项目9 商业设计案例（课件）-《Photoshop图像处理立体化教程（Photoshop 2021）（第2版）》同步教学(人民邮电出版社)

Photoshop图像处理立体化教程（Photoshop 2021）（微课版） 项目9 商业设计案例 1 目录 Contents 任务9.2 “栅栅”厨具网店设计 任务9.3 “汁吖”椰汁包装设计 任务9.4 陶瓷艺术展宣传物料设计 任务9.1 “翠簇”品牌互联网广告设计 任务9.5 “文明城市”电梯广告设计 任务 9.6“保护原始森林”公益 任务 9.7 “翱籁”新能源企业官网 任务 9.8 “云亿”科技公司招聘长图设计 任务 9.9 “古茗茶社”H5 广告设计 2 【案例背景及要求】 ‹#› 3 【案例分析及制作】 （1）暂停广告 图像设计：由于该品牌的业务为“售卖蔬菜和水果”，因此可搜集常见蔬菜和水果的图像素材，拉近与消费者的距离，并运用抠图技术将其合到暂停广告中。 文本设计：只需展示出较为重要的信息，如品牌名称、宣传口号、优惠活动、商品类型。 色彩设计：以饱和度中等的青色为主，以绿色为辅，以红色为点缀色，并搭配白色进行提亮，这样既能呼应图像色彩，又能带给消费者该品牌商品干净、健康的印象。 布局设计：暂停广告的布局可以选择类似于上文下图的布局形式，且文本位于画面左上角，图像位于画面右下角，又形成对角分布的布局，避免画面呆板、单调。 1．案例构思 ‹#› 4 【案例分析及制作】 （2）弹窗广告 图像设计：以类似菜篮子的形象来设计弹窗广告的整体造型，并在菜篮子下方绘制按钮，增强广告的互动性。 文本设计：为在消费者关闭广告前传达广告信息，可采用外形较为方正、易于辨认的“思源黑体 CN”和“方正粗宋简体”字体。 色彩设计：为避免消费者反感弹窗广告，可采用饱和度较低且视觉效果比较清爽的绿色为主色，蕴含新鲜、健康之意，凸显商品卖点。 布局设计：布局可利用篮子上方空间布局文本，篮子中间放置图像，篮子下方放置按钮，形成上文中图下文的布局形式。 1．案例构思 ‹#› 5 本实战的参考效果如图所示 【案例分析及制作】 ‹#› 6 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作暂停广告时，可使用渐变工具填充背景颜色，使用钢笔工具绘制背景图像，使用橡皮擦工具、图层样式和蒙版来美化背景图像，运用抠图技术抠取果蔬素材，使用画笔工具绘制果蔬素材阴影，使用文字工具组输入文本信息，结合形状工具组和图层样式突出与美化文本，制作过程图参考图所示。 1 填充背景 2 绘制背景图像 3 添加抠图素材并绘制阴影 4 美化文本与绘制装饰 ‹#› 7 【案例分析及制作】 2．制作思路 1 绘制图形并美化 2 绘制按钮 3 置入植物素材 5 添加抠取的图像 制作弹窗广告时，可使用形状工具组和钢笔工具绘制图形，结合图层样式、素材、画笔工具、蒙版美化图形效果，使用文字工具组输入弹窗广告的相关文本，结合图层样式美化文本，运用抠图技术抠取果蔬图像，制作过程参考图所示。 4 输入其他文本 ‹#› 8 目录 Contents 任务9.2 “栅栅”厨具网店设计 任务9.3 “汁吖”椰汁包装设计 任务9.4 陶瓷艺术展宣传物料设计 任务9.1 “翠簇”品牌互联网广告设计 任务9.5 “文明城市”电梯广告设计 任务 9.6“保护原始森林”公益 任务 9.7 “翱籁”新能源企业官网 任务 9.8 “云亿”科技公司招聘长图设计 任务 9.9 “古茗茶社”H5 广告设计 9 【案例背景及要求】 ‹#› 10 【案例分析及制作】 （1）竖版主图 图像设计：在客户提供的图像素材中，选择斜向下俯拍的图像作为竖版主图的主体，增强画面的灵动性。 文本设计：由于主图画面有限，因此只需展示优惠活动，以及吸引力较强的商品卖点如“持久不粘、燃气电磁炉双用”“粘锅包退换 赠送运费险”“传统工艺制作”等。 色彩设计：由于背景素材的色彩以蓝紫渐变色为主，因此在制作主图时，主色仍以蓝紫渐变色为主，并使用在视觉上与之相协调的白色为辅助色。 布局设计：将图像置于中间位置，上下放置文本信息，使消费者能够第一眼看到位于视觉中心的商品。 1．案例构思 ‹#› 11 【案例分析及制作】 （2）详情页 图像设计：详情页图像可分为焦点图、特征图、卖点图、参数图和信息图。 文本设计：详情页文本的字体可与竖版主图保持一致，延用横向排列的方式，并为标题文本添加装饰形状，与其他文本有所区别。 色彩设计：由于详情页的设计风格需要与主图风格保持一致，因此色彩搭配上可以蓝色为主，白色、黑色为辅助色，黄色为点缀色，既丰富了画面的色彩，又与不粘锅本身的色彩相呼应。 布局设计：焦点图和卖点图均将采用上文上图的形式布局；参数图可适当改变，布局成上文中图下文的形式，即将图像放置于中间区域。 1．案例构思 ‹#› 12 本实战的参考效果如图所示 【案例分析及制作】 ‹#› 13 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作竖版主图时，可先打开背景素材，使用形状工具组和钢笔工具组绘制图形，使用图层样式美化图形，运用抠图工具抠取不粘锅图像，使用画笔工具绘制不粘锅图像阴影，使用文字工具组输入文本信息，结合图层样式和变形文本美化关键信息，制作过程图参考图所示。 1 绘制图形 2 抠取不粘锅图像 3 绘制图像阴影 4 美化关键的文本信息 ‹#› 14 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作详情页时，可使用形状工具组绘制焦点图的背景，抠取不粘锅图像，使用文字工具组输入文本，结合图层样式和形状工具组美化焦点图，卖点图和参数图可采用已绘制的图形和美化后的文本样式，制作过程参考图示。 1 绘制渐变矩形 2 移动抠取的图像 3 绘制矩形装饰形状 4 置入特征素材 ‹#› 15 【案例分析及制作】 2．制作思路 5 复制与编辑文本和装饰形状 6 添加抠取的图像 7 绘制不同颜色的矩形 8 输入参数文本信息 ‹#› 16 目录 Contents 任务9.2 “栅栅”厨具网店设计 任务9.3 “汁吖”椰汁包装设计 任务9.4 陶瓷艺术展宣传物料设计 任务9.1 “翠簇”品牌互联网广告设计 任务9.5 “文明城市”电梯广告设计 任务 9.6“保护原始森林”公益 任务 9.7 “翱籁”新能源企业官网 任务 9.8 “云亿”科技公司招聘长图设计 任务 9.9 “古茗茶社”H5 广告设计 17 【案例背景及要求】 ‹#› 18 【案例分析及制作】 图像设计：简化椰子形象为棕色圆形，将其合理分布画面中作为背景图形，背景底部添加飞溅的椰汁图像，使得包装更具吸引力。 文本设计：包装两侧需要详细展示椰汁的各类文本信息，如在左侧展示商品配料、商品介绍、生产日期等，在右侧展示储存条件、营养成分等信息，以符合食品包装的要求。 色彩设计：由于椰汁的颜色偏白色，可以白色为主色，以类似椰子外壳的棕色和黑色为辅助色，既与商品本身的色彩相呼应，又符合年轻化、简约的风格要求。 布局设计：该商品的包装形式为易拉罐，易拉罐的正面为主视觉区，因此需将重要的图像和文本信息放置于该区域，其他文本和图像素材放置于两侧，整体形成三栏式布局，每栏中的内容采用上文下图式布局样式 1．案例构思 ‹#› 19 本实战的参考效果如图所示 【案例分析及制作】 ‹#› 20 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作包装设计时，可使用钢笔工具组绘制椰子形象的路径，结合描边路径功能进行美化，布局包装设计中的背景图像后，使用文字工具组输入文本，使用形状工具组美化画面，制作过程图参考图所示。 1 绘制与描边其他路径 2 置入图像素材合成主体图像 3 输入正面的文本信息并绘制装饰形状 ‹#› 21 【案例分析及制作】 2．制作思路 4 绘制装饰线并置入图像素材 5 输入右侧的文本信息 6 绘制装饰线并置入图像素材 ‹#› 22 目录 Contents 任务9.2 “栅栅”厨具网店设计 任务9.3 “汁吖”椰汁包装设计 任务9.4 陶瓷艺术展宣传物料设计 任务9.1 “翠簇”品牌互联网广告设计 任务9.5 “文明城市”电梯广告设计 任务 9.6“保护原始森林”公益 任务 9.7 “翱籁”新能源企业官网 任务 9.8 “云亿”科技公司招聘长图设计 任务 9.9 “古茗茶社”H5 广告设计 23 【案例背景及要求】 ‹#› 24 【案例分析及制作】 （1）易拉宝 图像设计：由于陶瓷具有古朴、典雅的气质，因此可以搜集带有质感和传统纹路的图像素材作为背景，以经典陶瓷器皿样式的图像作为主体，以便充分地体现中国陶瓷工艺的魅力。 文本设计：需详细展示艺术展的名称、地址、主办单位、展览时间等文本信息，可选择外形厚重，而笔画拐角比较圆润的“方正汉真广标简体”作为标题文本的字体，与陶器外形相呼应，为其他文本选择外形类似与标题字体，笔画拐角方正的“思源黑体 CN”字体。 色彩设计：为营造古朴、典雅的氛围，可选用饱和度中等的色彩，既不会太耀眼，也不会显得过于沉闷。 布局设计：将图像置于右侧区域，左侧和右上角放置文本信息，形成类似左文右图的布局样式，同时将部分图像与文本的位置重叠，提升布局的灵活性。 1．案例构思 ‹#› 25 【案例分析及制作】 （2）手提纸袋 包装正面和侧面设计：手提纸袋有四个面，其中正面和右侧面的图像可设计成与背面、左侧面一致的形式。 文本设计：为了在设计上与易拉宝有所区别，将文本的排列方向统一成横向排列。同时沿用易拉宝文本设计的字体选择思路，以加强整体的设计效果。 色彩设计：延用易拉宝的色彩设计，以灰色为主色，以蓝灰色和黑色为辅助色，以橙色为点缀色。 布局设计：正面采用中心构图的布局形式，将图像放置中间区域；右侧面则将全部内容放置在中上区域，在视觉上更为突出，方便向参展人员传达艺术展信息。 1．案例构思 ‹#› 26 本实战的参考效果如图所示 【案例分析及制作】 ‹#› 27 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作易拉宝时，可先抠取陶瓷图像素材，使用钢笔工具优化瓶身形状，调整图像色彩，创建易拉宝文件，调整置入的图像素材和抠取的图像，使用文字工具组输入文本信息，布局画面，结合形状工具组来美化画面，制作过程图参考图所示。 1 抠取陶瓷图像 2　优化瓶身形状 3 调整陶瓷图像色彩 ‹#› 28 【案例分析及制作】 2．制作思路 4 调整图像素材 5　输入文本信息 6 绘制太阳图像 ‹#› 29 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作手提纸袋时，可充分利用易拉宝中的设计元素，使用参考线分割画面区域，置入背景素材，复制并编辑易拉宝图像中的文本图层，使用形状工具组绘制图形，布局手提纸袋正面和侧面的样式，制作过程图参考图所示。 1 复制与编辑内容 2　复制并编辑文本内容 3 缩小图像并调整位置 ‹#› 30 目录 Contents 任务9.2 “栅栅”厨具网店设计 任务9.3 “汁吖”椰汁包装设计 任务9.4 陶瓷艺术展宣传物料设计 任务9.1 “翠簇”品牌互联网广告设计 任务9.5 “文明城市”电梯广告设计 任务 9.6“保护原始森林”公益 任务 9.7 “翱籁”新能源企业官网 任务 9.8 “云亿”科技公司招聘长图设计 任务 9.9 “古茗茶社”H5 广告设计 31 【案例背景及要求】 ‹#› 32 【案例分析及制作】 图像设计：为了符合客户需求，可搜集市民注重垃圾分类相关的扁平化插画图像作为主体图像，寓意：创建文明城市应从自身做起、从点滴小事做起。 文本设计：需要展示电梯广告主题文本“共创文明城市”，呼吁市民参与其中，文本可选用“文明从我做起”“携手共建 美好家园”等文案，以及宣传口号文本，通过反复强调文明的重要性，以及加大主题文本的字体大小，加深市民对电梯广告主题的印象。 色彩设计：由于电梯广告的主题为“共创文明城市”，因此可选用代表文明环保的绿色作为文本和装饰形状的颜色，以白色作为点缀色，突出广告的主题和信息。 布局设计：采用居中布局的形式，将图像布局在上下两端，文本布局在中上区域的形式，使市民在进出电梯时能轻易发现广告主题。 1．案例构思 ‹#› 33 本实战的参考效果如图所示 【案例分析及制作】 ‹#› 34 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作电梯广告时，可使用渐变工具填充背景色，置入天空和垃圾桶图像素材后，运用蒙版和图层样式合成美观的主体图像，使用文字工具组输入文本，置入图像素材，运用形状工具组和蒙版美化文本，制作过程图参考图所示。 1 填充渐变背景色 2 使用蒙版调整天空图像 3 复制并放大垃圾桶图像 4 添加渐变叠加图层样式 ‹#› 35 【案例分析及制作】 2．制作思路 5 移动调整后图层的堆叠顺序 6 输入文本 7 置入叶子图像并删除标记框 ‹#› 36 目录 Contents 任务9.2 “栅栅”厨具网店设计 任务9.3 “汁吖”椰汁包装设计 任务9.4 陶瓷艺术展宣传物料设计 任务9.1 “翠簇”品牌互联网广告设计 任务9.5 “文明城市”电梯广告设计 任务 9.6“保护原始森林”公益 任务 9.7 “翱籁”新能源企业官网 任务 9.8 “云亿”科技公司招聘长图设计 任务 9.9 “古茗茶社”H5 广告设计 37 【案例背景及要求】 ‹#› 38 【案例分析及制作】 图像设计：考虑为背景图像和主体图像设计特殊效果，如光斑背景和具有丰富的层级叠加效果的剪纸风格主体图像，来吸引受众的目光。 文本设计：：统一采用黑色为文本颜色，与画面色彩产生强烈对比，方便受众阅读信息。 色彩设计：由于招贴的主题与森林有关，因此可采用不同饱和度的绿色来丰富画面的色彩，同时大范围运用黑色和白色来平衡色彩效果，使色彩具有清新明亮的特点。 布局设计：为方便受众阅读文本信息，可采用左文右图的布局形式，并将部分图像与文本区域的布局位置重合，形成叠加效果，以削弱文本与图像之间的界限，增强视觉表现力。 1．案例构思 ‹#› 39 本实战的参考效果如图所示 【案例分析及制作】 ‹#› 40 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作招贴时，需要先将颜色模式转换为RGB模式，才能运用滤镜制作出光斑效果的背景，使用调色命令美化背景效果，使用钢笔工具绘制主体图像，运用图层样式制作剪纸效果，置入素材并调整，使用文字工具组输入文本信息，结合形状工具组美化画面，制作过程图参考图所示。 1 使用分层云彩滤镜 2 优化光斑背景图像 3 绘制白色形状 4 调整绘制的形状 ‹#› 41 【案例分析及制作】 2．制作思路 5 制作叠加效果 6 美化树木图像 7 输入文本并绘制装饰形状 ‹#› 42 目录 Contents 任务9.2 “栅栅”厨具网店设计 任务9.3 “汁吖”椰汁包装设计 任务9.4 陶瓷艺术展宣传物料设计 任务9.1 “翠簇”品牌互联网广告设计 任务9.5 “文明城市”电梯广告设计 任务 9.6“保护原始森林”公益 任务 9.7 “翱籁”新能源企业官网 任务 9.8 “云亿”科技公司招聘长图设计 任务 9.9 “古茗茶社”H5 广告设计 43 【案例背景及要求】 ‹#› 44 【案例分析及制作】 图像设计：由于客户提供的图像具有亮度不足、色彩昏暗的问题，因此可对其进行调色和美化处理，突出图像的特点和视觉效果，打造专业的企业形象。 文本设计：为加强各个区域的相关性，可为界面中的文本统一选择“思源黑体 CN”字体，该字体线条简洁、字形方正、笔画清晰明了、外形规整，符合商务风格严谨、正式的特点。 色彩设计：由于客户提供的图像色彩差异较大，选择能调和这些色彩的黑色作为主色，使用白色作为辅色，绿色和紫色作为点缀色，形成简洁明快的色彩搭配效果，提供良好的浏览体验。 布局设计：首页界面通常分为页头、页中、页尾3部分，页头主要展示导航、企业Logo和企业理念，页中主要展示公司内外部环境介绍，页尾主要展示企业联系方式。 1．案例构思 ‹#› 45 本实战的参考效果如图所示 【案例分析及制作】 ‹#› 46 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作官网界面时，运用调色命令美化图像，新建文件，结合形状工具组绘制首页界面各区域所需的图形，依次将调整后的图像其移动到该文件中，运用蒙版命令调整位置，置入素材，使用文字工具组输入文本信息，制作过程图参考图所示。 1 调色写字楼近景图像 2 调色会议室图像 3 调色食堂图像 4 调色写字楼远景图像 ‹#› 47 【案例分析及制作】 2．制作思路 5 制作页头效果 6 添加会议区域介绍文本 7 复制会议区域介绍卡片 8 制作其他介绍卡片 9 制作页尾效果 ‹#› 48 目录 Contents 任务9.2 “栅栅”厨具网店设计 任务9.3 “汁吖”椰汁包装设计 任务9.4 陶瓷艺术展宣传物料设计 任务9.1 “翠簇”品牌互联网广告设计 任务9.5 “文明城市”电梯广告设计 任务 9.6“保护原始森林”公益 任务 9.7 “翱籁”新能源企业官网 任务 9.8 “云亿”科技公司招聘长图设计 任务 9.9 “古茗茶社”H5 广告设计 49 【案例背景及要求】 ‹#› 50 【案例分析及制作】 图像设计：由于招聘长图以文本为主，为避免画面单调，可搜集具有科技元素的图像充当背景，突出公司的行业特点。 文本设计：由于设计的目的是传达招聘信息，为方便应聘者阅读，可以字形方正、笔画清晰明了的“思源黑体 CN”字体作为文本的主要字体，而标题的字体可选择与其相似，但字形更粗的“方正超粗黑简体”字体，凸显其存在。 色彩设计：以象征科技风格的蓝色为主色，以黑和白为辅助色，以绿、黄、橙为点缀色，通过丰富、亮丽的色彩减轻文本较多带来的严肃感，增强画面的活力和亲和力。 布局设计：为方便展示信息，可将内容集中到画面中间布局，形成中心布局的形式，将标题放置画面顶部，具体招聘信息按照优先级和相关性分组排列。 1．案例构思 ‹#› 51 本实战的参考效果如图所示 【案例分析及制作】 ‹#› 52 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作招聘长图时，可置入素材，运用混合模式和蒙版合成背景，制作特殊效果的标题文本，使用形状工具组绘制装饰，结合图层样式和蒙版进行美化，使用文字工具组输入文本信息，制作过程图参考图所示。 1 合成背景 2 创建并填充选区 3 输入并变形文本 4 绘制首个装饰框 ‹#› 53 【案例分析及制作】 2．制作思路 5 输入关于我们文本 6 制作“招聘岗位”版块 7 制作第4个装饰框 8 输入联系方式文本 ‹#› 54 目录 Contents 任务9.2 “栅栅”厨具网店设计 任务9.3 “汁吖”椰汁包装设计 任务9.4 陶瓷艺术展宣传物料设计 任务9.1 “翠簇”品牌互联网广告设计 任务9.5 “文明城市”电梯广告设计 任务9.6 “保护原始森林”公益 任务9.7 “翱籁”新能源企业官网 任务9.8 “云亿”科技公司招聘长图设计 任务 9.9 “古茗茶社”H5 广告设计 55 【案例背景及要求】 ‹#› 56 【案例分析及制作】 首页设计：首页需要起到引题的作用，选择客户提供的商品图像，并添加企业名称、H5主题和“点击开始”按钮，并为主题文本制作特殊效果，凸显存在。 内页设计：内页需要重点展示广告文案，因此可搜集与文案相关，能够展现茶叶的产地、生长环境、品质和茶香的图像，让消费者充分了解该茶叶，提升对该茶叶的好感度。 尾页设计：尾页可围绕广告主题和商品卖点展现，抠取商品图像添加到带有展示台的图像中进行展现，并添加品牌名称、商品名称和商品卖点文本。另外，还可为商品名称文本使用冲击性较强的红色，加深消费者对商品的印象。 1．案例构思 ‹#› 57 本实战的参考效果如图所示 【案例分析及制作】 ‹#› 58 【案例分析及制作】 2．制作思路 制作首页时，可依次置入所需图像素材，使用文字工具组输入文本，为关键文本设置不同的字体，结合蒙版和图层样式美化画面效果。 1 置入首页图像 制作内页时，可使用相同的元素和布局进行制作；制作尾页时，可先修复和调色图像，置入所需素材，使用文字工具组输入文本信息，结合形状工具组、图层样式和蒙版来美化，制作过程图参考图所示。 2 输入文本 3 添加装饰和蒙版 ‹#› 59 【案例分析及制作】 2．制作思路 4 输入文本和绘制正圆 5 制作第4页 7 制作尾页效果 6 制作第5页 ‹#› 60 $$