5.1 全球速卖通平台与视觉营销（课件）《跨境电商视觉营销》（电子工业出版社）

5.1 全球速卖通平台与视觉营销 1 全球速卖 通平台与 视觉营销 一、全球速卖通平台概述 二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用 一、 全球速卖通平台概述 “ 阿里巴巴集团旗下面向全球市场打造的跨境零售平台； 中国最大出口B2C电商平台； 速卖通致力于帮助中国制造实现“品牌出海”； 速卖通的海外成交买家数量突破1.5亿。 全球速卖通概述 、 “ 创建于2009年，从2010年4月开始正式运营上线； 开通18个语种的站点，消费者覆盖全球220个国家和地区； 中国唯一一个覆盖“一带一路”全部国家和地区的跨境出口零售平台； 平台销售的产品囊括了22个行业的日常消费类目。 全球速卖通概述 、 “ 二、 视觉营销在速卖通店铺营销中的作用 、 “ 吸引买家关注店铺 提升店铺的流量 刺激买家产生购买欲望 使目标流量转变为有效流量 视觉营销的主要目的 、 “ 速卖通是一个比较注重店铺概念的跨境电商平台； 产品同质化现象非常严重； 产品的优势和差异逐渐减少； 产品图片的视觉效果将直接影响到平台营销活动的入选概率。 、 “ 视觉营销的主要目的 小 结 “ 全球速卖通平台概述 视觉营销在速卖通店铺营销中的作用 思考题 “ 登陆全球速卖通平台，查看某个店铺的产品信息。 分析某个产品视觉呈现特点。 5.2 速卖通产品详情页设计 11 速卖通 产品详情 页设计 一、速卖通产品详情页结构 二、产品主图设计 三、产品营销图设计 四、产品颜色图设计 五、产品视频设计 六、产品详细描述设计 一、 速卖通产品详情页结构 “ 每个产品的详情页都有一个头部信息； 信息包括平台菜单、店铺基本信息和店铺导航菜单。 01 详情页头部信息 、 “ 平台菜单 店铺信息 店铺导航 产品视频、主图、标题、优惠券、颜色图、价格、物流服务、售后和服务信息； 快捷支付(Buy Now)和产品加购(Add to Cart)链接； 右侧有平台广告同类产品的推荐信息。 02 产品基本信息 、 “ 产品详情描述信息由店铺导航、店铺产品分类导航和产品概况、产品评价、产品说明组合而成； 03 产品详细描述信息 、 “ 产品概况(OVERVIEW)：全方位描述了产品的基本属性信息、产品详情图片等信息。 03 产品详细描述信息 、 “ 产品评价(CUSTOMER REVIEWS)：展示了总体评分和评分人次和每个星级的评价占比，以及评价内容和买家秀照片。 03 产品详细描述信息 、 “ 产品说明(SPECIFICATIONS)：卖家后台添加的产品属性信息； 跟产品类目相关，卖家可以更好的选择产品，减少差评。 03 产品详细描述信息 、 “ 二、 产品主图设计 、 “ 主图显示在产品标题左侧，最多可以上传6张； 平台建议描述图片横纵比例为1:1(像素≥800×800)或3:4(像素≥750×1000)； 要求上传的主图比例要一致； 图片文件5M以内的JPG、JPEG、PNG格式均可； 建议不要在产品图片上添加水印、牛皮癣等信息。 引言 、 “ 女装行业产品的背景最好是白色或者浅色底； 英文Logo统一放在左上角； 不允许放置任何尺码、促销、水印和文本等信息； 产品主体比例要求占据整个图片70%以上，禁止出现任何形式的拼图； 主图建议准备6张图片，顺序依次为：模特或实物正面图、背面、侧面和细节图。 01 女装行业产品图片要求 、 “ 男装的主图尺寸必需≥800像素×800像素，尺寸必须为正方形； 主图不允许拼图； 产品图片建议上传5～6张，建议拍摄衣服(或模特)的正面图、背面图、侧面图、细节图和男装的实拍图； 品牌Logo放置于主图左上角，大小为主图的1/10寸； 图片上不允许出现中文字体、水印、促销等信息。 02 男装行业产品图片要求 、 “ 童装行业产品的图片背景要求白底或纯色； 实物或模特居中展示占主体70%以上，不允许加边框和中文水印； Logo统一放在左上角； 童装允许两张拼图，左图为模特，右图为实物图； 主图大小建议为800像素×800像素，建议上传6张图片，顺序依次为：模特(或实物)的正面图、背面、侧面和细节图。 03 童装行业产品图片要求 、 “ 婚纱礼服行业产品的主图背景建议为浅色、纯色或是白色； 主图尺寸必须≥800像素×800像素； 主图必须达到6张，第一张为正面全身图，第二张为背面全身图，且不得少于3张细节图； 主图中的真人模特必须露出头和脸，禁止将头剪裁掉或是在脸部出现马赛克； 主图不允许拼接，不能添加边框和促销文字说明； 品牌Logo放置于主图左上角；产品大小占图片比例80%以上，多色产品主图禁止出现九宫格。 04 婚纱礼服行业产品图片要求 、 “ 鞋子的图片背景建议采用纯白底或者简单的自然场景； 图片重点展示单只或者一双鞋子(占据图片60%以上的地方)； 图片尺寸800像素×800像素及其以上，图片长宽比例保持1:1； 图片数量必须5张以上； 不能使用拼接图片，不能在一张图片上展示多种颜色的产品。 05 鞋类产品图片要求 、 “ 箱包类的产品图片建议白底或纯色底背景； 主图主体大小占整体国片2/4～3/4，居中摆放，正面为佳； 主图尺寸大于等于800像素×800像素，正方形等比例为佳； 不能出现多图拼接和促销文字； 图片数量建议5张以上，可包括：箱包的各面图(六面最佳，至少正反面)、包身细节图和包内部细节图等； 第一张主图不建议选择模特图片或背带图片，特别是无法展示产品整体的模特图。 06 箱包类产品图片要求 、 “ 配饰产品的主图像素必须大于800像素×800像素，尺寸建议为正方形；允许在一张图片中出现多个产品，但不允许出现拼图；产品主图建议不得少于5张，其中建议第一张为产品正面图，第二张为侧面图。 3C数码配件行业发布产品时，产品的正面、侧面、背面和电源接头等图片要求清晰可识别，同时要求产品基本信息(包含产品品牌信息、认证信息和参数信息)与属性信息一致，如果主图中标识了符合GS认证，UL认证等非强制性指标的产品需要提交相关证明文件。 3D打印机产品发布产品属性CE认证勾选“是”的卖家，要求在主图或产品详情页中至少上传一张真实的且带有清晰认证标志的产品图片或产品包装图片或标签图片。图片中需有明确的CE认证标识。 07 其他行业产品图片要求 、 “ 、 “ 三、产品营销图设计 营销图又称第7张主图； 主要展示在搜索、推荐、频道、平台活动会场等产品导购场景； 上传符合规范导购图的产品有优先展示机会； 如果卖家没有上传则默认展示产品图片的第一张主图。 按行业特性选择性透出1:1白底图、3:4场景图 优质营销图对导购转化有明显的正向提升效果。 01 产品营销图 、 “ 产品营销图的背景必须为纯白色或全透明； 大于或等于800像素×800像素； 图片比例为正方形(宽高比1:1)； 文件大小不超过5MB；支持JPG、JPEG和PNG格式。 产品主体需居中正面展示，与四边保持一定间距，建议不小于50像素； 允许表达多SKU、套装、配件等产品属性信息，需保证产品主体清晰可识别。 02 基本设计规范 、 “ 、 “ 四、产品颜色图设计 产品颜色图是描述产品颜色和属性的有效方式。 产品颜色图 、 “ 产品每个属性值最多可以上传1张图片； 要求宽高比例为1:1，像素为800像素×800像素； 图片大小不超过5MB，格式为JPG、JPEG、PNG； 上传颜色图时支持自定义输入属性值名称，要求输入内容为字母、数字。 、 “ 产品颜色图 、 “ 五、产品视频设计 平台建议产品视频比例为1:1、3:4或者9:16，时长30秒内，大小2GB 内； 要求视频内容包含产品主体和细节，不能使用PPT效果； 不能出现水印和中文信息等产品。 产品视频 、 “ 、 “ 六、产品详细描述设计 01 PC详描编辑 、 “ 添加产品描述：产品描述要尽量简洁，字数控制在100～300个单词之间。 、 “ 01 PC详描编辑 添加产品图片：平台对产品详情描述的图片仅支持PNG、JPG、JPEG或GIF格式，大小必须小于5.0MB，支持图片批量上传，最多支持200张图片。建议上传图片不少于8张，尽量从多角度展现产品的外观和特性，单张图片高度尺寸没有具体要求，宽度尺寸为960像素。 、 “ 01 PC详描编辑 添加产品信息模块：除了可以放置公共信息外，还可以放置在公告、促销信息和详情描述中的物流政策等。 、 “ 01 PC详描编辑 添加产品视频：平台建议产品视频比例为1:1、3:4或者9:16，时长30秒内，大小2GB内，要求视频内容包含产品主体和细节，不能使用PPT效果，不能出现黑边、水印和中文信息等。 、 “ 01 PC详描编辑 导入PC详描：卖家可以单独编辑，也可以完成PC详描编辑后，单击“导入PC详描”按钮，将PC详描导入无线端详描编辑。 02 无线端详描编辑 、 “ 自主模板编辑：单击“自主编辑”模块，系统自动进入到无线产品详描编辑界面。 、 “ 02 无线端详描编辑 速卖通产品详情页结构 产品主图设计 产品营销图设计 产品颜色图设计 产品视频设计 产品详细描述设计 小结 、 “ 实训题 “ 完成一个产品的详细设计，要求包含主图、颜色图、详情图和视频等信息。 谢 谢 观 看！ 47 $$