3.3商品主图设计（课件）《电子商务视觉设计》（电子工业出版社）

模块一 电商视觉设计认知 《电商视觉设计》 思维导图 电商视觉营销的规划 电商网站的视觉规划 网站商城整体设计 1 目录 CONTENTS 2 3 项目三 网站商城整体设计 项目背景 在全渠道数字化运营项目中，电商视觉设计始终贯穿其中，它能够帮助运营人员解决视觉设计方面的相关问题，以精彩缤纷的图文、视频等形式表达出运营者想要呈现的信息，承载和传递商品的卖点和特色。而在电商视觉设计中，网站商城整体设计是非常重要的一步，具有吸引力的网站商城设计能够帮助运营者吸引到更多的消费者浏览，提高商品的成交率。 进行网站商城的整体设计，可以先从确立品牌的调性入手，其次进行框架的搭建，完成商品主图的设计以及网站栏目的设计，最后，对于网站商城而言，活动专题页是重要的门面之一，可以随着不同时期活动的内容和主题的不同随时变化其风格，因此需要对于网站专题页面进行专门的设计。 网站商城整体设计主要从以下五个方面着手： 研究内容 品牌调性的确立 网站商城页框架设计 商品主图设计 网站栏目设计 网站专题页面设计 学习目标 1.了解品牌调性的概念、确立方法以及具体体现； 2.了解网站商城页内容构成、框架视觉动线设计、框架设计原则； 3.明确商品主图的类型、构图方式以及设计时的注意事项； 4.熟知网站结构基础知识、网站栏目类型以及网站栏目设计标准； 5.了解专题页的基本概况、专题页的构成以及常见版式。 知识目标 1.能够根据品牌需求、行业状况、目标人群特征确定商城的品牌调性； 2.能够根据网站需求以及消费者浏览习惯设计出网站商城页框架； 3.能够根据商城特征选择符合品牌调性的主图类型并设计出展现产品特征的主图； 4.能够根据给定的网站信息梳理出网站适合的物理结构和逻辑结构，并选择合适的网站栏目类型，设计出符合需求的网站栏目； 5.能够在明确品牌方需求后设计出符合主题的网站专题页面。 技能目标 1.具备积极主动的工作态度、较强的视觉审美与设计能力； 2.具备较强的沟通能力和良好的解决问题能力； 3.培养爱岗敬业、精益求精的工匠精神。 素养目标 任务三 商品主图设计 预备知识 一、商品主图的类型 商品主图指的是电子商务平台中在产品搜索页面和产品详情页面中用于展示商品整体样貌的图片。根据主图的设计排版和图片展示效果，商品主图的类型主要有品牌感主图、简约型主图、场景化主图、营销型主图四种。 预备知识 一、商品主图的类型 1.品牌感主图 品牌感主图是在简约干净的白底上放置产品和品牌logo展示的商品图。这种类型主图的特点是能够体现出产品本身的质感，设计时主要运用到参考线、投影图层样式等核心技能。 预备知识 一、商品主图的类型 2.简约型主图 简约型主图主要是通过块状的排版方式，通过文案、商品的展现逻辑设计，吸引消费者的注意，其设计过程中，将会运用到参考线、矩形工具、横排文字等工具。 预备知识 一、商品主图的类型 场景化主图主要是直接将产品与场景合二为一，在添加产品素材前将素材进行调色、修图，同时还可以按照需求添加一些文案信息，这种类型的图设片计主要应用到参考线、矩形工具、横排文字工具等。 3.场景化主图 预备知识 一、商品主图的类型 营销型主图往往是使用一张绚丽的背景图凸显出产品的功能、特点，借助营销文案最终营造出营销气氛，从而刺激消费者的购买欲望，其侧重凸显出商品的营销元素，如文案、色彩、产品等。 4.营销型主图 预备知识 二、商品主图的构图方式 1.左右排版构图 左右排版构图是指文字在左、图片在右或者图片在左、文字在右的排版方式，此种构图方式会让整体画面呈现出左右的分布趋势，具有平衡、稳定、互相呼应的特点，是较为常用的构图方式。 1.左右排版构图 预备知识 二、商品主图的构图方式 中心对称排版构图指图片在中间、其他信息在两侧（上下、左右）的排版方式，此种构图方式会使产品突出明显，能让消费者一下子抓住画面中的产品。 2.中心对称排版构图 预备知识 二、商品主图的构图方式 中心围绕排版构图是指图片在中间、其他信息在周围的排版方式，此种构图方式会让整个画面看起来紧凑感更强，整个画面文字和商品信息相呼应。 3.中心围绕排版构图 预备知识 二、商品主图的构图方式 上下排版构图是指图片在下方、文案信息在上方或者文案信息在下方、图片在上方的排版方式，此种构图方式会让整个画面看起来简单、明了，能够主要凸显产品。 4.上下排版构图 预备知识 三、主图设计的注意事项 01 主图设计注意点 02 主图的页面需要做到干净、整洁，文案精简明了 03 主图色彩搭配和谐 图片营销词设计合理 实施准备 商品主图设计主要分为以下五个步骤： 选择主图类型 01 拍摄照片 02 03 设计主图文案 04 确定排版方式 05 制作主图 任务实施与分析 步骤1：选择主图类型 主图类型的选择可以根据商城整体要求和品牌风格进行选取，例如在如本来生活网站商城页制作主图时，根据商城整体的风格选择无文字的简约型主图更为合适。 任务实施与分析 步骤2：拍摄照片 确立了需要的主图类型，就需要根据要求拍摄具体的产品照片。主图类型的不同，决定了照片拍摄的风格不同。 任务实施与分析 步骤3：设计主图文案 主图信息的凸显还需要文案来锦上添花，因此简明有针对性的文案能够进一步加强产品的营销属性。主图文案的选择比较多样，既可以选择使用营销性质的文案，也可以选择凸显产品特色和卖点的文案。 任务实施与分析 步骤4：确定排版方式 商品主图的常见构图方式有四种，分别是左右排版构图、中心对称排版构图、中心围绕排版构图、上下排版构图，视觉设计师可以根据需要突出的产品卖点以及营销风格选择适合的排版方式即可。 任务实施与分析 步骤5：制作主图 主图的制作需要使用到Photoshop CC工具软件。在制作过程中可以根据具体的图片进行字体、字号、文字颜色、文字排版的尝试和调整，以便做出具有视觉美感和营销效果的主图。 拓展知识 淘宝网店主图发布标准 淘宝平台对于卖家发布的商品主图有着明确规定，大部分品类都需要遵守如下要求，如果违反以下任一规定，平台将会给予下架商品且单个商品搜索降权三天的处理。 （1）应至少发布两张及以上的主图，图片为正方形的JPG格式，图片大小800×800 px，分辨率72 dpi。（2）所有主图不得拼接，不得出现任何形式的边框，不得出现水印，无牛皮癣。（3）第一张主图的文字描述只能出现在图片底部的十分之二高度以内，不得包含促销类信息，该类信息包括但不限于限时折扣、包邮、×折、满×送×等。当卖家为商标所有人，如在第一张主图放置品牌logo，必须放置在整体主图的左上角，尺寸不得超过宽度的十分之四，高度的十分之二。（4）第二张主图必须为无任何logo、文字描述的纯图。（5）商品需要正面展示，尽量避免侧面或者背面展示，主体不要左右倾斜。（6）图片美观度高，品质感强，商品展现尽量平整，不要褶皱。（7）构图明快简介，商品主体清晰、明确、突出，要居中放置。（8）每张主图中只能出现一个主体，不可出现多个相同主体。（9）图片中的商品主体必须展示完整，展现比例不要过小，商品主体要大于300×300 px。 思考与总结 学员通过以上操作，完成商品主图的设计，请学员在此基础上，进行思考并回答以下问题： 商品主图的文案类型还有哪些？ 能力提升 某零食网店近期准备上新一款盐焗腰果，如图所示，请同学们结合给定图片，完成主图设计，要求要展现出腰果的产品特点，提高营销效果。 $$