7.4 标志设计的注意事项(课件）-《实用美术基础》同步教学（电子工业出版社）

七、标志设计 7.4 标志设计的注意事项 标志设计 7 标志的名称既是标志的称号又是标志主体的代名词，通常使用主体简称，但设计时也会遇到为品牌命名或译名的情况。而此时名称的读音与涵义就成为品牌成功与否的关键因素。 在标志命名或译名时，通常需要注意以下几点：首先，名称读音要清晰简洁，避免使用生僻字、谐音奇异不雅或禁忌的词汇与名称；其次，能引发美好的联想，如养生堂、宝马、奔驰等；最后，名称要独特，防止与他人相似或雷同，避免混扰或侵权。 7.4.1 标志命名 标志设计 7.4 标志设计的注意事项 7 色彩不但能丰富图像、吸引视线，还可以帮助标志更准确、生动地传达信息。当下，计算机辅助设计技术和印刷工艺的大幅发展提升了色彩的生成与显示范围，但在用色时仍然需要注意遵守文化习俗与使用习惯。 在标志设计完成时，还需要对颜色进行相应的说明或标注。其标注形式主要包括色彩模式和色彩体系。 7.4.2 标志用色 用色习俗 标志设计 7.4 标志设计的注意事项 7 黄色与黑色警告标志 红色禁止标志 绿色提示标志 蓝色指令标志 颜色标注 标志设计 7.4 标志设计的注意事项 7 北京大学标准色标注 北京大学辅助色标注 标志设计 7.4 标志设计的注意事项 7 标志的应用环境和媒介各种各样，大到几十米的广告牌，小到几厘米的徽章。为了维护标志的严肃性及识别的准确性，在设计时通常需要对标志进行标准制图。其中，最常用的制图方式有比例制图法、方格制图法及尺规制图法。当标志形态相对复杂时，甚至多种方法综合运用。 7.4.3 标志制图 颜色标注 标志设计 7.4 标志设计的注意事项 7 某标志比例制图 北京大学标志尺规制图 北京大学标志方格制图 标志设计 7.4 标志设计的注意事项 7 标志是主体形象的代表，在使用过程中为了保持标志的一致性及良好的视觉体验感，通常需要对其应用场景进行相应的规范与限定。 7.4.4 标志使用 规范与限定 标志设计 7.4 标志设计的注意事项 7 北京大学标志反白应用与灰度背景色的关系及禁忌 北京大学标志错误使用范例 　北京大学标志在辅助色背景上的 反白应用 北京大学标志最小使用范围 设计讨论 标志用色分析 以身边耳熟能详的标志为案例，结合企业理念、色彩寓意、地域文化、受众特征等内容，分析标志用色，深入理解在标志设计中色彩的作用、价值及运用原则。 讨论成果：研究报告（图文并茂） 讨论建议： ① 每人至少选择2个以上的标志进行探究； ② 在讨论过程中要结合真实作品有理有据地阐述相关观点。 设计实践 美食商标设计 在家乡特色美食中挑选一种还未建立形象系统的美食，从食品特色、发展历程、文化故事、价值理念、受众定位等方面寻找素材，并进行商标创意设计。 设计成果：美食商标作品 设计要求： ① 商标造型具有显著性、延展性、时代性和艺术性； ② 准确把握“形”与“义”的关系，体现出商标特征及市场定位； ③ 商标制图规范，使用说明翔实，具有实用价值与可实施性。 $$