8.1电子商务管制法律制度（课件）《电子商务法（第4版）》（电子工业出版社）

电子商务法（第4版） 目录 第1章 电子商务法概述 第2章 电子合同 第3章 电子签名与电子认证法律制度 第4章 电子支付法律制度 第5章 域名法律制度 第6章 网络著作权保护法律制度 第7章 电子商务中消费者权益保护法律制度 第8章 电子商务管制法律制度 第8章 电子商务管制法律制度 电子商务中的网络广告法律制度 电子商务中的税收法律制度 电子商务中的安全法律制度 【导入案例】 （1）2011年12月，Facebook在好友状态更新News Feed中插入广告，引发用户争议。在Facebook上，如果某位用户在品牌厂商的网页上点击了“like”，这一动作将会被当作好 友状态更新的一部分，广播给所有好友，其中夹带广告主品牌，动态信息意指这位用户“喜欢这一品牌”。针对这一现象，美国安琪•夫拉里（Angel Fraley）将Facebook告上法庭，原告称：Facebook在用户动态中夹杂广告的举动，违反了加州的Right of Publicity Statute。根据此法，如果未经用户许可，广告主不得在收费广告中使用个人的名字和照片。另外，原告表示自己在单击企业网页“like”按钮的时候，并未意识到Facebook会强行将此当作“喜欢某个品牌”。Facebook辩解称：在社交网络上，对于好友来说，用户具有公众人物属性，其单击“like”按钮的举动，具有可传播的新闻价值。Facebook申请驳回原告诉讼。但美国加州联邦地方法庭法官做出裁决，驳回Facebook请求，支持原告诉讼。 【导入案例】 （2）上海黎依市场策划有限公司（以下简称“黎依公司”）成立于1999年。作为公司的法定代表人兼经理，张某全面负责这家公司的经营管理。由于看好网上销售的前景， 2006年6月起，黎依公司开始在用品，生意越做越大，堪称红火。2006年6月至12月，短短半年时间内，黎依公司销售货物的总金额便达到289.5万元。尽管销售额节节攀升，但张某为了偷逃国家税款，采用不开具发票、不记账的方式，不向税务机关申报纳税，经上海市普陀区国家税务局税务核定：黎依公司应缴增值税11万余元，已缴增值税0元。张某称在网络交易中大家都没缴税，自己才没有缴税。2007年6月5日，上海市普陀区人民检察院以“偷税罪”将黎依公司及法定代表人张某告上了法庭。 【导入案例】 （3）小强（化名）是一位QQ飞车游戏迷，前一阵子，他添加了一个QQ游戏昵称为小战（盗号者）的好友，因为玩得开心，小战就以试车为由跟小强要到了密码。由于QQ飞车游戏不存在交易系统， 而且QQ飞车游戏中借号玩是很普遍的现象，所以小强心理上就没什么防备。随后的几天，小强的QQ账号没有什么异常，也让小强对账号密码泄露问题松懈了。再加上小战时不时还和小强一起玩QQ飞车游戏，更让小强对其没有了任何戒备之心，在与小战一起玩QQ飞车游戏的这段时间，小强在不知不觉中将一些私人保密信息透露给了小战。 某天，小强发现自己的QQ账号的密码被更改了，其他的各种密保也都被换了，小强这才意识到自己的QQ账号被盗了，后来他通过QQ安全中心官网申诉找回了自己的QQ账户，并对计算机进行了木马查杀，却什么也没有发现。一头雾水的小强也只能自认倒霉，这事也不了了之。但是接下来的日子，小强的QQ账号又被恶意申诉盗号了两次，事情慢慢演变了申诉拉锯战。无奈的小强只好寻求好友的帮助，并且在好友的提示下删除了知道自己QQ账号密码的QQ飞车游戏好友之后，这才暂时保住了自己的QQ账号。直到后来小战盗号的行为在论坛被曝光后，小强这才知道原来是小战盗了自己的QQ账号。 【以案问法】 1．案例（1）中涉及与网络广告相关的哪些问题？ 2．利用网络广告进行不正当竞争的行为有哪些？ 3．你认为案例（2）中张某的辩称有法律依据吗？ 4．法院会对案例（2）中的黎依公司做出怎样的判决呢？ 5．作为QQ用户，应该如何应对恶意申诉盗号的行为？ 6．请思考电子商务交易普遍存在的安全隐患有哪些，并提出建议。 8.1 电子商务中的网络广告法律制度 8.1.1 网络广告概述 8.1.2 电子商务中网络广告的法律问题 8.1.3 网络广告法律问题的对策与建议 8.1.4 建立、健全我国的网络广告法律制度 8.1.1 网络广告概述 广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业活动。 网络广告是利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业活动。 广泛性 便捷性 针对性 互动性 开放性 普遍性 8.1.1 网络广告概述 网络广告的类型 按发布途径分 通过自设的网络发布的广告 通过电子邮件发布的广告 通过企业或个人主页发布的广告 通过委托网络服务提供商（ISP）和其他网站发布的广告 按网络广告的形式分 横幅广告 多媒体横幅广告 关键字或按钮广告 电子邮件广告 其他类型广告 8.1.1 网络广告概述 网络广告的目的 宣传自己网站或网络服务 宣传自己在网上经营的产品或服务 接受他人委托充当广告发布者，宣传他人的产品或服务 8.1.2 电子商务中网络广告的法律问题 网络广告主体的界定问题 存在广告主、广告经营者、广告发布者身份重合的现象。 网络广告的审查问题 广告不得有违法内容、广告信息必须真实准确、广告宣传方式必须适当 8.1.2 电子商务中网络广告的法律问题 网络 广告 衍生 的新 法律 问题 网络“牛皮癣”广告问题 网络虚假广告和欺诈性广告问题 网络隐性广告问题 “垃圾邮件”广告问题 侵犯受众隐私权的问题 网络广告侵害用户权益现象严重 违反社会公德和职业道德问题 侵犯知识产权和名誉肖像权的违法现象突出 广告主、广告经营者和发布者定位问题 8.1.2 电子商务中网络广告的法律问题 网络广告与不正当竞争行为 《反不正当竞争法》第十二条　 经营者利用网络从事生产经营活动，应当遵守本法的各项规定。 经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施下列妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为： （一）未经其他经营者同意，在其合法提供的网络产品或者服务中，插入链接、强制进行目标跳转； （二）误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务； （三）恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容； （四）其他妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。 网络广告不正当竞争主要表现为：利用加框超链接技术、利用加框超链接技术、利用关键字技术 8.1.2 电子商务中网络广告的法律问题 违法网络广告的法律规制 《广告法》 《电子商务法》 《消费者权益保护法》 《互联网广告管理办法》 《网络直播营销管理办法（试行）》 8.1.3 网络广告法律问题的对策与建议 采取法律规范及专门规章规范相结合的方式 采取政府管理与行业自律相结合的方式 建立和完善网络广告监测体系 实现网络广告的国际保护 提高消费者的自我保护意识 8.1.4 建立、健全我国的网络广告法律制度 《互联网广告管理办法》 国家市场监督管理总局令 第　72　号 2023年2月24日市场监管总局第3次局务会议通过，自2023年5月1日起施行。 8.2 电子商务中的税收法律制度 8.2.1 电子商务对税收政策产生的影响 8.2.2 国际与国内电子商务税收政策 8.2.3 我国电子商务税收体制 8.2.1 电子商务对税收政策产生的影响 纳税主体的复杂化、模糊化和国际化 无形产品容易带来的税收问题 对增值税属地原则的冲击 电子商务带来的避税问题 无纸化带来的税收征管问题 国际—— 免税派和主税派 国内—— 《电子商务法》第十一条　 电子商务经营者应当依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。 依照前条规定不需要办理市场主体登记的电子商务经营者在首次纳税义务发生后，应当依照税收征收管理法律、行政法规的规定申请办理税务登记，并如实申报纳税。 8.2.2 国际与国内电子商务税收政策 8.2.3 我国电子商务税收体制 建立电子税务登记制度 规范电子账簿和电子凭证 加快实施电子征税制度 使用电子发票配套 完善电子税收稽查制度 加强国际情报交流与协调 8.3 电子商务中的安全法律制度 8.3.1 电子商务安全概述 8.3.2 电子商务安全的法律保障 8.3.3 我国电子商务安全的法律责任 8.3.1 电子商务安全概述 电子商务安全可分为： 计算机网络安全和商务交易安全。 电子商务安全的基本要求主要体现在： （1）电子商务平台和交易双方身份的真实性； （2）交易信息的安全需求。 电子商务存在的安全隐患： （1）网络主要安全隐患 ①计算机病毒②操作系统中存在的安全隐患③黑客（Hacker）入侵 （2）电子商务交易普遍存在的安全隐患 ①信息的截获和窃取② 信息的篡改和恶意破坏③信息的假冒④ 交易的反悔和单方面抵赖 8.3.1 电子商务安全概述 移动电子商务存在的 安全问题 移动网络自身存在的安全问题 通信终端存在的安全问题 手机软件病毒造成的安全威胁 运营管理漏洞 移动电子商务安全问题的应对策略 加强技术管理 规范行业管理 完善相关法律 8.3.2 电子商务安全的法律保障 《中华人民共和国网络安全法》 2016年11月7日通过，自2017年6月1日起施行。 网络运行安全的规定：第二十一条至第三十九条。 网络信息安全的规定：第四十条至第五十条。 电子商务交易安全：市场准入制度、电子签名安全、电子认证安全机制。 8.3.3 我国电子商务安全的法律责任 国家网信部门负责统筹协调网络安全工作和相关监督管理工作。国务院电信主管部门、公安部门和其他有关机关依照《网络安全法》和有关法律、行政法规的规定，在各自职责范围内负责网络安全保护和监督管理工作。 违反电子商务安全相关法律法规可能承担行政责任、刑事责任、民事责任。 $$