5.1海报设计分析（课件）《电子商务视觉设计》（电子工业出版社）

模块五 主题创意海报的设计 《电商视觉设计》 思维导图 目录 CONTENTS 活动平面物料的设计 主题创意海报的设计 1 2 项目五 主题创意海报的设计 项目背景 在全渠道数字化运营中，主题创意海报承担着企业广泛传递产品营销信息，宣传品牌价值文化的重要作用，它能够凭借引人注目的视觉审美设计形成高裂变传播效果。随着视觉审美多元化的发展，结合活动营销主题，熟练掌握海报设计技巧，灵活运用多种设计元素，设计出符合用户审美体系、具有创意，并且能够高度传播的海报成为主题创意海报视觉设计的必然趋势。 进行主题创意海报设计，就是结合企业或品牌营销主题，确定与其格调相符合的宣传海报设计风格，然后以营销主题和海报设计风格为核心，以目标用户视觉审美偏好为导向，利用多种视觉设计元素，对其进行创意化的编排创作，使其呈现出富有冲击力的视觉效果，带给用户耳目一新的视觉体验，从而吸引用户参与活动。在主题创意海报设计中，设计师需要紧密结合营销主题和品牌调性，巧妙使用各种元素、色彩、光影等，发散想象，对其进行合理布局，从而凸显营销主题，加深用户对营销内容的印象。 冬至海报 海报设计分析，需要明确设计主题，整理准备海报设计所需素材，并对其字体、排版、色彩构成等做出合理规划；海报综合设计，需要以海报设计分析构思为前提，借助平面设计工具将海报创意具体呈现出来；光影效果的设计，需要设计师以海报画面素材为主体，通过添加光影效果的方式，使其更加立体生动，增强画面的视觉表现效果，带给用户身临其境的视觉体验。 研究内容 海报设计分析 海报综合设计 光影效果的设计 学习目标 1.了解海报的视觉组成元素； 2.了解主题创意海报的设计思路； 3.了解平面设计三大基本构图元素； 4.了解页面布局的基本原则； 5.了解主题创意海报常见版式及布局； 6.认识“三大面，五大调”； 7.了解常见的光影效果。 知识目标 1.了解海报设计前期准备的事项； 2.掌握海报综合设计的步骤； 3.掌握光影设计的步骤。 技能目标 1.培养学生创新力与想象力的发展，帮助学生树立法律法规意识，引导学生建立正确的审美观念。 素养目标 任务一 海报设计分析 预备知识 一、海报的视觉组成元素 海报是展示和宣传信息的一个“媒介”，将图片、文字、色彩和空间有机地融合在一体，兼具广告宣传性和商业性。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通常情况下，其主要由图片、文案、装饰、背景等四大元素构成。 天猫盛典海报 预备知识 01 02 03 文案 图片 装饰 04 背景 组成元素 预备知识 每个人只能陪你走一段路 出自电影《山河故人》海报文案 1.文案 通过文案内容，消费者可以快速得知产品的主要信息。文案须简短、易于阅读、逻辑清晰。文案通常可以表现海报主题、提炼卖点、突显品牌气质、展现折扣力度等，不仅有丰富的内涵，还能够准确地传达各种有效信息。 每个人只能陪你走一段路。 ——出自电影《山河故人》海报文案 预备知识 2.图片 图片是海报的重要构成，其作用是： （1）简化信息并直观呈现重点内容； （2）可以表明产品是什么、怎么使用、使用效果等内容，能够使文字难以表达的内容变得简明清晰； （3）是海报主题和文字联结的桥梁，让抽象的文案描述具象化，为消费者提供视觉上的享受。 预备知识 3.装饰 装饰能够渲染气氛，为整个海报添加更多画面感，可以快速传达出海报想要表达的效果，且能够给消费者带来直观的视觉感受。在海报中添加分隔线，不仅能够强调重点信息，还能区分不同的文字区域。 预备知识 4.背景 背景可以营造氛围，也能够让海报中的重点内容被突出，更容易被消费者注意到。利用空间的主次、明暗、前后关系等，配合色彩的深浅和图形的交叉，能够使设计画面更具整体统一性和层次感。 预备知识 二、主题创意海报的设计思路 对信息进行归纳、整合，提取出最为精准、有效的重点信息，确定出海报主题的方向，再进行正式的设计。 3.确定主题方向 特征可以是品牌理念、产品属性或功能，题应该传递特定的信息，比 如产品的款式、耐用性、价格优势、特色等。 2.分析主题特征 设计主题是设计作品要表达的中心思想或理念诉求，是设计诉求的核心。 1.明确主题 预备知识 二、主题创意海报的设计思路 赋予设计作品视觉冲击力，可以从文字、色彩、版式和图形等角度出发。 5.将作品视觉化 根据主题和创意点寻找创意素材，也可以要求需求方提供Logo矢量文件、相应的文案（包括主题、宣传语和活动时间地点等）、高清素材图和参考图等。 4.寻找创意素材 实施准备 设计师在接到设计任务后，需要做好充分的前期准备。比如在与海报需求方沟通时，经常会遇到需求方对于需求描述不准确的情况，这时候就需要设计师以专业的角度对设计需求加以确认。除此之外，在设计海报之前，还需要对海报中的产品图片、装饰图片等海报元素进行裁剪、抠图以及调色处理等产品美化操作。下面来具体了解海报设计前期准备的事项。 任务实施与分析 需求不同，设计的侧重点和切入点也是不同的。在做前期的准备工作时，设计师可以主动参与需求探讨，明确地了解要做的内容是什么、目的是什么，根据需求制定设计规划，确定设计的大致方向。在这个阶段，需要确定海报的目标人群、类型、主题、风格、尺寸、应用场景等。 步骤1：了解营销需求 任务实施与分析 动手设计前还需要收集整理与设计相关的照片、插画、文案等素材，明确用什么样的素材承载哪些信息、以何种方式呈现。 步骤2：准备相关素材 任务实施与分析 步骤3：确定海报字体 字体通过不同的造型结构、笔画特征，能够传达不同的情绪和感染力。 同一画面中的字体最好保持在2-3种，避免字体样式过多使画面过于混乱，影响消费者对信息的接收。在选择字体时，必须注重文字阅读的清晰程度和流畅程度。 任务实施与分析 主色、辅助色、点缀色是海报创意设计中不可缺少的构成元素。主色调决定着海报创意设计中的主基调，而辅助色和点缀色都将围绕主色展开设计。 步骤4：确定海报的主色调 任务实施与分析 步骤5：确定海报版式 海报的版式类型众多，在做设计规划时，可以从营销主题、产品类型、信息的主次关系等方面考虑版式的应用。大多数的版式都选择将标题等重点信息放置在版面的上方、左侧或版面中心，这样的排列方式符合消费者的阅读习惯。 在设计时，可以运用具有指向性的图形、文字或是色彩的强调，将消费者的视线引导至需要突出的重点内容之上。 拓展知识 一、创意海报的设计手法 1 3 2 4 对比是一种以比较的形式突出设计主题的表现方式，把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照中来表现，互相对比和衬托，能够达到集中、简洁、有冲击力的视觉效果。 对比衬托法 突出特征法就是重点呈现产品本身与众不同的特点，并使用鲜明的方式呈现出来，比如将特征置于画面中心或者重点提示等进行烘托。 突出特征法 拓展知识 一、创意海报的设计手法 3 3 4 4 幽默也是很好的创意方式，幽默的创意方式通常会博人一笑，引起消费者的共鸣，进而引发好奇心。 幽默法 比喻法是一种比较含蓄委婉的设计手法，在设计时用本质上不同但某些方面类似的事物进行类比及引申来进行产品卖点的展示，比喻的事物与主题并没有直接的关系。 比喻法 思考与总结 学员通过以上操作，完成对主题创意海报设计的学习，请学员在此基础上，进行思考并回答以下问题：创意海报还有哪些常见的设计风格和创意手法？ 能力提升 某服装网店想要举办一个男装的营销活动，主题是按不同场合推荐男装、鞋靴、皮具等产品，表现出绅士的气质和格调。请学员根据需求先阐述设计思路，提供设计色调、版式、字体等方面的构想。 $$