8项目八 关键词分析（教案）《电子商务数据分析》（电子工业出版社）

《电子商务数据分析》课程教案 教学模块 项目八 关键词分析 课时数 3 教学班级 主讲教师 教学目的和要求 知识目标 1.了解关键词的种类； 2.了解关键词的使用场景； 3.了解关键词分析的内容； 4.了解关键词优化策略。 能力目标 1.能够正确使用关键词； 2.能够独立完成对关键词数据分析； 3.能够独立完成关键词优化。 素养目标 1.熟悉《中华人民共和国广告法》，并在在进行广告宣传时严格遵守。 教学手法 1.在理论知识讲解中，教师以讲述法、讨论法、提问法为主，激发学生的学习兴趣，让学生主动参与到学习中去，主动探索，积极思考问题，从而对相关知识概念理解掌握。 2.在实践学习中，教师以演示法、指导法为主，让学生在实践操作中发现问题，教师及时予以指导，使其能够将所学知识灵活运用到实践操作之中，掌握相关技能知识的操作。 3.在教学实践中，教师应以学生为主体，充分发挥学生的自主能动性。并且教师也应充分利用多媒体教学方式及网络课程资源，使课堂教学活动更加生动活跃，学生能够积极参与其中。 教学重 难点 重点： 1.关键词的全面认知； 2.关键词分析的步骤； 3.关键词优化的步骤。 难点： 1.关键词的分析； 2.关键词的优化。 教学要点设计 1.通过讲解关键词的相关概念与作用，让学生了解产品标题关键词的重要性，熟悉关键词的相关特性。（45分钟） 2.通过讲解关键词分析方法的相关知识，让学生了解关键词分析的主要方法，以操作演示的方法向学生讲解对产品标题关键词分析的具体操作步骤，让学生练习并掌握关键词的分析过程。（45分钟） 3.通过讲解关键词优化的相关知识，让学生了解关键词的优化方法；以操作演示的方法向学生讲解对产品标题关键词优化的具体操作步骤，让学生练习并掌握关键词优化的相关技能。（45分钟） 教学过程 任务一 关键词认知 【预备知识】 一、关键词的种类 1.核心词； 2.长尾词； 3.修饰词； 4.品牌词。 【任务实施与准备】 一、产品标题 关键词使用最广泛也是最重要的一个应用场景就是产品的标题，一般情况下产品标题由“品牌词+核心词+修饰词+长尾词”组成，当消费者在进行产品搜索时，就会输入对应产品的关键字或关键词来查找产品，对应的设置了消费者所检索关键词或关键字的产品（产品标题）都会出现在产品搜索结果页面。 二、产品推广 关键词的另一个使用场景为商品的付费推广，这里的付费推广主要指的是针对搜索引擎的付费推广，商家在进行商品推广时，设置与产品对应的关键词进行产品的推广，当消费者在使用关键词或关键字进行检索商品时，对应的设置了消费者所检索的推广关键词或关键字的产品都会出现在产品搜索结果页面的广告位置（产品搜索结果页面中的广告位多在顶部位置、侧边位置和底部位置）。 为了能够达到较好的推广效果，在设置关键词时一方面要与产品相关，另一方面需要提高产品活跃度，这样在众多产品中才能排在前列，在消费者搜索感兴趣的产品时，能够快速看到产品，从而引起下单或购买行为，完成更多的销售订单。 【拓展知识】 一、主流电商平台对产品标题的字数要求 1.淘宝/天猫； 2.拼多多； 3.京东平台。 任务二 关键词分析 【预备知识】 一、关键词分析 1.关键词搜索分析 （1）访客数； （2）展现量； （3）点击量。 2.关键词转化分析 （1）支付买家数； （2）支付转化率：支付转化率是统计时间内，店铺支付买家数与访客数的比值。其计算公式为： 转化率=产生购买行为的客户人数/所有到达店铺的访客人数×100%。 【任务实施与准备】 一、产品标题中的关键词分析步骤 步骤1：登录千牛卖家工作台，进入单品关键词数据页面； 步骤2：数据采集； 步骤3：可视化展现。 通过对以上关键词数据的分析，可以使店铺运营人员掌握产品标题中每个关键词的质量，可以为后期优化产品标题或进行关键词推广做指导。 【拓展知识】 一、淘宝直通车推广关键词常用的数据指标 1.展现量； 2.点击量； 3.花费； 4.成交金额； 5.点击转化率； 6.投入产出比。 任务三 关键词优化 【预备知识】 一、关键词优化策略 1.适当删除流量不高的关键词； 2.适当添加与产品相关的热词 3.店铺中的宝贝标题相似度不宜过高。 【任务实施与准备】 一、产品标题中的关键词优化步骤 步骤1：登录千牛卖家工作台，进入单品关键词数据页面； 步骤2：数据采集； 步骤3：进行关键词质量分析； 步骤4：关键词优化。 经过替换最终将产品标题优化。 【拓展知识】 一、如何进行关键词挖掘 在关键词优化中，重点是找出关键词。如何挖掘关键词，常用的办法有以下五种： （1）淘宝搜索下拉菜单； （2）淘宝搜索下的“您是不是想找”； （3）移动端锦囊词； （4）直通车关键词推荐； （5）同行业网店关键词。 思政小课堂 《中华人民共和国广告法》是由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2015年4月25日修订通过的，修订后的《中华人民共和国广告法》自2015年9月1日起施行。 此法是为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定了本法。 在此法律条文中部分要求有以下： 1.广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 2.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。 3.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 此外，还规定了有关广告其他方面的内容，如果一旦发生相关违法行为，则会追究相关法律责任及刑事责任。 最后，国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$