8.1视频号账号创建与定位（课件）《电子商务运营》（电子工业出版社）

第三篇 新兴渠道运营 《电商运营》 思维导图 直播运营 01 目录 CONTENTS 社群运营 02 APP商城运营 03 短视频运营 04 智慧门店运营 05 项目八 短视频运营 项目背景 在全渠道数字化运营项目中，短视频运营是新型的渠道运营方式之一，它可以为其提供独特的推广宣传作用，利用新兴的平台和更新迭代的新技术，将产品更迅速、更立体地推向大众眼前，从而推动全渠道数字化运营升级。短视频极大地适应了当代人碎片化的生活方式，因此具有无可比拟的传播优势。4G以及5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，正在逐渐发展成为国民级应用行业。 研究内容 视频号创建与定位 视频号创建与定位需要先了解短视频平台类型以及短视频运营常用平台，然后了解短视频账号的定位方法以及营销矩阵的搭建思路，接着通过具体的短视频视频号创建过程包括确定短视频运营平台、明确账号定位、创建主账号以及搭建营销矩阵四个步骤完成视频号的创建与定位。 短视频制作 对于短视频的内容与选题策划方面需要明确策划思路、策划选题的基本原则以及短视频内容的展现形式；对于短视频脚本编辑需要明确三种不同类型脚本的区别及适用场景，能够帮助运营者有针对性地选择合适的脚本形式；对于短视频拍摄与后期编辑需要了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的常用方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容。 短视频营销 其中，短视频引流推广包括短视频营销的前期准备，如短视频的标题设置、封面设置等；短视频用户运营主要可以通过增加话题的互动性、发起活动、强化情感连接等方式提高与用户之间的黏性；短视频商业变现主要涵盖销售商品、用户付费、广告变现、平台扶持和加入MCN机构提高视频的商业利益。 学习目标 1.了解短视频平台类型； 2.了解短视频账号的定位方法； 3.了解短视频营销矩阵搭建的概念、作用及流程； 4.熟悉短视频的内容策划和选题策划的思路、策划选题的基本原则和短视频内容展现形式； 5.熟悉短视频脚本的分类及特点； 6.了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容； 7.了解短视频引流推广的基本方法； 8.了解短视频用户运营的内容； 9.了解短视频商业变现的形式。 知识目标 1.能够掌握短视频账号创建的流程； 2.能够根据需求进行短视频制作； 3.能够对视频进行引流推广，通过用户运营的形式促进短视频营销。 技能目标 1.熟悉《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，在进行短视频运营时能够严格遵守相应法律法规； 2.恪守职业道德，遵守各短视频平台的规定，严格在平台规则内进行短视频运营。 素养目标 任务一 视频号账号创建与定位 预备知识 一、短视频平台类型 工具类短视频平台主要是指侧重于满足制作短视频需求的工具类平台，如小影、VUE、剪映等。 资讯传播类短视频平台主要指侧重于传播有价值的新闻，满足发现新鲜事物需求的资讯类平台。 社区类短视频平台是指侧重于满足用户社交需求的短视频平台。 工具类短视频平台 资讯传播类 短视频平台 社区类短视频平台 预备知识 二、短视频账号定位方法 根据特长定位 根据特长定位指的是短视频运营者对自己的优点、特长进行综合分析，选择最具优势或相对最有发展潜力的的一个方面进行账号定位的定位方法。 根据目标受众定位 不同的人群会产生不同的用户需求，目标受众的特点可以影响到短视频定位的情况，因此可以根据目标受众进行定位。 根据独特风格定位 视频号运营者还可以根据自己的特点设计不一样的、与众不同的风格，进行账号定位。 根据独特风格定位 视频号运营者还可以根据自己的特点设计不一样的、与众不同的风格，进行账号定位。 预备知识 三、营销矩阵搭建 营销矩阵搭建 第一步，确立主账号 第二步，明确子账号定位 第三步，搭建子账号 矩阵，原本是一个数学术语。它是指纵横排列的二维数据表格，最早来自于方程组的系数及常数所构成的方阵，早期的自媒体矩阵是指在多平台（如微信、微博、头条……）搭建的账号集合。如今的短视频矩阵式营销是指在短视频一个平台上，以一个主账号为核心，通过搭建多个不同类目和定位的子账号，争取全方位覆盖目标用户需求的营销方式。 实施准备 短视频运营的第一步是视频号账号的创建与定位，只有建立起属于自己的短视频账号，才能实现后续的视频制作与营销。 任务实施与分析 步骤1： 确定短视频运营平台 步骤2：明确账号定位 步骤3： 创建主账号 1在微信“发现”页中，点击“视频号”，即可进入视频号页面 2进入视频号页面后，点击右上角的头像图标 3此时进入“创建视频号”页面，用户只需输入视频号的名字和性别，选择头像，即可成功开通视频号 步骤4： 搭建营销矩阵 拓展知识 一、我国短视频行业的发展阶段 摸索阶段： 2013—2015 年，秒拍、小咖秀短视频等应用诞生 爆发阶段：2016—2017 年，快手、抖音迅速崛起，火山小视频、西瓜视频、好看视频、梨视频等纷纷上线，短视频行业的竞争进入白热化阶段 成熟阶段：2018—2020 年，市场格局渐趋稳定，短视频行业进入垂直细分、精细化运营阶段，短视频变现模式日趋成熟 全面发展阶段：2021 年后，短视频行业将迎来新的爆发机遇 思考与总结 学员通过以上操作，完成视频号创建操作，请学员在此基础上，进行思考并回答以下问题： 短视频和传统视频形式有什么不同？ 能力提升 如果让你开通个人视频号，你将如何进行视频号定位？ 感谢观看！ 《电商运营》 $$