7.1 标志概述(课件）-《实用美术基础》同步教学（电子工业出版社）

七、标志设计 7.1 标志概述 标志设计 7 标志的含义 标志、标识、商标是我们经常混用的概念，但实际这三者是有所区别的。在《现代汉语词典》中，将“标志”定义为“表明特征的记号”；将“标识”定义为“用来识别的记号”；将“商标”定义为“企业用来使自己的产品或服务与其他企业的产品或服务相区别的具有明显特征的标志”，它是标志的一种。 7.1.1 标志的含义及类别 标志设计 7.1标志概述 7 标志的含义 在艺术设计领域，标志的概念相对狭窄，是一种具有象征性的视觉图像，是企业、品牌、机构、活动等的代表符号，属于无形资产。例如，企业标志是企业从事生产经营活动的形象代表，代表着企业本身，传递着企业信息。 海尔集团的标志 标志的含义 标志设计 7.1标志概述 7 湖南卫视台标 标志设计 7.1标志概述 7 标志的类别 根据主体的不同，标志可分为三大类：协会团体类标志、公共信息类标志和商业标志。 协会团体类标志主要包括机关、学校、协会、展览、运动会等的徽标。 公共信息类标志通常以指示、引导、警示人们的行为，协助人们明确位置、场所、操作为目的。 商业类标志就是我们日常所说的商标。商标在政府有关部门核准注册后受法律保护，权利人享有专用权。 清华大学校徽 协会团体类标志 标志设计 7.1标志概述 7 北京2022年冬奥会会徽 交通指示标识 公共信息类标志 标志设计 7.1标志概述 7 安全提示标识 华为商标 商业类标志 标志设计 7.1标志概述 7 中国电信集团有限公司商标 标志设计 7.1标志概述 7 西方的标志故事 在古罗马、庞贝古城及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现石匠专用标志图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲、头盖上都有辨别归属的隐形标志，贵族家族也都有族徽。 随着生产力的提高与市场的发展，标志与商品的关联越来越紧密。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，起到区分生产者的作用，这已经具备了现代商标的内涵。 7.1.2 标志的发展历程 标志设计 7.1标志概述 7 中国的标志故事 上古时期，人们为了表示对自然的敬畏并得到护佑，会选用一些自然事物作为特殊标记，其中一些标记不但延续时间长且纹样图形也比较固定，就成为该地区先民的标志，即图腾。 随着生产力的提高，为了表明身份、区别产品，印章、符牌、署名、画像等方式出现。唐宋时期，商贸日渐繁荣，商品流通也更加广泛。为了宣传产品、防止仿造，商标得到了普遍应用。明清时期，工商业发展快速，经济繁荣水平超越了以往历朝历代。商品种类丰富，产量大，标志成为商品必不可缺的专有形象。 宋代“刘家功夫针铺”的白兔商标 中国的标志故事 标志设计 7.1标志概述 7 明朝陈鸣远的紫砂瓜形壶 标志设计 7.1标志概述 7 中国的标志故事 鸦片战争爆发后，外国资本快速侵占中国市场，大量商品涌入。1904年，清政府颁布了《商标注册试办章程》。这是中国近代第一部商标法，但几经周折最终以失败告终。 辛亥革命后，民族工商业发展迅速，怀抱“实业救国”的企业家积极开办民族企业，并创立自己的商标。 荣氏兄弟创立的“兵船”牌面粉的商标 中国的标志故事 标志设计 7.1标志概述 7 久大精盐厂广告 标志设计 7.1标志概述 7 中国的标志故事 中华人民共和国成立后，国民经济逐渐恢复，标志发展进入了新时期。1978年，国家工商行政管理总局成立。1982年8月23日，第五届全国人民代表大会常务委员会通过了《中华人民共和国商标法》，这是中华人民共和国成立后制定的第一部有关知识产权保护的法律。 20 世纪90年代，标志设计进入飞速发展阶段，无论是标志的形式、配色还是传播使用都逐渐成熟。各大企业也开始打造自己的品牌商标，并获得了巨大的成就。 健力宝的商标 中国的标志故事 标志设计 7.1标志概述 7 熊猫电视说明书封面的商标 标志设计 7.1标志概述 7 信息传达 信息传达是标志的基础作用。标志是主体内容、理念、特征等综合信息的概括和融合。 树立形象 标志作为主体形象的构成核心，代表着主体的精神与价值观，对树立良好的主体形象有着重要影响。 法律保护 注册成功的商标受到法律的保护，这种保护既是针对消费者的又是针对商标权利人的。 7.1.3 标志的作用 设计讨论 标志与图案纹样的区别 从功能价值、表现形式、法律效力等方面探索，从实际问题出发，通过搜集整合资料、小组讨论等步骤梳理标志与图案纹样之间的异同，理解标志的本质与价值。 讨论成果：研究笔记 讨论建议：在讨论过程中要结合具体作品有理有据地阐述相关观点。 $$