. 产品生产 C. 交换过程 D. 货币金融 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》，依据湖北省财经类技能考试大纲，第二部分和第三部分电子商务专业和市场营销专业知识考试内容与评分办法编写。本套试卷共70份由三个部分组成。第一部分是根据电子商务与市场营销专业知识考试的三门课程内容要求编写的42份知识点训练卷，第二部分是针对三门课程要求编写的18份专题训练卷；第三部分是10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》的第1卷，是按《市场营销》的第一单元市场营销准备的两点范围要求编写，其两点考点要求内容如下： 识记：1.市场的概念以及市场营销观念的演变； 运用：7.能分析营销道德的构建方式。 湖北省《财经类电子商务专业和市场营销专业考纲百套卷》 第1卷 1、 市场营销 市场营销准备（1） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“ √ ”，错误的请在题后面的括号中填入“ × ”，填错或不填的，不得分。 1. 营销管理的实质是需求管理。 ( ) 【答案】√ 2. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。 ( ) 【答案】√ 3. “皇帝的女儿不愁嫁”体现的是推销观念。( ) 【答案】× 4. 市场营销和市场营销学是理论和实践的关系。 ( ) 【答案】× 5. 无需求状态下，营销管理的任务是开发性营销。( ) 【答案】× 6. 不规则需求状态下，营销管理的任务是同步性营销。 ( ) 【答案】√ 7. 农产品、矿产品、劳务等的市场营销问题可用商品研究法进行研究。 ( ) 【答案】√ 8. 在应用阶段市场被看作是生产过程的起点和终点。 ( ) 【答案】× 9. 推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别。 ( ) 【答案】× 10. 营销管理观念的变化趋势是由商品转向顾客，再发展到社会利益。( ) 【答案】√ 11. 交换是核心和必要手段，交换过程考验营销管理水平。( ) 【答案】√ 12. 产品观念被称为营销近视症。( ) 【答案】√ 13. 市场营销观念是企业从“以产定销”向“以销定产”的重大转变，是企业营销史上的一次革命。( ) 【答案】√ 14. 需求是指消费者想要购买某个具体的产品。( ) 【答案】× 15. “能卖什么就生产什么”反映的营销观念是产品观念。 ( ) 【答案】× 16. 市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。 ( ) 【答案】× 17. 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。( ) 【答案】√ 18. 市场营销学的研究对象应当是市场营销活动及其规律性。 ( ) 【答案】√ 19. 市场营销学的基础理论是在20世纪50年代在卖方市场条件下产生的。 ( ) 【答案】× 20. 交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。( ) 【答案】√ 21. 推销观念与生产观念都是以产定销，通过扩大产量带动销量获利，所以这两种观念本质上是相同的。( ) 【答案】√ 22. 产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。( ) 【答案】× 23. 产品的生命周期是指产品的市场寿命。( ) 【答案】√ 24. 一次交易只要有买卖双方及买卖双方所同意的条件就能实现。( ) 【答案】× 25. 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，需求弹性越大。( ) 【答案】√ 2、 单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1. 市场营销的核心是( ) A. 生产 B. 交换 C. 分配 D. 促销 【答案】B 2. 最容易导致企业产生“营销近视症”的观念是属于( ) A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 【答案】B 3. 从关系营销的角度，市场应定义为( ) A. 市场是利益攸关者的集合 B. 市场是买方、卖方、竞争者的集合 C. 市场是某种商品的实际购买者的需求总和 D. 市场是商品交换的场所 【答案】A 4. 市场营销学作为一门独立的经济管理学科，诞生于20世纪的( ) A. 美国 B. 日本 C. 中国 D. 欧洲 【答案】A 5. 市场营销观念产生和流行的客观条件是( ) A. 产品供不应求 B. 产品供大于求 C. 环境污染严重 D. 产品质量高 【答案】B 6. 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是( ) A. 满足消费者的需求和欲望 B. 求得生存和发展 C. 推销商品 D. 获取利润 【答案】A 7. 市场营销观念的核心观点是( ) A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造大量产品并推销出去 C. 制造质优价廉的产品 D. 发现并设法满足消费者的需要 【答案】D 8. “营销革命”出现于市场营销学产生和发展的( )阶段。 A. 形成阶段 B. 应用阶段 C. 变革阶段 D. 成熟与创新阶段 【答案】C 9. 促销组合最能反映的现代营销观念是( ) A. 大市场营销 B. 关系营销 C. 整体营销 D. 创新营销 【答案】C 10. 老王夫妇乘坐高铁从广州的工作地回到了四川老家的小镇，感觉非常饿。他们想起了广州大饭店里丰盛可口的菜肴，可惜现在身处四川的小镇。老王夫妇 的这种状态属于( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 以上都是 【答案】A 11. 下列哪项是市场营销中“需求”的正确定义？( ) A. 企业愿意并能够提供的商品或劳务的数量 B. 市场上消费者的购买力总和 C. 有支付能力的购买欲望 D. 潜在消费者的数量 【答案】C 12. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于( ) A. 生产导向型 B. 市场营销导向型 C. 推销导向型 D. 社会营销导向型 【答案】B 13. 不属于传统营销观念的是( ) A. 产品观念 B. 推销观念 C. 生产观念 D. 绿色营销 【答案】D 14. 市场营销学进入成熟阶段是在20世纪( )年代。 A. 50 B. 60 C. 70 D. 80 【答案】C 15. 酒香不怕巷子深”是对( )最好的诠释。 A. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 生产观念 D. 营销近视症观念 【答案】A 16. 具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位属于( ) A. 明星类 B. 问题类 C. 奶牛类 D. 狗类 【答案】B 17. 某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是( ) A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 【答案】C 18. 绿色营销是以促进可持续发展为目标，为实现消费者需求、经济利益以及( ) 三者的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。 A. 环境利益 B. 消费心理 C. 公共关系 D. 竞争优势 【答案】A 19. 在市场营销活动中，什么是“服务”的主要特征？( ) A. 标准化和一致性 B. 有形性和可存储性 C. 无形性和异质性 D. 高价值和高利润 【答案】C 20. 下列不属于企业市场营销功能的是( ) A. 产品发展及规划功能 B. 生产功能 C. 储运功能 D. 附属功能 【答案】B 21. 美国市场营销协会定义委员会1960年把市场营销的定义概括为“市场营销是引导商品和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动”。根据此定义，市场营销局限于( ) A. 生产领域 B. 交换领域 C. 流通领域 D. 消费领域 【答案】C 22. 市场的大小取决于( )购买力、购买欲望的大小。 A. 人口 B. 广告投入的多少 C. 推销员努力的大小 D. 赠品投入的多少 【答案】A 23. 私人汽车的大量使用产生了空气污染、交通阻塞、事故频繁等问题，这是与( )相悖的。 A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 大市场营销观念 D. 关系营销观念 【答案】B 24. 具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位属于( ) A. 明星类 B. 问题类 C. 奶牛类 D. 狗类 【答案】C 25. 市场是( )和商品经济发展的产物。 A. 社会分工 B. 产品生产 C. 交换过程 D. 货币金融 【答案】A 学科网（北京）股份有限公司 $$