7.1跨境电子商务（课件）《电子商务基础与应用》（电子工业出版社）

电子商务应用 第七章 电子商务基础与应用 01 跨境电子商务 跨境电子商务的概念 广义的跨境电子商务基本上等同于外贸电子商务，即分属于不同关境的交易主体，利用网络将传统外贸中的展示、洽谈及成交等各环节电子化，并借助跨境物流运送商品、完成交易的一种国际商业活动。 狭义的跨境电子商务是指分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等方式通过跨境物流将商品送达买家手中的交易过程。跨境零售的交易对象主要针对一部分小额买卖的B类商家和C类个人消费者，由于现实中B类商家和C类个人消费者很难区分和严格界定，所以狭义的跨境电子商务相当于跨境零售。 01 跨境电子商务 （一）跨境电子商务与境内电子商务的区别 1．业务环节不同 与境内电子商务相比，跨境电子商务需要增加海关通关、检验检疫、外汇结算、出口退税、进口征税等多个环节，业务环节更加复杂。 2．遵循规则不同 与境内电子商务相比，跨境电子商务需要遵守的规则更复杂也更多。 跨境电子商务的概念 01 跨境电子商务 3．交易主体不同 境内电子商务的交易主体一般都在境内，而跨境电子商务的交易主体一般在不同的关境内，他们有着不同的文化背景、社会风俗和消费习惯。 4．承担风险不同 相对于境内电子商务，跨境电子商务环节繁多，供货风险、运输风险、汇率风险和法律法规风险等都要更高。 跨境电子商务的概念 01 跨境电子商务 跨境电子商务的概念 （二）我国跨境电子商务的发展历程 1．进口跨境电子商务的发展历程 2005年是进口跨境电子商务1.0时代。这一时期是个人代购时代，以境外留学生代购为主体。 2007年是进口跨境电子商务2.0时代。这一时期是海淘时代。 2014年是进口跨境电子商务爆发的一年，流程烦琐的海淘催生了进口跨境电子商务。 2016年，随着政策变更及社会经济的发展，进口跨境电子商务加速发展，跨境购物开始走向规范化，进口跨境电子商务进入3.0时代。 2019年，《电子商务法》正式实施，进口跨境电子商务迎来合规化发展阶段，行业发展环境不断优化。 01 跨境电子商务 跨境电子商务的概念 2．出口跨境电子商务的发展历程 出口跨境电子商务已步入稳健增长阶段，供应链升级是出口跨境电子商务发展的重要推动力量。出口跨境电子商务脱胎于跨境贸易，最早的跨境贸易基本上是通过线下交易形式完成的。 随着互联网普及到社会生活的各个层面，各种基于商务网站的电子商务业务和网络公司开始涌现。 现今，跨境电子商务平台流量红利期已经过去了，卖家面临着同质化竞争、一次性购买和规则限制增加等挑战。 01 跨境电子商务 跨境电子商务的类型 （一）按交易模式分类 1．B2B跨境电子商务 （1）“交易佣金+服务费”模式。 平台采取注册免费、商品信息展示免费，只收取交易佣金的方式。平台按照类目设定固定佣金比例来收取佣金，并实施“阶梯佣金”政策。 （2）“会员制+推广服务”模式。 在这种模式下，平台主要为卖家提供贸易平台和资讯收发等信息服务，通过收取会员费和服务费的方式进行运营。 01 跨境电子商务 2．B2C跨境电子商务 （1）“保税进口+境外直邮”模式。 该模式的典型平台主要有亚马逊、天猫和1号店等。亚马逊在各地保税物流中心建立了跨境物流仓储，在全球范围内拥有自己的物流配送系统。 （2）“自营”模式。 该模式中，跨境电子商务企业直接参与采购、物流、仓储等境外商品的买卖流程，对物流监控和支付都有自己的一套体系。 跨境电子商务的类型 01 跨境电子商务 跨境电子商务的类型 （3）“自营+招商”模式。 该模式发挥了企业的内在优势，并使企业通过招商的方式来弥补自身的不足。苏宁是“自营+招商”模式的典型平台。 3．C2C跨境电子商务 C2C跨境电子商务是指分属于不同关境的个人卖家对个人买家在线销售商品和服务，个人卖家通过第三方电子商务平台发布商品和服务售卖信息等，处于不同关境内的个人买家进行筛选，最终通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流获取商品、完成交易的一种国际商业活动。 01 跨境电子商务 （二）按进出口方向分类 1．进口跨境电子商务 进口跨境电子商务是指境外卖家将商品直销给境内买家，一般流程是境内买家访问境外卖家的购物网站选择商品，然后下单购买并完成支付，由境外卖家发国际物流给境内买家。 2．出口跨境电子商务 出口跨境电子商务是指境内卖家将商品直销给境外买家，一般流程是境外买家访问境内卖家的网店，然后下单购买并完成支付，由境内卖家发国际物流给境外买家。 跨境电子商务的类型 01 跨境电子商务 跨境电子商务平台 （一）全球速卖通 全球速卖通是阿里巴巴帮助中小型企业接触终端批发零售商，进行小批量、多批次快速销售，拓展利润空间而全力打造的集订单、收款、物流于一体的外贸在线交易平台。 （二）亚马逊 亚马逊的总部位于美国西雅图，其旗下的站点分布于美国、中国、澳大利亚、新西兰、巴西、加拿大、法国、德国、印度、墨西哥、意大利、日本、英国、西班牙和挪威等国家或地区。亚马逊在2012年通过“全球开店”项目，对中国卖家开放出口跨境电子商务服务。 01 跨境电子商务 （三）eBay eBay成立于1995年。成立之初，eBay定位于全球网民买卖物品的线上拍卖及购物网站。1998年，eBay在纳斯达克成功上市；2003年，eBay在中国开展跨境电子商务业务。 （四）Wish Wish于2011年成立于美国旧金山，是一个基于移动端的商业平台。起初，Wish只是向买家推送信息，并不涉及商品交易；2013年，其升级成为购物平台。Wish的系统通过对买家行为等数据的计算，判断买家的喜好，并且选择相应的商品推送给买家。 跨境电子商务平台 01 跨境电子商务 跨境电子商务平台 （五）Shopee Shopee成立于2015年，是一个主要面向东南亚市场的电子商务平台。 （六）敦煌网 敦煌网是全球领先的在线外贸交易平台，是国内首个为中小型企业提供B2B网上交易的网站。 （七）阿里巴巴国际站 阿里巴巴国际站成立于1999年，是阿里巴巴集团的第一个业务模块，现已成为全球领先的B2B跨境电子商务平台之一。 01 跨境电子商务 跨境电子商务物流与支付 （一）跨境电子商务物流方式 1．邮政物流 邮政物流是指邮政部门所属的物流系统，邮政具有覆盖全球的特点，是较常使用的一种跨境物流运输方式。 2．国际商业快递 国际商业快递也称国际快递，是指在两个或两个以上国家（或地区）之间所进行的快递、物流业务。在国际电子商务中，使用国际商业快递是非常频繁的。 01 跨境电子商务 3．专线物流 专线物流一般通过航空包舱的方式运输到境外，再通过合作公司进行目的国的派送，具有送货时间基本固定、运输速度较快和运输费用较低的特点。 4．海外仓 海外仓包括头程运输、仓储管理和本地配送三个环节。海外仓的成本也分为头程费用、仓储及处理费用和本地配送费用。 跨境电子商务物流与支付 01 跨境电子商务 （二）跨境电子商务支付方式 1．进口跨境电子商务的支付 境内买家只需要拥有具有国际支付功能的银行卡，如万事达卡、VISA卡，就可以在境外网站、平台消费，用人民币兑换外币，平台将自动折算出相应的金额。 2．出口跨境电子商务的支付 （1）信用卡支付。（2）网络银行支付。（3）第三方支付。 跨境电子商务物流与支付 01 跨境电子商务 感谢观看，再见！ 电子商务基础与应用 $$