项目六跨境电商视觉美工（课件）《跨境电子商务平台实务（活页式）》（电子工业出版社）

项目六 跨境电商视觉美工 跨境电商基础与实务 主讲：XXX 1 跨境网店店铺的装修 01. 跨境商品图片拍摄与处理 02. 跨境商品视频拍摄与剪辑 03. Content 目 录 2 任务一 跨境网店装修模版设置/跨境网店店招设置/跨境网店海报制作 跨境网店店铺的装修 3 任务描述 网店装修与实体店装修的目的都是让店铺空得更美，更能吸引消费者。对于网络店编来说，好的店铺设计至关重要，因为网络消费者只能通过图文形式来了解商品和商家。优秀的店铺装修设计可以增加网络店铺的附加值，给人正规、大气、专业的感觉，给顾客留下深刻的印象且促进销售。 本任务对现有的图形元素进行合理的组织和安排，进行店铺装修模版设置、店招设置的操作以及如何进行店铺海报的制作。 学习目标 1. 懂得确定店铺首页风格和模版设置； 2. 熟悉店招所包含的常规内容及其设置基本操作； 3．掌握海报的功能、尺寸要求、制作小技巧与后台设置。 任务一 跨境网店店铺的装修 4 任务分配 本任务为分组任务：每组若干组员在组长带领下，根据不同内容的跨境网店店铺装修任务来进行任务分工，合力完成某跨境电商店铺首页的设计与制作。 任务准备 引导问题1：跨境电商店铺装修通常包括哪些内容？ 引导问题2：什么是店招？店招一般有哪些作用？ 任务一 跨境网店店铺的装修 5 1.店铺装修注意事项 一、跨境网店装修模版设置 6 注意 店铺风格是店铺布局的前提，要充分考虑品牌、商品信息、目标顾客、市场环境及季节等因素的影响 店铺活动和主推信息模块要放在非常重要和显眼的位置，让人一目了然 商品推荐模块中所推荐的商品一定要经过精心筛选，数量不宜过多 模块结构和商品系列要清晰明了 2．店铺装修后台操作 一、跨境网店装修模版设置 7 选择模板 智能装修 新增页面 预览编辑 二、跨境网店店招设置 店招的常规内容 8 店铺LOGO 主打 商品图 导航栏 搜索框 优惠 信息 二、跨境电商的基本流程 Step 01 Step 02 Step 03 确定店招尺寸 店铺装修 制作店铺店招 跨境网店店招设置操作 9 三、跨境网店海报制作 基本内容 尺寸要求 制作技巧 海报设置 跨境网店的海报一般包括：店铺LOGO、模特展示图、主打商品图、促销文案等信息。 在动手设计之前要把产品主体的位置定在海报中心部位，确保海报主体在任何屏幕上都可以展示。无线端轮播海报则一般不宜尺寸太大，店铺海报太大容易影响跳转显示速度，致使本来好不容易得来的流量流失；海报太小则又容易给人不够清晰、不够专业的感觉。 行动按钮不可或缺：顾客在看到一张海报时，可能已经产生了购买的欲望，或者想更多地了解商品，这就需要海报上能有个“Buy Now”或“Shop Now”按钮，作为一个能够促进点击的行动按钮。 把握黄金分割比例：产品图在一张海报中的摆放位置，若能在黄金分割线的地方，往往是最符合大家视觉审美的，即将产品图/模特展示图放在一张海报约1/3处。 以跨境电商速卖通平台为例，其后台中无论是PC端还是无线端的店铺轮播海报，上传均在“装修”版块进行，入口可见。海报需为JPG或PNG格式，可以通过海报缩略图前面向上/向下的箭头调整它们切换的先后顺序。 拓展练习40% 教师评价30% 生生互评20% 学生自评10% 利用Photoshop等软件工具，任选主打商品，结合本节所讲的海报设计思路，每人完成某一个专题节日海报的设计与制作。（跨境平台上通常会做营销活动的节日包括：情人节、母亲节、儿童节、万圣节、圣诞节等） 拓展练习 任务一 跨境网店店铺的装修 11 任务二 跨境商品图片拍摄/跨境商品主图制作/跨境商品辅图处理 跨境商品图片拍摄与处理 12 任务描述 网购的特殊性决定了消费者无法直接接触到商品实物，于是在这个“有图有真相”的时代，商品图片是商品最直观的展现方式，其品质直接影响着买家对商品及其品牌的印象。拍摄清晰、处理得看起来赏心悦目的商品主图，能赢得更多的点击率、浏览量、收藏量，优质的详情图更能提升该商品的转化率。 这些数据是跨境电商卖家十分看重的，会给他们带来直接的收益。因此，跨境电商卖家需要学习专业的商品图片的拍摄方法，掌握商品图片的处理技巧，能针对商品主图进行制作，并对详情页图片进行优化。 学习目标 1．掌握商品图片拍摄的方法； 2．能较为熟练的对商品主图和详情页图片进行优化处理。 任务二 跨境商品图片拍摄与处理 13 任务分配 本任务为两两组队任务：根据对商品特色与卖点的把握，每两位同学自行协商分工，配合完成某一个商品套图的拍摄任务。 任务准备 引导问题1：拍摄商品图片前通常需要做哪些准备？ 引导问题2：一套商品图片大约包括多少张？请说说它们分别是哪些。 任务二 跨境商品图片拍摄与处理 14 一、跨境商品图片拍摄 拍摄前的准备 图片拍摄 拍摄后期处理 ﹒产品拍摄要点分析 ﹒选择合适的相机、拍摄环境、灯光和道具 ﹒照片的风格定位 ﹒根据材质布光 ﹒背景陈设 ﹒调整相机的解像度 ﹒拍出清晰的照片 ﹒挑选照片与管理 ﹒图片处理 二、跨境商品主图制作 Ps 添加LOGO 进行图像调整并添加白色背景 商品抠图 添加滤镜效果 等比例图片裁剪图片 打开拍摄原图 三、跨境商品辅图处理 17 品牌介绍不可少 整体展示图处理 商品细节图优化 提供质检报告 添加尺码说明 使用/保养方式图像化 运输/支付问题图形化 用图片进行卖家生产实力展示 优化FAQ版块 关联商品推荐 拓展练习40% 教师评价30% 生生互评20% 学生自评10% 分组练习：每组同学选择一样身边的物品作为商品，到某跨境电商平台上，搜索同类型商品中销量较好的，查看其商品主图、幅图，分析它们在图片拍摄和处理方面的优势与不足，然后拍摄自己的商品图片，并用Photoshop软件进行处理，形成一套由5～7张图片构成的套图。 拓展练习 任务二 跨境商品图片拍摄与处理 18 任务三 跨境商品视频拍摄/跨境商品视频编辑 跨境商品视频拍摄与剪辑 19 任务描述 在视频营销迅速发展的时代，许多跨境平台上的卖家采用产品短视频制作方式来宣传和推广自己的产品。相比图片而言，视频具有感染力强、形式内容多样、创意新颖、能快速吸引消费者的关注、主动传播性强、传播速度快等优势，应用于跨境电商平台商品展示时，视频往往可以达到更好的营销效果。 现阶段，不少跨境电商平台都鼓励卖家上传商品视频，甚至给出更多的流量分配吸引卖家用小视频形式对商品进行全方位展示。利用专业设备和软件对商品视频进行拍摄和剪辑，是跨境商品展示时的重要任务。 学习目标 1．了解制作跨境商品视频需要做的前期准备； 2．掌握商品视频的拍摄、剪辑方法。 任务三 跨境商品视频拍摄与剪辑 20 任务分配 本任务为两两组队任务：根据对商品特色与卖点的把握，每两位同学自行协商分工，配合完成某一个商品视频的拍摄任务。 任务准备 引导问题1：跨境卖家在进行商品视频拍摄前需要做哪些准备？ 引导问题2：你听说过哪些可用于视频处理的工具软件？请举例。 任务三 跨境商品视频拍摄与剪辑 21 一、跨境商品视频拍摄 22 前期 准备 拍摄设备 三脚架 声音设备 静物台 照明 设备 视频剪辑软件 脚本 视频 拍摄 外观全景展示 操作方法展示 细节卖点展示 二、跨境商品视频编辑 PC端的主要有：爱剪辑、会声会影、Camtasia Studio、快剪辑等； 移动端的主要有：剪映、巧影、快影、蕉片、乐秀等。 商品视频编辑软件： 主要步骤： 23 视频的导入和剪辑 添加字幕 添加叠加素材 拓展练习40% 教师评价30% 生生互评20% 学生自评10% 分组练习：每组自选一款商品，组员共同讨论挖掘该商品的3～5个卖点，完成该商品视频拍摄所需的脚本后，利用手机拍摄完成该商品的视频，视频时长控制在2分钟之内。 拓展练习 任务三 跨境商品视频拍摄与剪辑 24 感谢聆听 CROSS-BORDER E-COMMERCE 项目一 跨境电商基础认知 主讲：XXX 25 $$