8.1 短视频营销概述（课件）《跨境电商视觉营销》（电子工业出版社）

8.1 短视频营销概述 1 短视频 营销概述 一、短视频概念 二、短视频特点 三、短视频营销概念 四、短视频营销优势 一、 短视频概念 、 “ 短视频，顾名思义，就是录制时间比较短的视频，是继文字、图片、传统视频之后兴起的新型互联网内容传播方式，它融合了文字、语音和视频，是更能给人带来直观感受的一种表达形式。 一、短视频概念 、 “ 二、 短视频特点 、 “ 01 时长短，内容丰富 、 “ 时长一般控制在15秒至5分钟 内容完整，题材多样 02 门槛低，制作简单 、 “ 可以通过手机自行拍摄、制作、上传和分享，收获流量，获得关注。 主流的短视频APP中，大多具有添加字幕、音乐、滤镜和特效等功能，简单易学。 03 有创意，极具个性化 、 “ 短视频创作者努力通过个性化的内容和创造力的制作、剪辑手法吸引用户关注，或制作出精美震撼的短视频，或加入幽默元素，或进行解说和评论，让短视频充满个性和创意。 04 传播快，交互性更强 、丰富的传播渠道和方式使短视频传播的力度更大、范围更广，短视频的播放量往往比长篇视频高很多。 “ 丰富的传播渠道和方式使短视频传播的力度更大、范围更广，短视频的播放量往往比长篇视频高很多。 05 目标精准，触发营销效应 、丰富的传播渠道和方式使短视频传播的力度更大、范围更广，短视频的播放量往往比长篇视频高很多。 “ 与其他营销方式相比，短视频营销可以准确地找到目标客户，实现精准营销。 各大短视频平台都有独特的算法，能将商品更精准地推送给目标用户。 三、 短视频营销概念 、 “ 短视频营销是内容营销的一种，主要借助短视频，通过选择目标受众人群，并向他们传播有价值的内容，吸引用户了解企业品牌、产品和服务，最终形成交易的营销方式。 三、短视频营销概念 、 “ 四、 短视频营销优势 、 “ 短视频用户规模呈现爆发式增长态势。截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0％，其中网络视频用户规模9.75亿，占比为94.5%，短视频用户规模9.34亿，占比达90.5%。 、 “ 01 营销受众大，成本低 作为国际版抖音的TikTok在海外增长迅猛，多次登录App Store及Google Play的下载榜首。 与传统的广告营销资金投入相比，短视频在制作、传播、维护等方面的成本都更具竞争力。 、 “ 01 营销受众大，成本低 短视频能够迅速地在网络上传播开来，再加上其时间短，适合当下快节奏的生活，因此更能赢得广大用户的青睐和欢迎。 几乎所有的短视频平台都支持单向、双向甚至多向的互动交流。 、 “ 02 传播速度快，互动好 短视频可以精准地找到企业的目标客户者，从而达到精准营销的目的，其原因在于：一是通过大数据分析能准确找到产品受众目标；二是短视频平台能对搜索引擎进行优化；此外，短视频的APP或网站还会为拥有相同兴趣爱好的短视频用户提供社区、空间或群组。 、 “ 03 营销指向强，效果好 短视频不会因为费用问题而停止传播，因此“存活”时间更久。 短视频营销属于网络营销，因此可对短视频的传播和营销效果进行数据分析。 、 “ 04 存活时间久，结果可衡量 点击次数，浏览量 转载次数，粉丝数量。 评论人数及互动效果。 小 结 “ 短视频概念 短视频特点 短视频营销概念 短视频营销优势 谢 谢 观 看！ 20 $$