6.3商品包装策略(课件）-《商品知识》同步教学（电子工业出版社）

第六章 商 品 包 装 商品知识 任务目标 了解商品包装的含义和包装策略 区分运输包装和销售包装，识别商品包装标志 了解商标的基础知识，独立完成课后配套练习 第三节 商品包装策略 当你选购商品时，你是否留意到货架上同个牌子的商品包装相似？如汰渍洗衣粉、洗洁精、肥皂等系列产品的包装（见图6-16），企业为什么要采用这种包装策略呢？ 图6-16 类似包装策略 常见的包装策略主要有8种，如图6-17所示。 图6-17 常见的包装策略 一、类似包装策略 类似包装策略指的是同一企业生产和经营的各种产品，都采用相同或相近的图案、色彩等共同特征以使消费者容易辨认。(如图6-16) 图6-16 类似包装策略 二、配套包装策略 配套包装策略（见图6-18）也称系列包装策略，指的是企业根据消费者的消费习惯，将几种有关联的产品配套包装在一起并成套供应，便于消费者购买、使用、携带，同时还可降低包装成本，扩大产品销售。 图6-18 配套包装策略 三、习惯使用包装策略 习惯使用包装策略指的是企业根据消费者的使用习惯来设计不同规格的包装。这样的包装既能给消费者带来方便，又可以起到促销的作用。 小 知 识 茶叶、咖啡等产品，为适应家庭消费的习惯常采用大号包装；为适应外出旅游、出差、户外野餐的需要而采用各种各样的小包装等。 四、复用包装策略 复用包装策略（见图6-19）指的是企业原包装的产品用完以后，包装可以回收再使用，这种包装策略能够大幅度降低包装费用，节约开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染，也有利于激发消费者的购买兴趣，促进产品销售。 图6-19 复用包装策略 五、附赠品包装策略 附赠品包装策略（见图6-20）指的是企业通过向消费者赠送小包装的新产品或其他便宜的产品，来介绍某种产品的性能、特点和功效，以达到促进销售的目的。 图6-20 附赠品包装策略 小 知 识 企业为了促进儿童商品的更好销售，通常在儿童商品包装内配备玩具或卡通卡片，刺激孩子们的购买欲望，使产品迅速打开市场，为企业赢得稳定的利润。 六、等级包装策略 等级包装策略指的是企业按照商品的质量、价值分成等级，不同等级采用不同的包装，同等级商品采用相同的包装，如图6-21所示。 图6-21 等级包装策略 七、性别包装策略 性别包装策略（见图6-22）指的是企业根据性别的不同而设计不同的包装。 图6-22 性别包装策略 小 知 识 万宝路香烟（见图6-23）在全世界任何一个国家都把自己包装成一个男子汉气概十足的品牌，同时用相同的人物形象（刚毅、阳光、豪放不羁、高大的牛仔等）来加以宣传，从而成为全球市场上个性鲜明、消费者十分熟悉和喜爱的国际性大品牌。 图6-23 八、差异化包装策略 差异化包装策略（见图6-24）指的是企业为了独占市场，利用包装差别定制出不同档次的产品，满足不同层次的消费。 图6-24 差异化包装策略 练一练 “绿色包装”是指对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用，可促进持续发展的包装。请查找和搜集相关资料，讲述绿色包装的内涵、标志和手段分别是什么？________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 第四节 商品包装标志 你曾经在哪里见过下面这个图形的？它表示什么意思？有什么作用？ 一、运输包装标志 运输包装标志是指用简单的文字或图形在运输包装外部印制的记号和说明，以便于商品的储存、运输、装卸。运输包装收发货标志包含收发货标志、包装储运图示和危险货物包装标志三大类。 （一）运输包装收发货标志（GB 6388—86） （1）含义。外包装件上的商品分类图示标志及其他标志和其他文字说明排列格式的统称为收发货标志。 （2）内容（见表6-1） 表6-1 内容 序 号 项 目 含 义 代 号 中 文 英 文 1 FL 商品分类图示标志 CLASSIFICATION MARKS 表明商品类别的特定符 2 GH 供货号 CONTRACT NO 供应该批货物的供货清单号码（出口商品用合同号码） 3 HH 货号 ART NO 商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格 4 PG 品名规格 SPECIFICATIONS 商品名称或代号，标明单一商品的规格、型号、尺寸、花色等 5 SL 数量 QUANTITY 包装容器内含商品的数量 6 ZL 重量（毛重）（净重） GROSS WT NET WT 包装件的重量，包括毛重和净重 7 CQ 生产日期 DATE OF PRODUCTION 产品生产的年、月、日 8 CC 生产工厂 MANUFACTURER 生产该产品的工厂名称 9 TJ 体积 VOLUME 包装件的外形尺寸=长（cm）×宽（cm）×高（cm）=体积（m3） 10 XQ 有效期限 TERM OF VALIDITY 商品有效期至×年×月 11 SH 收货地点和单位 PLACE OF DESTINATION AND CONSIGNEE 货物到达站、港和某单位（人）收（可贴签或涂写） 12 FH 发货单位 CONSIGNOR 发货单位（人） 13 YH 运输号码 SHIPPING NO 运输单号码 14 JS 发运件数 SHIPPING PIECES 发运的件数 说明 ① 一定要有分类标志，其他各项可合理选用② 外贸出口商品根据国外客户要求，以中、外文对照，印制相应的标志和附加标志③ 国内销售的商品包装上不填英文项目 （3）商品分类图示标志 图示标志尺寸如表6-2所示。图示标志图形如图6-25所示。 表6-2 图示标志尺寸 包装件高度（袋按长度） 分类图案尺寸 图形的具体参数 备注 外框线宽 内框线宽 500及以下 50×50 1 2 平视距离为5m，包装标志清晰可见 500～1000 80×80 1 2 1000以上 100×100 1 2 平视距离为10m，包装标志清晰可见 图6-25 图示标志图形 （4）收发货标志的字体。 对于标志的全部内容，中文都用仿宋字体，代号用汉语拼音大写字母；数码用阿拉伯数字，英文用大写的拉丁文字母。标志必须清晰、醒目，不脱落，不退色。 （5）收发货标志的颜色。 纸箱、纸袋、塑料袋、钙塑箱，按商品类别和规定的颜色用单色印刷，如表6-3和表6-4所示。 表6-4参考色样 商 品 类 别 颜 色 商 品 类 别 颜 色 百货类 红色 医药类 红色 文化用品类 红色 食品类 绿色 五金类 黑色 农副产品类 绿色 交电类 黑色 农药 黑色 化工类 黑色 化肥 黑色 针纺类 绿色 机械 黑色 表6-3 商品类别和颜色 （6）收发货标志的方式。 印刷：适用于纸箱、纸袋、钙塑箱、塑料袋。在包装容器制造过程中，将需要的项目按相关规定印刷在包装容器上。有些不固定的文字和数字在商品出厂和发运时填写。 刷写：适用于木箱、桶、麻袋、布袋、塑料编织袋。利用印模、镂模，按相关规定涂写在包装容器上。要求醒目，牢固。 粘贴：对于不固定的标志，如收货单位和到达站需要临时确定，可以先将需要的项目印刷在60g/m²以上的白纸或牛皮纸上，然后粘贴在包装件有关栏目内。 拴挂：对于不便印刷、刷写的运输包装件筐、篓、捆扎件，将需要的项目印刷在不低于120g/m2的牛皮纸或布、塑料薄膜、金属片上，拴挂在包装件上（不得用于出口商品包装）。 （7）标志位置。 六面体包装件的分类图示标志位置，按GB 3538—83《运输包装件各部位的标志方法》标志部位，放在包装件5、6两面的左上角。 袋类包装件的分类图示标志放在两个面的左上角。桶类包装的分类图示标志放在左上方。筐、篓、捆扎件等拴挂式收发货标志应拴挂在包装件的两端，草包、麻袋应拴挂在包装件的两上角。 粘贴标志应贴在包装件的5、6两个面的有关栏目内。其他的标志按GB 190—85《危险货物包装标志》、GB 191—85《包装储运图示标志》等的规定执行。 （二）包装储运图示 （1）主题内容与适用范围。该标准规定了包装储运图示标志的种类、名称、尺寸、颜色及使用方法。该标准适用于各种货物的运输包装。 （2）标志的图形和名称。图示标志共12种，如表6-5所示。 表6-5 标志的图形和名称 标志1 小心轻放 用于碰震易碎、需要轻拿轻放的运输包装件 标志2 禁用手钩 用于不得使用手钩搬动的运输包装件 标志3 向上 用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件 标志4 怕热 用于怕热的运输包装件 标志5 远离放射源及热源 用于指示需要远离放射源及热源的运输包装件 续表 标志6 由此吊起 用于指示吊起运输包装件时放链条和绳索的位置 标志7 怕湿 用于怕湿的运输包装件 标志8 重心点 用于指示运输包装件重心所在处 标志9 禁止滚翻 用于不得滚动搬运的运输包装件 续表 标志10 堆码重量极限 用于指示允许最大堆码重量的运输包装件 标志11 堆码层数极限 用于指示允许最大堆码层数的运输包装件。图中N为实际堆码层数，印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示 标志12 温度极限 用于指示需要控制温度的运输包装件 续表 （3）标志的尺寸、颜色。 标志的尺寸一般分为4种，如表6-6所示。 尺 寸 号 别 长（mm） 宽（mm） 1 70 50 2 140 100 3 210 150 4 280 200 注：如遇特大或特小的运输包装件，标志的尺寸可以适当扩大或缩小。图示标志的颜色一般为黑色。如果包装件的颜色使图示标志显得不清晰，则可选用其他颜色印刷，也可在印刷面上选用适当的对比色。一般应避免采用红色和橙色。粘贴的标志采用白底印黑色。 表6-6 标志的尺寸 （4）标志的使用方法。 标志的标打，可采用印刷、粘贴、拴挂、钉附及喷涂等方法。印刷时，外框线及标志名称都要印上；喷涂时，外框线及标志名称可以省略。 （三）危险货物包装标志 危险品的包装标志，既适用于常用危险化学品的分类及包装标志，也适用于其他化学品的分类和包装标志。 （1）标志的种类：根据常用危险化学品的危险特性和类别，设主标志16种，副标志11种。 （2）标志的图形：主标志是由表示危险特性的图案、文字说明、底色和危险品类别号四个部分组成的菱形图形标志。副标志图形中没有危险品类别号。 （3）标志的尺寸、颜色及印刷：按GB 190的有关规定执行。 （4）标志的使用 ① 标志的使用原则：当一种危险化学品具有一种以上的危险性时，应用主标志表示主要危险性类别，并用副标志来表示重要的其他危险性类别。 ② 标志的使用方法：按GB 190的有关规定执行。 （5）标志图案（见课本图6-26）。 二、销售包装标志 销售包装标志是指在销售包装上使用的一切文字、图形、符号及其他说明。销售包装标志主要包括以下内容： （一）销售包装的一般标志 这类标志一般用文字来表现，基本内容包括商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条形码等。 如食品标签上应标明以下内容： u 食品名称。 u 配料表。除单一原料外，食品标签上必须标有配料表。配料必须按加入量由多到少依次排列。特殊需要食品，如婴幼儿食品、营养强化食品等，必须按商品标准要求增加成分表。 u 净含量及固形物重量。净含量的标注方法是：液态食品用体积；固态食品用重量；半固态或浆态食品用重量或体积。包装中充填液态的食品时，还必须标明食品的固形物重量。 u 厂名。必须标明制造、包装、批发、进口分装、出口或销售的任意一个单位的准确名称、地址和电话。 u 批号。 u 日期标志及储存指南。食品必须标明生产日期、保存日期或保质期。 u 食（使）用方法指导。 u 质量等级。 u 商品标准代号。 （二）商品的质量标志 商品的质量标志（见图6-27）是说明商品所达到的质量水平的标志。主要包括优质产品标志、产品质量认证标志、商品质量等级标志等。 图 6—27商品质量标志 （三）使用方法及注意事项标志 如服装洗涤熨烫标志等，如图6—28所示。 图 6—28使用方法及注意事项标志 （四）产品的性能指示标志 例如，电冰箱的性能指示标志，如图6-29所示。 （五）销售包装的特有标志 它是指名牌商品在其商品体固定部位或包装物内标注的让消费者更加容易识别本品牌商品的标志，由厂家自行设计制作。例如名牌服装的特有标志如图6-30所示。 （六）产品原材料、成分标志 它是指由国家专门机构检验认定后、证明产品的原材料或成分的标志，如环境标志、绿色食品标志、纯羊毛标志、真皮标志、塑料成分标志等，如图6-31所示。 图 6—31产品原材料、成本标志 图 6—30销售包装特有标志 图 6—29产品的性能指示标志 情景导入 情景导入 $$