1.2 跨境电商视觉营销的必备技能（课件）《跨境电商视觉营销》（电子工业出版社）

1.2 跨境电商视觉营销必备技能 1 要 点 二、学会常用工具 三、运用设计理念 四、注重营销策划 六、了解图片版权和侵权规则 五、熟悉跨境电商平台 一、了解海外视觉偏好 一、了解海外视觉偏好 “ 不同的国家与地区存在不同的历史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境电商卖家在视觉营销过程中要“入乡随俗”。 伊斯兰教国家，绿色是神圣的颜色 一、了解海外视觉偏好 “ 法国、希腊等国偏爱蓝色。 希腊建筑 一、了解海外视觉偏好 “ 阿根廷小镇 拉丁美洲国家大多喜欢暖色调。 常用工具 Photoshop 图像编辑、合成、 调色、抠图 及特效制作； 店铺首页、 宝贝详情页、 促销海报、主图等。 视频拍摄与编辑软件如Premiere、剪映等。 制作精美片头， 添加字幕与音乐， 特效，调色等 二、学会常用的美工工具 “ PS界面 剪映界面 “ 二、学会常用的美工工具 字体设计 三、运用设计的理念 “ 构图设计 配色设计 设计原则 “ 配色设计 三、运用设计的理念 “ 构图设计 三、运用设计的理念 “ 字体设计 三、运用设计的理念 您认为视觉营销中什么更重要？ 美观 创意 传达 “ 四、注重营销策划 您认为视觉营销中什么更重要？ 美观 创意 传达 “ 四、注重营销策划 “ 四、注重营销策划 视觉营销的核心是营销，因此必须要注重营销策划。 “ 设计作品要让顾客看得懂视觉图片，快速读取到文案内容，迅速传达出卖点； 店铺内的产品分类设置、导航引导、产品推荐设计要有利于顾客选择； 要在页面中添加立刻购买、搭配套餐、关联营销等，方便顾客购买。 四、注重营销策划 亚马逊主图 天猫主图 五、熟悉跨境电商平台 “ 跨境电商与国内电商的规则差异 主图背景 主图LOGO 产品占比 主图视频 亚马逊 主图背景必须是纯白色的 主图不能带Logo和水印 产品占主图面积约85%的空间 主要针对成功完成品牌备案的第三方卖家开放 天 猫 没有明确规定其背景必须为白色 Logo放置在左上方，不得出现水印 产品占主图面积约55%的空间 流行趋势，成为展示商品、优化排名不可或缺的部分 “ 跨境电商与国内电商的规则差异 五、熟悉跨境电商平台 “ 跨境电商平台之间的规则差异 平台 Amazon eBay 速卖通 Wish 推荐像素 1000*1000px以上 800*800px以上 800*800px以上 800*800px以上 主图背景 纯白色 没有具体要求 白底或纯色 纯白色 Logo 不允许 不允许 放置于主图左上角 不允许 边框和水印 均不允许 允许有水印 均不允许 均不允许 建议图片格式 JPEG JPEG JPEG JPEG 主图拼接 不允许 不允许 童装允许两张拼图，其他行业不允许 不允许 刊登图片数 主图1张，辅图最多8张 最多12张 主图6张，详情图5张以上 主图1张，辅图最多8张 主图主体大小 产品最好是占据图片大约85%左右的空间 没有具体要求 产品要求占整个图片70%以上的空间 产品最好占据图片大约85%左右的空间 五、熟悉跨境电商平台 “ 六、了解图片版权和侵权规则 如何规避图片侵权 图片著作权（版权） 和侵权处罚 “ 未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。对于侵权行为，《中华人民共和国著作权法》第四十八条规定：“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿”。 六、了解图片版权和侵权规则 “ 大多数跨境电商平台十分注重保存原创、尊重知识产权，对卖家的侵权行为持零容忍的态度，如果产生侵权行为，不仅引起产品下架，甚至面临店铺被关和处罚的风险。因此，跨境电商卖家必须要有版权意识。 六、了解图片版权和侵权规则 “ 在视觉营销过程中，尤其要注意图片版权。互联网的普及使图片的转载变得十分方便，但务必注意，未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。 六、了解图片版权和侵权规则 “ 如何规避图片侵权 在刊登商品图片时，禁止使用版权不明的图片。卖家应尽可能拥有自己的拍摄团队和签约模特，从而创建自己独立版权的商品图片，从源头上解决版权侵犯问题。 禁止盗用他人图片 六、了解图片版权和侵权规则 “ 如何规避图片侵权 除盗图以外，卖家也应该杜绝商标侵权行为的出现，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各种明星头像、卡通动漫(如“Hello kitty”、“Angry birds”)等。 禁止商标侵权 六、了解图片版权和侵权规则 “ 如何规避图片侵权 卖家一定要注意保存原始图片信息，即便是自己拍摄制作的图片，也不排除会有其他卖家的恶意投诉侵权行为。若遇到此类情况，卖家即可提供图片的原始相关信息，证明图片来源的合理性。 注意保存原始图片信息 六、了解图片版权和侵权规则 “ 如何规避图片侵权 1.确保商品图片和商标合法合规； 2.做好知识产权管理，有效避免侵权黑洞的同时，完善知识产权布局，保护现有的创新成果； 3.了解不同平台的版权保护内容、标准以及处罚条款。 六、了解图片版权和侵权规则 了解海外视觉偏好 学会常用工具 运用设计理念 注重营销策划 熟悉跨境电商平台 了解图片版权和侵权处罚规则 小 结 “ 叙述跨境电商视觉营销的必备技能， 哪些是你的薄弱环节，你将如何提高？ “ 思考题 谢 谢 观 看！ 29 $$